TRAYECTORIA

DEL
MARKETING
EN MÉXICO
 CARRERA DE LIC. EN MERCADOTECNIA

AÑOS 50’S EN MÉXICO EN LOS

EMPRESAS 70’S INICIA EL BOOM
EXITOSAS = DE LA LICENCIATURA
LOGRABAN EN MERCADOTECNIA
GENERAR SUS 1966 ESCA
PRODUCTOS + 1968 IMP
RÁPIDO Y A -COSTO
1975 UNITEC

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EN LOS AÑOS 90´S SURGE COMO MAESTRÍA
 1935 el marketing como
herramienta se introduce
en nuestro país!!!!!

A TRAVÉS DE ACTIVIDADES
COMO PROMOCIÓN Y
PUBLICIDAD = MARKETING
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 EVOLUCIÓN DEL MARKETING

BOOM DEL
MKT EN
MÉXICO

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INICIODE EMPRESAS
RELEVANTES EN EL
MARKETING EN MÉXICO
▪ 1890 FUNDA CERVECERIA CUCUHTEMOC
(Mty) “XX, TECATE, Sol
▪ 1923 INICIA CONSERVAS LA COSTEÑA
▪ 1925 LLEGA FORD A LA CDMX
▪ 1926 LLEGA Coca- Cola (Mty)
▪ 1933 LLEGA Pepsi- Cola (Edo Mex)
▪ 1951 INICIA PUBLICIDAD EN TV

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 Mercado

Segmento

Nicho

7 Micro nicho
PROCESO PARA LOGRAR EL POSICIONAMIENTO

Bring the attention of your audience over a

key concept using icons or illustrations

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“EL MARKETING
SE ESTUDIA EN
LA UNIVERSIDAD,
SE APRENDE Y
APLICA EN EL
CAMPO
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Coca-Cola vs Pepsi- Cola

1886 funda Coca-Cola 30’s se arrepiente Coca

Atlanta Cola y Pepsi inicia su
1898 funda Pepsi-Cola repunte vendiendo 35 ml
Carolina del norte por 5 centavos (BEBIDA
DE LOS POBRES)
20’s Pepsi Quiso
venderle a Coca Cola, Coca VENDÍA 17 ml. Por
en tres ocasiones y esta 5 centavos 1886-1940
la rechazo

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▪ En 1916 decidió Coca-Cola ▪ En 1926 se contabilizaron un
organizar un concurso para total de 7,000 productos
crear una botella original y imitadores de Coca-Cola en
genuina, para diferenciarse de USA
los imitadores (que se pudiera ▪
identificar en la oscuridad, con
solo tocarla).
▪ The Root Glass Company
ganó el concurso .

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 CAMPAÑA “share a Coke” COMPARTE UNA Coca-Cola

Se lanzó en oct 2011 en Australia,

colocando los 150 nombres más
populares en lata y botella.
Costo $5 MDD, vendió 250
millones de latas y botellas, creció
7% el consumo.
Posteriormente penetró con esta
estrategia en 70 países.
En México se lanzo en jul 2014.

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MARKET SHARE

PAÍS Coca-Cola Pepsi-Cola

ARGENTINA

AUSTRALIA 56.0
BRASIL

CHILE 89.4 5.3

EGIPTO 49.1 46.8
IRAN 11.6 5.4
KENIA 90.0
MÉXICO
USA
18 49.5 37.8