MARKETING VERDE

¿QUE ES EL MARKETING VERDE?

• Es el marketing de productos mostrados como
ambientalmente preferibles sobre otros .De
esta manera el marketing verde incorpora un
gran rango de actividades ,incluyendo
modificaciones de productos cambios a los
empaques etc
¿CUAL ES SU OBJETIVO?

Es parte de los nuevos enfoques de marketing que no se limita a modificar el

enfoque,adaptar o mejorar el pensamiento ,sino que busca desafiar estos enfoques y
ofrecer un mejor producto

CARACTERISTICAS

-       Tener presente la limitación de los recursos a la hora de satisfacer la demanda del

mercado para poder hacerlo de forma sostenible y razonable.
-       Reducir el consumo energético de las empresas y la industria; y a ser posible,
procurar que la energía provenga de fuentes renovables.
-       Incorporar diseños de producto más inteligentes, evitando el desperdicio de
materiales o los productos de “usar y tirar”.
-       Trabajar con tecnología eficiente y limpia para aprovechar al máximo las
posibilidades de la producción usando la menor cantidad
-       Implementar estrategias de reciclaje para minimizar el impacto de los residuos de
los productos.
-       Concienciar a los distintos públicos de las empresas de la importancia de la ética
medioambiental, así como de las devastadoras consecuencias del cambio climático.
LA MEZCLA DEL MARKETING VERDE

PRODUCTO

• Un producto debe ofrecer productos ecológicos que no solo no deben de

contaminar el medio ambiente ,sino que además debe protegerlo y solucionar
daños ambientales existentes

PRECIO

• Precios para productos como estos deben ser un poco mas altos que las alternativas
convencionales,debido a que los mercados objetivo

PLAZA

• Una logística de distribución tiene importancia crucial ,enfocándose principalmente

en el empaque ecológico .Vendedores locales y productos de temporada

PROMOCION

• Una comunicación con el mercado debe poner énfasis en los aspectos ambientales ,
Por otra parte, el hecho de que una compañía gaste en proteger el medio ambiente
debe ser objeto de publicidad. En tercer lugar, los patrocinadores del entorno
natural es también muy importante. Y por último pero no menos importante, los
productos ecológicos probablemente requerirán promociones de venta especiales
Algunas P adicionales de marketing social  que son usadas en este
proceso son:
Públicos

• Un marketing social efectivo conoce su audiencia, y puede apelar a varios grupos de

personas. El "Público" son grupos externos e internos que participan en el programa.
Los públicos externos incluyen al público objetivo, audiencias secundarias, los políticos y
porteros, mientras que los público internos son aquellos que están involucrados de
alguna manera, ya sea en la aprobación o en la ejecución del programa.

Asociación

• La mayoría de los problemas del cambio social, incluyendo iniciativas "verdes"

initiatives, son demasiado complejas para uqe una sola persona o grupo las maneje.
Asociándose con otros grupos e iniciativas fortalece la probabilidad de eficacia.

Política

• Los programas de marketing social pueden ser buenos para motivar un cambio en el
comportamiento individual, pero es difícil sostener dicho cambio a menos de que el
ambiente que se está apoyando cambie a largo plazo. A menudo, se necesita un cambio
en las políticas y los programas de promoción de medios pueden ser implementados
efectivamente en programas de marketing social.
EJEMPLO:

Para publicitar en Argentina su nuevo producto “Coca-Cola Life” la compañía ha contado

en el mercado argentino la primera Coca-Cola con etiqueta verde, una botella elaborada
de materiales naturales en un 30% y totalmente reciclable. Si la introducción de Coca-
Cola Life resulta exitosa en Argentina, seguramente podamos probar la nueva botella
pronto en el resto del mundo