Universidad Abierta y a Distancia de México

Lic. Mercadotecnia Internacional

Materia
Fundamentos de Mercadotecnia
Semestre
Cuarto
Docente
Sergio Alberto González Navarrete
Actividad
Evolución de la Mercadotecnia
Grupo
MI-IFME-2001-003
Estudiante
Argenis López Cruz
Lugar y fecha
Coatzacoalcos, 30 enero del 2020
HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA

Época primitiva
La mercadotecnia existe desde tiempos remotos cuando el hombre
comenzó a hacer productos, para con ello pasar al intercambio,
algunos sembraban y otros criaban ganado, y luego
700 ac
intercambiaban sus productos, se podría decir que estos fueron
los inicios de la mercadotecnia.

Los fenicios
Además de ser conocidos como impulsores de la exportación, son
los creadores de la moneda, siendo la cultura mas notable en el 500 ac
comercio. Eran tales su conocimientos en el comercio que por
muchos siglos se dedicaron a crear grandes embarcaciones para
navegar por el mar mediterráneo y con ello establecer rutas
comerciales y el intercambio de productos.
FEUDALISMO
Durante esta época las actividades mas comerciales eran la ganadería y la agricultura,
la sociedad medieval era regida por el feudalismo donde la monarquía ejercía un
liderazgo en teoría puesto que realmente los que tenían el control en las características 1100 dc
y condiciones del sistema feudal , era el clero, donde la parte más baja de esta
sociedad entregaba los artículos producidos a los nobles y estos cambios recibidos
protección y vivienda.

Aztecas
Esta cultura se estableció en la gran ciudad de Tenochtitlán, donde la
comunicación se realizó a través de los pochtecas o comerciantes que
vendían sus productos en los Tianguis, estos eran grandes plazas donde se 1325 dc
encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías
a los compradores, y estaban distribuidos en distintas secciones según su
giro.
 Primer periódico americano

Apareció el primer periódico americano que tenía anuncios, el 1704

Boston Newsletter (Boletín de noticias de Boston).

Revolución Industrial

Con la revolución industrial , el crecimiento de los centros urbanos fue

acelerado, con ello se desarrollo la mercadotecnia masiva, esta consistía 1750
que todo lo que se produce se vende, dado que las empresas se
concentran en sus productos. 
 Transformación de la revolución industrial

Se llega a una época de cambios significativos en la forma de producción, 1800

aparece la competencia, que da un gran giro a la forma de consumo,
puesto que ya se contaba con una gama de productos. El concepto de
ventas tomo importancia, así como nace la necesidad de conocer las
necesidades de los clientes, para con ello ganar preferencia.

Surge la Coca Cola

Es una de las marcas más conocidas y poderosas en el mundo, es una

empresa que hasta el día de hoy ocupa en la mercadotecnia un instrumento 1886
inseparable, de las primeras empresas en usar diversas técnicas
publicitarias, dando un valor agregado al embotellamiento de sus
productos.
 Primera guerra Mundial

Se da origen a un gran desarrollo de la publicidad exterior, aunque es imposible estimar

la eficacia como medio de persuasión que tenían los carteles frente al uso de otros 1918
medios como la prensa o el cine. Se propicia una gran innovación en el aspecto de la
publicidad y anuncios, la aparición de la electricidad contribuía a la colocación de
anuncios luminosos, se mejoraban las formas de impresión que ayudaban a editores, a
los anuncios en revistas y periódicos.

Aparece la radio

Con la aparición de la radio, se estimularon nuevas técnicas de venta que 1920

utilizaba la voz como reclamo. Este medio fue utilizado como medio de
difusión publicitaria a gran escala , junto con los anuncio de periódicos.
 Después de la Primera Guerra mundial

Durante la crisis de Estados Unidos que provocó una sobreoferta en los

mercados, la mercadotecnia se orientó hacia la venta, por lo cual surgió 1920
una serie de preocupaciones sobre las técnicas de venta y el concepto de
marketing moderno por Teodoro Levit.

Después de la segunda guerra mundial

La publicidad por televisión se incremento de forma rápida, con ello

provoco que fuera el medio con mas difusión de publicidad de la época, 1950
desplazando a la radio y los periódicos. Sus ingreso por este motivo se
incrementaron.
 Fines de los años cuarenta y principios de los cincuenta

En el tiempo de la posguerra, surgió una revolución creativa, y los anuncios 1950

publicitarios de la época tomaban en cuenta las características y los
productos o servicios que publicaban.

Las cuatro Ps de la mercadotecnia

En la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy , introdujo el concepto de
las 4 P's, que hoy en día forma parte de la clasificación más utilizada para
estructurar las herramientas o variables dela mezcla de mercadotecnia 1965
.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
.
 Padre mercadotecnia

Philip Kotler, es considerado el padre de la mercadotecnia, ya que este 1988

introdujo los primeros conceptos de la rama y desde sus primeras
aportaciones hasta las últimas al marketing le hemos dado un nuevo valor.
.

SEGMENTACION DE MERCADO

En los años 90´s se introduce el concepto del marketing relacional uno a

uno, esto debido a los mercados cambiantes, los cuales son segmentados 1990
mediante la satisfacción de necesidades y deseos específicos de los
clientes.
 Las cuatro c´s de la mercadotecnia

Kotler y Armstrong idearon un modelo estratégico de la mercadotecnia, el cual iba

dirigido a los clientes y no al producto, mejor conocida como LOS CUATRO C´S DE LA
MERCADOTECNIA,
1994
- Cliente
- Costo
- Conveniencia
- Comunicación.
.

LA EPOCA MODERNA DE LA MERCADOTECNIA

La aparición de la internet y los medios electrónicos cambiaron por

completo la forma de realizar publicidad, abrieron puertas hacia los
nuevos mercados y la nueva forma de llegar a lo clientes. Algunos de
estos medios son
2000-
• Facebook
• YouTube
• Tiendas online
.
.
 Después de la segunda guerra mundial, la publicidad televisiva se incremento de forma
¿ Cual es el origen del
acelerada, a raíz de ello, el origen moderno del marketing como una disciplina de gestión
marketing? normativa se remonta a los años 50

¿En que año se da origen al
termino maketing?
La primera versión comentan que todo comenzó en el año 1902, de la mano del profesor de la
Universidad de Michigan, E.D. Jones, este impartía un curso que tenía por nombre: “La industria
distributiva y reguladora en Estados Unidos”.
Sin embargo, otros mas afirman surgimiento del marketing se produce hasta 1922, en el cual
 Fred E. Clarck (primer presidente de la American Marketing Association) escribía «Principios del
Marketing». Para mucho, Clarck es el verdadero padre del marketing.

En la actualidad el auge de las redes sociales y el marketing digital, han propiciado que la
¿Cuáles son las novedades publicidad de marca sea en estos medios, los cuales desplazaron a la televisión, tal como esta lo
en marketing en la hizo con la radio.
Así mismo el Marketing 3.0, el cual integra los valores humanos esta tomando fuerza entre la
actualidad? población joven
Referencias Bibliográficas

 GESTION.ORG. (29 de 01 de 2020). Evolución del marketing: desde su origen

a nuestros días. Obtenido de https://www.gestion.org/evolucion-del-marketing/
 TIMETO. (28 de 01 de 2020). Historia de la Mercadotecnia. Obtenido de
https://www.timetoast.com/timelines/linea-de-tiempo-de-la-mercadotecnia
 TIMETO. (30 de 01 de 2020). LINEA DEL TIEMPO DE LA MERCADOTECNIA.
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 URIEL.ORG. (29 de 01 de 2020). Origen del Marketing. Obtenido de
http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-del-concepto-de-marketing/
 yuriragnar. (16 de 10 de 2013). Evolución del Marketing. Obtenido de
https://www.youtube.com/watch?v=NZskPpvd9oM