Investigación de Mercado

Trabajo De Investigación

Nombre: IVETTE ARAUZ

Curso: MER-SMA-3-1
 Enfoque De La Investigación Científica.
• Enfoque cuantitativo: Los estudios de corte cuantitativo pretenden la explicación de una realidad social vista
desde una perspectiva externa y objetiva.
Su intención es buscar la exactitud de mediciones o indicadores sociales con el fin de generalizar sus
resultados a poblaciones o situaciones amplias. Trabajan fundamentalmente con el número, el dato cuantificable.
• Enfoque cualitativo: EL estudio de la gente a partir de lo que dicen y hacen las personas en el escenario social y
cultural. El objetivo de la investigación cualitativa es el de proporcionar una metodología de investigación que
permita comprender el complejo mundo de la experiencia vivida desde el punto de vista de las personas que la
viven .Las características básicas de los estudios cualitativos se pueden resumir en que son investigaciones
centradas en los sujetos, que adoptan la perspectiva emic o del interior del fenómeno a estudiar de manera
integral o completa. El proceso de indagación es inductivo y el investigador interactúa con los participantes y con
los datos, busca respuestas a preguntas que se centran en la experiencia social, cómo se crea y cómo da
significado a la vida humana.
• Enfoque mixto: Los métodos mixtos representan un conjunto de procesos sistemáticos, empíricos y críticos de
investigación e implican la recolección y el análisis de datos cuantitativos y cualitativos, así como su integración y
discusión conjunta, para realizar inferencias producto de toda la información recabada (meta inferencias) y lograr
un mayor entendimiento del fenómeno bajo estudio.
 Tipos de investigación científica
• Investigación aplicada: La investigación aplicada se refiere al estudio y la investigación científica que busca resolver problemas prácticos.
• Investigación básica: También es conocida como investigación fundamental o investigación pura. Es una investigación conducida por la curiosidad o interés de un
científico en una pregunta científica.
• Investigación cualitativa: Desde una perspectiva amplia, todas las investigaciones pueden ser clasificadas en dos grupos: cualitativas o cuantitativas.
• Investigación cuantitativa: La investigación cuantitativa se refiere a las investigaciones sistemáticas y empíricas de cualquier fenómeno vía técnicas estadísticas,
matemáticas o computacionales.
• Investigación explicativa: La investigación explicativa busca establecer las causas de hechos, circunstancias o fenómenos que son objeto de estudio, ya sean físicos o
sociales.
• Investigación descriptiva: La investigación descriptiva se refiere a la investigación que provee un retrato preciso de las características de un individuo en particular, de
una situación, o de un grupo.
• Investigación exploratoria: La investigación exploratoria se realiza para un problema que no han sido definido claramente. La investigación exploratoria ayuda a
determinar el mejor diseño de investigación, el mejor método de colección de data y la selección de sujetos.
• Investigación experimental: La investigación experimental es una investigación objetiva, sistemática y controlada con el propósito de predecir y controlar los fenómenos
y examinar la probabilidad y causalidad entre las variables seleccionadas.
• Investigación cuasiexperimental: La investigación cuasiexperimental estudia las relaciones causa-efecto, pero no bajo estricto control de las variables. Es muy útil para
estudios sociales.
• Investigación no experimental: La investigación no experimental se encarga de observar fenómenos tal y como se generan en su ambiente natural, para luego
analizarlos.
• Investigación correlacional : La investigación correlacional se refiere a la investigación sistemática o estudio estadístico de relaciones entre dos o más variables, sin
necesariamente determinar una causa y un efecto.
 Métodos y técnicas de
investigación científica
Método lógico deductivo: Mediante ella se aplican los principios descubiertos a casos particulares, a partir de un
enlace de juicios.
Método deductivo indirecto : Necesita de silogismos lógicos, en donde silogismo es un argumento que consta
de tres proposiciones.
Método lógico inductivo: La inducción puede ser completa o incompleta. a. Inducción Completa. La conclusión
Métodos es sacada del estudio de todos los elementos que forman el objeto de investigación.
El método de la Medición: La medición es el método que se desarrolla con el objetivo de obtener información
numérica acerca de una propiedad o cualidad del objeto, proceso o fenómeno.

La entrevista: La entrevista es una técnica de recopilación de información mediante una conversación

profesional, con la que además de adquirirse información acerca de lo que se investiga.
El Fichaje : El fichaje es una técnica auxiliar de todas las demás técnicas empleada en investigación
Técnicas científica; consiste en registrar los datos que se van obteniendo en los instrumentos llamados fichas, las
cuales, debidamente elaboradas y ordenadas contienen la mayor parte de la información que se recopila
en una investigación.
El cuestionario: El cuestionario es un instrumento básico de la observación en la encuesta y en la
entrevista. En el cuestionario se formula una serie de preguntas que permiten medir una o más variables.
El Test : Es una técnica derivada de la entrevista y la encuesta tiene como objeto lograr información sobre
rasgos definidos de la personalidad, la conducta o determinados comportamientos y características
individuales o colectivas de la persona.
 TIPOS DE
MUESTREO
Muestreo aleatorio simple: El procedimiento empleado es el siguiente: 1) se asigna un número a
cada individuo de la población y 2) a través de algún medio mecánico (bolas dentro de una bolsa,
tablas de números aleatorios, números aleatorios generados con una calculadora u ordenador,
etc.) se eligen tantos sujetos como sea necesario para completar el tamaño de muestra requerido.
Muestreo aleatorio sistemático: En este caso se elige el primer individuo al azar y el resto viene
condicionado por aquél.
Muestreo aleatorio estratificado: Trata de obviar las dificultades que presentan los anteriores ya
que simplifican los procesos y suelen reducir el error muestral para un tamaño dado de la muestra.
Muestreo aleatorio por conglomerados: Se divide la población en varios grupos de características
parecidas entre ellos y luego se analizan completamente algunos de los grupos, descartando los
demás.