Universidad de Panamá

Centro Regional Universitario de Veraguas

Lic. En Ingeniería de Operaciones y Logística Empresarial

Curso:
Mercadeo Internacional

Tema:
Dinámica del Mercado Internacional

Estudiante:
Ana P. Arrocha D. 9-754-695.

Facilitador:
Gil Ortiz

SEGUNDO SEMESTRE
 INTRODUCCIÓN

La actividad comercial ha estado siempre

presente en la actividad humana por lo que es
importante entender la actual posición del
comercio de hoy en día, se puede decir que el
comercio o mercado internacional es el
intercambio de bienes y servicios que a través de
los diferentes países y sus mercados, se ven
beneficiados al posicionar sus productos en un
mercado extranjero.
 1. El apremiante marketing global.

(Czinkota & Ronkainen, 2007)

Qué es el Marketing Global?

Importancia del Comercio Mundial

Es el proceso de planeación y realización de
transacciones a través de las fronteras nacionales con
el fin de crear intercambios que satisfagan los
objetivos de los individuos y las organizaciones.
Asume diferentes formas que van desde el comercio
de importaciones y exportaciones al licenciamiento,
empresas conjuntas o joint ventures, subsidiarias en
propiedad completa, operaciones de soluciones
integrales y contratos de administración. (P.4)
El comercio mundial ha asumido una importancia
hasta ahora desconocida para la comunidad global.
En décadas pasadas el comercio se había llevado a
cabo a nivel internacional, pero la repercusión de éste
sobre las naciones, empresas e individuos nunca
había tenido la amplitud y simultaneidad que tiene en
la actualidad.
(P.5)
 2. Instituciones Comerciales y Política Comercial.

(Czinkota & Ronkainen, 2007)

Instituciones transnacionales que afectan al Comercio Mundial

• Para comprender mejor el
surgimiento de la OMC sería
apropiado realizar una breve revisión
del GATT.
• El GATT se considera “una historia
de éxito extraordinario de una
organización internacional de la
posguerra que nunca se pensó que se
convirtiera en ello. (P.32)
• Fue diseñado para ofrecer estabilidad
al marco monetario internacional.
• Obtuvo financiamiento de sus
miembros, quienes se suscribían con
una cuota basada en sus patrones
esperados de comercio y pagaban 25
por ciento de esa cuota en oro o
dólares, y el resto en su moneda
local. (P.34)
• . Se fundó en 1944 para ayudar a los
países que sufrían por la devastación
de la guerra.
•Después de haber terminado este
proceso con éxito en la mayor parte,
ha asumido la tarea de ayudar al
mundo en vías de desarrollo. (P.35)

Organización Mundial Fondo Monetario Banco Mundial

del Comercio (OMC) Internacional (FMI) (http://www.worldbank.o
(http://www.wto.org) (http://www.imf.org) rg)
 2. Instituciones Comerciales y Política Comercial.
(Czinkota & Ronkainen, 2007)
Política Comercial

El Efecto del Comercio

• Las exportaciones son especiales debido a que pueden afectar los valores monetarios y las políticas
fiscales y monetarias de los gobiernos, modelar la percepción pública de competitividad y determinar el
nivel de importaciones que un país puede sufragar. (P.39)

El Efecto de la Inversión Internacional

• Las actividades de marketing internacional consisten no sólo en el comercio sino en una variada gama de
participación, la mayor parte de la cual genera actividades de inversión directa internacional. (P.40)

Una visión estratégica de las políticas de comercio e inversión

• Perspectiva Internacional:
• Las políticas comercial y de inversión pueden asumir un enfoque multilateral o bilateral. El enfoque
puede ser amplio, y cubrir gran variedad de productos, servicios o inversiones, puede ser estrecho y
enfocarse a problemas específicos. (P.47)
 3. Entorno Cultural

(Czinkota & Ronkainen, 2007)

Cultura Idioma Valores y

actitudes

La definen como un El idioma permite el acceso a • Los valores son

conocimiento que se puede
transmitir, y algunos más la
conciben como la suma de los
logros históricos producidos por
la vida social de la humanidad.
(P.54)
la sociedad local. Aunque el creencias compartidas o
idioma del mercadólogos esté normas de grupo que han
muy difundido, e incluso sea sido asimiladas por los
el idioma oficial de una individuos.
empresa, el que éste hable el
idioma local puede suponer • Las actitudes son
una diferencia muy evaluaciones de las
importante. (P.57) alternativas basadas en
esos valores. (P.62)
 4. Entorno económico
(Czinkota & Ronkainen, 2007)

Características de Mercado:

Población Infraestructura

La cantidad de personas en un mercado Todas las empresas internacionales

determinado proporciona uno de los dependen en gran medida de los servicios
indicadores fundamentales del tamaño del que proporcionan los mercados locales para
mismo y es, por sí misma, un indicador de la el transporte, la comunicación y la energía,
demanda potencial de ciertos artículos básicos así como de las organizaciones que
que gozan de un atractivo universal y que por participan en el apoyo a las funciones de
lo general son asequibles. (P.89) marketing: las comunicaciones, la
distribución, la información y el
financiamiento.

(P.96)
 5. Entorno político y legal.
(Czinkota & Ronkainen, 2007)

• En este libro los términos sanciones comerciales

y embargos se utilizan para hacer referencia a las
acciones gubernamentales que distorsionan el
Embargos y Sanciones libre flujo del comercio de bienes, servicios o
ideas, con propósitos políticos y adversos más
que estrictamente económicos. (P.127)

• Para tener éxito en un mercado el mercadólogos

internacional necesita más que conocer un
Influencia en la negocio. Debe manejar también las
política y leyes complejidades de la política y la legislación
nacional (P. 142)
 Conclusión

Se puede decir que el mercado internacional sigue siendo

considerado como el elemento principal en todo análisis de
la económica internacional.
En los últimos años se ha notado un gran crecimiento lo
que refleja un avance en la globalización, como también
una de las prácticas más comunes entre los países
actualmente, es buscar la asociación de países generando
bloques comerciales, sólidos para hacer frente a la agresiva
competencia que se observa en los mercados
internacionales en la actualidad.
 Bibliografía

https://librotecavideo.files.wordpress.c
om/2019/07/marketing-internacionalni-
czinkota.pdf