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Desafío Bancoldex

Primer Semestre 2017

Docente: Mauricio Sabogal Salamanca


msabogals@universidadean.edu.co

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Para las Próximas Clases
• Miércoles 3 de mayo: entrega de brief de investigación de fuentes primarias para el reto y Control de lectura de
Brown (2008), HBR, también observar los siguientes videos como parte del control de lectura
• Innovación IDEO – carrito de compra
• https://www.youtube.com/watch?v=M66ZU2PCIcM
• Design Thinking en IDEO
• https://www.youtube.com/watch?v=GYkb6vfKMI4
• Cómo construir confianza creativa
• http://www.ted.com/talks/david_kelley_how_to_build_your_creative_confidence
• Viernes 5 de mayo: recepción de la investigación de fuentes secundarias, revisión de dudas sobre el mismo, revisión
de las entregas contra expectativas. Qué se requiere como mínimo:
• Análisis de la empresa y su portafolio de productos y servicios
• Mercado objetivo actual y ampliado (potencial)
• Análisis de la mezcla de marketing de la empresa actual. Utilizar la aproximación al marketing holístico de Kotler
• Productos competidores
• Productos sustitutos
• Tendencias a nivel mundial relacionadas con el producto / servicio
• Análisis PESTEL
• Análisis DOFA
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Clase Miércoles 3
• Control de lectura
• Revisión Investigación de Fuentes Secundarias
• Revisión Brief de Investigación de Fuentes Primarias

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Preguntas Control de Lectura Design
Thinking
• De al menos dos características del perfil de personalidad de un pensador de diseño
• Cuál había sido el papel tradicional del diseño en las compañías antes de la llegada del Design Thinking
• Por favor haga un breve resumen del programa llevado a cabo utilizando la metodología del Design Thinking con el equipo de IDEO y de
enfermeras de Kaiser
• Cuál es el mito del genio creativo y porqué cree usted que está en contra de la metodología del Design Thinking
• Qué es inspiración dentro del proceso de DT
• Qué es ideación
• Qué es implementación
• Por favor describa lo que sucedió con Shimano
• Qué es eso del enfoque sistémico? Por favor explique con el ejemplo de Arvind en la India
• Cuáles de las características del grupo del reto del carrito de compra los hacen especiales y porqué?
• Cómo fueron los pasos del reto del carrito de compra?
• Cuál es el ejemplo de la serpiente que usa David Kelley para hablar de confianza creativa?
• Basado en los videos 1 y 2, por favor indique como se llevan a cabo los proyectos de IDEO en Palo Alto
• Basado en los videos 1 y 2, por favor explique qué productos y para qué empresas ha desarrollado IDEO

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Clase Viernes 5
• Buenas nuevas de Innpulsa
• Espacio dedicado a la investigación de fuentes primarias
• Fecha de la próxima entrega – investigación de fuentes primarias, viernes 12 de
mayo
• Para el día lunes 8 de mayo: control de lectura de la introducción al libro Made to
Stick de Heath and Heath y libro de Stanford. Desarrollo de análisis de la
información cualitativa en clase con taller de saturación de ideas, traigan todas las
grabaciones, fotos, materiales, etc., a la clase
• Para el día miércoles 10 de mayo: mapa de empatía y perfil persona, empatizando
con el consumidor.
• Para el día viernes 12 de mayo: primer taller de ideación con saturación de ideas
impulsada por el método “cómo podríamos”, cardsorting

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Para el lunes 15
• Deben traer, cada grupo, al menos tres prototipos que se basen en tres ideas
totalmente distintas que hayan salido del brainstorming. Estos prototipos
serán probados en clase y deberá salir una opción mas creativa y
estructurada para el día miércoles. Los miembros del grupo utilizarán el
método de malla receptora de información el día lunes

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Preguntas Control de Lectura Heath
and Heath
• Para qué utilizan el ejemplo de los riñones los autores al comienzo.
• Cuál era el reto de comunicación del Pop Corn, cómo se solucionó
• Porqué es importante que una idea permanezca en la mente de la audiencia objetivo? Cuántas veces de
acuerdo con el libro se requiere?
• Cuáles eran las diferentes aproximaciones a la investigación sobre las ideas de los hermanos Heath?
• Cuáles son las tres partes del libro de Malcom Gladwell que son importantes para el libro de Heath
• Describa el principio 1 – Simplicidad
• Describa el principio 2 – Inesperado
• Describa el principio 3 – Concreto
• Describa el principio 4 – Credibilidad
• Describa el principio 5 – Emociones
• Describa el principio 6 – Historias
• Cual es la maldición del conocimiento? Explíquelo con el ejemplo de Tappers y listeners

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Qué es un insight ??

• Es una verdad profunda y accionable del consumidor

• https://www.youtube.com/watch?v=YKr36BmU3-k

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Preguntas Control de Lectura Stanford
• Qué es empatizar
• Qué es definir
• Qué es idear
• Qué es prototipar
• Qué es evaluar
• Describe al menos un método de los leídos en detalle

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Para Después del Taller de Ideación

Debo traer todas las ideas potenciales ordenadas y estructuradas en un


documento a la clase
Debo hacer este mismo ejercicio el fin de semana con mis compañeros si es
que no hubo buenos resultados en el ejercicio de clase
Dentro de las ideas potenciales, por favor definir: dudas sobre la idea, pros y
contras

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Cambios en el Cronograma

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