COCA COLA

Lizzie Rodas 32141008

O fi m á t i c a A v a n z a d a
Temas
Reseña Historica

Segmentación
Indiferenciada

Video 4P’S

Producto

Precio

Promoción

Plaza

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Reseña Historica
Desde 1899 esta empresa es
dedicada a la creación de la
primera bebida de jarabe y
gas para todo el público en
general, ya que dicha bebida
refresca y calma la sed.
La empresa se caracteriza
por los diversos productos
que sacan el mercado,
teniendo como objetivo
destacarse como una marca
muy reconocida en lo que se
refiere a bebidas gaseosas.
 Segmentación Indiferenciada
• Coca Cola, se dirige a todo tipo de usuario sin distinguir genero, edad, ingresos o
estilo de vida, haciéndolo sentir un elemento vital en el consume del producto.
Sin embargo, si ha segmentado en mercados secundarios para aquellos que:
• Están preocupados por: engordar, diabéticos (light, zero)
• Variables demográficas: niños( sin cafeína), familias (envase 2 litros)
• Por uso: gran consumo(envase de plástico 2L o 3L), Ocasional( de cristal),
formato avión.
• Fidelidad o Marca: (consumidores habituales packs de 24 latas o consumidores
ocasionales pack de 6 latas.)

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4P’s
Marketing Mix
Producto
Política de Producto
Descripción Generalizada
• Bebida Refrescante
Aromatizada
• Peso: Litros ( variedad
de 1/3 hasta mas de 3
litros)
• Envase: Plástico,
Aluminio, Vidrio.
• Colores de etiqueta:
Blanco y Rojo
• Logotipo llamativo
Producto Marca Múltiple
La empresa Coca-Cola es una
multinacional cuya marca registrada
goza de reconocido prestigio. Su
producto esta totalmente
diferenciado en su sector. Por ejemplo:
• Fanta
La empresa posee una gran cartera de • Nestea
productos, desde agua, zumos, • Aquarius
• Tab
bebidas energéticas, isotónicas, • Burn
refrescos, siendo el mas consumido de • Powerade
ellos por todo el mundo la coca cola. • Nordic
• Minute Maid
Existe una amplia gama de productos,
diferentes tamaños, envases y
diseños.
 Ciclo de vida del Producto

El producto Coca Cola permanece en

constante madurez.
Cada día se consumen más de 1.3
millones de productos de la marca.
Las políticas comerciales que la
multinacional lleva a cabo,
fundamentalmente en lo relativo a la
promoción de ventas (publicidad),
hacen que el producto se mantenga
líder en el mercado.
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Precio
Política de Precios
El precio de los productos de Coca Cola ha de contribuir a conseguir los
objetivos de la empresa: mantenerse en el mercado, dar imagen de calidad,
etcétera.
Cómo se trata de productos de gran consumo, los precios no suelen ser muy
altos, destaca así la estrategia de los precios de costumbre. El precio aplicado
el producto en sus diferentes gamas se fijará teniendo en cuenta:
• El coste de realizar el producto.
• Los precios del competidor principal que es Pepsi cola.
• La demanda hacia nuestro producto, si sube la demanda o baja.
• La psicología del consumidor.
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Promoción

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 Política de Promoción
Se trata de dar a conocer el producto y transmitir un
mensaje claro de sus ventajas para diferenciarlo de
la competencia.
Para comunicarse con sus consumidores Coca Cola
utiliza:
• La publicidad (TV, radio, revistas)
• La promoción de ventas (descuentos, regalos,
concursos, etcétera.)
• Las relaciones públicas mediante esponsorización
y patrocinios.
• Publicidad en el lugar de venta (merchandising)
Los minoristas exhiben los productos Coca-Cola en
los mejores espacios del lineal para que destaquen
sobre la competencia.
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 Promotion
Las empresas deben utilizar sus políticas comerciales para
que el mercado perciba un mensaje claro que invite a
consumir:
• Una Coca cola y una sonrisa
• La chispa de la vida
• Coca-Cola destapa la felicidad.

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Política de Promoción
Una imagen vale mas que mil
palabras. Los anuncios en radio
ofrecían el sonido de una lata de
Coca-Cola abriéndose y las
burbujas subiendo en el vaso.
Esto despierta la sed en
cualquiera.
La propia leyenda del secreto de
la receta de coca- cola es una
perfecta política de promoción
de la misma.
PLACE
Política de Distribución
Coca- Cola produce en sus fabricas
embotelladoras y hace llegar a su
producto al consumidor final
mediante intermediarios o
distribuidores.
Al ser un producto de gran
consume sigue un canal largo:
• Fabricante
• Mayorista
• Minorista
• Consumidor
Política de Distribución
Coca-Cola sigue una política de
distribución intensiva.
Tiene distribuidores de sus
productos por todo el país, y el
objetivo es que el producto este
disponible en todos los puntos de
venta: bares, hoteles,
restaurantes, supermercados, etc.
En algunos países también se
vende directamente mediante
maquinas expendedoras.
¡GRACIAS!
Lizzie Marian Rodas Amador

32141008

Lizzierodas@unitec.edu