VIDRIERA

La vidriera es el vehículo de comunicación entre el comercio y los

clientes, refleja el estilo del establecimiento, lo que es y lo que vende. Es
considerada el vendedor número uno, vende sin descanso, y su mensaje
debe ser captado por todos los clientes en un espacio de tiempo muy
reducido, es decir, el contenido debe llamar la atención.

La vidriera es el primer contacto, es la carta de presentación de un

local. Por esto es imprescindible que llame la atención y genere en los
clientes una toma de decisión fundamental: entrar al comercio o seguir de
largo.

La vidriera debe reflejar la personalidad y la identidad visual de la

marca. Lo ideal es disponer de un concepto, elementos, texturas y colores
que contribuyan a la identificación de los clientes con nuestra marca, y
una clara diferenciación de la competencia.
FORMATO

Según la estructura, el rubro y el tipo de comercio, hay que evaluar si

conviene colocar paneles que generen una división con el interior de la
vidriera.

Cuando lo que pasa dentro de la tienda es parte de la exposición y

sirve para mostrar diversidad, dejando ver el interior, aporta.

No saturar la vidriera con elementos que puedan confundir al público.

Si se llena la vidriera de adornos y la gente entra a preguntarte por ellos -y
no por la mercadería que vendés- algo estuvo muy mal en el planteo.

Si bien es importante exhibir en la vidriera variedad (sobre todo

cuando las marcas no son muy conocidas) es conveniente ubicar los
productos en diferentes ángulos y posiciones.

CONSEJOS

Estar actualizado sobre las tendencias mundiales. Internet y revistas

son dos buenas herramientas. Las redes sociales, los blogs y libros
especializados son una alternativa al momento de inspirarnos

Un buen recurso es tematizarla acorde a las

festividades o fechas especiales.
 Caminar por las ciudades y ver qué hacen las grandes marcas
también ayuda.

Si hay dos vidrieras, es aconsejable tematizar sólo una para que la

otra mantenga la atención del público general. Si la vidriera es única
puede ser sectorizada.

Para el armado hay que tener presente ciertos conceptos para

obtener mejores resultados estéticos y comerciales:

Apelar a la creatividad. Para que la vidriera atraiga público, debe ser

original y tener personalidad.
 Luz: la iluminación es un elemento clave. Ayuda a destacar ciertos
productos y generar distintos ¨espacios¨. De noche, debe tener tanta vida
como de día.

Ubicación: La ubicación de nuestro local también será un factor

determinante. No es lo mismo estar ubicado a la calle que estar dentro de
una galería o un centro comercial. Es importante analizar también los
locales que lo rodean, identificar aquellos aspectos de mi local que pueda
realzar para llamar la atención y diferenciarme del resto.

Elegir un punto focal. Para que una vidriera sea creativa, tiene que
tener una idea, un tema, hay que elegir un punto donde el ojo de quien
pasa se sienta atraído y frene. Este punto debe ser lo suficientemente
original para que se destaque del entorno. A partir de él, trazar un
recorrido con elementos atractivos bien compuestos para que el ojo siga
leyendo la historia que queremos contar.
 Menos es más: hay que mantener la vidriera despejada. En el
desorden, ningún producto se destaca y comunica que el local "vende de
todo", un mensaje erróneo. Se deben elegir con criterio aquellos
productos que llamen la atención para ser los protagonistas de la vidriera.

Planos visuales: trazar una línea en el vidrio que marque cuál es el

adecuado punto de vista desde la calle. Por lo general, las vidrieras están
elevadas en relación al nivel de la vereda. Solo así nos aseguraremos de
que los productos que queremos destacar están ubicados de forma
correcta.

Contar una historia: aportar diferentes elementos, detalles, colores,

texturas de tal forma que haya un relato, que generen en el espectador
una emoción, una sensación, un recuerdo. Jugar con la complicidad y
alimentar la imaginación de los potenciales clientes.
 Renovar: la vidriera debe mantenerse viva ya que refleja el espíritu del
local y por ende la marca. Cambiarla seguido permite la renovación del
público y nuevas oportunidades de venta. La renovación del diseño suele
ser por temporada, si bien hay algunas que se actualizan todas las
semanas o cada mes.

2- fechas posibles para el armado de vidrieras especiales

Las fechas especiales son muchas según el calendario pero creo que cada
comercio toma las que más le sirven según su rubro de ventas.
En mi caso tengo una librería y regalaría, y estas son las fechas que tengo
en cuenta para la decoración especial de la misma:

Reyes
Algunas veces decore Carnaval (no como estrategia de venta)
Comienzo clases
Día del Padre
Día del Amigo
Día del Niño
Día de la Madre
Navidad
Y también estaciones (otoño- invierno- primavera y verano)