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La audiencia a la que te diriges. El tipo de letra y el diseo en general deber ser acorde a los
gustos del pblico al que quieras llegar, no es lo mismo disear y escoger tipografas para gente
joven, mayores, personas de gustos tradicionales o gente moderna.
El tipo de texto. La tipografa que escojas deber estar en consonancia con el mensaje que se
comunique y el tipo de letra variar segn se trate de textos informativos, educativos,
promocionales, divertidos...
Las imgenes que acompaan al texto. A veces una fuente tipogrfica puede escogerse en
funcin de la esttica y el estilo de las imgenes a las que acompaa.
La extensin del texto y la cantidad de espacio disponible. En textos muy largos debers
elegir tipografas que no cansen al lector, si tienes poca cantidad de espacio disponible tendrs
que escoger algn tipo de letra comprimida que se lea bien pero ocupe poco. Aprovecha los
titulares, subtitulares y portadillas para usar fuentes ms estticas y originales.
El soporte en el que se emplear la tipografa. No es lo mismo elegir un tipo de letra para
un libro, un cartel, un envase, un logotipo o una pgina web. Si por ejemplo vas a escoger la
tipografa para un libro debers fijarte que tenga buena legibilidad y que incluya negritas,
cursivas, versalitas, maysculas, acentos, nmeros Si la tipografa es para usar en el titular de
un cartel o en el diseo de un logotipo primar ms la esttica.
El aspecto general del diseo grfico. La tipografa se convierte en un elemento ms de diseo
grfico y se eligen unos tipos de letra u otros con la intencin de reforzar aspectos concretos del
diseo grfico o bien se juega con las tipografas como elemento dinmico y rompedor.
Vigila la correcta relacin entre tamao de letra, ancho de columna e interlineado. Si vara
una de las tres cosas tendrs que adaptar las otras dos para que la proporcin sea siempre la
adecuada y no cansar al lector. Un tamao entre 8 y 11 puntos es ideal para una buena
legibilidad de los textos. El correcto espaciado entre letras y palabras tambin es importante, ya
que las tipografas demasiado comprimidas o muy expandidas cansan ms y se leen peor, pero
pueden funcionar bien en pequeos bloques de texto o para pies de fotos. La longitud ideal de
lnea es la que contiene entre 60 y 65 caracteres.
Ten en cuenta el contraste de color entre las letras y el fondo, a menor contraste menos
legibilidad. La mejor combinacin en cuanto a legibilidad es el texto negro sobre fondo blanco.
El texto negro sobre fondo amarillo se lee bien de lejos, con letras grandes y en textos breves.
Los textos en blanco sobre fondo negro se leen peor y cansan la vista, si los usas hazlo en textos
cortos, con tipografas muy legibles y en un tamao mayor y ms grueso que el de los textos en
negro sobre fondo blanco. Los textos en color rojo o naranja cuesta leerlos pero puedes usarlos
en titulares y rtulos en los que quieras llamar la atencin.
No combines ms de dos tipos de letra. Aunque tipografas muy diferentes bien combinadas
pueden generar contraste y diseos atractivos y dinmicos, utilizar muchos tipos de letra en un
mismo trabajo genera confusin y desorden. Si necesitas ms variaciones tipogrficas
consguelas jugando con los tamaos de letra, el color, los espacios y la direccin del texto,
pero no atiborres tu diseo con muchas tipografas diferentes.
Utiliza con moderacin las maysculas, versalitas, negritas y cursivas. Estn bien para
destacar palabras concretas o enfatizar una frase, pero usadas en exceso perjudican la legibilidad
y el diseo.
Extrado de Uzkiaga.com