VÍDEO 1: ¿QUÉ SON LOS ROLES ACTANCIALES?
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1. Los roles actanciales se basan en el actante, quien es una amplia clase que agrupa una
sola función de los diversos papeles de un mismo rol actancial
2. El sujeto es el personaje centro del esquema, aquel que realiza una acción, que busca
cumplir con algún objetivo, que se mueve con algún objeto. Es el protagonista dentro
un anuncio de publicidad.
3. El objeto u objetivo es lo que el sujeto quiere conseguir, lo que lo mueve a actuar. Es el
producto.
4. El destinador es el personaje, el motivo o la fuerza externa o interna que mueve al
sujeto a querer conseguir el objeto u objetivo. La frase dentro del aviso.
5. El destinatario es quien se beneficia si el sujeto consigue el objeto u objetivo.
6. Los ayudantes son los que ayudan al sujeto a conseguir el objeto. El call to action.
7. Los oponentes son los que se oponen a que el sujeto consiga el objetivo.
VÍDEO 2: ANÁLISIS DEL DISCURSO SEMIÓTICO PUBLICITARIO
1. Los ejes de comunicación son importantes para poder transmitir un buen mensaje
dentro del discurso publicitario.
2. El mensaje publicitario es un conjunto de códigos que hacen referencia a una marca y
tienen una intención comercial. Este debe ser claro, directo, persuasivo y allanar el
camino para que las personas puedan elegir la marca.
3. La promesa básica, junto con la razón de la promesa sustentan el discurso de la marca.
4. Es importante fortalecer un solo mensaje para no confundir a los consumidores.
5. El discurso trae consigo un proceso ideológico que encamina a las personas a tomar
una determinada posición frente al mensaje, donde las personas se sienten
identificadas.
6. El relato por lo general es el storytelling, el presentador se convierte en el actor y no
habla directamente con el receptor. Las experiencias personales son atrayentes al
momento de contar una historia.
7. Las funciones del mensaje según José Peña Aranda: implicativas (debe dirigirse a
alguien), referencial (mostrar el mensaje que se propone) y poética (orden del
mensaje).
VÍDEO 3: LOS MITOS Y LOS RITOS - CURSO DE SEMIÓTICA ONLINE
1. El mito es en base a una creencia que tenemos en base a un determinado objeto, lugar
y/o situación. Tiene una naturaleza ideológica y no es algo natura según Barthes.
2. Para poder vincular un mito a una marca tiene que estar alineada las 4p’s (producto,
precio, plaza y promoción)
3. El proceso de mitificación de una marca inicia por el signo, luego la denotación,
seguidamente de la connotación, a su vez el mito que se nutre del rito.
4. El signo es todo lo que se puede interpretar, representa y evoca algo.
5. El rito es un conjunto de prácticas establecidas en base al mito.
6. Coca Cola creo el mito de Santa Claus, basado en el padre San Nicolas quien repartía
regalos. La marca fue más allá e inició el rito de completar una carta a Santa Claus para
que te traiga regalos.
7. Para hacer que tu producto tenga una fuerza persuasiva se debe inyectar mitos y ritos,
junto con los roles actanciales.
VÍDEO 4: MITOS Y RITOS DE LAS GRANDES MARCAS
1. Jack Daniels fue el whinky más antiguo en 1866, implica el mito de que es rudo y da u
toque de misticismo, mientras que el rito es consumirlo.
2. La cerveza corona que se toma con limón tiene 3 mitos: el camarero que incluyo el
limón, limpiar la tapa con el limón, la transparencia de la botella puede cambiar el
sabor de la cebada y el limón regula el sabor.
3. Dato curioso: Dean Diesel usa la cerveza corona en sus tomas porque le gusta.
4. Coca Cola es la única marca que mantiene su tipografía original realizada por Frank
Robinson y es la marca más recordada del mundo
5. Coca Cola tiene algunos mitos negativos: tiene cocaína, con mentos puede haber una
gran explosión, limpiar el inodoro, entre otros.
6. La galleta Orea se diferencia por su mito y rito, el mito de la diversión y el rito de mojar
la galleta en leche.
7. Victoria Secret tiene el mito de que una mujer es bella si tiene 1.75 y es delgada.
VÍDEO 5: CURIOSIDADES DE LAS GRANDES MARCAS
1. El logo de Nike está inspirado en el ala de una diosa griega de la victoria y su frase “just
do it” se inspira en lo dicho por Gary Gilmore antes de morir “let’s do it”.
2. En el logo de Toblerone se visualiza un oso dentro de la montaña, y se colocó en
homenaje a Berna, ciudad Suiza de osos.
3. El nombre de la marca Mercedes-Benz está relacionado con una venta de 39 autos
realizado por un cónsul, quien puso como pedido que se le llamara por el nombre de
su hija a los autos. Asimismo, las tres puntas del logo se relacionan a que tienen
dominio en el tierra, mar y aire.
4. Dove nació en el ámbito militar por ello la paloma que simboliza la paz.
5. Amazon nació del insight que siempre buscan por orden alfabético, por ello buscaron
un nombre que empezara con la letra del abecedario y se eligió Amazon por
relacionarse con el Amazonas, la grandeza y expansión. También tiene la particularidad
de que la sonrisa acaba en la z.
6. Ruth Handlers se inspira en su hija Bárbara para crear a Barbie.
7. Las toallas higiénica fueron creadas por Kimberly Clarck para frenar desangramientos
en la primera guerra mundial, el serum cotton es un derivado de madera que absorbía
5 veces más la sangre.
