La oferta y la demanda

Econ. Cesar Jurado M.

Oferta y demanda son las dos palabras
que más emplean los economistas.
Oferta y demanda son las fuerzas que
hacen trabajar al mercado.
La microeconomía moderna estudia
la oferta, la demanda y el equilibrio
del mercado.
 Mercados

Un mercado es un grupo de

compradores y vendedores de un
particular bien o servicio.
Los términos oferta y demanda se
refieren al comportamiento de la
gente . . . como las personas
interactúan en los mercados.
 Los compradores determinan la demanda.

Los vendedores determinan la oferta.

 Tipos de Mercado:
Mercado Competitivo

Un mercado competitivo es un mercado. . .

con muchos compradores y vendedores.

que no es controlado por nadie.

en el que un muy estrecho rango de

precios está determinado para que actúen
compradores y vendedores.
 Comptencia:
Perfecta y no perfecta

Competencia Perfecta
 Los productos son los mismos
 Numerosos compradores y vendedores, de tal
manera que nadie puede influenciar sobre el
precio
 Compradores y vendedores son tomadores de
precios
Monopolio
 Unvendedor y control de precios por
parte del vendedor
Oligopolio
 Pocos vendedores
 No siempre se presenta una competencia
agresiva
Competencia Monopolística
 Muchos vendedores
 Productos ligeramente diferenciados

 Cada uno puede fijar el precio sobre su

propio producto
 Demanda

Cantidad Demandada
es la cantidad de un bien que los
compradores
están dispuestos y son capaces
de comprar.
Ley de la demanda

La ley de la demanda
sostiene que existe una
relación inversa entre el
precio y la cantidad
demandada.
 La tabla de demanda

La tabla de demanda muestra la

relación entre el precio del bien y la
cantidad demandada.
Tabla de demanda

Precio Cantidad
$0.00 12
0.50 10
1.00 8
1.50 6
2.00 4
2.50 2
3.00 0
Determinantes de la demanda

Precio del mercado

Ingreso del Consumidor
Precios de bienes relacionados
Gustos
Expectativas
 Curva de deamnda

La curva de demanda es la línea de

pendiente negativa que relaciona el
precio con la cantidad demandada.
 Curva de demanda
Precio del
cono de
helado
Precio Cantidad
$3.00
$0.00 12
0.50 10
2.50
1.00 8
1.50 6
2.00 2.00 4
2.50 2
1.50 3.00 0
1.00

0.50

Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de conos
de helado
 Ceteris Paribus
Ceteris paribus es una frase latina que
significa que todas las otras variables
sin considerar la que se estudia, se
asumen como constantes.
Literalmente, ceteris paribus significa
“el resto permanece igual.”
La curva de demanda tiene pendiente negativa
porque, ceteris paribus, menores precios
implican mayores cantidades demandadas!
 Demanda del Mercado
Demanda del Mercado se refiere a la
suma de todas las demandas
individuales por un particular bien o
servicio.
Gráficamente, las curvas de
demanda horizontal son sumadas
horizontalmente para obtener la
curva de demanda del mercado.
Cambio en la cantidad demandada
versus cambio en la demanda

Cambio en la Cantidad Demandada

 Movimiento a lo largo de la curva de la
demanda.
 Resultante de un cambio en el precio del
producto.
Precio de
los
cigarrillos
Un impuesto que eleva
el precio de los
C cigarrillos provoca un
$4.00
movimiento a lo largo
de la curva de
demanda.

2.00 A

D1
0 12 20 Número de cigarrillos
que se fuman por día
Cambio en la Demanda
 Un desplazamiento de la curva de
demanda, a la derecha o a la izquierda.
 Resultante de un cambio en cualquier
otra variable distinta del precio.
Precio de
un
barquillo
de helado

Incremento
en la demanda

Disminución
en la demanda

D2
D1
D3
0 Cantidad
de
barquillos
 Ingreso del Consumidor

 Cuando el ingreso se incrementa la

demanda por un bien normal también
se incrementará.
 Cuando el ingreso se incrementa la
demanda por un bien inferior
disminuirá.
 Bien Normal
Precio del
barquillo
de helado
$3.00 Un
2.50 incremento
Incremento en en el
2.00 la demanda ingreso...
1.50

1.00

0.50
D2
D1
Número de
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 barquillos
 Bien Inferior
Precio del
barquillo
de helado
$3.00

2.50 Un
2.00
incremento
Disminuye
en el
1.50 la demanda ingreso...
1.00

0.50

D2 D1
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
Precio de los Bienes Relacionados
Sustitutos & Complementos
 Cuando la disminución en el precio de un
bien provoca una reducción en la demanda
de otro bien, se dice que los bienes son
sustitutos.
 Cuando la disminución el precio de un
bien provoca un incremento en en la
demanda de otro bien, se dice que los
bienes son complementarios.
Cambios en la cantidad demandada
vs. cambios en la demanda

Variables que Un cambio en esta

afectan la cantidad
demandada variable provoca…
Precio Movimiento a lo largo de
la curva de demanda
Ingreso
Precio de bienes
relacionados Desplazamiento
Gustos de la
Expectativas
curva
de demanda
Número de
compradores
 Oferta
La cantidad ofertada es la cantidad de un
bien que los vendedores están dispuestos
y son capaces de vender en el mercado.
 Ley de la Oferta

La ley de la oferta establece que existe

una relación directa (positiva) entre
el precio y la cantidad ofertada..
 Determinantes de la Oferta

Precio del Mercado

Precio de los Factores
Tecnología
Expectativas
Número de Productores
 Tabla de Oferta

La tabla de oferta muestra la relación

entre el precio del bien y la cantidad
ofertada.
Tabla de Oferta

Precio Cantidad
$0.00 0
0.50 0
1.00 1
1.50 2
2.00 3
2.50 4
3.00 5
 Curva de Oferta

La curva de oferta es la curva de

pendiente positiva que relaciona el
precio con la cantidad ofertada.
Precio del
barquillo
de helado
$3.00 Precio Cantidad
$0.00 0
2.50
0.50 0
2.00 1.00 1
1.50 2
1.50 2.00 3
2.50 4
1.00
3.00 5
0.50

Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
 Oferta del Mercado
 La oferta del mercado se refiere a la
suma de todas las ofertas individuales de
todos los vendedores de un bien o
servicio.
 Gráficamente, las curvas de oferta
individuales se suman horizontalmente
para obtener la curva de oferta del
mercado.
Determinantes de la Oferta

 Precio del Mercado

 Precio de los Factores
 Tecnología
 Expectativas
 Número de Productores
 Cambios en la cantidad ofertada
vs. cambios en la oferta

Cambios en la Cantidad Ofertada

 Movimiento a lo largo de la curva de oferta.
 Resultante del cambio en el precio de mercado
del producto.
Precio del
barquillo
de helado
S
C
$3.00 Un incremento en
el precio del
barquillo provoca
un movimiento a
lo largo de la
A curva de oferta.
1.00

Cantidad
0 1 5 de
barquillos
Cambios en la Oferta
 Un desplazamiento en la curva de oferta,
a la derecha o a la izquierda.
 Resultante de un cambio en cualquier
otra variable distinta del precio.
Precio del S3
barquillo
de helado
S1 S2
Disminuye
la oferta

Se
incrementa
la oferta

Cantidad
0 de
barquillos
 Cambios en la cantidad ofertada
vs. cambios en la oferta
Variables que afectan la Un cambio en esta variable resulta
cantidad ofertada en. . .
Precio Movimiento a lo largo de la curva
de oferta
Precio de los factores Cambio de la curva de oferta
Tecnología Cambio de la curva de oferta
Expectativas Cambio de la curva de oferta
Número de Vendedores Cambio de la curva de oferta
 La Oferta y la Demanda juntos
Precio de Equilibrio
 Elprecio que equilibra la oferta y la
demanda. Sobre un grafico, es el precio al
cual las curvas de oferta y demanda se
intersectan.
Cantidad de Equilibrio
 La cantidad que equilibra la oferta y la
demanda. Sobre un grafico, es la cantidad
a la cual las curvas de oferta y demanda se
intersectan.
Tabla de Demanda Tabla de Oferta

Precio Cantidad Precio Cantidad

$0.00 19 $0.00 0
0.50 16 0.50 0
1.00 13 1.00 1
1.50 10 1.50 4
2.00 7 2.00 7
2.50 4 2.50 10
3.00 1 3.00 13

Al precio S/. 2.00, la cantidad demandada

es igual a la cantidad ofertada!
Precio del
barquillo
de helado
Oferta
$3.00

2.50 equilibrio

2.00

1.50

1.00

0.50 Demanda
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
 Exceso de Oferta
Precio del
barquillo
de helado
Oferta
$3.00 Excedente

2.50

2.00

1.50

1.00

0.50 Demanda
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
 Excedentes

Cuando el precio está arriba del precio de

equilibrio, la cantidad ofertada excede la cantidad
demandada. Hay un exceso de oferta o excedente.
Los vendedores bajarán el precio para
incrementar las ventas, y, en consecuencia, se
mueven en dirección al equilibrio.
 Exceso de Demanda
Precio del
barquillo
de helado

Oferta

$2.00
$1.50

Escasez Demanda

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Cantidad
de barquillos
 Escasez
Cuando el precio está debajo del precio de
equilibrio, la cantidad demandada excede la
cantidad ofertada. Hay un exceso de
demanda o escasez. Los vendedores
incrementarán el precio debido a que
muchos compradores quieren comprar y, en
consecuencia, se mueven en dirección al
equilibrio.
Escasez
Tres pasos para analizar los
cambios en el equilibrio

 Determine si el evento desplaza la curva

de oferta, la curva de demanda o ambas.
 Determine si la(s) curva(s) se desplaza(n)
a la derecha o a la izquierda.
 Analice cómo afecta el desplazamiento al
precio y la cantidad de equilibrio.
 ¿Cómo afecta del equilibrio un
incremento en la demanda?
Precio del 1. Las altas temperaturas
barquillo de del verano incrementan
helado la demanda por
barquillos de helados...

Oferta

$2.50 Nuevo equilibrio

2.00
2. ...que provocan Equilibrio
una elevación inicial
del precio...
D2

D1
0 7 10 Cantidad
3. ...y mayores de barquillos
ventas.
 Desplazamientos en las curvas vs.
movimientos a lo largo de las curvas.

 Un desplazamiento de la curva de oferta se conoce

como un cambio en la oferta.
 Un movimiento a lo largo de la curva de oferta se
conoce como un cambio en la cantidad ofertada.
 Un desplazamiento de la curva de demanda se
conoce como un cambio en la demanda.
 Un movimiento a lo largo de la curva de demanda
se conoce como un cambio en la cantidad
demandada.
 ¿Cómo afecta al equilibrio una
disminución en la oferta?
Precio del
barquillo de 1. Un terremoto reduce
helado la oferta de helados...
S2
S1

Nuevo
$2.50 equilibrio

2.00 Equilibrio inicial

2. ...provocando
una elevación
del precio...
Demanda

0 1 2 3 4 7 8 9 10 11 12 13 Cantidad de
3. ...y menores barquillos
ventas.
 ¿Qué sucede con el precio y la cantidad
si se desplazan la oferta o la demanda?

No hay cambios Un incremento Una

en la oferta en la oferta disminución en
la oferta
No hay cambios P igual P baja P sube
en la demanda Q igual Q sube Q baja
Un incremento P sube P ambiguo P sube
en la demanda Q sube Q sube Q ambiguo
Una P baja P baja P ambiguo
disminución en Q baja Q ambiguo Q baja
la demanda
 Resumen

Los estudios de la economia emplean

el modelo de oferta y demanda para
analizar los mercados competitivos.
La curva de demanda muestra cómo
la cantidad de un bien depende de su
precio.
De acuerdo con la ley de la demanda,
cuando el precio sube, la cantidad
demandada baja.
Además del precio, otros
determinantes de la demanda son el
ingreso, los gustos, las expectativas, y
los precios de complementos y
sustitutos.
La curva de oferta muestra cómo la
cantidad ofertada depende del precio
del bien.
De acuerdo con la ley de la oferta,
cuando el precio sube, la cantidad
ofertada sube.
Además del precio, otros
determinantes de la oferta son, el
precio de los factores, la tecnología y
las expectativas.
El equilibrio del mercado se
determina mediante la intersección
de las curvas de oferta y demanda.
La oferta y la demanda, juntos,
determinan los precios de los bienes
y servicios.
En las economías de mercado, los
precios son una guía para la
distribución de los recursos.
 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
Clasificación de los mercados según el número de demandantes y oferentes
La competencia perfecta
La competencia imperfecta:
El monopolio
El oligopolio
La competencia monopolista
2. CONSECUENCIAS DE LAS IMPERFECCIONES EN EL MERCADO

3. EL PROCESO DE CONCENTRACIÓN EMPRESARIAL

Trust
Cártel
Holding
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS

Clasificación de los mercados según el

número de demandantes y oferentes
(compradores y vendedores)

DEMANDA Un solo Varios Muchos

OFERTA Comprador Compradores Compradores
Un solo Monopolio Monopolio
Monopolio
Vendedor Bilateral Parcial
Varios Monopsonio Oligopolio Oligopolio de
Vendedores Parcial Bilateral Oferta
Muchos Oligopolio de Competencia
Monopsonio
Vendedores Demanda Perfecta
 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS

Las características que generalmente se

utilizan para clasificar las estructuras de
mercado son:

el grado de el grado de las barreras de la existencia de

concentración homogeneidad entrada información
del mercado del producto perfecta
 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
La competencia perfecta

 Existen multitud de pequeñas empresas

 Hay libertad de entrada y de salida al mercado

(No existen barreras de entrada)

 Se venden productos no diferenciados, muy semejantes

(el producto es homogeneo)

 Las empresas no pueden influir en el precio de los productos

 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
LAS BARRERAS DE ENTRADA
Las barreras de entrada son determinadas características de un mercado
que impiden la aparición de nuevas empresas.

Distinguimos algunos tipos de barreras de entrada:

• Las ventajas en los costes absolutos se producen cuando las

empresas establecidas poseen técnicas de producción superiores.
Éstas permiten producir a un coste menor del que tendría cualquier
empresa que quisiera entrar.

• Los requerimientos de capital elevados suponen una barrera

importante para las potenciales empresas entrantes. Estas empresas
pueden tener problemas de financiación de sus inversiones, debido a sus
dificultades para conseguir recursos ajenos.
 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
LAS BARRERAS DE ENTRADA
Las barreras de entrada son determinadas características de un mercado
que impiden la aparición de nuevas empresas.

Distinguimos algunos tipos de barreras de entrada:

• Las ventajas en la diferenciación del producto se dan cuando
diferenciación es muy fuerte. Las empresas establecidas tendrán ventaja
respecto a las potenciales entrantes, porque cuentan con la fidelidad de los
consumidores. Esto obligará a las empresas a destinar una cantidad
importante a publicidad, a fin de captar clientes.
• Las economías de escala son un objetivo buscado por muchas
empresas. Se producen cuando al aumentar la capacidad de producción
disminuye e el coste medio, ya que unos mismos costes administrativos y
comerciales se reparten entre más unidades producidas. Por ello, deben
utilizarse procesos de producción más eficientes. Tal es el caso del sector
del automóvil, el de telecomunicaciones, el de electrodomésticos, el de
maquinaria, etc.
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
El mercado de competencia perfecta
Si en un mercado de competencia perfecta hay beneficios
entrarán nuevos competidores en él, lo que incrementará la
oferta total

O0
P O1

Ello reducirá el
precio de
con lo que los
equilibrio
beneficios se
reducirán por
P0
D vender más barato
P1

Q
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
LA COMPETENCIA IMPERFECTA
El sistema capitalista de mercado no funciona con mercados de competencia perfecta, tal como
parecía ocurrir en la explicación del equilibrio de mercado desarrollada en la unidad anterior. En
realidad hemos de referirnos a la competencia imperfecta como forma más frecuente de
funcionamiento de los mercados.

Las razones o causas, entre otras, por las que se presentan estos fallos son:

a) Deficiencias en la información y transparencias en los mercados.

b) Causas “naturales “, Monopolios naturales.
c) Barreras de entrada de orden legal o económico.
d) ECONOMÍAS DE ESCALA que permite producir a costes medios más bajos.

Las formas típicas que adoptan los mercados de competencia imperfecta son las siguientes:

“EL MONOPOLIO, EL OLIGOPOLIO Y LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA”

 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
Monopolio

 Existe una sola empresa

Motivos legales
 Hay fuertes barreras de entrada al mercado Motivos
económicos
 Se vende un único servicio o bien
Monopolio natural
 No existe competencia

 La empresa decide el precio y las

condiciones
de venta de su producto
 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
Duopolio
Oligopolio

Si son sólo dos

 Existe un número reducido de empresas
Si se reparten
el mercado
 Hay fuertes barreras de entrada al mercado
Oligopolio colusivo
 Se vende un único producto

 La competencia es muy fuerte

 Al existir pocas empresas, la política de ventas que

adopte una de ellas influye en las decisiones de las
restantes
 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
La teoría de juegos en un duopolio
En un oligopolio de dos empresas (duopolio) las decisiones de
una de ellas tiene implicaciones directas sobre la otra

Accción sobre Incremento de beneficios

Empresa
precios resultante

A Los sube 6 millones

B Los sube 6 millones

AóB Los baja 9 millones

BóA Los sube 0 millones

A Los baja 1 millón

B Los baja 1 millón

 CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS

La competencia monopolística

 Existen muchas empresas

 Hay libertad de entrada y de salida al mercado

 Se venden productos muy semejantes, que los

productores intentan diferenciar de cara a los
consumidores a través de la publicidad.

 Hay una fuerte competencia

CLASES DE MERCADOS
2.- CONSECUENCIAS DE LAS IMPERFECCIONES EN EL
MERCADO
Las consecuencias de estas situaciones de mercado son numerosas,
señalaremos algunas de ellas:
a) Externalidades. Cuando la producción de bienes o servicios origina
costes a la sociedad o a otras
empresas. Desgraciadamente los efectos medioambientales y sociales de la
actuación empresarial suelen ser ejemplos característicos. También recibe el
nombre de deseconomías.
b) Poder de mercado. Cuando por razones de distinto tipo los oferentes
pueden influir en los precios o en la producción (costes fijos elevados,
barreras de entrada...).
c) Insatisfactoria distribución de la renta.

d) Insolidaridad en la conducta social.

e) Desequilibrios en el crecimiento y desarrollo.

CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE CONCENTRACIÓN EMPRESARIAL

La concentración de empresas persigue ganar una posición de ventaja

relativa en cuanto a la situación y modelo empresarial precedente.

Los tres tipos de concentración más importantes son:

Trust; Cártel y Holding

CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE
CONCENTRACIÓN EMPRESARIAL
TIPOS MAS FRECUENTES DE CONCENTRACIÓN
EMPRESARIAL

TRUST
es una concentración vertical de empresas, es decir, que cubren todas las fases
del proceso productivo de distribución, y que mediante esta asociación
pretenden reducir costes y ejercer una posición predominante o claramente
monopolística. La vinculación de las empresas que lo forman suele realizarse
mediante la participación en el capital de una sobre otras. Encuentra sus
antecedentes en EE.UU., entre 1870 y 1890, período que se caracterizó por
las frecuentes leyes antitrust que se promulgaron para el control de la
actividad.
CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE CONCENTRACIÓN
EMPRESARIAL
TIPOS MAS FRECUENTES DE CONCENTRACIÓN
EMPRESARIAL
CÁRTEL
es una concentración de empresas de carácter horizontal, es decir, entre
empresas que fabrican el mismo producto o que se ocupan de la misma fase
de un proceso productivo, ara eliminar o restringir la competencia entre
ellas, repartiéndose sectores de mercado y ámbitos geográficos. A veces se
establece un centro único de control que canaliza las ventas en el seno de
las empresas que lo forma.
La Unión Europea prohíbe en principio los acuerdos que tengan por efecto
falsear el juego de la competencia, a no ser que la Comisión las haya
concedido una exención.
CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE CONCENTRACIÓN EMPRESARIAL

TIPOS MAS FRECUENTES DE CONCENTRACIÓN

EMPRESARIAL
HOLDING
unión de empresas con objeto de constituir un grupo financiero. Es la toma
de participaciones por una empresa (matriz), sobre otras (filiales), mediante
la compra de acciones para hacerse con el control de éstas. Se caracteriza por
configurar el activo de la sociedad dominante (matriz), que no suele realizar
actividades productivas, un paquete mayoritario de acciones de las acciones
subsidiarias (filiales) con objeto de proceder a su control.
Cuando la sociedad matriz persigue otro objeto social de carácter industrial o
comercial, nos encontramos con un holding mixto.