16.

DRUETIA- SA·URI

MANUAL DE PRODUCCION

DE MEDIOS GRAnCOS

SECCION

I

I

CAPiTULO

1 • 17

INTRODUCCION
La producdon periodistica grMica es una actividad, como todo· el quehacer vinculado al periodismo, donde el conocimiento que usted haya adquirido a 10largo de toda su vida Ie sera de suma utilidad. Dentro de la i::ultura y la informacion que distinguen a una persona preparada y actualizada de otra que no 10 es, ocupa un lugar importante la capacidad de "integrar" V "contextualizar" la actividad espedfica en la que se encuentra. De este modo, consideramos fundamental entender que la producdon de medios periodisticos graficos no es una actividad aislada, sino que esta vinculada con otros quehaceres, adem as de ser el resultado de una rica V larga historiaque deseamos compartircon usted. Este es el motive por el cual en el primer capitulo de esta secdon Ie ofrecemos una mirada general que Ie permltira contemplar la larga tradidon en la que se inscribe. la actividad periodistica grafica. Tradldon que ha side muy cara para la historia V evoluclon de la humanidad, va que ha estado intima mente relacionada con muchos logros de la dvlllzaclon occidental. A su vez, en el capitulo dos, desarrollamos el contexto mas general de la actividad periodistica graFica. No olvidemos que, con las particularidades propias, esta producclon periodistica se inscribe en un marco que la incluye e integra. Nos estamos refiriendo a la producdon grafica en general, la que excede ampliamente la prensa grafica y cuya panoramlca contextual se debe conocer para saber en que dominio mayor se encuentra inscripta esta actividad.

,

Procuraremos un breve raccontoacerca de su desarrollo a 10 largo de los siglos, para recuperarlos como uno de los hitos mas significativos en la historia de la humanidad.

1.2. Antecedentes

de la grafica

La era de la informacion a la que pertenecemos, tiene antecedentes remotos cuyo origen podria fijarse alrededor de 4000 afios a. C. A las formas naturales de cornuntcadon -palabra y gesto- se agrego una variedad artificial: la escritura, madre de la historia de las letras, de la prensa grafica y de la cultura occidental.

EI invento de la escritura se atribuye simultaneamente a los chinos en Oriente y al pueblo maya en America. Su desarrollo va desde las representaciones pictograticas a los sistemas foneticos, y desde los dibujos estilizados y pinturas rupestres que reflejan ideas complejas, hasta la utilizacion de caracteres simples que representan sonidos espedtlcos, .. Entre las dos formas mas primitivas de escritura, encontramos: la cuneiforme, cuyo nombre se debe a la forma de cuna de los caracteres que los sumerios trazaban con punzon sobre tabletas de arcilla, V los jeroglificos egipcios de las dinastias faraonlcas, que representaban el significado de las palabras con simbolos que eran series de dibujos, cada uno de los cuales asumia un significado particular. La clave en la evoludon de la escritura estuvo puesta en el desarrollo de significados estandarizados; es decir, de significados que fueran compartidos de manera uniforme por una comunidad determinada. Se inventaron y convencionalizaron reglas para que los distintos signos tuvieran un sentido predso y hornoqeneo al interior de una colectividad de individuos. Se especula que la aparicion y el desarrollo de la escritura, estan vinculados al aumento de la actividad comercial y de intercambio entre gentes que necesitaban docurnentos para registrar sus transacciones. De igual forma, esta asociada al sedentarismo y al surgimiento de la agricultura, ya que habia que registrar los periodos de suba y baja de los rios, el movimiento de los cuerpos celestes que regulan las estaciones del afio, caleular los volurnenes de las cosechas, etc. Seria impensable una comunidad con cierto nivel de complejidad en termlnos jerarqulcos, productiVOS"y administrativos, que no contara con la escritura como herramienta para su orqanlzacion. Durante milenios predornloo ta escritura manuscrita, conexpresiones complejas como la de los caracteres chinos, que cuenta con millares de signos. Reden alrededor de 1700 a. C., los sumerios lograron una magnifica sintesis al asignar un sonido especifico a cada simbolo, 10 que redujo los miles de signos existentes (uno para cada idea 0 cosa) a un ruirnero mucho menor, suficiente para representar los sonidos de las silabas que conformaban las palabras. Este sistema ya se encontraba muy proximo al de nuestro alfabeto, el que con algunas pocas letras puede cubrir una gran variedad de necesidades expresivas. Con la aparkion de la escritura, se comenzo a dominar la distancia y el tiempo, ya que con .pictografias estandarizadas se podia descifrar mensajes de personas distantes, incluso de personas ya muertas. No obstante, el gran problema de los jeroglificos y en cierta medida de las tablillas de arcilla, era el de su transportabilidad. La piedra se puede conservar en el tiempo pero no es faeil su traslado, por 10 que se buscaron tecnlcas mas sofisticadas de almacenamiento y trans porte de los escritos. .

I

CAPiTULO 1
DE LA PRENSA GAAFlCA

GENESIS

1.1. Reflexiones iniciales
La impresionante capacidad que hoy tenemos para enviar mensajes a larga distancia V de forma instantanea, devine tan familiar que nos mostramos indiferentes ante ella. Sin embargo, si tenemos en cuenta la vida humana en epocas primitivas, 10 que hacemos hoy cuando leemos el perlodlco 0 miramos television, representa un cambio de magnitud sin precedentes en cuanto al eomportamiento humano vincula do a la comunlcaclon. En nuestro presente, las implicancias, influencias y consecuencias del inmenso crecimiento de los medios de dlfuslon siguensin conocerse en toda su dimension. Sin embargo, es clare que ellos influyen en el publico y en la sociedad en su conjunto. Y si bien no sabemos exactamente como y hasta que punto, somos conscientes de que ocupan un lugar tan importante en nuestra vida diaria que a ciencia cierta, condicionan el presente y futuro de nuestra especie. Para comprender la importancia de los medios y en particular de los medios graficos, a cuyo proceso produdivo nos abocaremos a 10 largo de todo este trabajo, es importante presentar una breve vision de su historia que' permita dimensionar su evotucion y desarrollo. La primera pregunta que intentaremos responder en este puntc, es aquella que se refiere a
105 antecedentes hlstoricos de los medios masivos en general y del peri6dico en particular.

se dio cerca de 2500 a.. lIamado Johann Gutenberg. abetos. juegos de gladiadores. 0 "diarista". Por eso la prensa avanzara paralelamente a los medios de transporte y las vias de drculaoon. Despues se doblaba la corteza hasta convertirla en un libro largo plegado. Aun despues de la lnvendon de la imprenta. En compensadon. aporto las condiciones necesarias para grandes cambios sociales y culturales. Si bien en la actualidad el papel se fabrica a partir de la madera de arboles de las especies coniferas y sallcaceas (pinos. es decir gratis. ya quienes 10 redactaban les denominaban diurnarii. a traves del Mediterraneo.. en el siglo I antes de Cristo. podian beber on the house. 1. los taberneros tenian sobre susmostradores grandes libros parecidos a los que se usaban para lIevar la contabilidad. Las nuevas formas de comuntcaclon fueron empleadas para transmitir ordenes escritas. su contenido era bastante parecido al de 'los periodicos actuales. Esas hojas se distribuian en foros. banqueros. AI final de la Edad Media. 1 Se cuenta que en el puerto de Boston. hasta que la invendon de la imprenta de tipos rnoviles introdujo un viraje radical en la vida y la cultura. Antes de la invendon de la imprenta de tipos rnovlles.' EI predominio de la escritura manuscrita perduro por algo mas de cinco milenios. ./. Roma conodo tarnblen otra frecuencia de aparicicn.). los mayas se val ian de un arbol similar a la higuera. la de Oxford.en los paises de lenguas germanicas. compactando las tiras resultantes. Como ejemplo. Si bien los chinos conadan la tecnica del grabado. C. que sostenian al conjunto como un acordeon. Las ideas pudieron ser almacenadas.18 • DRUETTA - SAUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION ( I I CAPiTulO 1 • 19 Otro de los grandes inventos en la historia de las comunicaciones. EI periodismo siempre ha estado ligado a los medios de transporte y a las facilidades para disefiar recorridos por donde las noticias circulen. el periodismo no es posible. aunque suene sorprendente. registrar informacion de distinto tipo. impresa con grabados de madera y letras en altorrelieve. conviene recorder que solamente treinta afios antes de la invencion de la imprenta de tipos moviles. contaba con solo ciento veintlun manuscritos en su biblioteca. informaciones sobre los espect<iculos teatrales. descobrio un sistema unico para fabricar los caracteres de imprenta. entre otras aplicaciones. C. Se daban noticias de interes general. documentar los hechos y acciones de los individuos. exportadores e importadores necesitaban conocer el estado de las plazas con las que tenian intercambio y las cotizaciones de los bienes en los diferentes puertos omercados mediterraneos. La humanidad se via liberada de las limitaciones que imponia la memoria. EI impacto de la imprenta Aparte de la escritura. La adqulsldon de esta tecnologia de la comunicadon basada en un sopote mas conveniente. recoriocidos financistas y comerciahtes. A partir del uso de un punzon de acero pudo confeccionar moldes de arcilla para los distintos tipos de letras. a mediados del siglo x:. el proceso no solamente era muy lento. Estos mol des podien usarse una y otra vez para fundir tantas letras individuales como necesitara el impresor. nobles. a cargo de la casa. sino que acarreaba a menudo la introduccion de errores y hasta reinterpretaciones. los egipcios emplearon brotes frescos y verdes de cafia. En 10 vinculado estrictamente ala prensa. edemas de un sistema de simbolos escritos facilmente producibles y legibles. En America. transmitir la experiencia y contar con informacion mas confiable. La imprenta trajo consigo un cambio extraordinario: se podia reproducir cientos e incluso miles de copias de un libra determinado. con gran precision fabuloso que dejo As]. pocos podian prever qu~sta afectaria de modo tan profundo la dlrecdon que tomaria la historia humana. EI sistema era relativamente sencillo. en la epoca colonial. la unica manera de establecer esa cornunicadon era por medio de hojas manuscritas lIamadasAvvisientre los florentinos y lombardos. carreras de carros. Los diurnariifueron posibles debido a que la Republica y el ImperiO Romano contaban con una red vial que se extendia portoda Europa hasta Medio Oriente y. Las tiras eran empapadas en agua y luego golpeadas hasta hacerlas uniformes en su grosor. la semanal. Se afirma que 10 elaboraban a mana cerca de trescientos escribas y las ediciones. acumuladas y luego utilizadas por las generaciones posteriores. A medida que la alfabettzadon se extendia. durante mucho tiempo el intercambio de noticias fue realizado principalmente en los puertos 0 en las plazas de los mercados por medio de este sistema. palabra que podria ser traducida como "periodlsta". Lugares remotos donde era imprescindible lIegar con las noticias y las decisiones del gobierno imperial. uno de los mayores logros de la humanidad a 10 largo de su historia fue el desarrollo de la impresion. imprimiendo textos desde el afio 800 d. donde existia un periodlco cotidiano lIamado acta diurna (hechos del dia). plazas publkas. l EI impreso mas antiguo que se conozca. Toda la estructura politica y religiosa resulto influida por estos inventos. Sin contacto ni vinculacion. 10 que nos da una cabal idea de la poca difusion que tenian los libros. Aunque parezca extra no. Si bien es cierto que muchas de elias eran autentlcas obras de arte debido a la ornamentadon que acompafiaba a los textos. Tan grave como eso era que el ruimero de libros disponibles estaba seriamente limitado y solo personas de solidos recursos econornlcos pod ian acceder a ellos. se debia cortar y limpiar estos brotes. los que eran IIenados con plomo caliente. para luego prensarla y secarla preparando rollos de una longitud facilmente utilizable para la escritura.3. sobre las decisiones de gobiemo. con extremes de paginas ehdurecidas como madera. para poder reproducir la historia. lIegaron a alcanzar los diez mil ejemplares. comercios y coliseos de todas las urbes del Imperio. EI paso de la piedra pesada a medios livianos y portatiles abno la posibilidad de un cambio significativo en la orqanlzadon social y la cultura. los sacerdotes. AI enfriarse y desprenderse el plomo del molde. cuando los egipcios descubrieron la forma de elaborar un soporte para la escritura perdurable y fikil de transportar. etc. el primer antecedente que se conoce se remite a Roma. prestarnistas. los capitanes de los navios reden lIegados del extranjero escribian en aquellos grandes folios las novedades que podian interesar al resto de los parroquianos. c. y Zeitungen .' La imprenta tal como hoy la conocemos. no fue posible hasta que un orfebre de Mainz (Alemania). quedaba confeccionada laletra 0 tipo. una de las principales universidades europeas. EI hebdomadario (asi se denomina a las publicaciones semanales) se lIamaba Commentarius Rerum Novarum. esa tecnica requeria hacer un laborioso original por cada pliego a imprimir. araucarias. Fue un invento estupefacto al mundo literario de la epoca. del cual extraian largas tiras de una corteza de color suave. Antes del siglo XV la gente en Europa reproduda Iibros y "hojas sueltas" mediante la realizadcn de manu scriptis. procede del ano 868 d. del que se conserva una copia china de Wang Chih. sauces. Este fue el antecedente mas claro de nuestros actuales libros. que luego de cierto ruirnero de copias debia ser desechado. etc. eruditos y copistas comenzaron a perder el monopolio de la lectura y la escritura. Ems eran hojas volantes que se'distrlbuian mediante los incipientes servicios postales que unian las plazas mercantiles 0 navieras. que a veces eran copias a mano de originales tarnbien hechos a mana y otras veces eran copias de copies previas. hasta el norte de Africa. hasta formar una sola masa.

nacto el primer autentlco medio de masas. En uno V otro caso se cobraba al beneficiario "una gassetta". fundidores. Por su parte. La tecnlca de lmpreslon desarrollada por Gutenberg perduro sin rnavores modificaciones a 10 largo de varios siglos. en Inglaterra V el Nuevo Mundo. donde el entintado era va autornatlco. de modo que hay V hubo gacetas en todo el mundo. que votar. las Sagradas Escrituras se hicieron accesibles en otro idiom a diferente del latin." La iglesia romana no podia ya retener los escritos sagrados. las rnaqulnas impresoras de tipos moviles estaban produciendo miles de ejemplares de libros. Alii se distribuian pequeiios periodkos V folletos para la minoria educada.que comprar. colocando una plataforma para la bandeja de los caracteres y una superficie plana para comprimir el papel. destinado a la amplia base de artesanos. las letras podian alinearse en una b~ndeja . la cantidad de prensas en Europa aument6 a centenares. Aunque prefirio la crontca a los comentarios. los profesionales de ta escritura periodistica comenzaron a escribir sobre la actualidad. hasta que el impacto de la revoludon industrial se hizo sentir con su consecuente desarrollotecnoloqlco en los procesos de cornposldon v. La tecnologia paso de 10 manual a 10 rnecanlco V de alii a 10 automatlco. A finales del siglo XIX se produjeron cambios importantes en los esquemas de trabajo. narraciones de todo 10 que ha pasado y pasa tanto en el. Estos nuevos esquemas fueron el resultado de la automatlzadon y la especlallzaclon. que fueron publicados en todos los idiom as europeos. can su utilizaci6n en un idioma antiguo. hechos sobre papel. La prensa se transtormo asi. los hechos a las elucubraciones. EI ascenso del protestantismo llevo a su vez a profundos cambios que afectaron a la sociedad OCCidental hasta el presente. Aparecieron especialistasen cada fase del trabajo. Cuando se encontro la manera de financiar un perlddlco barato V de amplia distribuci6n. La palabra hizo fortuna en la prensa. conjuntamente con el nacimiento de un oficio nuevo. La lnvendon de la rnaquina a vapor estimul6 V favoredo una rapida lndustriaiizadon que hizo que Konig desarrollara el modele de maqulna impresora a cilindro. casi tal como hoy 10conocemos. La disponibilidad de estos Iibros posibilito un mayor lnteres por el aprendizaje de la lectura. AI comenzar el siglo XVI. se neceslto mucha experimentadon. para saber que hacer. EI unico problema que quedaba era la forma de prensar la plancha contra el papel. Gutenberg consiguio una prensa grande para exprimir uvas y la rnodifico considerablemente. Puesto que todo tenia que estar alineado con un margen de una minima fraccion de pulgada. en un medio que brinda informacion para que ellector sepa que pasa. mecanlcos y comerciantes que integraban las incipientes clases media V obrera en la nueva sociedad urbana e industrial. los primeros peri6dicos modernos La idea basica delperiodico se presento tempranamente en el continente europeo. 1. donde hada va un siglo existia la costumbre de dar informaci6n a la pobtadon en lug ares publlcos. compositores. se afirma que lnvento casi todos los generos que aun subsisten y se cultlvan en la profeslon. Solo a partir de finales del siglo XVIII V principios del XIX se dara la confluencia de las innovaciones tecnoloqicas que fadlitaren el aumento masivo de las tlradas'. y se idearon las tecnlcas para una mayor rapidez en las tareas de lmpreslon y dlstrlbudon. S Entendemospor "tirada" a la cantidad de ejemplares impresos a partir de un mismooriginal.- . etc. y con unas pantallas protectoras adecuadas a los lados para mantener la pagina sin manchas. EI plomo acabo siendo demasiado blando. EI nuevo medio de comunlcadon abrio asi el camino para la protesta contra la estructura religiosa y social existente.4. a desafiar la autoridad V las interpretaciones del Vaticano. es decir una moneda de infimo valor. impresores. Diseiiadores de tipos. el del periodista profesional. EI resultado era una imagen muy defin~da sebre el papel." En Norteamerica. En 1811 se habia dado un gran paso en la mecanlzadon de la imprenta. Durante el siglo XIX. tal es asi. Esa disponibilidad de las Escrituras para la gente comun en su propio idioma llevo. Finalmente. tuvo como precedentes hojas sueltas manuscritas que se distribuian en el Virreinato del Rio de la Plata con esa misma nominaddn. sus antecesores par el hecho de no tener ningun tipo de pretensiones literarias.prensa. fue el New York Herald de Gordon Bennet. La lmpresion era Iimpia y detallada. fue dirigidopor Mariano Morenoy lIevo par nombre La Biblia de 42 lineas fue el primer libra que salio de una imprenta de Mainz. • EIprimer periooico del gobiemo patrio argentino. Es decir. dentro del ambiente de 10 que se dio en lIamar las "artes qraficas". que aceptar V que rechazar. atornitlo cuidadosamente la prensa y asi la paqina quedo impresa. Se apretaban bien para que quedaran fijas y entonces se podian entintar y presionar sobre un trozo de papel para imprimirlas. En 1835. al procurar ceiiirse exclusivamente a la descripdon de los hechos. proviene de Venecia. durante la decade de 1830. el que impuso el estilo realista V objetiv6. encuademadores. De los impresos a un color (monocromia) a los trabajos a todo color (policromia). Por primera vez en Alemania. A veces se trataba de hojas volantes para lectura del comprador. no habia errores como los que normalmente aparedan en las copias manuales.porel impresor de Mainzcreador de la imprenta de tipos m6viles. a veces. etc. Pod ian asi ser leidos por quien supiera hacerlo en su idioma nativo. que a este texto se 10conace como la Biblia de Gutenberg. el frances Theophraste Renaudot recibe la patente real que Ie concede en exclusividad y a perpetuidad el privilegio de publicar "gacetas. brinda informacion sobrela actualidad para saber como moverse en ella.para form~r palabras y frases. En 1631. fabricantes de papel. Sin embargo esos materiales aportaron·la forma basica para desarroUar un nuevo tipo de perlodico. la prensa colonial estaba ya establecida can anterioridad a Que los Estados Unidos surgieran como una nueva nadon. editores. Renaudot fue un periodista imaginativo. Su contenido tenia un nivel de sofisticaclon V de gusto que estaba mas alia de las posibilidades del ciudadano comen. Latirada hace referenda al numero de ejemplares que se imprimen par edidon. pero Gutenberg descubrio finalmente un sistema para mezclar plomo con otros metales en una especie de aleadon que realmente fundono muy bien. despues de entintar los tipos y colocar un trozo de pergamino encima. No se duda de que la preparation de esa hermosa obra gratica fue realizada. se pregonabalas noticias a voz en cuello en centres concurridos 0 en las plazas. de los trabajos en pequeiia escala a los de gran volumen. posteriormente. EI tipografo va no podia ocuparse de todo el proceso. diferenclandose De. tras la impresi6n de Gutenberg. interior como fuera del rei no". Esto sucedic en Nueva York. EI nombre de su peri6dico. 3 La Gaceta. La Gazette.20 • DRuETTA - SAUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION II CApiTULO 1 • 21 oespues de hacer esto. de un mercado limitado a un mercado masivo. desde el diseiio de la tipografia hasta la lmpresion propiamente dicha.

fue la primera oficina informativa para diarlos del mundo. para formar el primer medio genuino de difusion masiva.. entre otros motivos. no se debe obviar la importancia que tuvo la edaptaclon en la prensa escrita -si bien con cierta posterioridad.publicaciones varias que lIegaban a las redacciones en tiempo util para las exigencias del cierre. a traves de la contribud6n que realizara en la formadcn de una opinion publica radocinante y en el invalucramiento en los asuntos publicos par parte de los individuos. el periodtco de masas fue un invento que se produjo solo despues de que apareclo y se acumulo un complejo conjunto de elementos culturales dentro de la sociedad. politicos. Estos rasgos aparecidos principalmente durante el siglo XIX. en su celebre libra HistoriiJ yoftiCil de fa opiniOn pUblica. Son medios diferentes que coexisten. entre los cuales la reforma educativa napoleonlca en Francia fue pionera. AI analizar el impacto y la importancia de la prensa en las sociedades actuales. EI perlodico era coherente con otras instituciones culturales de la epoca yellas seguramente 10necesitaban y exigian. coinciden en la trascendencia y el impacto de tales procesos. Las condiciones para su recepcion por parte del publico requirieron tarnblen un largo proceso. creativos. base del sistema actual de irnpreslcn offset del que nos ocuparemos en la ultima secdon de este volumen. por 10tanto copias. tarnbien es fundamental evaluar ellugar central que ha ocupado la publicidad. AI finalizar el siglo XIX era ya daro para los observadores atentos de la epoca. Aunque los especialistas en comunkadon no han lIegado a una plena cornprension de las repercusiones de los medios de masas sobre aspectos psicoloqlcos. como la prensa escrita -entre otros factores. como asi tamblen las transformaciones demoqraficas y urbanas. Lasnuevos medios brindaban mayor expresividad al ampliar lagama de ideasy de sentimientos. en la primera mitad del siglo XIX. las caracteristicas enunciadas se fueron acentuando con el desarrollo y avance cientifico que produjo cambios en los sistemas deIrnpresion.6 .estaban produciendo cambios importantes en la condidon humana yen la vida comunitaria. libros y revistas. que en 1835 obtuvo los primeros posltivos fotoqraficos. par su acceso a sectores cada vez mas amplios de la sodedad. en la constitudon psicologica de los individuos como en las formas de orqanizacion social.del invento de Daguerre. hace poco mas de medio siglo. A la par de este largo proceso. el perlodlco ingles The Daily Advertiser publicaba anuncios regularmente. La creacion de los sistemas educativos perrnltio un enorme proceso de alfabetizacion. que dio acceso a la creciente masa urbanizada. este resulto de una combinaci6n de factores dentro de cierto cuadro social que perrnitio la aceptacion y la adopci6n general del periodico como complejo cultural. la lnvencion del teleqrafo inalarnbrico.no era por entonces una capacidad ampliamente difundida. y antes de que se establecieran otros medios aun mas novedosos -tales como el cine a finales deJ. hay que seiialarlo. pero el gran impulso 10dio Girardin. debe sumarse la contribuclon que para la epoca realizaron las agencias de noticias. que poco a poco iban asumiendo su rol de dudadanos. permanenda. como la del telefono cuatro decadas mas tarde. habian cambiado para siempre la perspectiva mental de los lectores de la prensa escrita. morales. rapidez. ni la television a la radio. Los desarrollos econornicos. 1. De manera similar. par su pasibilidad de superar el espado. aportaban el marco adecuado para el surgimiento de informacion impresa y al alcance par unos pocos centavos. La consolidaclon de los Estados nacionales perrnitio el establecimiento de sistemas de educacion universal y obligatoria para toda la poblacion.5. ahora el perlodlco empezaria a financiarse principalmente por los ingresos que reportaran los anuncios publicitarios. la prensa grafica gozo de un predominio absoluto par casi doscientos anos. a la lectura del penodico. 0 la radio en los afios '20 del siglo pasado-. Tampoco el de Fox Talbot. una nueva forma de comunlcadon. y como casi todos los inventos. muestra a 10largo de casi trescientas dnruenta paginas.22 • DRUETTA . La agencia Havas. quienen 1841 patento su procedimientopara lograr negativos y. ni la radio elimino a la prensa.. quien pudo reducir significativamente el precio del ejemplar a partir de la venta de avisos. Ya en el siglo XVIII.5AUR I MANUAL DE PRoouccr6N DE MEOIOS GRAFICOS SECCI6N I I CAPiTuLO 1 • 23 Pero contra 10que hoy podemos imaginar. A medida que la educaci6n se convertia en un derecho universal fue creciendo la demanda de material impreso. EI publicista frances Emile de Girardin fue el primero en introducir un cambio en la forma de comercializaclon de los periodicos. La prensa en la actualidad Hasta la consolldacion de la radio y la aparidon de la TV. econornicos. facilitando enormemente el acceso econornko al peri6dico por parte de los sectores mas humildes. Esos medios suponian Asi. al tener un registro que permitia superar el tiempo. Loscontactos sociales quedan ampliados en el espacio y concentrados en el tiempa. la existencia de un medio de masas no solo dependia de la posibilidad de producirlo.6. Importancia de la prensa en las sociedades de masas Es importante subrayar algunos puntos en la historia conternporanea de la prensa. Primero.fue vital para la creadon de la sociedad de masas y los Estados modemos. difusion. el periodico de masas devino un gran exlto y se difundlo por muchas partes del mundo. La agencia de noticias puso a disposiclon de sus clientes -Ios grandes medios grMicos. permitieron la circulacion rapida y segura de la informacion entre lugares distantes. . • EI reconocido pensador aleman Jiirgen Habermas. Aunque hasta ahora. agilizaron y abarataronla pubhcaclon de los periodlcos.sjglo XIX. culturales y educativos de la vida del individuo. 5i hasta entonces el ingreso economlco del editor era 10que el comprador pagaba por el ejemplar que pensaba leer. que los nuevas medias de masas -periodlcos. politicos y educatlvos. En segundo lugar. Los avances involucra ron modificaciones que facilitaron. En este perfeccionamiento tecnotoqico. de amplio uso en la sociedad. estaba quedando en daro que la epoca de los medios masivos reduciria el aislamiento entre la gente de todo el mundo y produciria cambios significativos en la orqantzadon y el funcionamiento de la sociedad. ya que leer yescribit. con tecnologias mas veloces y de mejores resultados. ampliando el entorno del individuo al entrar en relacion con una vida mas amplia y variada. . A 10anterior. creada en 1835 por Charles Louis Havas. porque requieren del receptor actitudes intelectuales distintas y brindan servicios diferentes. La cuarta decada del siglo XIX via combinar asl la tecnologfa de una lrnpreslon rapida y la idea baslca del pertodlco. 1. Todos hitos fundamentales e imprescindibles para el desarrollo y la consolldaclon de la prensa de consumo masivo. protagonistas vitales para el desarrollo de la prensa. presentes en las crecientes urbes europeas de los siglos XVIII y XIX.

ya que la prensa. el pensamiento y la lrnaqlnacion. sostienen que los medios denuncian la corrupclon y las disfunciones de la polltica. Estos medios masivos.esta asociado a las ideas y al desarrollo inteledual. . entre ellector y 10que lee. ' En nuestro presente y gracias al primer impulso que dio el periodico. han sido objeto de multiples debates que conciernen a las ventajas y perjuicios sociales que ocasionan. La . podemos afirmar que el mundo "se achica" y se "acortan los tiempos" que median entre los hechos y las noticias que lIegan a los ciudadanos. Hoy en dia. permitiendo que los individuos se transformen en testigos oculares de su contemporaneidad. del intercambio sin apredadon. Simplemente deberfa incitar a pensar que es necesario prestar atendon a las condiciones en las cuales la imagen pueda ponerse al servicio del texto. En primer lugar.se deberia discernir entre los distintos medios. radio y principalmente television. prensa. contribuir al deterioro moral del publico dada la frivolidad de sus tratamientos. actuan como guardianes de la libertad de expresi6n. como si todos ellos fueran iguales y cumplieran las mismas funciones. Pero esto requeriria una reflexi6n mas ajustada y minuciosa.contra partida. Lo que pareciera estar produdendose en cambio. evitando hablar de los medios en general. la sacratlzadon. Entre 10que se ha dado en lIamar "Ia galaxia Gutenberg" y "la galaxia electronlca". la entrada del peri6dico en el hogar del ciudadano cormin representa un cambio cultural que tiene. En este sentido. sus defensores. favorecer el aumento de la delincuencia debido a las lrnaqenes violentas que difunden. fomentan nuestra industria al promover el consumo por medio de la publicidad. empujar a las masas a una superficialidad politica y suprimir la lmaqinaclon y creatividad de las audiencias al proporcionar productos acabados y de dudosa calidad lntelectual. la sorpresa y el espectaculo. no para matar la retlexion. aunque los hechos ocurran en los puntos mas alejados del planei:a. nos mantienen al tanto de los acontecimientos mundiales. ellugar que conserva la prensa escrita -tal vez por ser el primer medio masivo o por estar vinculado al impacto que tuvo la escritura en la cultura humana. La radio. proporcionan diversion a las cansadas masas de trabajadores. al oponer laescritura a la imagen audiovisual: "La comunlcadon por escrito supone entre el que escribe y su texto. Tal vez seria conveniente pensar a los medios en sus contradicciones y dobleces. con mas trayectoria y halo de seriedad. y entre el autor y ellector distandas necesarias para la reflexion y la critica. por el cual se introduce la conciencia. Los medios han sido acusados de rebajar el gusto del publico debido a la banalizadon que realizan del arte y a su baja calidad estetica. etc. un significado mas lrnportante que los mayores logros obtenidos por la ciencia. comenzo un aumento lninterrumpldode la actividad informativa humana. ni tampoco como la causa de todos sus males. para la gente. la radio y la television.de la inmediatez. es una redistrjbucion de roles. . sin 'el efecto de retardo'. Por caso. un espacio cada vez mayor para el acompafiamiento. proceso que acelero aun mas la television. La dtabollzadon de la imagen no parece mas justificable que su . es decir en todo 10 positive que aportan al enriquedmlento de la sociedad. Simultaneamente. pareciera que ellenguaje audiovisual esta ocupando en la actualidad una centralidad que ha motivado la controversia entre la imagen y la palabra impresa. en los efectos perniciosos que es necesario controlar. donde algunos agoreros con pocos fundamentos presuponen el final de lacomuntcadon impresa. sino para suscitarla". aportan cierta cultura e informacion a millones de personas.imagen y el sonido disimulansu funcion de intermediarios y juegan con el registro -fascinante e inquietante a la vez. la magia y el misterio.24 • DRUETTA - SAUR I MANUAL DE PRODUCCION DE MEDIOS GRAFICOS SECCION I/ CApITuLO 2 • 25 Con la apandon y la aceptadon de la prensa escrita. y simultaneamente. Consideramos que no habria que percibir los medios como benefactores de la humanidad. y la television para el entretenimiento. Como dice el filosofo frances Alain Reanut. en la que la prensa. medio vinculado a la tradici6n de la escritura. no operan de la misma manera. conserva un espado mayor para la reflexlon. desde un punto de vista opuesto.

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