El lenguaje de los

smbolos grficos
INTRODUCCIN A LA COMUNICACIN VISUAL

BASES DE LA SEMITICA
GENERAL
Toda la informacin la recibimos por medio
de nuestros sentidos. Cada uno cumple una
funcin especfica, siendo la comunicacin
visual muy importante para el hombre.
Recibimos comunicacin visual de manera
casual e intencional.

BASES DE LA SEMITICA
GENERAL
Un ejemplo de
comunicacin
casual es por
ejemplo un da
soleado con lluvia
que nos indica que
saldr un arcoiris.

BASES DE LA SEMITICA
GENERAL
Un ejemplo de
comunicacin
intencional es el
humo que hacen
algunos indios para
transmitir un
mensaje.

BASES DE LA SEMITICA
GENERAL
La comunicacin intencional forma parte
del estudio de la semitica de los grficos
cuyo fin es que intervengan en la conducta
de quienes lo observan.

CONDUCTA SEMITICA
De acuerdo al tipo de informacin que se
establece, la conducta semitica se divide
en:

Informacin directa: Intercomunicacin

Informacin unilateral: Informacin en un
slo sentido

Informacin inocua: Mensajes subjetivos y

variables.

INFORMACIN DIRECTA

INFORMACIN UNILATERAL

INFORMACIN INOCUA

VARIANTES DE LA
INFORMACIN UNILATERAL
a) Informacin
tipogrfica: tipografa
que se utilice para
transmitir el mensaje.
b) Informacin
pictogrfica: imgenes
que se usen para
transmitir el mensaje.

MENSAJE VISUAL
En todo tipo de comunicacin hay siempre:

INTERFERENCIAS VISUALES
La informacin visual no siempre la
recibimos de forma ntida, ya que
puede haber causas que interfieren en
la claridad de la percepcin visual,
algunas de ellas se presentan unidas:

a) Falta o exceso de luz

b) Accin de fenmenos naturales
c) Mal uso o colocacin deficiente del
elementos emisor
d) Falta de claridad del grfico
e) Contaminacin visual

LA SEMITICA
La semitica es la ciencia que
estudia el significado de los signos.
Ferdinand de Saussure la nombr
semiologa, su origen se remonta a la
antigua Grecia.
El objetivo de la semitica es el
estudio de todos los sistemas de
signos que en forma espontnea o
intencional, nos envan mensajes
visuales.

EL CAMPO DE LA SEMITICA
Es muy amplio, todo signo de cualquier gnero es
portador de informacin.
ZOOSEMITICA: Sistema de comunicacin entre los
animales.

PARALINGSTICA: Estudio de las variantes fonticas

de la voz.
CIBERNTICA: Estudio sobre la comunicacin de las
mquinas.

BINICA: Estudio especializado en la actualidad

sobre los sistemas de comunicacin de las clulas
vivas.

EL CAMPO DE LA SEMITICA
CINSICA: Estudio de la comunicacin a base de
gestos y ademanes.
LENGUAJES FORMALIZADOS: Estudio sobre la
comunicacin con base en smbolos cientficos
utilizados en distintas reas como la qumica,
matemticas, biologa, etc.

CAMPOS DE LA SEMITICA
VISUAL
a. Seales altamente convencionales:
banderines de los scouts, semforos, insignias
militares, etc.
b. Sistemas cromticos: simbologa, psicologa,
esttica de los colores.
c. Vestuarios: deportivos, militares, religiosos, de
poca.
d. Sistemas audiovisuales: televisin, cine, etc.
e. Sistemas verbo-visuales: peridicos, revistas,
folletos.

CAMPOS DE LA SEMITICA
VISUAL
f.

Sistemas cartogrficos: mapas y planos

especializados.

g. Cdigo estticos: pintura, escultura, danza,

arquitectura, etc.
h. Cdigos grficos: de tipo informativo, cultural,
esttico, de control, promocionales y de
identificacin.
i.

Cdigos cientficos: clculo matemtico,

computacin, etc.

LA SEMIOSIS
La semiosis es el proceso del
funcionamiento de los signos
para transmitir un significado.
Se presenta en los grficos al
expresar un mensaje.
Segn Charles Morris, destacan
4 elementos.

PROCESO DE LA SEMIOSIS
a. El signo o significante grfico llamado
significante
b. El significado: es el mensaje contenido
en el grfico.
c. El intrprete: quien actua como
agente del proceso.

d. La interpretacin: da razn al
significado
En la semiosis algo se toma en cuenta de
algo mediato a travs de algo ms.

Supongamos que
observamos un cartel
en donde se promueve
a un restaurante,
retomamos, (el mensaje
que nos invita ir a ese
lugar), lo mediato sera
el restaurante que est
en otro lugar y que no
podemos alcanzar en
ese momento, toda esa
informacin se
obtienen por medio del
propio cartel, por
nosotros mismos como
intrpretes.

Los mediadores o portadores de un

significado son los smbolos
grficos, en segundo lugar, lo que
otorga razn al significado es la
interpretacin, por ltimo los
agentes del proceso son los
intrpretes.

a) La semntica
estudia la relacin que hay entre el
signo y el sujeto o concepto que
representa.
b) La sintctica
estudia la relacin del signo con su
sistema y la relacin entre smbolos.
c) La pragmtica
estudia la relacin entre el signo y
sus usuarios.

TERMINOLOGA DE LAS
DIMENSIONES DE LA
SEMIOSIS
(Trminos semnticos)
DENOTAR

Implica la accin de mostrar la

representacin grfica de una
persona animal, objeto,
concepto. Debe ser objetiva,
explcita y precisa.

(Trminos semnticos)
SIGNIFICAR
Es el mensaje o contenido
cognoscitivo implcito de un
grfico, es el objetivo para
el cual fue diseado dicho
grfico.

(Trminos semnticos)
CONNOTAR
Conjunto de conceptos o ideas
que se relacionan
indirectamente con el
significado de un grfico, sus
efectos motivacionales son
subjetivos.

(Trminos sintctico)
ESTRUCTURAR
Expresa la accin de conjugar
todos los trazos o valores de la
expresin esttica necesarios
para la realizacin de un
grfico, para darle a su forma la
armona visual adecuada.

(Trminos
pragmtico)
RELACIONAR
Es la accin de unir la
expresin de dos o ms
grficos para obtener un
significado ms complejo.
Vincular el significado de
varios grficos en forma
secuencial con el fin de
obtener una informacin
ms detallada.

(Trmino pragmtico)
EXPRESAR
Es la parte importante de la
pragmtica y explica la
funcin que tiene un grfico
al transmitir un mensaje,
cualquier grfico expresa un
significado para la persona
que lo est observando.

Ejercicio

LAS PROPIEDADES DE UN
SIGNO
Los smbolos que se refieren a un mismo
objeto no necesitan tener el mismo
significado a partir de que pueden mostrar lo
mismo pero pueden ser comprendidos de
diferente manera por varios intrpretes

LAS PROPIEDADES DE UN
SIGNO
El designatum o
significado de un
smbolo, se refiere a
los elementos
complementarios
que contiene un
smbolo, adems de
sus caractersticas
propias y que el
intrprete considera
al momento de
descifrarlo.

El fundador August Horch encontr

el nombretradiciendo el suyo del
alemn al latn que significa
escuchar.
Los cuatro aros representan la
unin de AUDI con DWK, HORCH y
WANDERER.

LAS PROPIEDADES DE UN
SIGNO
Son todas las
caractersticas de tipo
subjetivo involucradas
dentro del mismo
significado que
complementan el
mensaje del smbolo. El
designatum nos hace
pensar en algo ms que
su simple significado.

LAS PROPIEDADES DE UN
SIGNO
El designatum significa
algo que est en el objeto
que forma parte de el.
Representan las
caractersticas subjetivas
dentro del mismo
significado que
complementan la
informacin que nos da el
smbolo.

La semntica
Es el estudio de la relacin entre los grficos y el
significado implcito de acuerdo con la funcin que
realizan.
Su meta es el anlisis de los conceptos involucrados en
el significado. Qu?, Con qu?, Para que?.
Controla metodolgicamente la cuestin formal o
figurativa de los elementos grficos con el fin de que
sean precisos en su motivacin y significado.

Se aplica a todos los signos y smbolos que son

portadores de un mensaje, de esta manera se establece
la relacin grfico-significado.

Variantes semnticas

Variantes semnticas
Analgicas

Homolgicas

Constantes semnticas

Constantes semnticas

Tipos de significante

Tipos de significante

Diseo de significantes

Consideraciones
Para la creacin de un nuevo smbolo, que
cumpla con el objetivo preestablecido:
a) A qu tipo de significante pertenece para
establecer los parmetros del diseo:
cartel, logotipo, sealamiento, para
establecer los parmetros del diseo.
b) Cul ser el objetivo secundario del
significante o enfoque del diseo? Ej. El
cartel deber ser sombro o vistoso?,
festivo o elegante? Promocional o
decorativo?

Consideraciones
c) Cul debe ser el tipo de motivacin
grfica que debe denotar el significante?
Analgica u homolgica?

d) Qu significado debe contener desde el

punto de vista semntico?

Consideraciones grficas
(aspecto formal del
significante)
1. Cul de las formas realizadas es ms clara
en su concepto figurativo?
2. Est correctamente proporcionada?

3. Su estructura formal est equilibrada?

4. Forma parte de un cdigo existente?
5. Cul es el estilo formal que debe tener?
6. Guarda el mismo aire de familia?

Anlisis de la expresin
pragmtica del significado
1. El usuario llegar a comprender el significado
preestablecido del significante propuesto?
2. Puede dicho significante, crear una
ambigedad gestltica en su expresin del
signifcado?
3. Qu potencialidad de expresin tiene, alta,
baja?
4. Es difcil de memorizar el significante?
5. Su motivacin grfica es sencilla o compleja?

Anlisis de la expresin
pragmtica del significado
6. Este significante ha sido utilizado
anteriormente?
7. Es tico que lo utilicemos?

8. Contiene dicho significante el mensaje

completo o necesita el auxilio de otro
grfico
9. En general, Est el diseo dentro de las
normas establecidas para lograr una buena
comunicacin?