Caso Práctico Tampico

Integrantes
• Jazmín Cristina Asto Paredes N00192054
• Kelly Melissa Campos Ku N00203672
• Ruth Priscila Condori Vargas N00169150
• Humberto Curi Segovia N00194753
• Marco Aaron Elescano Motta N00222302
• Karoline Janampa León N00220274

Profesora: Adriana Revoredo Peña.

Curso: Marketing Social y Servicios

2021
Generar la creación de un programa de mejora de social y servicios para
la marca Tampico, a través de acciones tácticas que consigan
mejorar/implementar la nueva imagen.
Nombre de la campaña

“Seamos creativos con

Tampico”
Idea de la campaña
Implementará una divertida y creativa competencia de
macetas hechas con las botellas de Tampico.

• Público Objetivo: Familias peruanas

• Esta competencia tiene como fin concientizar sobre la
importancia de reciclar pero a la vez trata de sacar la
creatividad de la persona para que tomen el tema de reciclaje
como una actividad sana y creativa que ayuda a nuestro
planeta
Concurso Tampico
El concurso consiste en hacer que nuestros clientes
reciclen las botellas de Tampico, con las cuales
crearán macetas ecológicas en familia. El premio del
concurso son bicicletas para motivar más a nuestro
consumidor a comprar nuestros productos y a crear
en ellos un sentimiento ecológico por nuestro
planeta.
Este concurso tiene como finalidad la unión familiar
y el reciclaje para el cuidado del medio ambiente,
mediante esta idea se enseñará lo bueno que es
practicar la actividad del reciclaje
Mensaje de la campaña
“Creemos un país donde el reciclaje puede ser una
actividad divertida y creativa”
Definir qué herramientas de comunicación son
las más adecuadas para la cobertura de cada
acción táctica.
TV: Storyboard
Objetivo del spot: Tampico bebida familiar

Dirigido a: Familias peruanas que adoptaron la forma de disfrutar

las bebidas en sus almuerzos y cenas.

Mensaje: Tampico te acompaña en las reuniones familiares y

cuida tu salud gracias a sus nutrientes ricos en vitaminas C, B6, A
y B12.
TV: Storyboard

Escenario 1: [Se escucha una música agradable y cálida] una ama

de casa de una familia se prepara para la hora del almuerzo
donde ya colocó las mesa pero necesita una bebida para
acompañar el rico almuerzo, entonces se dirige al refrigerador y
no encuentra nada delicioso y natural.

Narrador: Si quieres darle a tu familia ese gustito cada reunión

familiar , disfruta -TAMPICO- una bebida fresca, con ese sabor
único con las vitaminas C, B6, A y B12, que necesita su familia.
TV: Storyboard
Escenario 2: Se ve una escena similar a la anterior, pero la ama de casa ahora en su
refrigerador tiene TAMPICO sabor naranja para colocarlo en la mesa y disfrutarlo con
su familia, al terminar, el envase se puede reciclar de diferentes maneras (se muestra
las maneras de reciclar)
Mobile: Aplicación de juego de Tampico
Se diseñará una aplicación con juegos Tampico con diversas modalidades. A
continuación se explicarán las 3 modalidades del juego:

TAMPICO CARS
Temática: Tampico Cars es un juego de carrera de autos con diversos
niveles en distintas áreas del Perú (área según dificultad del nivel)

Modalidad de juego:
• Online
• With Friends

Propósito del juego: Incentivar la creatividad

 Mobile: Aplicación de juego de Tampico
TAMPICO CARS
Haces click en la
¿Cómo se cumplirá el propósito del juego? barra azul

• Deberás aplicar toda tu creatividad en el diseño de tu

auto de carreras con diversos colores y materiales
reciclables. Podrás escoger los materiales
reciclables a utilizar (Con una
explicación)

En la opción
“Cambiar Kart”
podrás rediseñar tu
auto de carrera.
 Mobile: Aplicación de juego de Tampico
TAMPICO CARS
También tendrás la opción de escoger a tus
personajes basados en los nuevos sabores de Tampico

Naranjo Grapes Manzano Straw

Mobile: Aplicación de juego de Tampico
Aventuras con Tampico
Este juego es individual donde tendrás que pasar por muchos desafíos para encontrar la
fórmula secreta del nuevo sabor Tampico. Existen 10 niveles del juego divididos en 5
áreas correspondientes al lugar de origen de la fruta.

El personaje del
juego es el monito
Felipe que tendrá
que esquivar
distintos animales
que quieren
obstaculizar su paso.
Mobile: Aplicación de juego de Tampico
Preguntas con Tampico
De la misma manera en el que queremos incentivar al jugador a ser creativo, también
queremos incentivar a crecer en su conocimiento sobre el ambiente y el reciclaje, por lo
que se realizarán preguntas en base a estos temas que te ayudarán como comodines en
los distintos juegos (Tampico Kart y Aventuras con Tampico).
Mobile: Aplicación de juego de Tampico
Charadas
Un juego para divertirte con los amigos y con tu familia. Tendrás que adivinar que es lo
que hace otra persona a través de mímicas.
Redes Sociales: Facebook e Instagram
IGTV con Expertos

Post Informativos

Post del Concurso

Reels – Tips utilizando material reciclado
Redes Sociales: Facebook e Instagram
#ReciclandoconTampico
A través del #ReciclandoconTampico nuestros clientes podrán compartir su arte
implantando en las macetas hechas con las botellas Tampico. Las mejores macetas serán
publicadas 3 veces por semana en Instagram y Facebook.
 Redes Sociales: Facebook e Instagram
Ambas influencers realizarán su
participación de la campaña a través
de la publicación de sus macetas
creadas utilizando
#ReciclandoconTampico. De la misma
forma a través de sus historias
compartirán de qué manera ayudan
al medio ambiente a través del
reciclaje a través de nuevas
creaciones con botellas de plástico
(vestidos, mochilas, etc.) utilizando la
Fiorella Pennano creatividad y el ingenio.
Ariana Bolo Arce
Anteriormente ella participó en LIF Anteriormente ella participó en una
Week el año 2017 donde lucieron campaña de Reciclaje, recolectando
prendas ecológicas hechas con 100 botellas para colocarlas en una
desechos recogidos del mar. máquina de reciclaje.
Redes Sociales: YouTube
Subiremos gameplays del juego de Tampico en dispositivos móviles.
Se presentarán tutoriales básicos para que entiendan la dinámica del juego,
también buscaremos creadores de contenido que le interese colaborar con
nosotros en nuestro juego móvil auspiciando sus streams.
Redes Sociales: YouTube
También se subirá el spot publicitarios donde se explica la nueva campaña de
reciclaje de Tampico como también se trabajarán con anuncios de poca duración
donde se hará llegar la creatividad de todos nuestros clientes invitando a más
personas a unirse a esta campaña.
Justificación
El objetivo principal de la marca “Tampico”, es ofrecer a su público meta productos
elaborados a base de frutas naturales de alta calidad, y a la vez incentivar la
responsabilidad social. Es por eso que el diseño de la campaña publicitaria "Seamos
creativos con Tampico" aumentará tanto la identidad como la imagen global de la
empresa en la mente del consumidor . En el Perú solo se recicla el 1.9% del total de
residuos sólidos re aprovechables, en vista de eso con la campaña “Seamos creativos con
Tampico" buscamos que nuestro público empiece a reciclar, pero de una manera
divertida para que poco a poco se vuelva una costumbre, haciendo crecer el porcentaje
de reciclaje en el Perú. De esta forma podremos lograr 2 metas las cuales son, incentivar
el reciclaje y mostrar una nueva faceta de la bebida Tampico.
Gracias