Cómo se aplica la

semiótica al diseño
El diseño sienta sus condiciones en el ser
artificial y arbitrario, en la facultad de
representar aquello que se reconoce como
“lo real” por medio de signos gráficos y de
comprenderlos así y no de otra forma.
Hay imágenes
que sustituyen
hoy en día a
los nombres e
identifican
tanto como
ellos mismos.
 El diseño gráfico
determina en la
actualidad modos
de pensamiento,
expresión, reacción,
construcción y
organización de
modelos religiosos,
políticos y de
comportamiento en
general.
Los diseñadores
actuamos bajo el
sentido de vértigo…
este apresuramiento
en la práctica no
consigue concurrir el
tiempo y el espacio
de forma tal que los
profesionales nos
detengamos en
fronteras de reflexión.
Las oportunidades sustentar nuestra
disciplina son los años de formación
escolarizada, la vida académica o la vida
profesional, alcanzando maneras de
explicar el qué, el por qué, el para qué y
otras interrogantes similares.
“Si no hay idea, no hay diseño”
Paul Rand
Una necesidad que
requiere de formas de
comunicación no
verbal que sean
comprendidas por
muchos … una
necesidad de decirle
algo a quienes no
están alfabetizados,
una necesidad de
traducir una idea, una
imagen mental que se
traduce en una
expresión visual.
La necesidad se
manifiesta como
un mensaje con
el trasfondo de
una intención:
Quiero decir esto
porque quiero
lograr aquello…
Publicitarias , propagandísticas,
informativas, educativas, ornamentales,
lúdicas, el conjunto de intencionalidades en
las cuales se basan los mensajes, decretan
las determinantes de fondo de lo que se
diseña, el objeto de diseño, entendido aquí
como lo diseñado.
Lo diseñado sigue un proceso en el cual
hay que confrontar la idea original y
desarrollarla para integrar el resultado
final.
El diseñador es un intérprete de
significados que se visualizan en múltiples
ideas
El diseñador, para elaborar la
representación gráfica de lo que quiere
decir, utiliza códigos, series de signos y
normas que sistematiza.
El diseñador está obligado a definir
los significados que mostrará a los
receptores y siempre estará
condicionado por ellos.
Aquéllos que define el emisor
externo…
Los que contiene el
mensaje…
…por los
que él, como
ser sensible
adjudica al
diseño…
El texto visual en el
momento en que es
situado frente a los
receptores, adquiere
autonomía y su
sentido depende del
público y de la
diversidad de
lecturas e
interpretaciones.
La comprensión
del mensaje en lo
diseñado se da
siempre en un
estrecho vínculo
con las
condiciones de
intencionalidad.
La relación armónica de los signos y
códigos, define la sintaxis de la imagen
Toda configuración
que responde en un
mensaje intencionado
a una necesidad de
comunicación,
despliega la dimensión
semántica de la
imagen
El sentido surge
en la dimensión
pragmática, lo
que el mensaje
quiere decir y lo
que entiende el
perceptor.
La idea de
sentido en el
diseño
gráfico es el
modo de
comprender
algo, la
capacidad
de
interpretar o
explicar
algún
fenómeno.
El sentido alude a
una tendencia
semiótica que
comprende los
mensajes no verbales
a partir de sus
condiciones de
interpretación en
tanto se nos presenta
con un carácter
intencional y material
múltiple.
Destaca el
fenómeno de
semiosis, en tanto
la imaginería
visual lo es por la
significación
múltiple y el
excedente de
sentido que
implica
dependiendo tanto
del texto como del
contexto.
La semiosis, integra un conjunto de
relaciones organizadas por elementos
icónicos en estructuras concretas
determinadas sintácticamente por texto
visual, discurso, medio y contexto.
El sentido es una evidencia y fundamenta
todo quehacer intencional, se determina
en tanto significación múltiple compleja,
para interpretarlo, se deben reconocer las
unidades culturales básicas en su
vínculo: el texto visual.
El sentido es aprehendido culturalmente,
por sí mismo ningún objeto o signo
visual significa más de lo que está en su
esencia.
Inmerso en la comunicación intencional
adquiere otros significados y se produce el
excedente de sentido, cuyas variables
elaboran las llamadas rejillas de lectura o
transformaciones semánticas que tejen
complejas redes de significación integradas
a la memoria visual de los perceptores.
El sentido del diseño gráfico como
lenguaje visual es exteriorizado primero
como signos gráficos: punto, línea,
contorno, figura…
…después en la articulación de éstos
como texto visual: algunos círculos y
líneas permiten por ejemplo representar
una cara…
… luego en la exposición de éstos en
algún género de comunicación gráfica:
cartel, portada, volante, entre otros…
… y por último en
sus limitaciones
conceptuales desde
alguna de las
alternativas
discursivas de la
comunicación
gráfica publicitaria,
propagandística,
educativa,
informativa,
indicativa,
ornamental, etc…
La semiosis del texto visual se establece
desde estructuras pragmáticas surgidas
de las relaciones de proximidad,
percepción e interpretación entre el
objeto semantizado y el sujeto
interpretante.
La capacidad semántica de los signos visuales
lleva implícita la posibilidad de establecer
identidad y por lo tanto la credibilidad en el texto
visual materializado en lo diseñado.
Es así que la semiosis está circunscrita a las
manifestaciones concretas de las
dimensiones subjetivas, objetivas e
intersubjetivas de los discursos gráficos.
No se trata de una secuencia horizontal,
la semiosis del diseño gráfico se refiere a
múltiples mediaciones semánticas.
emisor externo - diseñador
diseñador - emisor interno
emisor interno - receptor
receptor - emisor externo
La comprensión del mensaje en el diseño
gráfico se da siempre en estrecho vínculo
con las condiciones de intencionalidad.
La intencionalidad es direccionalidad y
sentido, determina un modo de proceder y
la elección de un campo semántico que
condiciona la satisfacción de una
necesidad.
El texto visual es
una forma
deliberada e
intencionada de
proceder y
comprende
modos
específicos y
característicos de
construir y
organizar los
mensajes.
El texto visual es definido por factores
de pertinencia tales como la referencia
retórica tanto eidética como
pragmática.
Para comprender los diferentes fenómenos
del diseño gráfico, hay que partir de la
identificación del campo semántico de cada
uno de ellos.
Sin entender la existencia y
consecuencias de los campos
semánticos no puede comprenderse
cabalmente el diseño gráfico.
Los repertorios semánticos gráficos,
equivalentes a los sustantivos y adjetivos
en gramática lingüística y sus reglas
combinatorias emergen directamente del
campo semántico
Se pueden comprender como unidades
semánticas al conjunto de disposiciones
articulatorias.
Lo anterior da lugar a un movimiento semántico
continuo por el cual se concibe el mundo visual
como un aparato semiótico en el que lo diseñado
es sentido y significación.
La comprensión del fenómeno de
significación en el diseño gráfico
debe entenderse desde todo hecho
significante.
Con base en lo
anterior es que
se habla del
lenguaje visual
manifiesto en
conjuntos
organizados de
signos sujetos
a reglas
estructurales.
Estos conceptos
surgen de un
esfuerzo por pensar
en el diseño, que
conduce a una
forma de
concebirlo, de
mostrar su proceso
y proporcionar a los
diseñadores un
campo semántico
propio.
Dra. Luz del Carmen Vilchis Esquivel ©