FACULTAD DE COMUNICACIONES

Comunicación Audiovisual en Medios Digitales

Diseño y Formulación de un Proyecto Cultural
Integrantes:
● Cánovas Ganoza, Gilda
● Lazaro Rubio, Manuel Alexander
● Peña Arriola, Karen Fiorella
● Ponce Mendo, Jhonatan David
● Zapata Alfaro, Jhonatan David

Curso:
● Gestión del Entretenimiento

Docente:
● Castillo Bocanegra, José Alejandro

Trujillo – Perú
18 de mayo de 2021
 DISEÑO Y FORMULACIÓN DE UN PROYECTO CULTURAL

I. DISEÑO DEL PROYECTO

1. Elementos contextuales:
a. Destinatarios
Los destinatarios serán jóvenes del sector económico B y C, tanto los
aprendices de algún instrumento, que ha asistido a algunos conciertos pero
desconoce mucho de la música local con la necesidad de encontrar artistas
nuevos.

Tienen un estilo de vida despreocupado y humilde, influenciado por la

música. Tienen alcance a dispositivos móviles, así como a equipos de
producción musical (propios, alquilados o prestados). Son usuarios activos
de redes sociales.

b. Dinámica territorial
Ciudad de Trujillo.

Es la tercera ciudad más poblada del país. Se extiende por más de 1769 km²
de superficie y, en el censo del 2017, contaba con 970 mil habitantes, con
una tasa de crecimiento anual del 1.8% según el INEI.

Hay nueve alcaldes distritales, encargados de la administración local de cada

uno, y dirigidas por un alcalde y regidores, todos elegidos por votación
popular. El alcalde actual es José Ruiz Vega.

Trujillo es un centro agrícola, comercial y de transporte debido a las áreas de

producción a su alrededor. En Trujillo igualmente destaca por su industria del
calzado, que se desarrolla principalmente en los distritos de El Porvenir y
Florencia de Mora.

Dentro de los lugares culturales que hay en Trujillo, podemos encontrar sitios
arqueológicos como Chan-Chan y la Huaca del Sol y de la Luna. También,
existen alrededor de 10 museos que ofrecen parte de la historia de Trujillo,
como el Museo del Juguete, el Museo de Arqueología UNT o la Fundación
Cultural del Banco de la Nación. Por otro lado, en cuestión a playas,
podemos encontrar a Huanchaco o las Delicias.

En Trujillo siempre hay actividades culturales, desde presentaciones de

danza, conciertos, teatro, recitales y ferias del libro. Entre las fechas más
destacadas se encuentran el Festival de la Marinera, el Festival Internacional
de la Primavera, el Concurso Regional del Caballo de Paso Peruano, el Día
de la Independencia de Trujillo y la Feria Internacional del Libro de Trujillo.
También están el Festival de Cine de Trujillo (FECIT), Trujillo Rockea y el
Encuentro Nacional de Artes Visuales (ENAV).

c. Dinámica sectorial
 Música de la provincia de Trujillo. Actualmente, a pesar de existir potencial,
ingenio, ganas de experimentar y bastante contenido y producciones, no
existe una identidad trujillana definida en la música, además de no tener un
gran público. Falta inversión en equipos y productoras, lo que dificulta el
lanzamiento de discos.

2. Diagnóstico:
a. Definición de situación a intervenir
En la provincia de Trujillo, existe potencial con respecto a la producción
musical. Hay apoyo entre los músicos y las bandas, además de ingenio y
ganas de experimentar. Sin embargo, aunque los productos musicales siguen
desarrollándose en pandemia, el alcance que tiene es bajo y bastante
limitado.

Debido a esto, muchos trujillanos no tienen conocimiento del amplio

repertorio al que podrían acceder, no se construye un público y se sigue
creyendo en mitos que alejan a los músicos y compositores de su propósito:
compartir y vivir de la música.

b. Árbol de problemas

c. Árbol de objetivos
 d. Relación del árbol de problemas con el árbol de objetivos. Definición de
objetivos.

II. FORMULACIÓN DEL PROYECTO

Se escogió el nombre “Agnosonante” y se basa en la idea del desconocimiento de la

música en Trujillo, haciendo un juego de palabras entre agnosticismo y sonido. Tiene
 que ver también con los logros esperados, pues además del público que sí se
obtenga para los artistas, se busca un “no sé”, en lugar de un “no”, al momento de
preguntar al resto de jóvenes, si la música trujillana es de su agrado.

1. Objetivo general:
Ampliar el alcance de la producción musical local, de artistas menores de 30 años,
en la provincia de Trujillo, de mayo a julio del 2021.

2. Objetivos específicos:
a. Fomentar el conocimiento de la música local a través de la producción de
contenidos para redes sociales.
b. Proponer canales de difusión diversos para la promoción de la música local.
c. Generar contenido de entretenimiento para redes sociales que amplifique el
alcance de los músicos locales.

3. Fundamentación:
Este proyecto es relevante porque lo que se viene haciendo en cuanto a difusión, no
está funcionando. Se tiene una gran cantidad de productos musicales que no llegan
a un gran público y se encuentran en un gran desorden. Es importante que las
expresiones artísticas locales no se hagan en vano y que la población trujillana, que
ya consume música, adapte algo local a su vida, reconociendo como parte de su
identidad, creaciones del lugar de donde vienen o en el que viven.

4. Descripción:
Proyecto de difusión de productos musicales locales de artistas y compositores
menores de 30 años, destinado a jóvenes residentes en la provincia de Trujillo del
sector B-C que consumen música regularmente y usan plataformas digitales. Se
busca generar un mayor alcance e interés, a través de la creación de cuentas en
redes sociales de difusión, publicidad y entretenimiento, y de la propuesta de nuevos
canales de difusión para los artistas.

Primero, con una cuenta de Instagram, se difundirá a 5 artistas locales, menores de

30 años, representativos de géneros más comunes y preferidos, creando un diseño
propio del proyecto, pero adaptándose al estilo de cada uno de ellos. Se busca
generar expectativa e interés por lo local, como si se tratara de un proyecto nuevo y
partir de los géneros mostrados, para conectar a los seguidores con artistas
similares, en base a sus gustos. Se realizarán recomendaciones semanales locales
con el estilo “¿Te gusta x artista? Deberías escuchar a x”, poniendo pequeñas
muestras para que se vean las similitudes y se capte la atención.

Por otro lado, con el apoyo de influencers y artistas no musicales seleccionados, se

buscará generar una conexión para que los artistas (musicales) de este proyecto,
conecten con audiencias más grandes, o sea, con los seguidores de las
personalidades con gran o mayor audiencia.

Finalmente, se creará una cuenta de TikTok para que los artistas seleccionados
presenten su música de manera entretenida y llamativa, siguiendo trends e
 intentando motivar la utilización de sus canciones para otros creadores de contenido
en la plataforma. Además, se crearán playlists en Spotify con las canciones de estos
artistas, las cuales estarán organizadas de acuerdo a temáticas llamativas, por
ejemplo “Música para concentrarse”, “Canciones para cuando extrañas a tu ex”,
“Canciones para pasar el rato con amigos”.

5. Cronograma de actividades

Actividad Prioridad Inicio Fin Notas

Objetivo 1

Crear cuenta de Instagram. Alta 13/05/21 11/07/21

Contactar 5 artistas/bandas. Alta 13/05/21 21/05/21

Diseño de estrategia de Media 18/05/21 21/05/21 Ejes: histórico,

difusión. 5 artistas,
entrevistas.

Diseño de publicaciones de Media 21/05/21 05/07/21

acuerdo al género

Crear base de datos de Media 13/05/21 21/05/21

artistas trujillanos

Diseño de stories de Media 21/05/21 05/07/21

recomendación

Publicación de posts de Alta 24/05/21 11/07/21

difusión

Publicación de stories de Media 24/05/21 11/07/21

recomendación

Objetivo 2

Contactar influencers. Alta 13/05/21 21/05/21

Diseñar colaboraciones entre Alta 21/05/21 24/05/21

artistas.

Coordinación de las Alta 24/05/21 05/07/21

colaboraciones.

Grabación de las Alta 28/05/21 05/07/21

colaboraciones

Publicación de las Alta 31/05/21 05/07/21

colaboraciones

Diseño para publicitar Media 24/05/21 05/07/21

colaboraciones en Instagram.
Publicitar colaboraciones en Media 31/05/21 05/07/21
Instagram (+ rebote).

Evaluar aumento de Media 29/05/21 09/07/21

seguidores de artistas.

Objetivo 3

Creación de cuenta de TikTok. Alta 13/05/21 11/07/21

Creación de cuenta de Spotify. Media 13/05/21 11/07/21

Recepcionar canciones de Alta 17/05/21 24/05/21

artistas.

Planificar contenido de Alta 17/05/21 28/05/21

entretenimiento para TikTok.

Grabación de videos para Alta 28/05/21 05/07/21

TikTok

Publicación de videos en Alta 31/05/21 05/07/21

TikTok.

Creación de playlists de Media 24/05/21 31/05/21

estados de ánimo.

Evaluar aumento de Media 31/05/21 09/07/21

seguidores de artistas

6. Recursos
a. Equipo humano

Miembro Cargo Actividad de los objetivos

Gilda Cánovas Organización y planificación: Objetivo 1:

Coordinación y verificación de los Creación de base de datos.
detalles y el cumplimiento de las Publicación de contenido.
acciones planificadas, además de Publicación de stories. Interacción
la administración de la estructura con seguidores. Verificación de
del proyecto. cumplimiento de los demás
Community manager: objetivos.
Publicación de contenido en redes Objetivo 2:
sociales, copy, hashtags, Coordinación de las
interacción con seguidores. colaboraciones. Rebote de
colaboraciones en Instagram.
Verificación de cumplimiento de los
demás objetivos.
Objetivo 3:
Creación de playlists en Spotify.
Verificación de cumplimiento de los
demás objetivos.
Manuel Lazaro Diseño y branding: Objetivo 1:
Encargado de crear la línea Diseño de posts, diseño de stories.
gráfica del proyecto, además de Diseño de estrategia de difusión.
dirigir a su equipo en la creación Grabación de entrevistas.
de piezas gráficas que ayuden a Objetivo 2:
completar los objetivos trazados Contactar influencers. Diseñar
por el director. colaboraciones entre artistas.
Productor: Coordinación de las
Encargado de contactar a colaboraciones.
creadores de contenido. Diseño para publicitar
colaboraciones.
Objetivo 3:
Planificar contenido de
entretenimiento para TikTok.

Karen Peña Asistente de diseño, branding: Objetivo 1:

apoyo en la creación de la línea Creación de cuenta de Instagram.
gráfica del proyecto, piezas Diseño de posts, diseño de stories.
gráficas, cuentas en redes y a Diseño de estrategia de difusión.
completar los objetivos trazados Objetivo 2:
por el director. Diseñar colaboraciones entre
artistas. Coordinación de las
colaboraciones.
Diseño para publicitar
colaboraciones.
Objetivo 3:
Creación de cuenta de TikTok y
Spotify. Planificar contenido de
entretenimiento para TikTok.

Jhonatan Postproductor: Objetivo 1:

Ponce Encargado de toda la edición de Edición de entrevistas (imagen y
video y audio del contenido para sonido). Análisis de estadísticas en
redes sociales del proyecto. Instagram.
Analista de estadísticas: Objetivo 2:
Evaluar el desarrollo y la medición Apoyo en edición de
de la campaña así como la colaboraciones.
interacción con el público objetivo. Objetivo 3:
Edición de videos para TikTok.
Análisis de estadísticas en TikTok y
Spotify.

Jhonatan Director: Objetivo 1:

Zapata Desarrolla el proyecto junto con Diseño de estrategia para
los encargados de las otras áreas. Instagram. Contenido de stories.
Construye la identidad en Contactar artistas. Realizar
conjunto con el diseñador y entrevistas. .
planifica con el equipo el Objetivo 2:
contenido subido a las redes Diseño de las colaboraciones con
sociales, siguiendo el objetivo influencers.
principal. Objetivo 3:
Productor: Recepcionar canciones de artistas.
Tener contacto con los artistas Organización de playlists en
escogidos y coordinar las Spotify.
 entrevistas que se tengan

b. Recursos materiales

Actividad Recursos materiales

Grabación de entrevistas, tiktoks, toma de Cámaras

fotografías.

Iluminar las escenas grabadas. Luces

Postproducción de videos y elaboración de Computadoras

piezas gráficas.

Publicación y compartir el contenido. Celulares

c. Recursos financieros

Recursos Monto (s/.)

Cámara Nikon d7000 s/. 3000

Luces LED s/. 600

Computadoras s/. 4000

Programas de edición s/. 80

Publicidad s/. 100