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Historia de La Mercadotecnia en México.
Historia de La Mercadotecnia en México.
MERCADOTECNIA EN
MXICO
A partir de la conquista el comercio en Mxico cambio, la otorgarle al comercio lugares especficos,
pues esto haca que la gente se concentrara en un solo lugar para satisfacer sus compras.
Con la Revolucin Industrial en Mxico se cambi por completo tanto la manera de producir como
la de vender debido a que ahora exista una exigencia mayor de los consumidores, es aqu cuando
entra la Mercadotecnia.
As pues surgieron los mercados, a medida que las ciudades crecan. Primero se instalaron
supermercados y despus se instalaran las tiendas de autoservicio, los clientes encontraban los
productos que necesitaban en un solo lugar. Despus las tiendas departamentales comenzaron a
abrir sucursales y as se desarrollaron los centros comerciales.
El concepto de Mercadotecnia surge entonces en esta poca, donde empieza a ser muy importante
llamar la atencin del cliente y convencerlo comprar en cierto lugar. Los supermercados, tiendas
departamentales competan entre s para obtener ms clientes.
En las dcadas de 1940 a 1950, con los inicios de la televisin y el auge en el radio y el peridico
la mercadotecnia empez a utilizarse a la poblacin sin realizar diferencias.
(www.revistaproyeccinempresarial.com , 2010,Recup: 20 marzo 2011, parrf. 2)
DEFINICIN DE MERCADOTECNIA
A lo largo de los aos surgido diferentes conceptos y definiciones de mercadotecnia.
El concepto de Mercadotecnia que establece la American Marketing Assotiation (AMA) es:
La mercadotecnia es el proceso de planeacin, ejecucin y conceptualizacin de precios, promocin y distribucin de
ideas, mercancas y trminos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizaciones.
ElDr. Phillip Kotlerdefinela mercadotecniacomo la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para
satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades
insatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica el tamao del mercado identificado y el potencial de ganancias.
Seala qu segmentos la compaa es capaz de servir mejor y disea y promueve los productos y servicios adecuados.
LaMercadotecniaes el mensaje y/o las acciones que causan mensajes y/o acciones.Jay Baer.
Lamercadotecniaes tradicionalmente el medio por el cual una organizacin se comunica, se conecta con y se
compromete con su pblico objetivo para transmitir el valor de marca y en una ltima instancia, el de vender sus
productos y servicios. Sin embargo, desde la aparicin de los medios digitales, en particular las redes sociales y las
innovaciones tecnolgicas, se ha convertido cada vez ms sobre laconstruccinde relaciones ms profundas,
significativas y duraderas con las personas que quieren comprar tus productos y servicios.Julie Barile
Lamercadotecniaincluye la investigacin, la seleccin, la comunicacin (publicidad y el correo directo) y a menudo
las relaciones pblicas. El marketing es a las ventas como la labranza de la siembra es a un agricultor. Prepara a una
audiencia para recibir un argumento de ventas directo. Maria Elena Bianco
http://comosurgelamercadotecniaenmexico.blogspot.mx/2011/05/marco-teorico.html
http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/31-definiciones-de-mercadotecnia-9/
CONCEPTOS DE MERCADO
SegnLaura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas tienen
identificado geogrficamente sumercado. En la prctica, los mercados se dividen de esta
manera:
Mercado de Votantes:Es aquel que est conformado por personas habilitadas para
ejercer su derecho democrtico al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad
(presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de
vecinos u otro).
Mercado de Donantes:Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a
entidades sin nimos de lucro. Los cuatro mercados principales son el de: 1) Gobierno:
Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educacin, investigacin,
salud pblica, etc...). 2) Fundaciones: Aquellas que financian actividades benficas o
sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales, corporativas y
comunitarias. 3) Individuos: Personas que donan fondos para causas benficas o de
inters social [4].
Mercado de Trabajo.
o http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
TIPOS DE COMUNICACIN
Adems la compaa se comunica aunque nosotros no lo hayamos planeado por eso no se debe
dejar nada al azar.
La Mezcla de Comunicacin de Mercadeo (Mezcla de Promocin):
http://www.gestiopolis.com/estrategia-de-comunicacion-de-mercadotecnia/
ASIGNATURAS QUE SE
RELACIONAN CON LA
MERCADOTECNIA
INFORMTICA
DEFINICION: Se llama relaciones pblicas al arte, tcnica y ciencia de gestionar la comunicacin entre una
organizacin y pblico clave para construir
Se llega a pensar que estas dos disciplinas son rivales y que compiten la una contra la otra, cuando en realidad, son
aliadas para alcanzar los objetivos de negocio de la empresa. Mientras las Relaciones Pblicas estn ms enfocadas
a la imagen y a establecer puentes de comunicacin con las distintas audiencias, la mercadotecnia est muy
dedicada a las cuatro P y el manejo que se hace del producto con respecto a stas. Dentro de la mezcla de
mercadotecnia, se cuenta con algunas herramientas como la promocin, la cual, acompaada de una correcta
distribucin, puede dar como resultado, el que las personas conozcan el producto ofrecido. Sin embargo, estos
esfuerzos por s solos suelen no ser suficientes para vender un bien o servicio. Cada da, los consumidores son ms
y ms exigentes, se encuentran mejor informados y demandan mayor calidad en todo aquello que adquieren; por tal
motivo, es indispensable que las empresas tengan una buena imagen, que respalde aquello que venden. Para
entender la relacin entre mercadotecnia y Relaciones Pblicas, primero hay que comprender que una compaa
tiene diferentes pblicos, tanto al interior como al exterior. Entre estos se encuentran los clientes y prospectos,
socios de negocio, empleados, cmaras y asociaciones, comunidad universitaria y en general, autoridades
gubernamentales y lderes de opinin, entre otros. Todos y cada uno de ellos tienen una percepcin sobre las firmas
y los bienes o servicios que ofrecen. Por tal motivo, los mensajes expuestos deben ir mucho ms all de la
publicidad. Es en este punto en el que las Relaciones Pblicas cobran importancia. Por tanto, Mercadotecnia y
Relaciones Pblicas no deben ser dos reas en eterno conflicto, una es el apoyo de la otra. Algunas empresas, que
han captado el valor de este binomio, estn creando unidades especiales llamadas "relaciones pblicas de
marketing" para apoyar directamente la promocin corporativa y de productos, as como la creacin de imagen. Sea
una sola rea o dos, el fin es el mismo, contribuir a lograr un negocio rentable.
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
DEFINICION: Conjunto de tcnicas sistemticas que permiten que las organizaciones sociales
logren sus fines. Es un proceso de planeacin, organizacin y control de actividades. La
administracin comprende la coordinacin de hombres y recursos materiales para el logro de
ciertos objetivos.