Docente:

DR. FRANCISCO RAMOS FLORES

“GERENCIA DE MARKETING”
Tercer avance del Producto Integrador: Informe de estrategias
propuestas para un posicionamiento de marca  
Integrantes:
 Balvin Sánchez Henry Milton
 Castillo Ocaña Lourdes Maribel
 Cedeño Mota Lissette
 Santos Suarez Denisse
 Solorzano Vera Mary Carmen
 
 I. .- INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo hablaremos del posicionamiento de marca,
branding, estrategias de posicionamiento y Marketing 3.0 aplicado en
un caso específico como NETFLIX

Además de ello buscar ganar una imagen en la mente de los

consumidores, esto hará que fortalezca más la relación entre el cliente
y la empresa,

el éxito de toda compañía es adaptarse a los nuevos cambios, nuevas tendencia sin
olvidar que para mantenerse en un auge es ir en busca de la innovación ya sea para
un producto o servicio
II. POSICIONAMIENTO DE MARCA

HISTORIA Qué es
¿ Evolución
DE LA de la marca
MARCA marca?

¿ Qué es
Beneficio
posicionami Marcas de tener una
ento de globales marca
marca? más valiosa
 Inbound
LOVEMARKS BRANDING ENGAGEMENT
marketing
 Sé apasionado. • Se construye marca, • Se crea compromisos • Es la metodología que
 Involucra a los clientes. filosofía, valores de un entre la audiencia y la hace que sus clientes más
 Exalta la lealtad: la negocio marca que se publica dinámicos y potenciales
lealtad exige • Estudios creativos y interactuando y te encuentren con mucha
consistencia.13 estratégicos de afectivamente como un facilidad en internet.
 Crea historias construcción y alto indicador de los
evocadoras, llenas de posicionamiento de intereses que tienen los
fuerza. La narración de marca en el mercado usuarios provocando
historias proporciona objetivo. satisfacción
nuevos significados,
conexiones y
sentimientos.
III. POSICIONAMIENTO Y BRANDING

El posicionamiento es la consecuencia de ese proceso, es importante

recordar que en algún momento se pueden usar indistintamente uno del
otro ya que el branding es el desarrollo de la visibilidad de la marca
 NORMAS PARA EL
ESTRATEGIAS DE
POSICIONAMIENTO

DESARROLLO
Es lograr que el cliente Posicionar, adelantarse,
identifique y pueda asociar ser los lideres.
una imagen con nuestra Crear junto a su
marca, de manera que el departamento de
cliente pueda ubicar publicidad las estrategias
nuestros productos frente de marketing a
al de la competencia implementar.
Basarse en las Basarse en el beneficio
características que que obtendrá nuestros
marcan la diferencia al consumidores. El modo de vida
producto frente a otro

Basarse en el precio-
calidad de nuestro
producto, Bueno, Bonito Orientar al Cliente Posicionamiento de
y barato. la competencia en el
mercado
 Incrementar las ganancias y sus
retenciones.

Reducir Costos de Busca estabilizar la

captación de clientes, situación de mercado

Mantener la fortaleza
de la empresa Aumenta tu grafico
de ingresos

El Branding es más que el

nombre y logotipo de la marca
IV. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

 Amplitud en la lealtad sobre la

marca.
 Incremento de margen de
rentabilidad – los clientes
están dispuestos a pagar más.
 Funcionamiento del marketing
en una escala económica.
 No poseen riesgos en sus
finanzas.
 ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA ESTABLECER EL
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO O SERVICIO SE PUEDE
DESTACAR

Destacar los Tipos de En los tipos de clientes y su perfil

La experiencia del usuario esto basado en determinan las características del
atributos usuarios
su diseño, sistema operativo, elegancia y producto
importantes del facilidad de uso.
producto

Diferencia con la Pepsi y coca-cola

competencia
Beneficios del Las marcas de belleza se destacan en un
producto mercado competitivo de acuerdo a los
beneficios que otorgan a sus clientes Calidad o precio El consumidor basa su compra de
del producto acuerdo al precio o calidad del producto
y el consumo que realiza
Uso ocasional Las bebidas son energizantes para los
deportistas, sin embargo en época de Estilos de vida El consumo de los productos veganos ha
verano los médicos o recomiendan para la
del consumidor alcanzado los mas altos picos de venta
hidratación de los pacientes.
 V. QUÉ ES EL MARKETING 3.0?

Marketing
Marketing 2.0
1.0
Marketing 3.0
VI. CASO NETFLIX

Flicks (que es una forma popular

Net (que significa red) de llamarle a las películas en los
Estados Unidos).

Como resultado el nombre de…

 Se desarrolla de Introduce en las En la actualidad
Mediante la manera rápida ofertas de sigue
Sus fundadores
marca su acción un alto televisión por manteniendo en
Netflix no es ven un mercado
está supeditada crecimiento en cable, consolas el mercado
una marca de atractivo para
al poder de el negocio, y dispositivos superando y
éxito surgida satisfacer una
decisión de sus llevándose de móviles teniendo una
de la nada. necesidad
clientes una forma buscando la gran aceptación
desatendida
(usuarios). moderna y forma de de parte de sus
novedosa consumo. usuarios.
 ESTRATEGIA DE MARCA -
BRANDING
Marca Experiencia
Proactiva- de marca
innovadora CINCO
única para
(Retadora) CONCEPTOS
sus usuarios.
CLAVES

Desarrollo Calidad y
tecnológico MARCA contenidos
(streaming, GLOBAL propios (de
convergencia distribuidor
, big data a productor)
 NETFLIX ES
UNA MARCA
Uno de los
El servicio de Amplia gama Una base de VIVA, EN
innovadores
streaming de originales del de series usuarios en CONSTANTE
medios líder originales explosión.
contenido en EVOLUCIÓN”.
en el mundo
streaming.
RECONOCER LA PRODUCCIÓN PROPIA USO ORIGINAL DE REDES ADAPTACIÓN MULTIPLATAFORMA
VARIEDAD Se encarga de producir SOCIALES Netflix desde sus inicios se Los múltiples dispositivos
sus propias licencia. La nueva tendencia son ha centrado en generar en los que Netflix se
Tiene muy presente la
las redes sociales cambios, pues desde sus puede disfrutar atraves de
variedad de películas o La estrategia de inicios hasta la actualidad
series que ayudarán a convirtiéndose en una diversos contenidos
marketing se basa ha crecido de manera audiovisuales a su
su cliente a poder principalmente en sus herramienta importante significativa
para promocionar la manera.
escoger su preferida. usuarios dándole Hasta hoy en día, su
calidad audiovisual. marca. El streaming de sus
Esto para Netflix es objetivo es resolver y programas y películas está
información valiosa ya Contando Netflix con atender la demanda de sus disponible en televisiones,
que le permite obtener medio millón de clientes. tablets, teléfonos
una base de datos en seguidores, la gestión inteligentes y
cuanto a semejanzas y de redes sociales debe ordenadores (Microsoft,
diferencias entre sus realizarse mediante un Apple), permitiendo que
clientes. entorno cercano y el usuario de esta manera
amistoso, creando así pueda disfrutar del
una relación más contenido en cualquier
cercana y segura con su lugar y en cualquier
público objetivo. momento.