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Introducción A La Industria de La Hospitalidad - Foster - Cap.2
Introducción A La Industria de La Hospitalidad - Foster - Cap.2
la Hospitalidad
Dennis L. Foster
Mc GRAW- HILL
México
Prefacio.................................................................................................................................................. X
Introducción ....................................................................................................................................XXV
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La personalidad de la recepción ...................................................................................................... 85
Reservaciones .................................................................................................................................. 86
Estadísticas de la recepción ............................................................................................................. 91
Pronósticos de habitaciones ............................................................................................................. 92
Conceptos clave ............................................................................................................................... 96
Preguntas de repaso ......................................................................................................................... 97
Actividades ...................................................................................................................................... 98
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El futuro de la industria de la hospitalidad .................................................................................... 201
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CAPÍTULO 2
LA INDUSTRIA DEL HOSPEDAJE EN LA ACTUALIDAD
Objetivos del capítulo
Al terminar este capítulo, usted deberá ser capaz de realizar las siguientes tareas:
El hotel económico o de servicios limitados proporciona habitaciones privadas con baño, funcionales
e higiénicas. El mobiliario y la decoraci6n son aceptables para la mayoría de los viajeros. Los primeros
hoteles económicos (o budget hotels) no tenían televisores ni teléfonos en los cuartos, pero actualmente estos
servicios son la norma en la mayoría de las propiedades. Probablemente no haya servicio de alimentos y
bebidas; los servicios de botones, portero y concierge, casi no existen. Las tarifas de las habitaciones varían
de 30 a 70 dólares por noche y, en Estados Unidos, el costo promedio es 45% menos que el de un hotel de
primera clase.
Para mantener las tarifas más bajas, los hoteles económicos de servicios limitados se ubican en
inmuebles baratos y se construyen a un costo relativamente bajo. Los costos de operación se mantienen bajos
al eliminar el servicio de alimentos y bebidas y al emplear a un pequeño número de personas.
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Luxbury Park Inn Crowne Plaza Amerisuite
Rodeway lnn Howard Johnson Forte Best Suite
Signature Inn Hilton Travelodge
Franklin Inn Servicio limitado Sheraton Suites
Wellesley Inn Courtyard
Dillon Inn Compri
Park Square Inn
Precios regulares Clubhouse Inn
Red Roof Inn
Days Inn
Comfort Inn
Travelodge
Econo Lodge
Super 8
Knights Inn
Budgetel
Red Carpet
Best Inn
Cricket Inn
Shoney’s Inn
En los Estados Unidos entre los hoteles de más bajo costo están los Motel 6, Regal 8, Sleep Inn,
Scottish Inn y los moteles E-Z 8. Los hoteles de costo medio comprenden Days Inn, Comfort Inn,
Travelodge, Econo Lodge, Super 8, y Red Carpet Inn. Los servicios de costo más alto dentro de la categoría
de los hoteles de servicio limitado abarcan los Hampton Inn, Rodway Inn, Suisse Chalet, Signature Inn,
Dillon Inn y Luxbury.
Los huéspedes en el hotel de mediana categoría, como este Holiday Inn, disfrutan de alojamientos con calidad
superior a la promedio.
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Hoteles de mediana categoría
El hotel moderno de mediana categoría es descendiente del primer hotel comercial concebido por
Ellsworth Statler en 1908. Además de tener alojamientos cómodos con baños privados, el hotel tradicional de
mediana categoría ofrece en sus instalaciones servicio de alimentos y bebidas y de botones.
Llamados en Estados Unidos hoteles de clase turista o estándares, las propiedades de categoría
mediana ofrecen lujo y comodidad a un nivel más alto que el promedio, decoración diseñada
profesionalmente, y servicio de alimentos y bebidas en las instalaciones. El alojamiento puede tener una vista
pintoresca o una ubicación conveniente. En Estados Unidos las tarifas varían entre 50 y 200 dólares por
noche, dependiendo del área, ubicación y tipo.
En los hoteles de suites a menudo se ofrecen a los huéspedes instalaciones con calidad superior a la promedio y
tarifas de mediana categoría.
Algunos ejemplos de hoteles de este tipo son los Holiday Inn, Ramada Inn, Quality Inn, Radison,
Howard Johnson Lodge y los Courtyard de Marriott.
Hoteles de suites
El hotel de suites se creó para competir con los hoteles de primera clase al ofrecer instalaciones
superiores al promedio, a un costo de hotel de categoría mediana. El hotel de suites por lo regular ofrece
áreas separadas para dormir y estar, junto con otros beneficios tales como cocineta y minibar surtido.
Algunos establecimientos, por ejemplo Amerisuites, Comfort Suites y Travelodge Suites son de servicio
limitado; en tanto, Embassy Suites, Clarion Suites y Raintree Suites ofrecen servicio de alimentos y bebidas
y de botones. Establecimientos como Residence Inn y Neighborhood Inn han sido diseñados para estancias
largas. La tarifa diaria promedio varía de 59 a 149 dólares.
Una variante del hotel de suites, el hotel condominio “condotel”, es un complejo de departamentos
equipados que rentan alojamiento por temporadas mínimas de una semana. El hotel condominio típico se
localiza en un área de descanso y ha sido comercializado como una opción a los hoteles de servicio
completo. Muchas de las unidades en los condominios pertenecen a inversionistas individuales, quienes
reservan la propiedad para usar su propio tiempo compartido.
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Los hoteles de primera clase es centran en el lujo, la comodidad y un servicio superior.
En 1988, en Estados Unidos los hoteles de suites incrementaron sus ventas totales de habitaciones
del 2% al 10%, incremento que convirtió a este segmento de la industria del hospedaje como el segmento de
más rápido crecimiento.
El hotel de primera clase típico es lujoso o de una categoría cercana a la de lujo, con comodidad y
decoración excepcionales, personal altamente capacitado y, por lo general, con alimentos y bebidas
superiores al promedio. Llamados también hoteles ejecutivos o primera clase, los hoteles de primera clase a
menudo tienen suites de lujo, dos o más comedores y un bar coctel. Muchos de los alojamientos tienen vistas
excelentes, refrigeradores y cantinas surtidas. Las tarifas por lo común varían de 60 a 300 dólares por noche,
dependiendo de la ubicación comercial y del tipo de alojamiento. La figura 2-3 muestra los costos estimados
de construcción por habitación en un hotel de primera clase típico.
Ejemplos de cadenas de primera clase muy conocidas son Westin, Marriott, Hyatt, Omni, Registry,
Doubletree, Hilton y Sheraton.
Hoteles de lujo
Los hoteles de lujo representan el estándar de excelencia más alto en el nivel de lujo y comodidad.
Se caracterizan por su pulcritud y funcionalidad; especialización del personal, competencia y cortesía;
diversidad y calidad en el servicio de alimentos y bebidas. El hotel de lujo promedio, también llamado
deluxe, tiene por lo menos el 10% de su espacio destinado a suites de lujo, y dos o más comedores, por lo
regular uno de especialidades y otro familiar. Casi todos los alojamientos tienen vista, ubicación o ambiente
sobresalientes. Las tarifas varían de 100 a 2000 dólares por noche, dependiendo del mercado, la ubicación y
el tipo de alojamiento.
Figura 2-3 El costo estimado de construcción por habitación en un hotel de primera clase de 10 a 12
pisos, con dos pisos destinados a espacios públicos, incluyendo salón social, restaurantes, salones para
banquetes y salas de juntas. Los acabados son de alta calidad.
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Ejemplos de hoteles de lujo son los Ritz-Carlton, Four Seasons, Paris Hotel Rítz, y Mansion on
Turtle Creek de Dallas, Texas. Propiedades como el Paris Hotel Ritz y la Mansion on Turtle Creek ofrecen el
nivel más alto de lujo y se les conoce como de gran lujo.
Tipos de establecimientos
Dentro de cada segmento de la industria hay diversos tipos de establecimientos dirigidos a diferentes
mercados de viaje. Los establecimientos hoteleros de Estados Unidos son de seis tipos básicos:
1 . Hoteles tradicionales
2. Moteles
3. Resorts
4. Hoteles de convenciones
5. Hoteles residenciales
6. Bed and breakfast inns
Hoteles tradicionales
El hotel tradicional se diseña con base en el concepto fundamental de habitaciones privadas con
baño, servicios de recepción, de botones y de alimentos y bebidas en las mismas instalaciones. Puede tener
estacionamiento disponible o carecer de él. La mayoría de los hoteles de categoría mediana, primera clase
o de lujo caen dentro de este rango.
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Las facilidades para estacionarse y el acceso posible a las principales autopistas son las conveniencias
regulares que proporcionan los moteles.
Moteles
El motel se caracteriza por tener un acceso conveniente a una carretera principal y lugares amplios de
estacionamiento para los huéspedes; generalmente no ofrecen servicios de alimentos y bebidas ni de botones.
El motel estándar tiene un espacio para estacionarse por huésped. Los moteles de 50 o más habitaciones
privadas, servicios de recepción y de botones a veces reciben el nombre de motor hotels. Los moteles
austeros con servicios limitados comúnmente reciben el nombre, en Estados Unidos, de budget motels
(moteles económicos).
Resorts
Para satisfacer las necesidades cambiantes de las personas que viajan por placer, los hoteles
tradicionales adoptaron una variedad de diversiones, tales como albercas, canchas de tenis, cursos de golf,
instalaciones para hacer ejercicio y clubes de salud. Conforme se expandieron los servicios, un nuevo tipo de
establecimiento de hospedaje nació: el resort.
En el último siglo, los resorts han sufrido muchas transformaciones para satisfacer los gustos
cambiantes de los estadounidenses en cuanto al tiempo libre. Los primeros resorts estadounidenses fueron los
hoteles de vacaciones de verano a los que se llegaba gracias a las líneas de ferrocarril que estaban
desarrollándose durante el siglo XIX. Los manantiales y balnearios (spas) de aguas minerales primero
condujeron a la gente a resorts como el Greenbier en White Sulphur Springs, West Virginia, el Saratoga en
Nueva York, o el Warm Springs en Georgia. Estos resorts de verano tradicionales cedieron su lugar a los
resorts en las playas y montañas en Minnesota, Michigan, Arkansas, Rocky Mountains, las montañas
Adirondak y Catskill en Nueva York, y a los resorts a la orilla del mar por toda la costa del Atlántico.
Cuando se propagaron los viajes en avión, los resorts de Hawai y del Caribe, incluyendo las Islas
Vírgenes, comenzaron a cosechar la ración de dólares más grande de Estados Unidos. Las atracciones
turísticas estadounidenses más populares, según el número de visitantes son, por orden, Disneylandia en
Anaheim, California; Disney World-Epcot Center en Orlando, Florida; y Fisherman’s Wharf en San
Francisco, California. No sorprende, en consecuencia, que los hoteles, moteles y resorts ubicados cerca de
estas atracciones gocen de los porcentajes promedio más altos de ocupación entre las propiedades
estadounidenses.
Las tendencias sociales y empresariales han ejercido una influencia poderosa en la industria
estadounidense de resorts. En las últimas dos décadas surgieron dos categorías altamente productivas: los
hoteles SPA y los centros de convenciones.
Las tendencias de mejorar la salud y el acondicionamiento físico de los años 70 y 80 originaron una
demanda de hoteles SPA que se especializaron en control de peso, régimen de ejercicio y cirugía cosmética.
Un gran número de hoteles SPA orientados a la salud surgieron en ambas costas de Estados Unidos, con
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servicios e instalaciones especializados. La conciencia de la salud también dio nueva vida a los viejos
balnearios.
Además del acondicionamiento físico, la popularidad de las actividades al aire libre suscitó la
creación de resorts especializados en deportes tales como esquiar y bucear con escafandra.
Debido a que cada vez más convenciones y juntas se llevan a cabo en la actualidad, se han
construido más centros u hoteles para convenciones o conferencias. Un hotel de convenciones puede ser un
resort tradicional que recibe convenciones, o un local construido especialmente para este fin.
Para los grupos de convenciones, el resort se ha convertido en el ambiente ideal para suprimir las
distracciones de la ciudad y centrarse en los negocios dentro de una atmósfera relajada y cómoda. Muchos
resorts tradicionales han remodelado sus instalaciones para alojar mejor a las convenciones.
Los huéspedes que se hospeda han en Greenbrier disfrutaban de manantiales de aguas minerales y de
sus atractivos alrededores.
Normalmente las convenciones se programan durante la temporada baja –período recurrente de baja
ocupación– alargando así la coyuntura para el resort (véase figura 2-4). Los ingresos adicionales que
devenga el negocio de las convenciones son tan esenciales para muchos resorts que alojar grupos es a
menudo una prioridad durante cualquier temporada.
Aunque los resorts con frecuencia se utilizan para las convenciones, los centros especializados en
este tipo de reuniones y conferencias, construidos con grandes pasillos de exhibición y un gran número de
salones para juntas y banquetes, son el soporte principal del negocio. Muchos de estos complejos se
construyen con financiamiento de los gobiernos locales que desean atraer hacia sus ciudades a las
convenciones y a los turistas. Como apoyo a un gran centro de convenciones, una ciudad debe contar con un
aeropuerto de magnitud tal que permita recibir un volumen considerable de pasajeros.
Un hotel de convenciones normal puede albergar 100 convenciones al año. Las ciudades con
porcentaje más alto de convenciones en Estados Unidos son San Francisco, Chicago y Nueva Orleáns.
Los hoteles de conferencias son similares a los establecimientos de suites, con salones para
conferencias en muchos o todos los alojamientos. El hotel para conferencias común puede ofrecer servicios
secretariales y equipo, como fotocopiadoras, máquinas de facsímiles y computadoras.
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Las personas conscientes de la salud pueden gozar de una variedad de actividades físicas en los resorts
especializados.
Hoteles residenciales
Los hoteles residenciales han sido diseñados primordialmente para estancias prolongadas. Casi todos
ofrecen tarifas reducidas de renta semanal, mensual o por temporada. Algunos hoteles residenciales celebran
contratos con empresas locales, zonas industriales o escuelas para proveer residencia temporal a ejecutivos,
contratistas, empleados o estudiantes. Otros se ocupan de segmentos especiales de la sociedad; por ejemplo,
de alto nivel socioeconómico, ancianos, de condición social o económica muy baja, etcétera.
Los hoteles residenciales, ofrecen, comúnmente, suites o habitaciones privadas con baño, servicio de
recepción, de botones y seguridad. El servicio limitado de alimentos y bebidas está a la disposición, pero la
mayoría de las suites tienen cocinas equipadas por completo.
Aproximadamente el 2% de los hoteles estadounidenses operan exclusivamente como residencias de
tiempo completo. Muchos ofrecen un alto grado de seguridad, e incluso hay un vigilante a la entrada. La
conversión de los hoteles residenciales a condominios de propiedad permanente –donde los residentes
compran espacio en vez de rentarlo durante un periodo largo– se ha convertido en una práctica muy
difundida en las áreas urbanas.
Los hoteles de conferencia a tienen solas para juntas y salones para banquetes que dan cabida a grupos grandes.
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El bed and breakfast inn se originó como una residencia privada que ofrecía cuartos para estancias
temporales en un atmósfera hogareña, e incluía una comida sin costo adicional. Los bed and breakfast inns
por lo general se sitúan en áreas pintorescas, residencias históricas, y aun en faros. La mayoría de ellos no
tienen autorización para servir bebidas alcohólicas, aunque en California se les permite servir vino.
Figura 2-4 Obsérvese cómo varía la ocupación de mes a mes. Los números de la izquierda indican el
porcentaje promedio de ocupación -el porcentaje de habitaciones que se ocupan.
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Los bed and breakfast inns (posadas, habitación, desayuno), en los que se ofrecen alojamiento en una
atmósfera hogareña, se vuelven cada vez más populares.
Clasificaciones y categorías
Las guías de viaje Michelin, publicadas en Francia, iniciaron la práctica de clasificar y asignar
categorías a los establecimientos de hospedaje.
Un gran número de editores, asociaciones comerciales, y agencias gubernamentales también han
procurado clasificar a los hoteles.
André Michelin, el fundador de la compañía de neumáticos, escribió la primera guía de viaje en
1900. En la actualidad, las Guías Verdes Michelin de hoteles, moteles y resorts se publican anualmente en
marzo con categorías de una a cuatro estrellas. Esta clasificación se pasa en las instalaciones, la comodidad,
el servicio, y la creatividad. Además, otra serie, la Guías Rojas, establece categorías para restaurantes en una
escala de una a tres estrellas.
En Estados Unidos, la U. S. Bureau of the Census (Agencia Gubernamental del Censo) clasifica los
establecimientos de hospedaje por tamaño, basándose en el número total de habitaciones. Los hoteles de
precio más alto incluyen hoteles con 300 habitaciones o más, y los de más bajo costo a hoteles con menos de
25 habitaciones. Sin embargo, desde 1970, el tamaño promedio de los establecimientos de hospedaje ha
aumentado, y clasificar a los hoteles por el número de habitaciones ya no es significativo. Un gran número
de hoteles ahora tienen más de 300 habitaciones, incluyendo los budget mote1s (hoteles económicos), las
propiedades de categoría mediana y los resorts de lujo.
Las diferencias entre los diversos tipos de hoteles y moteles también se ha hecho menos notoria. A
medida que la popularidad de los moteles creció, los hoteles de servicio completo atravesaron por tiempos
difíciles. Por décadas la American Hotel Association (AHA) (Asociación de Hoteles de Estados Unidos),
airada por la amenaza competitiva que presentaban estas propiedades advenedizas, excluyó de su membresía
a los dueños de moteles. Inevitablemente la AHA tuvo que reconocer que los moteles eran más que una
moda pasajera y, en 1962, 209 dueños de moteles se añadieron a su lista. El nombre de la asociación
oficialmente cambió a American Hotel & Motel Association (AHMA) (Asociación de Hoteles y Moteles de
Estados Unidos).
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Las diferencias entre un hotel y un motel a veces son demasiado pequeñas. En Palm Springs,
California, una ley citadina prohíbe a los hoteles y a los resorts utilizar la palabra motel en cualquier tipo de
publicidad o en letreros. El gobierno canadiense define hotel como el establecimiento de hospedaje con
habitaciones a las que se tiene acceso desde el interior, en cambio, en el motel, el acceso a ellas está en el
exterior. Una propiedad con habitaciones cuyo acceso pueda ser desde el interior con otras desde el exterior,
se define como hotel motel.
Clase
En la mayoría de las fuentes informativas de viajes, los establecimientos de hospedaje se agrupan por
clase: la calidad total de los alojamientos y servicio. El sistema europeo para asignar categorías, como lo
ejemplifican las Guías Verdes Michelin, agrupa a los hoteles en tres clases amplias y determina la categoría
mediante una escala de una a cuatro estrellas. Los hoteles de lujo se hallan en la categoría más alta, les
siguen los de primera clase y, finalmente, los de clase turista. Los hoteles europeos de cuatro estrellas tienen
restaurantes y bares; algunos de tres estrellas tienen servicio de alimentos y bebidas en sus instalaciones,
pero los de dos estrellas por lo general no lo tienen.
La American Automobile Association (AAA) (Asociación de Autom6viles de Estados Unidos)
asigna de uno a cinco “diamantes” para indicar la calidad total del hotel. Un diamante representa
cumplimiento con los estándares mínimos, mientras los cinco diamantes indican el nivel más alto de lujo y
servicio. Las Guías de viaje Mobil, preparadas por la Mobil Oil Company, también asignan categorías a los
hoteles en cinco niveles. De más de 20 000 listas, sólo 40 establecimientos están en la categoría más alta.
Algunos sistemas gubernamentales dependen exclusivamente del precio para asignar categorías a los
hoteles. Sin embargo, la mayoría de los sistemas utilizan los siguientes criterios para evaluar las propiedades:
Los sistemas que asignan categorías con base en criterios subjetivos –tales como calidad de los
alimentos o nivel de elegancia– dependen del juicio individual de los evaluadores.
La hotelería en el escenario
Los Zagat Travel Survey Awards (Premios Zagat de encuestas sobre viajes) anuales constituyen uno de los
sistemas más respetados para asignar categorías en el área de hospitalidad. La encuesta Zagat incluye
categorías de casi 1600 hoteles, cadenas, resorts, spas, bed and breakfast inn, ´líneas aéreas y agencias
arrendadoras de autos para designar los de mejor calidad y los de baja calidad en Estados Unidos. Los
examinadores de la encuesta son más de 5400 profesionales en el negocio de los viajes quienes pagan sus
propias habitaciones. Los resultados se tabulan para seleccionar la crème de la crème -lo mejor de lo mejor.
Los ganadores de la encuesta Zagat de 1991 fueron:
Mejor hotel : The Mansion o Turtle Creek. Dallas, Texas.
Mejor cadena: Ritz-Carlton
Mejor resorts: The Ritz-Carton Naples, Naples, Florida
Mejor spa: The Golden Door, Escondido, California
Mejor inn: The Inn at Little Washington, Washington, Virginia.
Mejor línea aérea en los Estados Unidos: American Airliness
Mejor cadena de arrendadora de autos: Dallas, Texas.
Las diez cadenas hoteleras de más alta categoría ocupan los siguientes lugares:
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1. Ritz-Carlton
2. Four Seasons
3. Meridien
4. Fairmont
5. Westin
6. Inter-Continental
7. Loews
8. Trusthouse Forte
9. Hyatt
10. Helmsley
Las diez propiedades hoteleras de más alta categoría fueron las siguientes:
Conceptos clave
Antes de proseguir, revise los conceptos clave que se listan a continuación para asegurarse de
que entiende cada uno de ellos. Si es necesario, vuelva a leer la sección correspondiente del capítulo.
Cuando esté listo para poner a prueba su comprensión, responda a las preguntas de repaso.
Preguntas de repaso
1. Mencione el segmento de la industria de hospedaje correcto para cada una de las siguientes
propiedades o cadenas.
a. ....................................París Hotel Ritz
b. ....................................Ramada Inn
c. ....................................Motel 6
d. ....................................Marriott
e. ....................................Embassy Suites
2. ¿Cuál segmento incluye los hoteles que se basan en los conceptos introducidos por Ellsworth
Stalter?.........................................................................
3. ¿Con qué términos se designan a los hoteles que ofrecen el nivel más alto de lujo y servicio?.....
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4. Mencione el tipo de establecimiento para hospedaje que corresponde a cada característica o
conjunto de ellas.
a. ..........................................Canchas de tenis, cursos de golf e instalaciones para hacer ejercicios.
b. ..........................................Habitación para huéspedes en una residencia histórica, en la que se
incluye desayuno.
c. ..........................................Auditorios, salones de juntas y para banquetes y servicios
audiovisuales.
d. .........................................Tarifas reducidas de renta semanal, mensual o de una temporada.
e. ......................................... Habitaciones privadas, servicio de botones y servicio de alimentos y
bebidas.
f. ........................................ Un lugar de estacionamiento por habitación.
Actividades
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