Clase 16

Estereotipos

Identificar estereotipos sociales y sesgo en la publicidad como medio de

comunicación de masas. (OA9)
 ¿Qué es un estereotipo?
• Según la RAE, un estereotipo es una imagen estructurada y
aceptada por la mayoría de las personas como representativa
de un determinado colectivo.
• Los estereotipos son creencias
sobre grupos humanos que
se crean y se comparten
dentro de una cultura.
 Clasificación de Estereotipos
Existen diferentes tipos de estereotipos:

-Sociales
-Étnicos
-Sexistas
-Etarios
Estereotipos Sociales
Son creencias positivas o negativas sobre las característica de un
grupo social. Son impresiones que la gente se forma sobre
determinado grupo, al asociar características y emociones
particulares con grupos específicos.
 Estereotipos Étnicos
• Son generalizaciones referentes a determinado atributo de un grupo étnico
que puede ser considerada como injustificada por parte de un observador
objetivo.
• Un estereotipo étnico está en función de una opinión generalizada sobre los
rasgos atribuidos a una determinada etnia.
 Estereotipos Sexistas
• Se adjudica mayor jerarquía y valor a un sexo que a otro.
• Por lo general tienden a minusvalorar a niñas y mujeres y a
sobrevalorar a niños y hombres, sin que exista una razón para
ello.
• El estereotipo dice que las mujeres son: más
emotivas, amables, sensibles, dependientes,
poco interesadas en la técnica, cuidadosas de su
aspecto, naturalmente solícitas.

• Los hombres, por el contrario, se perciben como

agresivos, independientes, orientados al mundo
y a la técnica, competitivos, seguros de sí
mismos, poco emotivos.
• Los medios de comunicación de masas y sobre
todo la publicidad, se encargan de difundir estas
creencias rígidas.
 Estereotipos Etarios
• Son aquellos estereotipos que clasifican a las personas según su edad y el
supuesto comportamiento ante distintas situaciones.
- Tu eres muy pequeño para opinar sobre la política. 
- Tu eres muy viejo para hacer esto.  
• Tienden a la discriminación.
• Presentan una visión colectiva de las personas.
• Nos hacen actuar por prejuicios.
• Son difíciles de modificar en el tiempo.
• Expresan intolerancia ante la diversidad.
 ¿Qué relación hay entre los
estereotipos y los MCM?
• Los medios masivos de comunicación son los principales
creadores de estereotipos.

• Ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social,

la competitividad, el éxito personal a través de imágenes falsas
que son impuestos como modelos a seguir.
 Estudiantes Secundarios

Son violentos, solo hacen desmanes, no saben

porque se movilizan. Malos estudiantes, hablan
muy mal.
Hombres
Deben cuidar su
físico, musculosos,
seguros de sí
mismo, exitosos.
Arriesgados,
insensibles,
galanes, etc.
 Rubias
Son lindas,
sexys, pero
tontas, lentas,
superficiales,
explotan su
físico, tienen
suerte, etc.
 “Flaites”

Delincuentes, drogadictos, mal educados,

hablan mal, sin respeto, etc.
 Futbolistas
No tienen estudios, buenos para las fiestas,
mujeriegos, les gustan las modelos, se expresan
muy mal, ganan mucho dinero, etc.
 Conclusión
los estereotipos son ….
Formas estructuradas y aceptada por la mayoría de
las personas como representativa de la sociedad.

Los estereotipos son creencias sobre grupos

humanos que se crean y se comparten dentro de
una cultura.
Desarrolla las actividades presentes en el
cuadernillo de Lengua y Literatura de
Liceos Bicentenario Semana 2
 Observa los afiches y desarrolla las
actividades en la guía impresa, cuaderno
o en el documento.
Instrucciones: Piensa que eres una persona que
viene de otra galaxia y que está haciendo un estudio
de los habitantes de nuestro planeta.

La única información que tiene son los textos

publicitarios y necesitas escribir una definición de
mujer a partir de ellos.

Posteriormente, argumenta si es esa la imagen de

mujer que quiere tener en la sociedad en la que vive
y escribe una conclusión.
•Define a la mujer según los afiches
publicitarios.
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•Reflexiona y fundamenta sobre si

esa es la imagen de mujer que
quieren para la sociedad en que
viven.
_______________________________
 Envía las actividades mediante fotos o
como archivo adjunto al siguiente correo:
profesora.constanzaaravena@gmail.com