MARKETING DIGITAL

MAURICIO SABOGAL
SALAMANCA
TEMA NÚMERO 2 – DEFINICIONES
Impresiones: Numero de veces que se ve el anuncio
Print: Imagen de la pauta en el medio contratado
Clics: Numero de veces que el usuario cliqueó la pieza
Numero de Visitas: Numero de veces que se muestra un portal
Paginas Vistas: Numero de paginas que el usuario ve por visita
Visitantes Únicos: IPS diferentes = Personas
Click through rate (CTR): Clics efectuados/Numero de Impresiones
contratadas
Tasa de clic: Es lo mismo que CTR, en Colombia las campañas están entre
0.5% y 2% lo que esté por encima esta muy bien.
Costo por Clic (CPC): Es cuando se contrata la pauta no por numero de veces
que se ve el anuncio sino por clics efectivos
realizados por el usuario.
Costos por mil (CPM): Formato en el que se venden la mayoría de los
medios tienen un costo por cada mil veces que se muestra el anuncio en
una pantalla.
Retail Sales Equation: Traffic * Conversion Rate * Average Ticket
Costo por adquisición (CPA): es el valor que se define cuando el objetivo de
una campaña esta orientado a metas = registros = autorizaciones=llenado de
formularios etc. Es algo nuevo y no todos los medios lo tienen disponible.
Reach: Alcance, cantidad de audiencia a impactar a través de Internet
URL: Dirección electrónica de un sitio web
Link: Dirección electrónica que lleva a un destino electrónico y enlaza uno
con otro.
Dominio: Nombre de un sitio web
Hosting: Lugar donde viven los sitios web dentro de un servidor
SEO (Search Engine Optimization):Posicionamiento Orgánico en buscadores
SEM (Search Engine Marketing): Enlaces patrocinados
Social Networking: Redes sociales en la web
Viralidad: Poder de regar los temas a través de herramientas tecnológicas
Comscore: Sistema de medición de alcance de los target en los medios
digitales
Conversion Rate:
Hits: Veces que un usuario golpea un servidor / una visita puede ser más de
un clic
Banner: Formato de pieza publicitaria con medidas definidas en pixeles
Layer: Formato de pieza publicitaria con fondo transparente y flotante
Skyscrapper: Pieza publicitaria vertical y con forma rectangular
Halfbanner: Pieza publicitaria generalmente con interacción y
desplegable
Microsite: Mini Sitio promocional de corta duración y táctico para las
marcas
Richmedia: Tipo de pieza publicitaria con mas animación e interacción
Ad-server: Servidores de medición de pauta
Fans: Numero de personas que se suman a una causa o pagina para un
fin común.
Mailing: Envío de correos electrónicos a usuarios que han autorizado el
envió de información por mail sobre temas.
Formatos de Publicidad Online

Todos hemos sido

expuestos a
publicidad Online
Ejercicio en Clase

Van a armar grupos

Van a dividirse de la siguiente forma:

Twitter
Facebook
Internet
E – Mail
Blog

Cada persona va a buscar una pieza que considere la mejor publicidad y otra que
considere la peor publicidad (ads / posts / mails, etc.), para presentar el viernes, los vamos
a analizar en la segunda mitad de clase.

Deben traer preparado para presentar en el computador

Deben argumentar qué les gustó de la pieza o qué no les gustó. Se combina el ojo técnico
y el ojo artístico – Ese es el marketer

Se valen piezas de otros países o en inglés

Revisen cómo se ven las piezas en al menos dos dispositivos (mobile y dekstop)