MATRIZ RIESGO - PAÍS

CARACTERÍSTICAS
• Herramienta matricial que permite establecer el nivel de riesgo de cada país en relación con cada uno de los
entornos analizados.

• Puede ser utilizada para registrar los datos de análisis de un solo país o el análisis comparativo entre países.

• Dentro del análisis correspondiente al Marketing Internacional, siempre se debe realizar teniendo en cuenta (las
4P´s) y el país/ o países destino.
VALOR Nivel de Riesgo
• Es necesario crear una escala de riesgos que permita cuantificar los diferentes 1 Bajo
resultados. 2 Medio
3 Alto

ENTORNO FACTOR PAÍS A PAÍS B PAÍS C

 MATRIZ RIESGO - PAÍS

ENTORNO FACTOR NIGERIA KENIA EGIPTO

Producto Interno Bruto 2 3 2
ECONÓMICO Ingreso per cápita 3 3 2
Población 1 2 1
TOTAL RIESGO ECONÓMICO 2 2.7 1.7

• Cuanto mayor sea el número de factores analizados dentro de cada

VALOR Nivel de Riesgo uno de los entornos, mejor será en términos de credibilidad y
reducción de la incertidumbre y por lo tanto, la toma de decisiones
1 Bajo de marketing.
2 Medio
3 Alto • Dentro de la construcción de la Matriz Riesgo – País es necesario
priorizar y ponderar los entornos conforme a las necesidades de
marketing que se requieran.