LAS PREFERENCIAS DE

LOS CONSUMIDORES
LA TEORA MICROECONMICA
Estudia el comportamiento de los:

Consumidores.



Empresas.



Mercados.



Y los efectos de las polticas econmicas en el funcionamiento de los
mercados.

La Teora de la Conducta
de los Consumidores
Describe cmo los
consumidores asignan sus
ingresos entre los diversos
bienes y servicios, con la
finalidad de maximizar su
bienestar o satisfaccin.
La Conducta de los
Consumidores
CONTENIDO
I. Las Preferencias de los Consumidores.
II. La Curva de Indiferencia.
III. Las Restricciones Presupuestarias.
IV. La Eleccin de los Consumidores.
I. Las Preferencias de los
Consumidores
Las preferencias son los
gustos y aversiones de una
persona por los diversos
bienes y servicios.


Las preferencias pueden variar de un individuo a otro.
Por ejemplo, algunas personas prefieren un auto
sedan, y otras prefieren un auto deportivo.
Para un mismo individuo las preferencias pueden
variar en el tiempo.
ANTES HOY DESPUS
Supuestos bsicos acerca de las preferencias:

Para manifestarse realmente:

las preferencias no dependen de los precios de los bienes.
las preferencias no dependen del ingreso del consumidor.
Si se dejan de lado los precios de los bienes y el ingreso
del consumidor, el consumidor mostrar sus verdaderas
preferencias.
Ms supuestos bsicos sobre las
preferencias del consumidor entre
las diversas canastas de bienes.
Canasta de bienes:

Esta compuesta por un conjunto de bienes y
servicios que contribuyen a satisfacer las
necesidades del consumidor.

SUPUESTOS BSICOS SOBRE LAS
PREFERENCIAS:

Supuesto de Completitud.
Supuesto de Transitividad.
Supuesto de Cuanto ms, mejor.
Supuesto de Completitud:

Se supone que las preferencias son completas.

Es decir, los consumidores pueden comparar y ordenar todas las
canastas de bienes posibles.

Por ejemplo, entre dos canastas: A y B.
- el consumidor preferir la canasta A a la canasta B,
- el consumidor preferir la canasta B a la canasta A,
- el consumidor ser indiferente entre las dos canastas.


Canasta B
Canasta A
Merluza con almejas Chuletas de cerdo con ajitos
Veamos que pasa con las preferencias de
un consumidor entre dos bienes.
Merluza con almejas Chuletas de cerdo con ajitos
El consumidor prefiere la merluza si es que obtiene una mayor satisfaccin.
El consumidor prefiere las chuletas si es que obtiene una mayor satisfaccin.
El consumidor es indiferente entre la merluza y las chuletas, si es que ambos
platos le otorgan el mismo nivel de satisfaccin.
1er.
caso
2do.
caso
3er.
caso
Merluza con almejas Chuletas de cerdo con ajitos
El consumidor prefiere la merluza si es que obtiene una mayor satisfaccin.
El consumidor prefiere las chuletas si es que obtiene una mayor satisfaccin.
El consumidor es indiferente entre la merluza y las chuletas, si es que ambos
platos le otorgan el mismo nivel de satisfaccin.
1er.
caso
2do.
caso
3er.
caso
Merluza con almejas Chuletas de cerdo con ajitos
El consumidor prefiere la merluza si es que obtiene una mayor satisfaccin.
El consumidor prefiere las chuletas si es que obtiene una mayor satisfaccin.
El consumidor es indiferente entre la merluza y las chuletas, si es que ambos
platos le otorgan el mismo nivel de satisfaccin.
1er.
caso
2do.
caso
3er.
caso
Supuesto de Transitividad:

Se supone que las preferencias son transitivas.

Por ejemplo, entre tres canastas A, B y C:

Si el consumidor prefiere la canasta A a B, y prefiere
la canasta B a C, entonces, prefiere la canasta A a C.


Canasta A
Canasta B Canasta C
Volvo Toyota
Tico
SI
Y
Volvo
Toyota
Tico
ENTONCES
Volvo Toyota
Tico
SI
Y
Volvo
Toyota
Tico
ENTONCES
Volvo Toyota
Tico
SI
Y
Volvo
Toyota
Tico
ENTONCES
Supuesto Cuanto ms, mejor:
Suponiendo que los bienes son deseable, es decir, son
buenos.

Entonces, los consumidores siempre prefieren una
cantidad mayor de cualquier bien a una cantidad
menor.

Por ejemplo, el consumidor prefiere tener dos casa, a
tener solo una.