DIGITALIZACION

DE LAS MARCAS Y
EL E-COMMERCE
EN TIEMPOS DE
COVID-19
COMPRA DE ROPA ONLINE

Valentina Jaramillo
Melissa Lancheros
Lina Marcela Murillo
Lina Margarita Yafi
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
 PREGUNTA DE
INVESTIGACIÓN

¿Cuál ha sido la percepción del consumidor

caleño frente a la compra online de ropa en
tiempos de pandemia?

JUSTIFICACIÓN

Teniendo en cuenta que ha sido uno de los

sectores de la economía mas golpeados por la
pandemia, es significativo instruirse mas a
fondo para plantear estrategias que puedan
orientar y direccionar los patrones de compra
física hacia la compra online de los
FUENTE: LA REPÚBLICA, 2020 consumidores y al mismo tiempo hacer que
adapten y transformen su estilo de vida a la
digitalización,

OBJETIVO
GENERAL
• Analizar la perspectiva
consumidor caleño frente al
impacto de la digitalización y el
comercio electrónico de las
marcas de ropa en pandemia.
OBJETIVOS
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
• Identificar cómo ha sido el proceso adaptativo de la
del digitalización por parte de los consumidores caleños en la
nueva normalidad.
• Evaluar el impacto que han tenido los medios de
digitalización y comercio electrónico con relación a las
marcas de ropa en la ciudad de Cali.
• Comparar las perspectivas de los consumidores caleños
frente a la digitalización y comercio electrónico en las
marcas antes y después de la pandemia.
MARCO
TEÓRICO
PLANTEAMIENTO DE HIPOTESIS
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
RESULTADOS