El medio es el masaje

Marshall McLuhan
Experiencia de la renovacin
Cambios e Influencias.
Sociedad moldeada por los medios con que se comunican los
hombres que por el contenido mismo de la comunicacin.
Era de la Ansiedad, ejecutar tareas de hoy con las herramientas de
ayer.
 Usted

Privacidad Comunidad

Su familia

Medios influyen, todos son sabios.

Su barrio

Preocupaciones de todos Cambio Total

 Su Educacin
Nios viven con las noticias de los Sistema educacional, informacin
adultos escasa

Su Puesto
Fragmentacin de las etapas de trabajo Ignorancia de la influencia de los
(mecanizacin y especializacin) medios

Su Gobierno
La poltica ofrece respuestas de ayer a las preguntas de hoy
OTROS
EL SHOCK DEL
RECONOCIMIENTO!
Demasiadas personas saben
demasiado
Compromiso y participacin
all media work us over
completely
La prolongacin de cualquier sentido modifica
nuestra forma de pensar y actuar.
Modifica nuestra manera de percibir el mundo y cuando esas
proporciones cambian, los hombres cambian.
 Con la escritura se terminaron las
conversaciones, saliendo del mundo acstico.

La imprenta, un recurso repetidor confirm y

ampli la nueva tensin visual.

El libro impreso aport al culto del

individualismo.
 Aldea Global
Un suceder simultneo. Hemos comenzado a reestructurar el
sentimiento primordial, las emociones tribales de las cuales nos
divorciaron varios siglos de alfabetismo.
El odo era el sentido dominante Or era creer

La informacin cae sobre nosotros al instante y continuamente.

Apenas se adquiere una informacin, la sustituye con gran rapidez

otra informacin an ms nueva.
 El obstculo principal para comprender con claridad los efectos de los
nuevos medios es nuestro hbito - PERSPECTIVA.
La tecnologa de la imprenta cre el pblico. La tecnologa elctrica
cre la masa.
El pblico consiste en individuos aislados que van de un lado a otro con
puntos de vista separados.

Efecto retrovisor Miramos el presente en un espejo retrovisor.

Entramos en el futuro retrocediendo.
El Ambiente
Los ambientes son invisibles. Sus reglas fundamentales, su estructura
penetrante y sus patrones generales aluden a la percepcin.

Le imponemos la forma de lo viejo al contenido de lo nuevo.

El traje del rey: Los antisociables tienen mayor percepcin del ambiente

El humor como sistema de comunicacin y como sonda de nuestro

ambiente, se convierte en la mejor gua de las percepciones cambiantes.
(Superposicin condensada de narraciones)
El Ambiente
Experiencia vs. Teora

Profesionalismo = ambiental
Amateurismo= antiambiente

Ejecutar la tarea que exige un nuevo ambiente con herramientas del

pasado.
Educacin:
De la instruccin al descubrimiento y exploracin.

Del lavado de cerebros de alumnos al de los profesores.

De Odo vs. Visual a sentidos unidos.

 La expresin individual
La invencin de la imprenta suprimi el anonimato.
Cuanto ms entran en juego las tecnologas, menos y menos
convencida est la gente del valor de la expresin individual.
 Nuevos medios
Hoy tenemos que adaptarnos, no inventar.
La televisin completa el ciclo del sensorio humano.
Exige participacin, nos compromete.
La verdadera guerra, la guerra total, es hoy una guerra de
informacin.
 Y t quin eres?
Yo apenas lo s, seor, en este momento por lo menos, yo saba
quin era cuando me levant esta maana, pero creo que del haber
cambiado varias veces este entonces.