16.

DRUETIA- SA·URI

MANUAL DE PRODUCCION

DE MEDIOS GRAnCOS

SECCION

I

I

CAPiTULO

1 • 17

INTRODUCCION
La producdon periodistica grMica es una actividad, como todo· el quehacer vinculado al periodismo, donde el conocimiento que usted haya adquirido a 10largo de toda su vida Ie sera de suma utilidad. Dentro de la i::ultura y la informacion que distinguen a una persona preparada y actualizada de otra que no 10 es, ocupa un lugar importante la capacidad de "integrar" V "contextualizar" la actividad espedfica en la que se encuentra. De este modo, consideramos fundamental entender que la producdon de medios periodisticos graficos no es una actividad aislada, sino que esta vinculada con otros quehaceres, adem as de ser el resultado de una rica V larga historiaque deseamos compartircon usted. Este es el motive por el cual en el primer capitulo de esta secdon Ie ofrecemos una mirada general que Ie permltira contemplar la larga tradidon en la que se inscribe. la actividad periodistica grafica. Tradldon que ha side muy cara para la historia V evoluclon de la humanidad, va que ha estado intima mente relacionada con muchos logros de la dvlllzaclon occidental. A su vez, en el capitulo dos, desarrollamos el contexto mas general de la actividad periodistica graFica. No olvidemos que, con las particularidades propias, esta producclon periodistica se inscribe en un marco que la incluye e integra. Nos estamos refiriendo a la producdon grafica en general, la que excede ampliamente la prensa grafica y cuya panoramlca contextual se debe conocer para saber en que dominio mayor se encuentra inscripta esta actividad.

,

Procuraremos un breve raccontoacerca de su desarrollo a 10 largo de los siglos, para recuperarlos como uno de los hitos mas significativos en la historia de la humanidad.

1.2. Antecedentes

de la grafica

La era de la informacion a la que pertenecemos, tiene antecedentes remotos cuyo origen podria fijarse alrededor de 4000 afios a. C. A las formas naturales de cornuntcadon -palabra y gesto- se agrego una variedad artificial: la escritura, madre de la historia de las letras, de la prensa grafica y de la cultura occidental.

EI invento de la escritura se atribuye simultaneamente a los chinos en Oriente y al pueblo maya en America. Su desarrollo va desde las representaciones pictograticas a los sistemas foneticos, y desde los dibujos estilizados y pinturas rupestres que reflejan ideas complejas, hasta la utilizacion de caracteres simples que representan sonidos espedtlcos, .. Entre las dos formas mas primitivas de escritura, encontramos: la cuneiforme, cuyo nombre se debe a la forma de cuna de los caracteres que los sumerios trazaban con punzon sobre tabletas de arcilla, V los jeroglificos egipcios de las dinastias faraonlcas, que representaban el significado de las palabras con simbolos que eran series de dibujos, cada uno de los cuales asumia un significado particular. La clave en la evoludon de la escritura estuvo puesta en el desarrollo de significados estandarizados; es decir, de significados que fueran compartidos de manera uniforme por una comunidad determinada. Se inventaron y convencionalizaron reglas para que los distintos signos tuvieran un sentido predso y hornoqeneo al interior de una colectividad de individuos. Se especula que la aparicion y el desarrollo de la escritura, estan vinculados al aumento de la actividad comercial y de intercambio entre gentes que necesitaban docurnentos para registrar sus transacciones. De igual forma, esta asociada al sedentarismo y al surgimiento de la agricultura, ya que habia que registrar los periodos de suba y baja de los rios, el movimiento de los cuerpos celestes que regulan las estaciones del afio, caleular los volurnenes de las cosechas, etc. Seria impensable una comunidad con cierto nivel de complejidad en termlnos jerarqulcos, productiVOS"y administrativos, que no contara con la escritura como herramienta para su orqanlzacion. Durante milenios predornloo ta escritura manuscrita, conexpresiones complejas como la de los caracteres chinos, que cuenta con millares de signos. Reden alrededor de 1700 a. C., los sumerios lograron una magnifica sintesis al asignar un sonido especifico a cada simbolo, 10 que redujo los miles de signos existentes (uno para cada idea 0 cosa) a un ruirnero mucho menor, suficiente para representar los sonidos de las silabas que conformaban las palabras. Este sistema ya se encontraba muy proximo al de nuestro alfabeto, el que con algunas pocas letras puede cubrir una gran variedad de necesidades expresivas. Con la aparkion de la escritura, se comenzo a dominar la distancia y el tiempo, ya que con .pictografias estandarizadas se podia descifrar mensajes de personas distantes, incluso de personas ya muertas. No obstante, el gran problema de los jeroglificos y en cierta medida de las tablillas de arcilla, era el de su transportabilidad. La piedra se puede conservar en el tiempo pero no es faeil su traslado, por 10 que se buscaron tecnlcas mas sofisticadas de almacenamiento y trans porte de los escritos. .

I

CAPiTULO 1
DE LA PRENSA GAAFlCA

GENESIS

1.1. Reflexiones iniciales
La impresionante capacidad que hoy tenemos para enviar mensajes a larga distancia V de forma instantanea, devine tan familiar que nos mostramos indiferentes ante ella. Sin embargo, si tenemos en cuenta la vida humana en epocas primitivas, 10 que hacemos hoy cuando leemos el perlodlco 0 miramos television, representa un cambio de magnitud sin precedentes en cuanto al eomportamiento humano vincula do a la comunlcaclon. En nuestro presente, las implicancias, influencias y consecuencias del inmenso crecimiento de los medios de dlfuslon siguensin conocerse en toda su dimension. Sin embargo, es clare que ellos influyen en el publico y en la sociedad en su conjunto. Y si bien no sabemos exactamente como y hasta que punto, somos conscientes de que ocupan un lugar tan importante en nuestra vida diaria que a ciencia cierta, condicionan el presente y futuro de nuestra especie. Para comprender la importancia de los medios y en particular de los medios graficos, a cuyo proceso produdivo nos abocaremos a 10 largo de todo este trabajo, es importante presentar una breve vision de su historia que' permita dimensionar su evotucion y desarrollo. La primera pregunta que intentaremos responder en este puntc, es aquella que se refiere a
105 antecedentes hlstoricos de los medios masivos en general y del peri6dico en particular.

1. cuando los egipcios descubrieron la forma de elaborar un soporte para la escritura perdurable y fikil de transportar. Ems eran hojas volantes que se'distrlbuian mediante los incipientes servicios postales que unian las plazas mercantiles 0 navieras. que luego de cierto ruirnero de copias debia ser desechado. Si bien en la actualidad el papel se fabrica a partir de la madera de arboles de las especies coniferas y sallcaceas (pinos. con extremes de paginas ehdurecidas como madera. no fue posible hasta que un orfebre de Mainz (Alemania). Antes del siglo XV la gente en Europa reproduda Iibros y "hojas sueltas" mediante la realizadcn de manu scriptis. imprimiendo textos desde el afio 800 d. Se daban noticias de interes general. plazas publkas. Sin contacto ni vinculacion. 1 Se cuenta que en el puerto de Boston. recoriocidos financistas y comerciahtes. su contenido era bastante parecido al de 'los periodicos actuales. sauces.en los paises de lenguas germanicas. . En America. C. para poder reproducir la historia. Lugares remotos donde era imprescindible lIegar con las noticias y las decisiones del gobierno imperial. En compensadon. donde existia un periodlco cotidiano lIamado acta diurna (hechos del dia).' EI predominio de la escritura manuscrita perduro por algo mas de cinco milenios. 10 que nos da una cabal idea de la poca difusion que tenian los libros. el proceso no solamente era muy lento.). Toda la estructura politica y religiosa resulto influida por estos inventos. Como ejemplo. entre otras aplicaciones. es decir gratis. la semanal. Si bien es cierto que muchas de elias eran autentlcas obras de arte debido a la ornamentadon que acompafiaba a los textos. Este fue el antecedente mas claro de nuestros actuales libros. lIamado Johann Gutenberg. EI sistema era relativamente sencillo. hasta formar una sola masa. ya quienes 10 redactaban les denominaban diurnarii. se dio cerca de 2500 a.' La imprenta tal como hoy la conocemos. etc. exportadores e importadores necesitaban conocer el estado de las plazas con las que tenian intercambio y las cotizaciones de los bienes en los diferentes puertos omercados mediterraneos. c. Aun despues de la lnvendon de la imprenta. contaba con solo ciento veintlun manuscritos en su biblioteca. EI hebdomadario (asi se denomina a las publicaciones semanales) se lIamaba Commentarius Rerum Novarum. en el siglo I antes de Cristo. Se afirma que 10 elaboraban a mana cerca de trescientos escribas y las ediciones. l EI impreso mas antiguo que se conozca.. EI periodismo siempre ha estado ligado a los medios de transporte y a las facilidades para disefiar recorridos por donde las noticias circulen. Esas hojas se distribuian en foros. los capitanes de los navios reden lIegados del extranjero escribian en aquellos grandes folios las novedades que podian interesar al resto de los parroquianos. hasta el norte de Africa. que sostenian al conjunto como un acordeon. araucarias. lIegaron a alcanzar los diez mil ejemplares. C. Estos mol des podien usarse una y otra vez para fundir tantas letras individuales como necesitara el impresor. la de Oxford. y Zeitungen . impresa con grabados de madera y letras en altorrelieve. sobre las decisiones de gobiemo. Tan grave como eso era que el ruimero de libros disponibles estaba seriamente limitado y solo personas de solidos recursos econornlcos pod ian acceder a ellos. La imprenta trajo consigo un cambio extraordinario: se podia reproducir cientos e incluso miles de copias de un libra determinado. la unica manera de establecer esa cornunicadon era por medio de hojas manuscritas lIamadasAvvisientre los florentinos y lombardos. acumuladas y luego utilizadas por las generaciones posteriores. conviene recorder que solamente treinta afios antes de la invencion de la imprenta de tipos moviles. Las ideas pudieron ser almacenadas. hasta que la invendon de la imprenta de tipos rnoviles introdujo un viraje radical en la vida y la cultura. que a veces eran copias a mano de originales tarnbien hechos a mana y otras veces eran copias de copies previas. el primer antecedente que se conoce se remite a Roma. banqueros. del que se conserva una copia china de Wang Chih. Despues se doblaba la corteza hasta convertirla en un libro largo plegado. para luego prensarla y secarla preparando rollos de una longitud facilmente utilizable para la escritura. etc. Aunque parezca extra no. A medida que la alfabettzadon se extendia. los egipcios emplearon brotes frescos y verdes de cafia. Los diurnariifueron posibles debido a que la Republica y el ImperiO Romano contaban con una red vial que se extendia portoda Europa hasta Medio Oriente y. aunque suene sorprendente. quedaba confeccionada laletra 0 tipo. los que eran IIenados con plomo caliente. a cargo de la casa. sino que acarreaba a menudo la introduccion de errores y hasta reinterpretaciones. los taberneros tenian sobre susmostradores grandes libros parecidos a los que se usaban para lIevar la contabilidad. edemas de un sistema de simbolos escritos facilmente producibles y legibles. el periodismo no es posible. los sacerdotes. carreras de carros. documentar los hechos y acciones de los individuos. registrar informacion de distinto tipo. nobles. a mediados del siglo x:. podian beber on the house. En 10 vinculado estrictamente ala prensa. pocos podian prever qu~sta afectaria de modo tan profundo la dlrecdon que tomaria la historia humana. procede del ano 868 d. comercios y coliseos de todas las urbes del Imperio. AI final de la Edad Media. a traves del Mediterraneo.3. Si bien los chinos conadan la tecnica del grabado. palabra que podria ser traducida como "periodlsta". La adqulsldon de esta tecnologia de la comunicadon basada en un sopote mas conveniente. descobrio un sistema unico para fabricar los caracteres de imprenta. Las nuevas formas de comuntcaclon fueron empleadas para transmitir ordenes escritas.18 • DRUETTA - SAUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION ( I I CAPiTulO 1 • 19 Otro de los grandes inventos en la historia de las comunicaciones. La humanidad se via liberada de las limitaciones que imponia la memoria. los mayas se val ian de un arbol similar a la higuera. 0 "diarista". una de las principales universidades europeas. prestarnistas. Antes de la invendon de la imprenta de tipos rnovlles. abetos. A partir del uso de un punzon de acero pudo confeccionar moldes de arcilla para los distintos tipos de letras. Fue un invento estupefacto al mundo literario de la epoca./. del cual extraian largas tiras de una corteza de color suave. aporto las condiciones necesarias para grandes cambios sociales y culturales. transmitir la experiencia y contar con informacion mas confiable. eruditos y copistas comenzaron a perder el monopolio de la lectura y la escritura. esa tecnica requeria hacer un laborioso original por cada pliego a imprimir. con gran precision fabuloso que dejo As]. se debia cortar y limpiar estos brotes.. compactando las tiras resultantes. EI paso de la piedra pesada a medios livianos y portatiles abno la posibilidad de un cambio significativo en la orqanlzadon social y la cultura. uno de los mayores logros de la humanidad a 10 largo de su historia fue el desarrollo de la impresion. AI enfriarse y desprenderse el plomo del molde. Por eso la prensa avanzara paralelamente a los medios de transporte y las vias de drculaoon. informaciones sobre los espect<iculos teatrales. EI impacto de la imprenta Aparte de la escritura. juegos de gladiadores. Las tiras eran empapadas en agua y luego golpeadas hasta hacerlas uniformes en su grosor. durante mucho tiempo el intercambio de noticias fue realizado principalmente en los puertos 0 en las plazas de los mercados por medio de este sistema. en la epoca colonial. Roma conodo tarnblen otra frecuencia de aparicicn.

La Gazette. en un medio que brinda informacion para que ellector sepa que pasa. No se duda de que la preparation de esa hermosa obra gratica fue realizada. de modo que hay V hubo gacetas en todo el mundo. donde el entintado era va autornatlco. narraciones de todo 10 que ha pasado y pasa tanto en el. En 1631. EI plomo acabo siendo demasiado blando. colocando una plataforma para la bandeja de los caracteres y una superficie plana para comprimir el papel. La lnvendon de la rnaquina a vapor estimul6 V favoredo una rapida lndustriaiizadon que hizo que Konig desarrollara el modele de maqulna impresora a cilindro. EI nuevo medio de comunlcadon abrio asi el camino para la protesta contra la estructura religiosa y social existente. la prensa colonial estaba ya establecida can anterioridad a Que los Estados Unidos surgieran como una nueva nadon. Por primera vez en Alemania. mecanlcos y comerciantes que integraban las incipientes clases media V obrera en la nueva sociedad urbana e industrial. Diseiiadores de tipos. La palabra hizo fortuna en la prensa. Renaudot fue un periodista imaginativo. La disponibilidad de estos Iibros posibilito un mayor lnteres por el aprendizaje de la lectura.20 • DRuETTA - SAUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION II CApiTULO 1 • 21 oespues de hacer esto. EI ascenso del protestantismo llevo a su vez a profundos cambios que afectaron a la sociedad OCCidental hasta el presente. las rnaqulnas impresoras de tipos moviles estaban produciendo miles de ejemplares de libros. EI tipografo va no podia ocuparse de todo el proceso. brinda informacion sobrela actualidad para saber como moverse en ella. pero Gutenberg descubrio finalmente un sistema para mezclar plomo con otros metales en una especie de aleadon que realmente fundono muy bien. el del periodista profesional. despues de entintar los tipos y colocar un trozo de pergamino encima. para saber que hacer. que a este texto se 10conace como la Biblia de Gutenberg. La lmpresion era Iimpia y detallada. La tecnlca de lmpreslon desarrollada por Gutenberg perduro sin rnavores modificaciones a 10 largo de varios siglos. etc. a veces. fue el New York Herald de Gordon Bennet. al procurar ceiiirse exclusivamente a la descripdon de los hechos. los hechos a las elucubraciones. a desafiar la autoridad V las interpretaciones del Vaticano. Esto sucedic en Nueva York. nacto el primer autentlco medio de masas. compositores. hechos sobre papel. EI unico problema que quedaba era la forma de prensar la plancha contra el papel. La tecnologia paso de 10 manual a 10 rnecanlco V de alii a 10 automatlco. fue dirigidopor Mariano Morenoy lIevo par nombre La Biblia de 42 lineas fue el primer libra que salio de una imprenta de Mainz. Puesto que todo tenia que estar alineado con un margen de una minima fraccion de pulgada. De los impresos a un color (monocromia) a los trabajos a todo color (policromia). A veces se trataba de hojas volantes para lectura del comprador. etc. A finales del siglo XIX se produjeron cambios importantes en los esquemas de trabajo. Es decir. dentro del ambiente de 10 que se dio en lIamar las "artes qraficas". can su utilizaci6n en un idioma antiguo. Alii se distribuian pequeiios periodkos V folletos para la minoria educada. Esa disponibilidad de las Escrituras para la gente comun en su propio idioma llevo. Aunque prefirio la crontca a los comentarios." En Norteamerica. tras la impresi6n de Gutenberg. conjuntamente con el nacimiento de un oficio nuevo. que aceptar V que rechazar. Aparecieron especialistasen cada fase del trabajo.para form~r palabras y frases.porel impresor de Mainzcreador de la imprenta de tipos m6viles. casi tal como hoy 10conocemos. de los trabajos en pequeiia escala a los de gran volumen. en Inglaterra V el Nuevo Mundo. destinado a la amplia base de artesanos. EI nombre de su peri6dico. Gutenberg consiguio una prensa grande para exprimir uvas y la rnodifico considerablemente.que comprar. tuvo como precedentes hojas sueltas manuscritas que se distribuian en el Virreinato del Rio de la Plata con esa misma nominaddn. impresores. Estos nuevos esquemas fueron el resultado de la automatlzadon y la especlallzaclon. fundidores. En uno V otro caso se cobraba al beneficiario "una gassetta". que fueron publicados en todos los idiom as europeos. fabricantes de papel. Sin embargo esos materiales aportaron·la forma basica para desarroUar un nuevo tipo de perlodico. proviene de Venecia. diferenclandose De. el frances Theophraste Renaudot recibe la patente real que Ie concede en exclusividad y a perpetuidad el privilegio de publicar "gacetas. AI comenzar el siglo XVI. durante la decade de 1830. Durante el siglo XIX. Latirada hace referenda al numero de ejemplares que se imprimen par edidon. hasta que el impacto de la revoludon industrial se hizo sentir con su consecuente desarrollotecnoloqlco en los procesos de cornposldon v. Finalmente. se neceslto mucha experimentadon. desde el diseiio de la tipografia hasta la lmpresion propiamente dicha. el que impuso el estilo realista V objetiv6. • EIprimer periooico del gobiemo patrio argentino.4. sus antecesores par el hecho de no tener ningun tipo de pretensiones literarias. la cantidad de prensas en Europa aument6 a centenares. La prensa se transtormo asi. En 1835." La iglesia romana no podia ya retener los escritos sagrados. y se idearon las tecnlcas para una mayor rapidez en las tareas de lmpreslon y dlstrlbudon. 1. las Sagradas Escrituras se hicieron accesibles en otro idiom a diferente del latin. se pregonabalas noticias a voz en cuello en centres concurridos 0 en las plazas. Cuando se encontro la manera de financiar un perlddlco barato V de amplia distribuci6n. S Entendemospor "tirada" a la cantidad de ejemplares impresos a partir de un mismooriginal. donde hada va un siglo existia la costumbre de dar informaci6n a la pobtadon en lug ares publlcos. encuademadores. es decir una moneda de infimo valor. las letras podian alinearse en una b~ndeja . de un mercado limitado a un mercado masivo. interior como fuera del rei no". tal es asi. Por su parte. Pod ian asi ser leidos por quien supiera hacerlo en su idioma nativo. atornitlo cuidadosamente la prensa y asi la paqina quedo impresa. Su contenido tenia un nivel de sofisticaclon V de gusto que estaba mas alia de las posibilidades del ciudadano comen. EI resultado era una imagen muy defin~da sebre el papel. En 1811 se habia dado un gran paso en la mecanlzadon de la imprenta. posteriormente. que votar. Solo a partir de finales del siglo XVIII V principios del XIX se dara la confluencia de las innovaciones tecnoloqicas que fadlitaren el aumento masivo de las tlradas'. los primeros peri6dicos modernos La idea basica delperiodico se presento tempranamente en el continente europeo. se afirma que lnvento casi todos los generos que aun subsisten y se cultlvan en la profeslon. y con unas pantallas protectoras adecuadas a los lados para mantener la pagina sin manchas. editores. Se apretaban bien para que quedaran fijas y entonces se podian entintar y presionar sobre un trozo de papel para imprimirlas.prensa. los profesionales de ta escritura periodistica comenzaron a escribir sobre la actualidad. 3 La Gaceta.- . no habia errores como los que normalmente aparedan en las copias manuales.

. EI perlodico era coherente con otras instituciones culturales de la epoca yellas seguramente 10necesitaban y exigian. fue la primera oficina informativa para diarlos del mundo. La cuarta decada del siglo XIX via combinar asl la tecnologfa de una lrnpreslon rapida y la idea baslca del pertodlco. este resulto de una combinaci6n de factores dentro de cierto cuadro social que perrnitio la aceptacion y la adopci6n general del periodico como complejo cultural.6 . ahora el perlodlco empezaria a financiarse principalmente por los ingresos que reportaran los anuncios publicitarios.. que en 1835 obtuvo los primeros posltivos fotoqraficos. a la lectura del penodico. • EI reconocido pensador aleman Jiirgen Habermas. A 10anterior. como asi tamblen las transformaciones demoqraficas y urbanas. 5i hasta entonces el ingreso economlco del editor era 10que el comprador pagaba por el ejemplar que pensaba leer. culturales y educativos de la vida del individuo.publicaciones varias que lIegaban a las redacciones en tiempo util para las exigencias del cierre. tarnbien es fundamental evaluar ellugar central que ha ocupado la publicidad. la existencia de un medio de masas no solo dependia de la posibilidad de producirlo. hace poco mas de medio siglo. una nueva forma de comunlcadon. A la par de este largo proceso.. en la constitudon psicologica de los individuos como en las formas de orqanizacion social. Aunque hasta ahora. que dio acceso a la creciente masa urbanizada. Estos rasgos aparecidos principalmente durante el siglo XIX. Ya en el siglo XVIII. y antes de que se establecieran otros medios aun mas novedosos -tales como el cine a finales deJ. La consolidaclon de los Estados nacionales perrnitio el establecimiento de sistemas de educacion universal y obligatoria para toda la poblacion. permanenda. creada en 1835 por Charles Louis Havas. como la prensa escrita -entre otros factores. Aunque los especialistas en comunkadon no han lIegado a una plena cornprension de las repercusiones de los medios de masas sobre aspectos psicoloqlcos. econornicos. La agencia Havas. Lasnuevos medios brindaban mayor expresividad al ampliar lagama de ideasy de sentimientos. hay que seiialarlo. con tecnologias mas veloces y de mejores resultados. el perlodlco ingles The Daily Advertiser publicaba anuncios regularmente. permitieron la circulacion rapida y segura de la informacion entre lugares distantes. AI analizar el impacto y la importancia de la prensa en las sociedades actuales. libros y revistas. Son medios diferentes que coexisten. Primero. Esos medios suponian Asi.22 • DRUETTA . De manera similar. A medida que la educaci6n se convertia en un derecho universal fue creciendo la demanda de material impreso. facilitando enormemente el acceso econornko al peri6dico por parte de los sectores mas humildes. difusion. AI finalizar el siglo XIX era ya daro para los observadores atentos de la epoca. La agencia de noticias puso a disposiclon de sus clientes -Ios grandes medios grMicos. quienen 1841 patento su procedimientopara lograr negativos y. aportaban el marco adecuado para el surgimiento de informacion impresa y al alcance par unos pocos centavos. En este perfeccionamiento tecnotoqico. creativos.5AUR I MANUAL DE PRoouccr6N DE MEOIOS GRAFICOS SECCI6N I I CAPiTuLO 1 • 23 Pero contra 10que hoy podemos imaginar. Loscontactos sociales quedan ampliados en el espacio y concentrados en el tiempa. Los avances involucra ron modificaciones que facilitaron. 1. 1. La creacion de los sistemas educativos perrnltio un enorme proceso de alfabetizacion. en la primera mitad del siglo XIX. que poco a poco iban asumiendo su rol de dudadanos. ni la radio elimino a la prensa. par su acceso a sectores cada vez mas amplios de la sodedad. debe sumarse la contribuclon que para la epoca realizaron las agencias de noticias.sjglo XIX. las caracteristicas enunciadas se fueron acentuando con el desarrollo y avance cientifico que produjo cambios en los sistemas deIrnpresion. a traves de la contribud6n que realizara en la formadcn de una opinion publica radocinante y en el invalucramiento en los asuntos publicos par parte de los individuos. Tampoco el de Fox Talbot. la prensa grafica gozo de un predominio absoluto par casi doscientos anos. el periodtco de masas fue un invento que se produjo solo despues de que apareclo y se acumulo un complejo conjunto de elementos culturales dentro de la sociedad. y como casi todos los inventos. entre los cuales la reforma educativa napoleonlca en Francia fue pionera.del invento de Daguerre. morales. no se debe obviar la importancia que tuvo la edaptaclon en la prensa escrita -si bien con cierta posterioridad. presentes en las crecientes urbes europeas de los siglos XVIII y XIX.estaban produciendo cambios importantes en la condidon humana yen la vida comunitaria.5. Importancia de la prensa en las sociedades de masas Es importante subrayar algunos puntos en la historia conternporanea de la prensa. politicos. protagonistas vitales para el desarrollo de la prensa. En segundo lugar. rapidez. en su celebre libra HistoriiJ yoftiCil de fa opiniOn pUblica. entre otros motivos. par su pasibilidad de superar el espado. al tener un registro que permitia superar el tiempo. 0 la radio en los afios '20 del siglo pasado-. muestra a 10largo de casi trescientas dnruenta paginas. habian cambiado para siempre la perspectiva mental de los lectores de la prensa escrita.no era por entonces una capacidad ampliamente difundida. coinciden en la trascendencia y el impacto de tales procesos. por 10tanto copias. base del sistema actual de irnpreslcn offset del que nos ocuparemos en la ultima secdon de este volumen. porque requieren del receptor actitudes intelectuales distintas y brindan servicios diferentes.6. politicos y educatlvos. ni la television a la radio. quien pudo reducir significativamente el precio del ejemplar a partir de la venta de avisos. la lnvencion del teleqrafo inalarnbrico. Las condiciones para su recepcion por parte del publico requirieron tarnblen un largo proceso. .fue vital para la creadon de la sociedad de masas y los Estados modemos. ampliando el entorno del individuo al entrar en relacion con una vida mas amplia y variada. Los desarrollos econornicos. de amplio uso en la sociedad. ya que leer yescribit. estaba quedando en daro que la epoca de los medios masivos reduciria el aislamiento entre la gente de todo el mundo y produciria cambios significativos en la orqantzadon y el funcionamiento de la sociedad. agilizaron y abarataronla pubhcaclon de los periodlcos. el periodico de masas devino un gran exlto y se difundlo por muchas partes del mundo. Todos hitos fundamentales e imprescindibles para el desarrollo y la consolldaclon de la prensa de consumo masivo. para formar el primer medio genuino de difusion masiva. como la del telefono cuatro decadas mas tarde. EI publicista frances Emile de Girardin fue el primero en introducir un cambio en la forma de comercializaclon de los periodicos. que los nuevas medias de masas -periodlcos. La prensa en la actualidad Hasta la consolldacion de la radio y la aparidon de la TV. pero el gran impulso 10dio Girardin.

.24 • DRUETTA - SAUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION I/ CApITuLO 2 • 25 Con la apandon y la aceptadon de la prensa escrita. contribuir al deterioro moral del publico dada la frivolidad de sus tratamientos. empujar a las masas a una superficialidad politica y suprimir la lmaqinaclon y creatividad de las audiencias al proporcionar productos acabados y de dudosa calidad lntelectual. del intercambio sin apredadon. por el cual se introduce la conciencia. Estos medios masivos. la magia y el misterio. sus defensores.se deberia discernir entre los distintos medios. Lo que pareciera estar produdendose en cambio. La . comenzo un aumento lninterrumpldode la actividad informativa humana. la sorpresa y el espectaculo. y entre el autor y ellector distandas necesarias para la reflexion y la critica. proporcionan diversion a las cansadas masas de trabajadores. entre ellector y 10que lee. Consideramos que no habria que percibir los medios como benefactores de la humanidad. etc. Hoy en dia. han sido objeto de multiples debates que conciernen a las ventajas y perjuicios sociales que ocasionan. proceso que acelero aun mas la television. Por caso. evitando hablar de los medios en general. al oponer laescritura a la imagen audiovisual: "La comunlcadon por escrito supone entre el que escribe y su texto. . La dtabollzadon de la imagen no parece mas justificable que su . en la que la prensa. Tal vez seria conveniente pensar a los medios en sus contradicciones y dobleces. y simultaneamente. La radio. ' En nuestro presente y gracias al primer impulso que dio el periodico. la sacratlzadon. Pero esto requeriria una reflexi6n mas ajustada y minuciosa. desde un punto de vista opuesto. ellugar que conserva la prensa escrita -tal vez por ser el primer medio masivo o por estar vinculado al impacto que tuvo la escritura en la cultura humana. sino para suscitarla". actuan como guardianes de la libertad de expresi6n. medio vinculado a la tradici6n de la escritura. favorecer el aumento de la delincuencia debido a las lrnaqenes violentas que difunden.esta asociado a las ideas y al desarrollo inteledual. Simplemente deberfa incitar a pensar que es necesario prestar atendon a las condiciones en las cuales la imagen pueda ponerse al servicio del texto. un significado mas lrnportante que los mayores logros obtenidos por la ciencia. Como dice el filosofo frances Alain Reanut.contra partida. aunque los hechos ocurran en los puntos mas alejados del planei:a. el pensamiento y la lrnaqlnacion. aportan cierta cultura e informacion a millones de personas. es una redistrjbucion de roles.de la inmediatez. sostienen que los medios denuncian la corrupclon y las disfunciones de la polltica. En este sentido. para la gente. fomentan nuestra industria al promover el consumo por medio de la publicidad. Los medios han sido acusados de rebajar el gusto del publico debido a la banalizadon que realizan del arte y a su baja calidad estetica. y la television para el entretenimiento.imagen y el sonido disimulansu funcion de intermediarios y juegan con el registro -fascinante e inquietante a la vez. sin 'el efecto de retardo'. permitiendo que los individuos se transformen en testigos oculares de su contemporaneidad. la entrada del peri6dico en el hogar del ciudadano cormin representa un cambio cultural que tiene. ni tampoco como la causa de todos sus males. es decir en todo 10 positive que aportan al enriquedmlento de la sociedad. prensa. no para matar la retlexion. la radio y la television. donde algunos agoreros con pocos fundamentos presuponen el final de lacomuntcadon impresa. ya que la prensa. con mas trayectoria y halo de seriedad. podemos afirmar que el mundo "se achica" y se "acortan los tiempos" que median entre los hechos y las noticias que lIegan a los ciudadanos. pareciera que ellenguaje audiovisual esta ocupando en la actualidad una centralidad que ha motivado la controversia entre la imagen y la palabra impresa. no operan de la misma manera. radio y principalmente television. un espacio cada vez mayor para el acompafiamiento. en los efectos perniciosos que es necesario controlar. Entre 10que se ha dado en lIamar "Ia galaxia Gutenberg" y "la galaxia electronlca". En primer lugar. conserva un espado mayor para la reflexlon. como si todos ellos fueran iguales y cumplieran las mismas funciones. Simultaneamente. nos mantienen al tanto de los acontecimientos mundiales.