ANÁLISIS PEST

Instrucciones
1. Investigar el entorno de tu negocio y sintetiza esa información
2. Clasifica la información en las seis dimensiones (Política, económica, social, tecnológica, ecológica y
3. Anota en la hoja "Plantilla" la información previamente clasificada
4. Califica con un "1" cada factor, de acuerdo a la escala, desde muy negativo hasta muy positivo, de
5. Revisar los gráficos resúmenes, para analizar el panorama global, las oportunidades y las amenaza
6. Para más contenido de valor en marketing y gestión para emprendedores ingresa a:

/ElValorEmprendedor

/el_valor_emprendedor

Plantilla preparada por:

Haz clic aquí para ver más recursos y contenido de

marketing y gestión para emprendedores
PESTEL
l, tecnológica, ecológica y legal)

o hasta muy positivo, desde el punto de vista del negocio

tunidades y las amenazas
ingresa a: elvaloremprendedor.com

alorEmprendedor

valor_emprendedor

rada por: Alex Castro Torres

 PERFIL ESTRATÉGICO DEL E
FACTORES CLAVE DEL ENTORNO
FACTORES POLÍTICOS
Estructura del gobierno, tendencias políticas y duración de las legislaturas
Cercanía de procesos electorales y su impacto en los mercados

P
Políticas relativas al comercio nacional e internacional
E1istencia de ayudas, o subvenciones aplicables
E1istencia de grupos de interés o de presión, nacionales e internacionales
Estabilidad política nacional dentro del conte1to internacional
Políticas ecológicas y medioambientales
FACTORES ECONÓMICOS
Situación de la economía y tendencias en el entorno internacional
Impuestos y política fiscal en el país

E
Problemas de estacionalidad
Naturaleza de los ciclos de comercialización y venta
Factores económicos estructurales de los sectores en el país
Tendencias en los mercados y canales de comercialización
Tendencias y modas en las motivaciones de compra de los consumidores
FACTORES SOCIO - CULTURALES
Motivaciones de compra, modas y tendencias en los mercados
Influencia de los medios de información

S
Factores sociales afectados por legislaciones nacionales o internacionales
Importancia de la imagen de marca o de empresa en el país
Patrones de compra/consumo de los consumidores
Modelos de comportamiento y modas en el país
Inmigración/emigración
FACTORES TECNOLÓGICOS
Estado del desarrollo industrial manufacturero en el país
Estado de la tecnología de Información y Comunicaciones

T
Mecanismos/tecnologías de compra utilizadas por los consumidores
Legislación aplicable relativa a la tecnología
Potencial de innovación en el país

FACTORES ECOLÓGICOS
Consideraciones ecológicas y medioambientales
Regulaciones medioambientales aplicables, nacionales e internacionales

E
Impacto de los aspectos medioambientales en los consumidores
Concepto de valor medioambiental en el mercado
Manejo de residuos contaminantes en el país
Importancia del impacto del desarrollo industrial en el medio ambiente

FACTORES LEGALES
Legislación vigente aplicable, en los mercados del entorno

L
 Legislación futura aplicable

L
Legislación Europea/Internacional aplicable
Órganos de regulación y procesos aplicables
Legislación laboral aplicable en el país
Leyes de protección a los consumidores
Regulaciones específicas aplicables a los sectores empresariales

FACTORES POLÍTICOS
FACTORES ECONÓMICOS
FACTORES SOCIO - CULTURALES
FACTORES TECNOLÓGICOS
FACTORES ECOLÓGICOS
FACTORES LEGALES
TRATÉGICO DEL ENTORNO
Muy negativo Negativo Indiferente Positivo Muy positivo
0 1 1 3 2
1
1
1
1
1
1
1
1 2 2 1 1
1
1
1
1
1
1
1
0 1 3 2 1
1
1
1
1
1
1
1
0 0 1 3 1
1
1
1
1
1

0 0 2 3 1
1
1
1
1
1
1

1 3 3 0 0
1
 1
1
1
1
1
1
2 7 12 12 6 39
5% 18% 31% 31% 15% 100%
O A
5 1
2 3
3 1
4 0
4 0
0 4
 Perfil estratégico del entorno
35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
Muy negativo Negativo Indiferente Positivo Muy positivo

Análisis de las oportunidades

FACTORES
ECOLÓGICOS
22% FACTORES
POLÍTICOS
28%
FACTORE
LEGALE
44%

FACTORES FACTORES
TECNOLÓGI- ECONÓMICOS
COS 11%
22%

FACTORES SOCIO -
CULTURALES
17%
 FACTORES
TECNOLÓGI- ECONÓMICOS
COS 11%
22%

FACTORES SOCIO -
CULTURALES
17%
 Análisis de las debilidades
FACTORES
POLÍTICOS
11%

FACTORES
LEGALES
44%
FACTORES
ECONÓMICOS
33%

FACTORES SOCIO
- CULTURALES
11%
FACTORES SOCIO
- CULTURALES
11%
 PERFIL ESTRATÉGICO DEL E
FACTORES CLAVE DEL ENTORNO
FACTORES POLÍTICOS

P
FACTORES ECONÓMICOS

E
FACTORES SOCIO - CULTURALES

S
FACTORES TECNOLÓGICOS

T
FACTORES ECOLÓGICOS

E
FACTORES LEGALES

L
L

FACTORES POLÍTICOS
FACTORES ECONÓMICOS
FACTORES SOCIO - CULTURALES
FACTORES TECNOLÓGICOS
FACTORES ECOLÓGICOS
FACTORES LEGALES
TRATÉGICO DEL ENTORNO
Muy negativo Negativo Indiferente Positivo Muy positivo
0 0 0 0 0

0 0 0 0 0

1200%

1000%
0 0 0 0 0
800%

600%

400%

200%

0 0 0 0 0
0%
Muy ne

0 0 0 0 0

0 0 0 0 0
 0 0 0 0 0 0
#DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
O A
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
 Perfil estratégico del entorno
1200%

1000%

800%

600%

400%

200%

0%
Muy negativo Negativo Indiferente Positivo Muy positivo

Análisis de las oportunidades

Análisis de las debilidades