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Instructor(a)
Gloria Amparo Acosta Romero
Administrador de Empresas Esp. _________________
Instructora para el proyecto formativo
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Firma del presidente del jurado
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Firma del jurado
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Firma del jurado
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CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN 16
2 DIAGNÓSTICO PRELIMINAR 18
3 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 19
4 OBJETIVOS 20
5 JUSTIFICACIÓN 21
6 MARCO REFERENCIAL 22
7 DISEÑO METODOLÓGICO 24
7.5 VARIABLES 24
9 GESTIÓN ADMINISTRATIVA 33
9.2 MICROENTORNO 34
9.2.1 Entidades reguladoras 34
9.2.2 Proveedores 34
9.2.3 Clientes 34
9.2.4 Competidores 34
9.2.4.1 Competidores directos 34
9.2.4.2 Competidores indirectos 35
12.3 SG-SST 40
12.4 COPASST 40
13 GESTIÓN DE MERCADOS 41
15 GESTIÓN DE MERCADEO 45
15.8 EVENTO 46
18 PRESUPUESTOS 55
18.3 GASTOS 55
18.3.1Instrumento de recolección de información de gastos. 55
18.3.2Presupuesto de gastos 56
18.4 PRESUPUESTO DE ESTADOS FINANCIEROS 56
19 GESTIÓN ESTRATÉGICA 57
19.1 MATRICES 57
19.1.1Matriz EFE 57
19.1.2Matriz EFI 57
19.1.3Matriz MPC 57
19.1.4Matriz DOFA 57
19.1.5Matriz PEYEA 57
19.1.6Perspectivas 57
19.1.7Mapa matricial diagnóstico 58
19.1.8Relación de estrategias, objetivos e iniciativas 58
19.1.9Indicadores 58
19.1.10 Mapa estratégico 58
19.1.11 Cuadro de mando integral 58
20. CONCLUSIONES 60
RECOMENDACIONES 61
BIBLIOGRAFÍA 62
WEBGRAFÍA 63
ANEXOS 64
LISTA DE TABLAS
Pág.
No olviden que para agilizar los procesos deben usar el menú referencia para
colocar títulos de tablas, figuras, anexos mediante el submenú insertar título.
Las tablas se actualizan también posicionándose en la tabla y con click derecho
y buscar actualizar campos.
LISTA DE FIGURAS
Pág.
Pág.
Nota: se usan números para cada uno, esto en caso de que el proyecto supere
el número contenido por la norma 1486 en el numeral 5234 pág.34
RESUMEN
INTRODUCCIÓN
NIT 1.031.121.381
EMAIL pinzonhernandezelizabeth@gmail.com
NUMERO DE EMPLEADOS 8
2 DIAGNÓSTICO PRELIMINAR
3 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
https://www.canva.com/design/DAF7GnfR5n4/
l7_ouNobi3_RDJFz8f2zCg/edit?
utm_content=DAF7GnfR5n4&utm_campaign=designshare&utm_medium
=link2&utm_source=sharebutton
3.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
4 OBJETIVOS
5 JUSTIFICACIÓN
Para una empresa es importante encontrar los problemas que cada área
funcional tiene, para así poder mejorarlos y tener un amplió desarrollo en
general, con cada diagnóstico, se puede enfocar las problemáticas de la
empresa, que se centra en las debilidades de los procesos de la gestión
administrativa.
6 MARCO REFERENCIAL
6.1 MARCO TEÓRICO
RECURSOS HUMANOS
Xavier Gelabert Teixidor (22 de febrero del 2023) nos indica que “es muy
importante saber seleccionar aquel personal ideal que aporte un beneficio
real al establecimiento. Es decir, el primer paso es saber encontrar la pieza
que falta y que encaja con la resta del equipo. Por tanto, es también muy
importante saber comunicar correctamente las competencias que
requieren el lugar de trabajo, así como los valores que se necesitan para
encontrar el trabajador o trabajadora con las características, habilidades y
competencias que consideres esenciales para crear un buen equipo”.
ADMINISTRACIÓN
Elizabeth Cabrera (24 de Enero del 2004) nos explica que “la
administración conlleva a una planeación estableciendo un esfuerzo
coordinado. Da dirección tanto a los administradores como a los que no lo
son. Cuando todos los interesados saben a dónde va la organización y con
que deben contribuir para lograr el objetivo, pueden empezar a coordinar
sus actividades, a cooperar unos con otros, y a trabajar en equipo. La falta
de planeación puede dar lugar a un zigzagueo y así evitar que una
organización se mueva con eficiencia hacia sus objetivos.”
GESTIÓN FINANCIERA
LOGÍSTICA
MERCADEO Y PUBLICIDAD
Por último el saber cómo llamar la atención del cliente. “En ese punto se
sugiere que el marketing gastronómico debe buscar cómo generar
emociones y recurrir a la innovación como a la disrupción para ganarse un
puesto en la mente de los consumidores y mantenerse en su top of mind.
Pues la medida en la que su negocio innova depende también de que tan
bien hayan definido su marca y que tan bien conocen a sus clientes… Es
decir que su comunicación debería inspirarse de los intereses y valores de
su mercado objetivo para posicionarlo en medios digitales
estratégicamente, llamar la atención y conectar con la audiencia. Por lo
tanto, el tercer fundamento del marketing gastronómico trata de crear una
relación con su audiencia y establecer confianza antes de buscar la venta.
Es decir que un restaurador debería revisar su comunicación y buscar
cómo conectar con las personas en lugar de vender. En caso contrario, su
comunicación comercial perjudica considerablemente la percepción que las
personas tienen de su marca.” (Marketing Para Restaurantes, 17 de mayo
del 2021)
NORMA APLICACIÓN
Constitución política de
Colombia
LEY 2114 DE 2021 La presente ley tiene por Establecimiento
objeto salvaguardar, gastronómico que ofrece
fomentar, e impulsar la servicio a la mesa y
gastronomía tradicional generalmente cuenta con
colombiana, tales como una carta o menú
productores cocineros y
cocineras tradicionales,
establecimientos de
comercio, productos y
recetas, fomentar el
consumo de productos
saludables
LEY 9 DECRETO 60 Legislación de la cocina la La organización lo aplica al
norma está presentada por el momento de identificar las
comité técnico de necesidades del cliente,
competencias laborales creando así diferentes
integrado por representantes estrategias para mejorar el
de la industria gastronómica, producto.
estas normas buscan
estandarizar y garantizar el
consumo óptimo del producto
basada en la calidad, precio,
servicios y beneficios.
RESOLUCIÓN 2674 DE En esta resolución el Aplica para el proyecto ya
2013 Ministerio de Salud de la que el ministerio de salud de
Protección Social establece protección social, ya que
en el Capítulo VIII todos los colaboradores de la
“Restaurantes y empresa tiene que tener el
Establecimientos curso de manipulación de
Gastronómicos” comprendido alimentos.
desde el artículo 32 al 36, los
cuales establecen las
condiciones generales y
específicas de sanidad para
el sector.
LEY 1935 DE 2018 Desarrolla el concepto, Aplica para la protección y
naturaleza y destinación de derechos del consumidor,
las propinas; además, le también para que generen
confiere facultades inspecciones de higiene y
administrativas a la salud a sus empleados y al
Superintendencia de establecimiento
Industria y Comercio para
ejercer sobre el control en su
manejo de las propinas en
materia de acción de
protección al consumidor.
GTC45 Es la identificación de Aplica para la creación de
peligros y la valoración de matriz de riesgo ya sea de
riesgos en seguridad y salud calificación baja ,alto o
en los trabajadores que mediana , a los cuales están
establecen las directrices expuestos los trabajadores
para identificar los peligros y diariamente en sus diferentes
valorar los riesgos de áreas de trabajo ..
seguridad y salud
ocupacional.
GTC 34 Es la que define la Establecer la política , la
estructura básica del definición,la planeación, la
programa de salud organización y la ejecución
ocupacional ,estableciendo de salud ocupacional la cual
los lineamientos de debe de ser publicada e
organización y desarrollo a informada al personal .
un programa de salud
establecida.
7 DISEÑO METODOLÓGICO
En este proyecto se está utilizando dos tipos de investigación los cuales son de
gran apoyo para reconocer las falencias del problema principal.
Generalmente son páginas web indicando de qué entidades, libros, tesis etc.
Con las fuentes secundarias que abarcamos fue la investigación de página web
donde nos permitió realizar dicha investigación como :
● Cámara de Comercio
● Página de la Dian
● Página de la constitución política de colombia
● Normas APA
● Ubicación geográfica y otros conceptos
GUIA N° 2
(Sonia)
Explicar xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Explicar xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Explicar xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
PRESUPUESTO DE LA INVESTIGACIÓN
DURACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 18 MESES
UNIDAD DE VALOR VALOR
RECURSO CANTIDAD VALOR MES
MEDIDA UNITARIO TOTAL
MATERIAL 18
TRANSPORTES UN 5 $3.000 $12.000 $1.512.000
REFRIGERIO UN 5 $5.000 $20.000 $2.520.000
TECNOLÓGICO
INTERNET UN 1 $5.000 $20.000 $2.520.000
ELECTRICIDAD UN 1 $10.000 $40.000 $5.040.000
IMPRESIONES PARA
UN 50 $100 $400 $50.400
PUBLICIDAD
GUIA N 3
❖ Científica (Lorena)
❖ Clásica (Valentina)
❖ Neoclásicos (Valentina)
Teoría o Tendencia y postulados o principios Aplicabilidad a la unidad
Autores Principales productiva
Analizar cómo esta teoría
aplica o no total o
parcialmente o a la empresa
objeto de estudio.
❖ Administración por Objetivos (Angie)
Teoría o Tendencia y postulados o principios Aplicabilidad a la unidad
Autores Principales productiva
Administración de los Es un enfoque gerencial para Alcanzar los objetivos para
objetivos lograr resultados en cada área y obtener un resultado en
establecer una organización nuestra unidad productiva, y
poder definir metas, es parte
clave del proceso de la
empresa.
9 GESTIÓN ADMINISTRATIVA
Análisis del entorno empresarial (Macro y micro entorno) incluidos los factores
externos: económico, político legal, socio cultural, demográfico, tecnológico,
ambiental- ecológico e internos: Entidades reguladoras, proveedores, clientes,
competencias, describiendo los sucesos externos e internos que tienen
injerencia positiva y negativa en la empresa objeto.
9.2 MICROENTORNO
9.2.1 Entidades reguladoras
9.2.2 Proveedores
9.2.3 Clientes
9.2.4 Competidores
2 Crear una lista por proceso donde se identifique las actividades, tareas,
zona o lugar de ubicación, y si la actividad o tarea son rutinarias si o no.
2,1 Descripcion comentar los peligros a los que esta expuesto el trabajador
en cada una de las actividades. Ejemplo: movimientos
repetitivos en miembros superiores.
Identificar los controles existentes relacionar todos los controles que la organización
ha implementado para reducir el riesgo asociado a cada peligro.
6,3
Control de Instalar sistemas de ventilacion, proteccion para las
ingenieria maquinas ,enclavamiento, cerramientos acusticos, etc. )
12.3 SG-SST
12.4 COPASST
13 GESTIÓN DE MERCADOS
NIVELES DE MERCADO
• Mercado global: conjunto formado por todos los compradores reales y potenciales
de un producto o servicio.
• Mercado potencial: conjunto de consumidores que muestra interés por un
producto o servicio particular.
• Mercado disponible: conjunto de consumidores que tienen interés, ingresos
y acceso a un producto o servicio particular.
• Mercado disponible cualificado: conjunto de consumidores que tienen interés,
ingresos, acceso y cualificación para un producto o servicio particular.
• Mercado objetivo: parte del mercado disponible cualificado a la que la
compañía decide dirigirse.
• Mercado penetrado: conjunto de consumidores que ya han comprado un
determinado producto o servicio, es decir, los clientes.
Clasificación que viene dada, gracias a las diferencias entre los compradores.
❖ Justificación
Debe argumentar con base en el diagnostico porque se propone el plan de
mejoramiento.
❖ Cuadro diagnóstico
Elabore un cuadro de diagnóstico donde indique los porcentajes que obtuvo en
cada factor de servicio al cliente analizado mediante la encuesta aplicada.
❖ Objetivo general
❖ Cliente
Cliente al que va dirigido Debilidad, Acciones a desarrollar,
❖ Alcance
❖ Plan de acción.
Objetivo de la acción a desarrollar, Meta, Beneficios, Recursos o presupuesto:
(Humanos Materiales Financiero), Tiempo, Responsable
(Debe entregar en un Excel una base de datos de clientes con columnas para:
nombres y apellidos de los clientes, correo electrónico, teléfono de contacto,
fecha de cumpleaños; y explicar la finalidad de presentar esta base de datos a
la unidad productiva para que se haga un reconocimiento en el día de
cumpleaños al cliente que reporta altas ventas y que ha sido constante)
15 GESTIÓN DE MERCADEO
− Variedad de productos,
Las empresas toman algunos criterios para tomar decisiones con respecto a los productos y
servicios, basado en los atributos que se definen como beneficios que ofrece el producto o
el servicio, se toma decisiones representadas en:
Los estándares de calidad no son más que niveles mínimos y máximos deseados que debe
tener el resultado de una acción, una actividad, un programa, o un servicio. En otras palabras
es la norma técnica que se utilizará como parámetro para evaluar la calidad.
Categoría: Calzado
1. Línea Infantil
1.1.Sub-Línea de Vestir
La extensión de la línea de productos se refiere al número total de artículos que tiene una
compañía dentro de sus líneas de productos. Por tradición, Colgate maneja varias marcas
dentro
de cada línea. Por ejemplo, su línea de cuidado personal incluye jabones líquidos y champús
para
cuerpo Softsoap, las barras de jabón Irish Spring, desodorante Speed Stick y las lociones para
después
de afeitarse Skin Bracer .
Estas dimensiones de la mezcla de productos sirven como soportes para definir la estrategia de
producto de la empresa
Asignación de marca
Una marca es un nombre, término, letrero, símbolo o diseño, o la combinación de estos
elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio. La marca
registrada y el nombre de marca de un vendedor brindan protección legal a las características
únicas del producto que, de otra manera, podrían plagiar los competidores.
● reducir nuestros precios con el fin de atraer una mayor clientela o incentivar las ventas.
● reducir nuestros precios por debajo de los de la competencia con el fin de bloquearla y
ganarle mercado.
● fijación de precios psicológica los vendedores toman en cuenta los aspectos psicológicos de los
precios y no sólo el aspecto económico. Por ejemplo, los consumidores suelen percibir que los
productos con precios altos tienen una mayor calidad. Aumentar nuestros precios por encima
de los de la competencia con el fin de crear en nuestros productos una sensación de
mayor calidad.
− Publicidad,
− Comunicación,
− Promoción
− Relaciones corporativas
− Fuerzas de venta,
● Premios: Bienes gratuitos o a precio reducido que se agregan al producto o servicio base
● Regalos publicitarios: Artículos útiles con la marca o logo del anunciante que se entregan
gratuitamente a sus clientes, prospectos o público en general
● Premios a la fidelidad: Premio en dinero, especie o condiciones por el uso habitual de los productos o
servicios de una compañía
● Promoción en el lugar de ventas: Exposiciones y demostraciones en el punto de venta
● Asociación de producto: regalar una muestra o un obsequio al cliente que aliente la venta y compra
● Venta ambulante: el cliente asiste a un lugar donde el vendedor realiza su venta pero este no es un
lugar permanente y usualmente ha sido elegido por el vendedor para aproximarse a un perfil
concreto de cliente
● Call center o televenta: el vendedor aborda al cliente vía teléfono habitualmente y no media un
contacto físico entre ambos.
● Venta Consultiva: El vendedor actúa como un consultor del comprador, tratando de entender la
situación, problemática, beneficios que el producto puede entregar al consumidor. Generalmente, el
vendedor trabaja de forma conjunta con su cliente para generar una necesidad que no estaba
identificada y que se atiende con el producto o solución a ser vendida.
● Confianza.
● Empatía.
● Capacidad de comunicación
La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un
medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor
fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios
clasificados.
La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o
servicios de amplio consumo.
La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos
costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más
comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de todos los ingresos de
ese medio.
Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo.
Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos
mensajes debido a la saturación.
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, mucha
imagen y poco texto.
La tecnología de las comunicaciones están provocando cambios notorios en la forma en que las
compañías y los clientes se comunican. La era digital ha creado una gama de en herramientas
de información y de comunicación, desde los teléfonos inteligentes y los iPod, hasta los
sistemas de televisión por satélite y por cable, y las muy diversas facetas de Internet (correo
electrónico, redes sociales, blogs, sitios web, aplicaciones y mucho más). Estos avances
explosivos han tenido un gran impacto en las comunicaciones de marketing.
Diseño de un mensaje
Después de definir la respuesta deseada del público, el comunicador se dedica a desarrollar un
mensaje eficaz. Lo ideal sería que el mensaje captara la atención, mantuviera el interés,
provocara
el deseo y originara una acción.
− Tipos de canales
La plaza o distribución hace referencia a las plazas o puntos de venta en donde el producto es
ofrecido o vendido a los consumidores, así como a la forma en que es distribuido o trasladado
hacia dichas plazas o puntos de venta. Algunas estrategias que podemos establecer
relacionadas a la plaza o distribución son:
● hacer uso de intermediarios (por ejemplo, agentes, distribuidores, minoristas) con el fin
de lograr una mayor cobertura de nuestro producto.
● crear una página web o una tienda virtual para nuestro producto.
● ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habidos y por haber (estrategia
de distribución intensiva).
● ubicar nuestros productos solamente en los puntos de venta que sean convenientes para
el tipo de producto que vendemos (estrategia de distribución selectiva).
● ubicar nuestros productos solamente en un punto de venta que sea exclusivo (estrategia
de distribución exclusiva).
Que incluya:
❖ Objetivos
❖ Estrategias
❖ Introducción
❖ Objetivos
− Objetivo General
− Objetivos Específicos
− Organigrama general
Diseño y elaboración de logo, slogan y nombre del evento
❖ Presupuesto para el evento
Incluye
− Diagrama o plano de distribución o ubicación de invitados-decoración del
salón de eventos,
− Ubicación de libro de memorias, ubicación de arreglos florales,
− Diseño de la programación
− Invitaciones
− Recordatorios
− Reconocimientos
− Asistentes al evento
❖ Pos Evento-Evaluación
− Registra el inventario.
17.7.2 Nómina
17.8.2 Kardex
17.8.4 Impuestos
18.6 GASTOS
18.6.1 Instrumento de recolección de información de gastos.
19.4 MATRICES
Elabore las matrices EFE, EFI, MPC, DOFA Y PEYEA, (para cada matriz
explique la conformación de las misma e indique dentro del proyecto formativo
en que numeral esta la investigación que corresponde a cada uno de los
factores (debilidades, fortalezas, amenazas, oportunidades, etc) que integran
las matrices.) explique del porqué de los valores asignados a peso y
calificación para cada matriz.
Recuerde que ellas se realizan, teniendo en cuenta el diagnóstico externo e
interno realizado en las fases anteriores. De tal manera que debe leer todo el
trabajo para que las matrices tengan coherencia con lo consignado en el
proyecto. Para esta actividad puede construir su propio documento Excel o
puede utilizar el archivo de Excel adjunto denominado GE-G020-E002-Cuadro
de mando integral, donde se encuentra una hoja de Excel destinada a cada
matriz. Esta actividad deberá ser revisada por su instructor quien le indicará los
aspectos a mejorar.
Recuerde incorporar este avance dentro del contenido de su proyecto formativo
con un análisis detallado de cada matriz. Presente un análisis detallado de
cada matriz.
19.4.6 Perspectivas
❖ Aprendizaje y crecimiento:
¿Cómo debe aprender y mejorar la organización?
❖ Procesos internos:
Para Lograr Satisfacer A Los Clientes ¿Cuál Es El Nivel De Exigencia De Los
Procesos En La Empresa?
❖ Clientes:
Para alcanzar la visión ¿cómo deben ver los clientes a la unidad productiva?-
❖ Perspectiva financiera
¿Cómo Se Satisfacen Las Necesidades del empresario?
Detalle como conforma la Perspectiva Financiera
19.4.9 Indicadores
Objetivos estratégicos
Estrategia relacionada
Indicadores (variables cuantitativas y cualitativas)
Índices (unidad de medida del desempeño de las variables)
Tipo de indicador
Unidad de medida
Periodicidad
Fuente
Responsable de la medición
Parámetros meta
Posición lograda
Rango (semáforo)
Iniciativa
Recursos necesarios
Presupuesto
20. CONCLUSIONES
Tenga presente que las conclusiones deben realizarse para cada una de las
fases del proyecto y deben dar respuesta a cada uno de los objetivos
específicos planteados. Debe utilizar viñetas para separar las conclusiones
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
WEBGRAFÍA
ANEXOS