La identidad

corporativa
Y COMUNICACIÓN VISUAL
El uso eficaz del diseño…
• Pueden ayudar a que una empresa gane y
mantenga una ventaja competitiva.
La imagen corporativa
• Es el modo en que el público percibe a una empresa.

• Imagen: La idea de alguna persona o institución,

recibida por el ojo de la mente de un extraño y la
imagen recibida determinará si la persona o institución
es buena o mala.
La identidad corporativa…
• Es la totalidad de la personalidad de la empresa
que se deriva de su filosofía, historia, cultura,
estrategias, estilo de gestión, reputación y la
conducta de los empleados, vendedores y otros
representantes de la empresa.
La identidad empresarial
• La empresa también desarrolla un carácter que se
percibe, y construye una cierta reputación en las
mentes de los demás.

• La reputación de cualquier empresa dependerá

siempre y ante todo de la calidad de su actuación
y de los productos o servicios que proporciona.
LOS OBJETIVOS DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
• Los recursos humanos y la infraestructura, que
son aspectos que están a la vista del público en
general constituyen su idea de la empresa con lo
que experimenta y ve de ella.
LOS OBJETIVOS DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
• De ello se desprende, que la coordinación de
todas las características visuales de estas áreas de
influencia, con un criterio de diseño planeado,
consistente y planeado.
La planificación de la identidad
corporativa

• También aumenta el sentimiento entre el

personal de la empresa, de que está trabajando
para una organización progresista, desarrolla la
moral y ayuda a reclutar personal y retenerlo.
Beneficios
• Incluye ventajas directas o indirectas de ventas.
• Posición financiera muy mejorada.
• Aumenta su valor comercial y en su contribución
a los ingresos netos.

“La mayoría de la gente compra apoyándose en la

fuerza de la reputación”.
 Consideraciones preliminares
• La empresa debe llevar a cabo
la investigación necesaria para
definir su identidad presente y
la prevista.
• Las identidades corporativas
no deben ser cambiadas por
capricho.
• Antes de realizar un cambio es
necesario realizar una
investigación profunda sobre
la propuesta.
El ámbito de un
programa de identidad
corporativa.
Elementos de las manifestaciones
visuales

El nombre o razón parcial

El Logo

Un emblema o símbolo

El esquema de color de la casa

Uniformes, insignia y distintivos, vestuario de protección, etc.

Elementos de las manifestaciones
visuales

Características de los productos de la empresa

El estilo arquitectónico de las fábricas, oficinas, vehículos, etc.

Carteles e información direccional (Interior y Exterior)

El material impreso de la empresa

Películas, videos y material audiovisual

Aparatos y Stands de exposición

Proceso de elaboración de imagen
• Desarrollar un pequeño grupo (No
más de 6 personas).
• El consejero de Relaciones
Públicas debería dirigir a la gente
de la empresa.
• Los diseñadores irán solicitando
información
• Finalmente se harán
presentaciones del equipo.
• Es la dirección quien tiene derecho
a aceptarla o pedir modificaciones.
Áreas que requieren examen y decisión
• Objetivos: Llegar a acuerdo sobre los objetivos.
• Investigación: Para determinar la información que
se necesita.
• Planificación del proyecto: Para establecer el
campo, plazo de tiempo y costos.
Áreas que requieren examen y decisión
• Nombramiento de diseñadores: Internos y
externos.
• Interpretación y aplicación: Qué elementos de
diseño serán obligatorios, cuáles discrecionales.
• Organización: Que procedimientos y mecanismos
de organización se necesitan.
Áreas que requieren examen y decisión

• Comunicaciones: Que
pasos se darán para dar
publicidad a la nueva
identidad.
• Evaluación:
establecimiento de un
sistema para revisión
periódica.
En resumen:
• La imagen corporativa es un concepto intangible,
dado que hace referencia a la percepción que la
audiencia tiene de una marca o empresa. Esta
percepción se asocia a través de la combinación
de la actitud y una identidad visual.
En resumen:
• La identidad corporativa, es un concepto tangible
ya que se conforma de símbolos (lenguaje visual),
y signos (identidad verbal). Dentro de sus
elementos identificativos de marca se encuentra
al LOGO, la tipografía y los colores.
En resumen:
• La marca personal, es la fusión entre lo que
perciben los demás de uno mismo y los valores
profesionales propios. Esta esencia es la que
marca la diferencia y hace a cada profesional
competitivo en el mercado.