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Estrategia

El mejor momento para publicar en

Facebook, Instagram, Twitter y
LinkedIn
¿Cuándo es el mejor momento para publicar en las
redes sociales? Según datos de 300 marcas, es
temprano en la semana laboral y temprano en el
día.

Shannon Tien y Michael Aynsley

15 de julio de 2019
¿Existe realmente un mejor momento para publicar en las redes
sociales?

Si. El mejor momento para publicar en las redes sociales es cuando

es más probable que su audiencia vea e interactúe con su contenido.
Una publicación en el momento oportuno puede generar más Me
gusta, comentarios, acciones y clics.

Pero el tiempo varía según la industria y su audiencia específica.

Entonces, utilizando datos de la herramienta de evaluación

comparativa social Unmetric , hemos compilado datos de 300
marcas en las redes sociales y dividimos los resultados en industrias
B2B y B2C.

Pudimos obtener el mejor momento para publicar en Facebook,

Twitter e Instagram , y el mejor día para publicar en Twitter,
Facebook, Instagram y LinkedIn .

En general, nuestros datos muestran que el mejor momento para

publicar en las redes sociales es entre las 9 y las 12 am EST,
temprano en la semana laboral (es decir, de lunes a miércoles) . Eso
es independientemente de si eres una marca B2B o B2C.

Siga leyendo para obtener más detalles.

Tabla de contenido

El mejor momento para publicar en Facebook

El mejor momento para publicar en Twitter

El mejor momento para publicar en Instagram

El mejor momento para publicar en LinkedIn

Cómo encontrar el mejor momento para publicar

Bonificación: descargue una plantilla de programación de

redes sociales gratuita y personalizable para planificar y
organizar fácilmente todas sus publicaciones con anticipación.

El mejor momento para publicar en Facebook

En 2019, Facebook cambió su algoritmo de News Feed para priorizar
las "interacciones significativas" de familiares y amigos sobre el
contenido de las marcas. Desde entonces, a los editores de marcas
en la plataforma les ha resultado más difícil que nunca presentar su
contenido orgánico a sus clientes sin pagar para impulsarlo.

Más allá de crear contenido de alta calidad, una de las tácticas más
efectivas para "piratear" el algoritmo es asegurarse de que está
publicando en el momento adecuado.

Pero, ¿cuál es el mejor momento para publicar en Facebook? Vea

abajo.

Marcas B2B

El mejor momento para publicar en Facebook es entre las 9 am y las 2 pm

EST los martes, miércoles o jueves .
Valores atípicos: algunas publicaciones virales pueden estar
sesgando los datos. Sin embargo, son un verdadero testimonio del
tipo de tráfico orgánico que puede obtener cuando combina un
contenido excelente con una sincronización excelente. Véalos aquí:

Oracle, 5 de junio de 2018, 9 pm EST

VMware, 25 de septiembre de 2018, 4 pm EST
VMware, 27 de septiembre de 2018, 1 p.m. EST
 UPS, 5 de diciembre de 2018, 11 am EST
UPS, 17 de diciembre de 2018, 11 am EST
UPS, 14 de noviembre de 2018, 11 am EST

Marcas B2C

El mejor momento para publicar en Facebook es a las 12 pm EST los lunes,

martes o miércoles .
Consideraciones para publicar en Facebook

El 74% de los usuarios de Facebook visitan el sitio todos los días, más que
cualquier otra red social.
El 88% de los usuarios de Facebook acceden al sitio a través de un
dispositivo móvil.

Como siempre, debe probar y realizar un seguimiento de los

resultados usted mismo. Utilice los datos de participación de
Facebook Page Insights u otras herramientas de medición como
Hootsuite Analytics para determinar qué funciona mejor para usted.

El mejor momento para publicar en Twitter

La vida útil de un tweet es muy corta: solo 18 minutos. Por tanto, el
tiempo es más importante que nunca en esta red. ¡Tiene menos de
20 minutos para asegurarse de que su contenido llegue a las
personas adecuadas!

Pero, ¿cuál es el mejor momento para publicar en Twitter?

Marcas B2B

El mejor momento para publicar en Twitter es entre las 9 am y las 4 pm EST

los lunes o jueves , con énfasis en la ventana de 11 am a 1 pm EST.
Marcas B2C

El mejor momento para publicar en Twitter es a las 12 pm o 1 pm EST de

lunes a miércoles .
Estos gráficos incluyen datos de la Superbowl 2019, que tuvo lugar
un domingo. Dado que se trata de una anomalía estadística, hemos
decidido ignorar los datos del primer trimestre de 2019, que
muestran el domingo como el día más popular para publicar.

Consideraciones para publicar en Twitter

 El 46% de los usuarios estadounidenses de Twitter visitan el sitio al menos
una vez al día.
El 80% de los usuarios de Twitter son millennials adinerados
El 80% de los usuarios de Twitter no son estadounidenses. La plataforma
opera en 33 idiomas.

Utilice estos datos como punto de partida, pruebe diferentes

programas de publicación y compare resultados.

El mejor momento para publicar en Instagram

Dado que Instagram se está volviendo cada vez más importante para
las marcas , hicimos una publicación separada sobre el mejor
momento para publicar en Instagram . En ese caso, usamos datos de
258,956 publicaciones y las 20 principales cuentas de Instagram en
Norteamérica de 11 industrias diferentes.

Los resultados variaron ampliamente entre industrias. La industria

alimentaria, como era de esperar, recibió la mayor participación
cuando publicaron a las 12 pm EST, mientras que las organizaciones
educativas obtuvieron los mejores resultados a las 4 pm o 5 pm EST.

Cuando analizamos las publicaciones de Hootsuite en 2018,

descubrimos que el mejor momento para publicar en Instagram era
de 12 p.m. a 1 p.m. EST, de lunes a viernes .

El algoritmo de Instagram favorece la "actualidad" cuando

determina qué publicaciones verá en su feed. No es estrictamente
cronológico, pero está diseñado para ofrecerle contenido nuevo con
el que probablemente interactúe.

Eso significa que es más probable que las publicaciones más nuevas
aparezcan primero en su feed, sin importar cuántas veces lo
actualice. Por lo tanto, debe asegurarse de que sus publicaciones
sean "recientes" cuando es más probable que sus seguidores estén
en línea.

Encuentre el mejor momento para publicar en Instagram para su

industria .
El mejor momento para publicar en LinkedIn
La API de LinkedIn no nos permite recopilar datos de participación
por hora del día, pero pudimos determinar el mejor día de la semana
para publicar en LinkedIn. Combinado con nuestros propios datos
internos sobre cuándo Hootsuite obtiene la mayor participación en
LinkedIn, podemos afirmar lo siguiente:

El mejor momento para publicar en LinkedIn es a las 7:45 am, 10:45 am,
12:45 pm y 5:45 pm EST .
El mejor día para que las marcas B2B publiquen en LinkedIn es el
miércoles (seguido del martes) .
Los mejores días para que las marcas B2C publiquen en LinkedIn son los
lunes y miércoles .
"El equipo social de Hootsuite publica en la marca de los 45 minutos
porque la mayoría de las marcas publican en la hora", dice Amanda
Wood, líder de marketing social de Hootsuite.

Y eso trae a colación un punto interesante. Cuando se entera de cuál

es el mejor momento o el más popular para publicar, le
recomendamos que pruebe y mida los resultados con un calendario
muy diferente.

¿Crees que tu audiencia solo interactúa con tu contenido los fines de

semana cuando están en casa relajándose? Prueba las horas
laborales. Los resultados pueden sorprenderle.

Y sí, tal vez una mayor parte de su audiencia esté en línea durante el
fin de semana, pero ¿todos sus competidores están inundando esos
momentos con contenido? Puede beneficiarse de publicar fuera de
las horas pico cuando la competencia es baja.

Consideraciones para publicar en LinkedIn

El 50% de los estadounidenses con un título universitario usa LinkedIn

El 45% de los usuarios de LinkedIn están en la alta dirección
El 57% del uso de LinkedIn se realiza en dispositivos móviles
Cómo encontrar el mejor momento para
publicar en las redes sociales

Conoce a tu audiencia

¿Qué edad tienen? ¿Dónde viven? ¿Cómo es su viaje al trabajo? ¿Qué

hacen para trabajar? ¿Cuáles son sus desafíos y puntos débiles?
¿Qué redes sociales utilizan? ¿Se desplazan por sus feeds en un
teléfono o computadora?

Esos son los tipos de preguntas que debe responder para determinar
el mejor programa de publicación. Nuestra guía para crear personas
de audiencia / cliente lo guiará a través de cada paso de este
importante ejercicio.

Usa el mismo contenido para probar diferentes

momentos

Como cualquier buen experimento, necesita consistencia para medir

con precisión los resultados. Cuando pruebe tiempos, use el mismo
contenido o similar. De esa manera, una publicación poco atractiva
compartida en un momento de alto tráfico no sesgará los resultados.

Considere la ubicación

Si tiene su sede en la zona horaria PST y tiene seguidores en las

zonas horarias EST y GMT, puede encontrar que publicar a las 8 am
PST funciona mejor porque llega al día laboral en las otras dos
regiones.

Si tiene una red social global, puede crear diferentes identificadores

de redes sociales para diferentes regiones. O simplemente programe
el contenido durante el día y la noche para un compromiso de 24
horas.

El punto es que la ubicación importa. Si los jueves a las 6 pm es un

buen momento para publicar para las marcas minoristas, son las 6
pm para el cliente objetivo, no necesariamente para la marca.

Utilice las herramientas adecuadas

Obviamente, somos partidarios de Hootsuite . Desde un solo panel,

puede publicar en todos sus canales sociales y usar análisis
integrados para ver qué momentos producen los mejores
resultados. Una vez que tenga esa información, puede programar
todas sus publicaciones durante esos períodos.

How to Use Hootsuite in 11 Minutes (OLD)

Hootsuite también tiene una función que programará

automáticamente su contenido según los tiempos de interacción
óptimos. Puede usar AutoSchedule tanto desde el tablero como
desde la extensión de Hootlet Chrome .
Esté atento a la competencia

¿Cuándo obtienen sus competidores una gran cantidad de me gusta,

acciones, retweets, reacciones y comentarios?

Pon a prueba esos tiempos, así como un horario opuesto. ¿También

obtiene más participación al mediodía de lunes a viernes? ¿O ve un
impulso el fin de semana cuando sus competidores están
tranquilos? La pregunta aquí es si debe seguir su ejemplo o zig
cuando ellos zag.

También debe tomar nota de lo que están haciendo los líderes de su

industria. Si representa a una empresa más pequeña, busque
organizaciones más grandes con estrategias sociales sofisticadas. Es
probable que hayan tenido el tiempo y los recursos para optimizar
sus programas de publicación. Pero recuerde que es diferente para
cada negocio y audiencia. Siga las indicaciones de los líderes, pero
siempre realice pruebas para optimizarlas para su propia audiencia.

Continuar probando y optimizando

No seas complaciente. Encuentre los horarios que mejor funcionen
para usted, pero nunca deje de probar. Los hábitos de la audiencia y
los algoritmos de red cambian.

Asegúrese de crear informes de redes sociales para realizar un

seguimiento de cuándo obtiene la mayor participación en cada
publicación. Y determine con qué frecuencia volverá a ejecutar
experimentos en sus canales sociales.

Ahora que sabe cómo encontrar el mejor momento para publicar,

use Hootsuite para ejecutar pruebas, medir resultados y programar
su contenido para una participación óptima.

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Por Shannon Tien

 Shannon es el líder de Inbound Marketing en Hootsuite. Ella cree que
cualquier problema se puede resolver con la palabra correcta, excepto el
problema de escribir una biografía para uno mismo, que es muy incómodo.

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Por Michael Aynsley

Michael manages Hootsuite's Inbound Marketing team. Connect with him on
LinkedIn.

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