EMPAQUE DE

CAFÉ
Proyecto 4

Myriam Elizabeth Bermúdez Martínez

Proyectos de diseño gráfico 1
 01
INVESTIGACIÓN
360º
 Packaging
Packaging es una palabra inglesa que se traduce al español como empaque, embalaje o presentación. El
concepto o significado de packaging se utiliza en el ámbito del marketing o la publicidad y se refiere a lo que
envuelve al producto, desde la etiqueta hasta los datos. Cuando hablamos de packaging nos podemos referir al
significado comunicacional o funcional. 

1. Funcional: protege el producto en la venta, transporte, manipulación y distribución.

2. Comunicacional: información del producto (fecha, productos, ingredientes…) y estrategias de

marketing con el objetivo de captar al cliente, atraerlo, interesarlo y, por último, la venta del producto.
 Importancia en el Marketing

Existen estrategias de diseño para que el packaging pueda

conectar de forma rápida con el usuario final. La mayoría de
packaging incluyen: logo, descriptor e imagen clave, como
representación de producto. En el packaging se cuenta una
historia a través de esos tres elementos.
 Aspectos para diseñar un packaging

● Comercial: ¿Quién es tu cliente? ¿Por qué canales se va a

difundir? ¿Se ha hecho antes algún envoltorio parecido? ¿Cómo
ha funcionado?

● Transporte y distribución: ¿Cómo se va a transportar? ¿Qué

tiene en su interior? ¿Se puede romper? ¿Cómo se va a
almacenar? ¿Cuál es el punto de venta?

● Identidad corporativa: ¿Cuál es la identidad corporativa de la

marca? ¿Tiene una línea editorial? ¿Existe un libro de estilo?
¿Cuáles son los valores?

● Legalidad: Según del producto que se trate, el packaging debe

incluir diferentes datos. Por ejemplo, si hablamos de comida,
tiene que incluir la fecha de caducidad, envasado, ingredientes…
 Tipos de Packaging
1. Packaging Primario: packaging que no se puede separar del producto ya que lo sostiene. Por
ejemplo, el vaso de un café.
2. Packaging o embalaje secundario: superior al packaging primario. Agrupa a unidades. Por
ejemplo: una caja grande de leche que en su interior tiene otras cajas pequeñas con un packaging
primario.
3. Packaging terciario: superior al secundario y es más resistente. Es el packaging que solo tiene la
función de proteger y dar imagen a la marca. Por ejemplo, las cajas de cartón que en su interior
tiene el producto. El packaging como cajas de cartón es lo más visto y utilizado, pero siempre
personalizado.
ENVASE, EMPAQUE Y
EMBALAJE
• Envase:
Se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo; sirve para proteger la mercancía y distinguirla de otros
artículos. En forma más estricta, el envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artículo. También se le
conoce como “Embalaje Primario”.

•Es cualquier
Empaque:
material que encierra o protege un artículo con o sin envase con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al
consumidor. También se le conoce como “Embalaje Secundario”.

• Embalaje:
Son todos los materiales, procedimientos y métodos que sirven para acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y
transportar una mercancía. El embalaje en su expresión más breve es la caja o envoltura con que se protegen las mercancías para su
transporte y almacenamiento. Es conocido también como “Embalaje Terciario o Reembalaje”. La película stretch es el embalaje por
excelencia. Sirve para transportar la mercancía de un lugar a otro sin problemas.
Menú
Se trata del conjunto de opciones disponibles, las cuales se ordenan siguiendo un orden en
específico o particular. Son una especie de guía que sigue el consumidor para conocer la
variedad de productos que están a su disposición, para elegir el que más se adecúe a su
situación o preferencia. 
El menú debe expresar la personalidad de tu restaurante, deben centran los objetivos
generales de la empresa, promover su rentabilidad y atraer a clientes.
Para la mayoría de la gente, para empezar la mirada va hacia la zona media del menú,
luego a la esquina superior derecha y, finalmente, a la esquina superior izquierda.
A esto se le denomina triángulo de oro.
En estas zonas son donde debes insertar los platos con los más altos márgenes de
beneficio. Esto no significa necesariamente que sean los platos más caros, sólo los
más rentables.
El color
COLOR VERDE, les hace pensar en alimentos frescos,
 verdura fresca recogida del jardín.
COLOR NARANJA, les estimula el apetito. El naranja es un
color divertido, ligero con deliciosas cualidades. Además, el
color estimula el cerebro aumentando su suministro de
oxígeno. El naranja también se asocia con la comida sana.
COLOR AMARILLO hace feliz a la gente, y se puede
utilizar en tu menú para captar la atención del lector. El
amarillo también puede estimular el apetito en un
restaurante.
COLOR ROJO es un capturador de atención. Hace que la
gente tome nota. Puedes usar el rojo para guiar a la gente a
los platos que realmente quieres que pidan.
 Diseño de Menú

La imaginación es una herramienta poderosa cuando se trata de diseño del menú.

Apela a la imaginación Utiliza la descripción de los elementos de menú para jugar con la
psicología de compra.
Utiliza descripciones creativas como “hecho en casa” y “creación de nuestro chef”  para atraer a
tus comensales.
Mantente alejado de los superlativos porque son demasiado fantásticos de creer.
Otro truco es usar la nostalgia en la descripción. Es un conductor de gran alcance cuando se trata
de los comensales.
Listado de Menú
Si tienes 10 elementos en la lista bajo una misma categoría, por ejemplo,
platos de pasta, presta atención al orden de la lista.
Administra tu listado para que los elementos principales que deseas vender
estén en los primeros lugares. La mayoría de los clientes piden
inconscientemente ya sean de los dos primeros o la opción inferior en
un menú.
 02
MAPAS
MENTALES
 03
ESQUEMA
ISHIKAWA
 04
SKECHNOTHING
 05
MOOD BOARD
 TABLE OF CONTENTS
01 02 03
Government
Studies overview Education & academia
& law
You can describe the topic of the You can describe the topic of the You can describe the topic of the
section here section here section here

04 05 06
Business &
Nonprofit & advocacy Healthcare & science
development
You can describe the topic of the You can describe the topic of the You can describe the topic of the
section here section here section here
 PROBLEM VS. SOLUTION

Problem Solution

Mercury is the closest planet to the Sun Venus has a beautiful name and is the
and the smallest one in the Solar System second planet from the Sun. It is hot and
—it’s only a bit larger than the Moon has a super poisonous atmosphere
 DEFINITION OF CONCEPTS

Mercury Venus Mars

Venus has a beautiful Despite being red, Mars is

It’s the closest planet to
name, but it also has actually an extremely cold
the Sun and the smallest
extremely high place full of iron oxide
in the entire Solar System
temperatures dust
 FEATURES OF THE TOPIC

Venus Jupiter

Venus is the second planet It’s the biggest planet in the

from the Sun Solar System

Mars Saturn

Despite being red, Mars is a Saturn is a gas giant and has

cold place several rings
 AREAS OF EMPHASIS

Mercury Venus Mars

Mercury is the closest planet to Venus is the second planet from Despite is red, Mars is a very
the Sun the Sun cold place

Jupiter Saturn Neptune

Jupiter is the biggest planet of It’s composed of hydrogen and It’s the farthest planet from the
them all helium Sun
OUR DEPARTMENT

Kevin Bones
You can speak a bit about this
person here

Jenna Doe
You can speak a bit about this
person here

Tim Jimmy
You can speak a bit about this
person here
150,000
Big numbers catch your audience’s attention
 9h 55m 23s
is Jupiter's rotation period

333,000
Earths is the Sun’s mass

386,000 km
is the distance between Earth and the Moon
 DID YOU KNOW THIS?

30% 45% 25%

Venus Jupiter Saturn

Venus is the second planet It’s the biggest planet in the Saturn is a gas giant and has
from the Sun Solar System several rings
AWESOME
WORDS
“This is a quote, words full of wisdom
that someone important said and can
make the reader get inspired.”

—SOMEONE FAMOUS
A PICTURE IS WORTH A THOUSAND WORDS
A PICTURE ALWAYS
REINFORCES THE
CONCEPT

Images reveal large amounts of data, so

remember: use an image instead of a
long text. Your audience will appreciate
it
02
EDUCATION &
ACADEMIA
You can enter a subtitle here if you need it
DESKTOP
SOFTWARE

You can replace the image on the

screen with your own work. Just right-
click on it and select “Replace image”
 PHONE APP

You can replace the image on the

screen with your own work. Just right-
click on it and select “Replace image”
TABLET APP

You can replace the image on the

screen with your own work. Just right-
click on it and select “Replace image”
 HISTORICAL TIMELINE

Mars Jupiter
700 Despite being red, 1492 Jupiter is the biggest
Mars is actually a cold planet in the Solar
place System

Venus Saturn

Venus is the second

700-1300 Saturn is a gas giant
1600
planet from the Sun and has several rings
 HISTORICAL TIMELINE

Mercury Earth
1709 Mercury is the biggest 1880 The only planet that
planet in the Solar harbors life in the
System Solar System

Neptune Pluto

Neptune is the farthest

1790 Pluto is considered a Present
dwarf planet since
planet from the Sun
2006
 U.S.A. SETTLEMENTS

Venus

Venus is the second planet from the Sun

Mars

Despite being red, Mars is a cold place

Saturn

Saturn is a gas giant and has several rings

 MOST SPOKEN LANGUAGES

Navajo
Venus is the second planet from
the Sun

Yupik
Despite being red, Mars is a cold
place

Dakota

Follow the link in the graph to modify its data and then paste the new one here. Saturn is a gas giant and has
For more info, click here several rings
 Beliefs Animals

Venus is the second Neptune is very far from

planet from the Sun the Sun

Food Clothing
WHAT DO
Despite being red, Mars THEY DO? Pluto is considered a
is a cold place dwarf planet

Homes Arts

Saturn is a gas giant and Jupiter is the biggest

has several rings planet of them all
 PRACTICAL EXERCISE
Complete the table with the name of the most important Native
Americans discoveries and their time: Discovery

Venus is the second planet

Venus from the Sun
700

Despite being red, Mars is

Mars actually a cold place
1790

Jupiter is the biggest planet of

Jupiter them all
1492

Saturn is a gas giant and has

Saturn several rings
---
 ILLITERATE POPULATION

Men
29%
Venus is the second planet
from the Sun

Women
55%
Despite being red, Mars is
a cold place

Children
16%
Follow the link in the graph to modify its data and then paste the new one Saturn is a gas giant and
here. For more info, click here has several rings
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 ALTERNATIVE RESOURCES

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● Flat design boho covers

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● Business people meeting
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● Business people meeting
● High angle bonfire in forest
● Beautiful senior woman portrait posing on couc
h
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Pana Amico Bro Rafiki Cuate

 Use our editable graphic resources...

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 JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL MAY JUNE

PHASE 1

Task 1

Task 2

PHASE 2

Task 1

Task 2

JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL

PHASE
1

Task 1

Task 2
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