[Escriba texto]

1. Nombre del Cliente

Cliente

2. Producto
Nombre del producto ó servicio

3. Nombre o tipo de Campaña requerida

Lanzamiento, Mantenimiento, Institucional, Promoción, etc

4. ¿ Cuál es la situación actual de la marca en el mercado?

Exponga brevemente el estado del mercado en el que compite nuestro producto / servicio (es
simple / complejo) ¿Qué problemas existen? ¿Qué marcas se están desarrollando y cuál es la
posición de nuestro producto en el mercado? ¿Qué nivel de fidelidad existe por la marca (baja,
media o alta)? ¿En qué etapa del ciclo de vida está el producto (introducción, desarrollo, madurez,
declive)? ¿Qué niveles de recordación tiene la marca y el producto / servicio (es alto o bajo) ?
¿Considera que su producto cuenta con un nivel alto de distribución?

R:

5. ¿Cuáles son los objetivos específicos de la publicidad?

¿Qué se pretende lograr a través de la publicidad / campaña? ¿Se busca cambiar o reforzar
hábitos o actitudes? ¿El objetivo del mensaje es defender o atacar? ¿Utilizará un mensaje nuevo o
ya establecido? ¿Qué tan complejo es el mensaje? ¿Tiene alto impacto creativo? ¿Se ofrece una
propuesta nueva o una ya establecida?¿Utilizará soporte en otros medios ya contratados o hará
uso de promociones?

R:

6. Grupo Objetivo
¿Cuál es el grupo objetivo de medios que debemos tomar en cuenta para esta publicidad? ¿Qué
tipo de consumidor (alto/ medio/ bajo) es? ¿Demuestra interés por la categoría? ¿Tiene propensión
a la compra de los productos que ofrece?¿Cuál es su frecuencia de compra (semanal, quincenal,
mensual o esporádico)?

R:

7. Necesidades regionales / locales

[Escriba texto]
[Escriba texto]

¿Se necesita una campaña a nivel nacional, regional o por ciudades? ¿Qué restricciones tiene?

R:

8. Necesidades de plazos
Fechas de inicio y fin. Duración de la publicidad ¿Qué datos son imperativos? (Fechas de
lanzamiento, promociones, días de la semana, horas del día, etc.)

R:

9. . Factores competitivos
¿Quiénes son los principales competidores, sus estrategias, inversión, continuidad, alcance, etc.?
¿Cómo afectan nuestros planes? ¿Existe un ruido competitivo alto?

R:

10. Preferencias de medios / tipos de medios / DURACIÓN Y MEDIDAS

¿Qué medios se usarían probablemente y cuál sería su rol? Probables tamaños de anuncios,
duración de comercial, etc.

R:

11. Necesidades de ubicación

¿Alguna preferencia por ubicaciones de anuncios?

R:

12. Necesidades de alcance y frecuencia

Objetivos de Alcance y Frecuencia. ¿A cuántas personas queremos llegar, y con qué frecuencia
óptima?

R:

13. Presupuesto de medios

¿Cuál es el monto a invertir en Medios? ¿Estimado de TGRP´s?

R:

14. Necesidades especiales / restricciones

¿Alguna restricción o requisito especial?

R:

[Escriba texto]
[Escriba texto]

15. Comisión de Agencia

Porcentaje de comisión. ¿Aplicable al monto Bruto o Neto?

R:

Aprobación Cliente: Fecha:

Aprobación Agencia: Fecha:

[Escriba texto]