Heineken N.

V: Marcas y publicidad
global

Nombre y apellidos: eloisa lopez ñavez

 ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la
marca Heineken?
 Son para consumidores seleccionado
es el segundo fabricante mundial de cerveza
 es líder en el mercado de los países bajos
 el sabor Heineken ha utilizado la receta 1886 lo que ayudado
mantener el sabor por muchos años.
 es reconocida como una cerveza de calidad
 tiene atractivos embaces

- las cervezas es identificada en ocasiones especiales

- la cerveza tiene precios altos
- falta publicidad mundial
-falta de control en otros países la venta y distribución
 ¿Heineken es una marca global?

Si por que desde la respectiva estratégica

la gestión de Heineken se ve claramente
que su cerveza es una marca global, por
que tiene aceptación en los cinco
continentes y compite bajo reglas de cada
país donde se adapta al mercado.
 ¿evalué las investigaciones, que se ha
aprendido?
 La importancia de trasmitir la imagen d la marca atreves de
los sentimientos y los sentidos .

Proyecto Comet: busca que en cada comercial de la marca, se

trasmita cinco valores que son: sabor, calidad de primera,
tradición, espíritu triunfador, amistad

Proyecto Mosa: trasmite el tema de sabor y la amistad para ello

utilizan letreros con estímulos visuales y mensaje que
representa las expresiones para obtener reacciones, se
investiga al consumidor su búsqueda en preferencia
 ¿Cómo puede la marca Heineken ser desarrollada a
través de las comunicaciones de márqueting?

Bueno la comunicación es la clave de generar el

consumo de Heineken

 informar a los consumidores sobre el producto

 publicidad de las características del producto

 ¿Cuál debería ser el rol de la casa matriz en el
manejo del márqueting de la marca a nivel mundial?

 Debe ingresar a los mercados competitivos

 estandarizar las comunicaciones respecto a la

marca .
 variaciones de producto sea para todo tipos
de ocasiones