Clase 04.

SEO

Investigación de palabras
clave
RECUERDA PONER A GRABAR LA
CLASE
 ● Reconocer la importancia de una
selección idónea de palabras clave para
llegar a la audiencia en buscadores.
OBJETIVOS DE LA CLASE ● Implementar el uso de palabras clave.
 CRONOGRAMA DEL CURSO
Clase 3
SEO Técnico y
asegurar un buen
posicionamiento
¿Por qué debemos dar la mejor
experiencia a nuestros usuarios
para tener un buen
posicionamiento?
Mobile Friendly, por qué es
importante pienses en usuarios en
dispositivos móviles. Tipos de
sitios móviles.
AMP y los esfuerzos por entregar
una web rápida.
Core Web Vitals, y la importancia
que tu sitio sea veloz.
Clase 4 Clase 5
Investigación de Utilizar palabras
palabras clave claves en páginas de
acuerdo a la intención
Importancia del Keyword Research
de búsqueda
en relación a las fases posteriores
de optimización y tipos de palabras
claves en cada etapa del funnel de
Veremos la intencionalidad detrás
compra de un usuario.
de cada palabra clave.
Cómo realizar un Keyword
Research, el paso a paso para Utilizar el Keyword Research para
realizar una investigación completa potenciar las páginas de tu sitio
de cómo la audiencia de tu web.
producto o servicio escribe para
Re-estrcuturar tu sitio web en caso
encontrarlo en motores de
que tu audiencia realice consultas
búsqueda.
que tu sitio web no satisface.
¿Qué es un Keyword
Research?
 Es el trabajo de identificar palabras o frases populares que
nuestra audiencia usa en buscadores, para hacer un intento
por posicionar en ellas. De esta forma, podremos ser
encontrados por la audiencia y esperar que generen la acción que
deseamos en nuestro sitio web.
 El Keyword Research representa los
cimientos para todo trabajo de SEO

Si no tenemos un buen
Keyword Research, todo trabajo
posterior será incorrecto.
Tipos de palabra clave
Informacionales Transaccionales De navegación
Informacionales

El usuario desea buscar

información, está comenzando
con su investigación.
Transaccionales

La persona ya tiene claro lo que

busca, posiblemente realice una
acción en el sitio web que
encuentre.
Mixtas

Son palabras claves que

mezclan resultados tanto que
informan cómo te permiten
generar una acción en el sitio
web.
Navegacionales

Son aquellas que mencionan la

marca de tu sitio web, es una
persona que tiene claro desea
entrar a tu sitio web.
 “como funciona una air fryer”
Informacionales “como utilizar una air fryer”
“air fryer vs microondas”

air fryer
Transaccionales comprar air fryer
air fryer oster

air fryer falabella

De navegación
air fryer oster falabella

🚩 Frecuentemente las palabras están ligadas a la etapa de

compra de un usuario.
 Baja tasa de
conversión, ayuda a
Informacionales asistir futuras
conversiones.

Mediana tasa de conversión,

Transaccionales competimos con otros por la
venta (non-brand).

Alta tasa de conversión,

De navegación usualmente sólo aparecemos
nosotros orgánicamente (brand).

🚩 Frecuentemente las palabras están ligadas a la etapa de

compra de un usuario.
¿Cómo comenzamos a investigar
estas palabras claves?
 Manos a la obra

Cómo comenzar a estructurar un keyword research, herramientas

para comenzar y cómo se utilizan (básicas y pagas)
 Imaginemos que somos un local de
comida rápida y hacemos delivery

● restaurant pepito
● comida rapida
● pizza a domicilio
● hamburguesas a domicilio
● burgers a domicilio

La resaltada es nuestra marca, siempre debe estar ☝.

 Paso 1

● restaurant pepito
● comida rapida
● pizza a domicilio
● hamburguesas a domicilio
● burgers a domicilio

Selecciona las palabras clave, resaltada es nuestra marca,

siempre debe estar ☝.
 Paso 2

Luego de seleccionarlas, las guardamos, puede ser Excel o

Google Sheet.
 Paso 3

¿No estás seguro de las palabras elegidas? googlea y ve que

posiciona ¿Los sitios se parecen a lo tuyo?
 Paso 4

¿Corto de ideas? Google puede darte más, la gente añade la

ciudad y barrio.
 Paso 4

Sigue anotando en tu lista🖊

Cuando las ideas se acaban, nos apoyamos en herramientas

Gratuitas y básicas Pagadas y avanzadas

Ubersuggest
👉Google Trends
Tip: desde mar-2020 en todo el mundo las búsquedas
cambiaron en relación al COVID-19
👉Ubersuggest
👉Answer The Public
👉Keyword Surfer
👉Keyword Surfer
 Observaciones ❗
● Las búsquedas mensuales que entregan estas
herramientas son números de referencia y no deben
considerarse como exactos.
● Una página web puede aparecer por muchas otras
palabras claves similares a la que seleccionamos (y es
aquí donde nos apoyamos en herramientas más
avanzadas).
 ¡PARA PENSAR!
¿Al realizar un Keyword Research, debo extraer la mayor
cantidad de variaciones posibles y documentarlas?

¿VERDADERO O FALSO?
CONTESTA LA ENCUESTA DE ZOOM
 ☕
BREAK
¡5/10 MINUTOS Y VOLVEMOS!
👉Google Search Console
👉Ahrefs
👉Ahrefs
👉Ahrefs
👉Semrush
Anotas todo con sus búsquedas🖊
Temas importantes a considerar
 Long tail y broad

La teoría dicta que aquellas

palabras más buscadas (broad)
usualmente son pocas y tienen más
competencia, mientras las menos
buscadas (long tail) son muchas y
tienen menos competencia.
Muchas veces las long tail en su
conjunto representan un volumen
de tráfico nada despreciable.
 Keywords semánticas:

televisor 4k

televisor ultra hd

televisor uhd

Un producto o servicio puede tener diversos nombres: Se le

conoce por más marcas.
 Keywords tropicalizadas

hot dog
perro caliente
perro caliente

hot dog
cachorro quente
hot dog
hot dog

pancho
pancho
completo
pancho

O de forma diferente entre países

Fuente: Semrush
 En conclusión
● Piensa como tu público te buscaría.
● Revisa que las palabras que seleccionas realmente existan sitios que
se parecen al tuyo.
● Analiza tu competencia, ¿de qué hablan?
● Ve si las palabras claves son buscadas en tu país.
● Ve si son buscadas más últimamente.
● Si no tienen búsquedas no significa que nadie entrará a tu sitio (20%
de las búsquedas cada mes nunca antes se ha hecho).
 Keyword Research
Realiza el Keyword Research de tu sitio.
 Keyword Research
El estudiante comenzará a realizar el keyword research en el sitio
que trabajará en su proyecto final, y será revisado en la misma
clase, mostrando ejemplos reales de cada avance de los
alumnos.

Se tiene 30 minutos para avanzar, y deben ocupar las

herramientas provistas.
¿PREGUNTAS?
¡MUCHAS GRACIAS!
OPINA Y VALORA ESTA CLASE
#DEMOCRATIZANDOLAEDUCACIÓN
¡GRACIAS POR ESTUDIAR CON
NOSOTROS!