Publicidad

Propaganda
Qu es la Publicidad?
La Publicidad es una forma de comunicacin cuyo principal
propsito es influenciar a su destinatario (en este caso, un
receptor masivo) para crear, conservar o modificar sus acciones,
actitudes, creencias y hbitos. Esta influencia se orienta a la
aceptacin o rechazo de un bien, servicio o concepto
promocionado.

En torno al mbito publicitario, existen dos conceptos que

guardan relacin, pero que no son sinnimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusin. Nos
referimos a publicidad y propaganda
 El mensaje publicitario tiene el
objetivo final el de persuadir a un
potencial pblico consumidor

Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla

dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y
OTRA CONNOTATIVA:
 Denotacin:
El significado conceptual (lgico o denotativo), es
el significado bsico de una palabra, constante tal
como aparece definido en los diccionarios.
Es el primer nivel de significado (un significado
literal)
Denotacin es cuando el texto es totalmente
objetivo
 Connotacin
El significado connotativo al que poseen las palabras y
expresiones cuando se les da un significado personal e
individual subjetivo, que no figura en el diccionario y
por lo tanto se opone a la denotacin o significado
objetivo .
Se relaciona con el segundo de significado
La respuesta sera: Denotacin es cuando el texto es
totalmente subjetivo
Ejemplo:
Burro: Burro:
SIGNIFICADO SIGNIFICADO
DENOTATIVO CONNOTATIVO
(De borrico). Hombre o nio bruto e
1. m. asno ( animal incivil.
solpedo).
 Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario mezcla dos
tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente, se nos Connotativamente, se nos

informa del producto u muestran pautas de
objeto que se nos conducta asociando el
pretende vender, producto con
mostrando sus determinadas formas de
comportamiento, modas,
cualidades e
concepto de belleza o xito
invitndonos a un acto social, laboral, etc.
de compra posterior.
 SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: Reduce arrugas y provoca envidas, el slogan de
este comercial lo dice todo, denota que al utilizar la
crema antiarrugas rejuveness, reducirs las arrugas y por
consiguiente obtendrs un cutis joven, lo que provocar
las envidias de las dems mujeres.

Denotacin: A simple vista se puede observar que las

dos amigas estn en el caf y una de ellas luce ms joven
que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual
provoca pensamientos de envidia por parte de la mujer
menos atractiva.

Connotacin: Debes cuidar tu piel con cremas para

lucir tu piel hermosa y radiante
Se puede dar a entender que las mujeres son muy
envidiosas y vengativas.
El discurso publicitario y los factores de la comunicacin

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).

Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la pieza publicitaria).

 Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la

forma de percibir la realidad del mensaje. Es difcil en la comunicacin
masiva la influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura
lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-

back negativo: no compra).