Monografa de Semiologa

El mercado como democratizador de la cultura

Candela Ini 26/10/2011

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26 de octubre de 2011

Se puede considerar al mercado como democratizador de la cultura? Actualmente, debido a las mejoras tecnolgicas y comerciales, se produce una gran difusin de la cultura, a fin de lucrar mediante la misma. Esta y su verdadero valor entran en juego, ya que a medida que avanza la globalizacin, mayor es la intencin de lucro a travs de productos culturales. Esto se desarrollar en los siguientes prrafos, analizando ejemplos de obras culturales como pelculas, obras musicales y teoras de dos escritores, Pierre Bourdieu y Vincent Tournier. A partir de esta pregunta se puede hacer referencia a dos escritores cuyas opiniones acerca de este asunto se encuentran bastante contrastadas. Pierre Bourdieu, un socilogo francs, escribi el texto 'Mas Ganancia Menos Cultura' y desarroll argumentos para explicar la posicin que ocupa hoy en da la cultura en nuestra sociedad. Plante que los objetos culturales como pelculas, obras de arte, piezas musicales y dems, son tratadas y tenidas en cuenta como mercancas. Bourdieu habla de esto como un conflicto, y sugiri que este no es producto de la actualidad, sino que proviene de la antigedad. Para exponer su punto de vista aport ejemplos en los que la cultura se encuentra comercializada y dichos objetos son considerados mercancas. "Para que lo entiendan mejor, he aqu un ejemplo: el pintor del Quattrocento -se sabe por la lectura de los contratosdeba luchar contra quienes le encargaban obras para que stas dejaran de ser tratadas como un simple producto, valuado segn la superficie pintada y al precio de los colores empleados; debi luchar para obtener el derecho a la firma, es decir el derecho a ser tratado como autor, y tambin por eso que, desde fecha bastante reciente, se llaman derechos de autor (Beethoven todava luchaba por este derecho); debi luchar por la rareza, la unicidad, la calidad; debi luchar, con la colaboracin de los crticos, los bigrafos, los profesores de historia del arte, etctera, para imponerse como artista, como creador "1 As Bourdieu explica que este conflicto no nace recientemente, ya que se encuentra tambin en casos de obras antiguas. El concluye su idea sugiriendo que se trata de una lucha entre un poder comercial y una residencia cultural, y hace nfasis en que existen dos grandes y poderosas fuerzas conjugadas del dinero y los medios. Mi postura respecto a lo que dice Bourdieu es bastante similar, ya que el sostiene que esto es un conflicto, y que el intento de lucro a travs de la comercializacin de productos culturales se encuentra muy instalado en a sociedad. Por otro lado se encuentra el escritor Vincent Tournier, Profesor de ciencias polticas del Instituto de Estudios Polticos de Grenoble, cuya opinion acerca de la cultura en relacin al mercado se expresa en el texto 'El Mercado Hace Cultura'.
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Lectura y Escritura en la Universidad, Eudeba 2002 Argentina

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26 de octubre de 2011

Tournier expresa duras crticas hacia Bourdieu y sus argumentos. El sugiere que, como lo dice el ttulo, el mercado hace a la cultura. "La ley de oferta y la demanda no es perfecta pero registra los gustos del pblico y tiende a la democratizacin de la cultura, Si series como ER o Los expedientes secretos X han sabido encontrar un pblico tan masivo, no es slo porque son productos surgidos de la bsqueda de la mxima ganancia, sino porque, por razones todava no estudiadas, la sociedad estadounidense logra expresar con una fuerza notable los valores y las referencias universales, tocando problemticas y registros simblicos en los cuales todo el mundo o casi todo el mundo se reconoce. Titanic, Rescatando al soldado Ryan, La guerra de las galaxias, evidentemente no tienen nada que ver entre s. Lo que no quita que sean portadoras de valores y cuestionamientos universales. Mediante esta cita se puede entender lo que Tournier quiere transmitir. Su punto de vista es ms liberal, ponindose a favor del mercado democratizador de la cultura Respecto a la postura de Tournier puedo decir que no comparto por completo lo que dice. En un aspecto es cierto que el mercado hace a la cultura, pero no creo que esto sea lo correcto, sino que es lo vigente en nuestra sociedad. Buscar la mxima ganancia mediante un producto cultural no me parece un gran valor social, y es por eso que comparto ms de cerca la opinin de Bourdieu. Un caso particular con respecto a la comercializacin de la cultura es el remake de la sonata Claro de Luna de Beethoven. La versin original, interpretada por Wilhelm Kempff, un prestigioso pianista alemn, tiene una duracin de 15 minutos, en los cuales se percibe una gran combinacin de emociones. La sonata se divide en tres movimientos: adagio sostenuto, allegretto, y presto agitato. En el primero de ellos, se percibe una especie de lamento, con un ritmo lento y una sensacin melanclica. En el segundo movimiento se asoman la armona y los sonidos agudos. En el presto agitato se produce un gran acelere en el ritmo, donde se percibe la dificultad y brillantez de la ejecucin. Se sienten acordes agitados y profundos. Por otro lado, la versin comercial de la Sonata Claro de Luna, interpretada por Richard Claydelman, consta de un solo movimiento, y su duracin es de 3 minutos. Esta es una versin simplificada, de la cual se puede decir que borra todos los rasgos expresivos de la msica, ya que al comenzar la versin, se escucha de fondo un esquema de msica pop. Se puede decir de esta versin comercial, que se intenta comercializar una antigua y prestigiosa obra mediante la modernizacin de la misma. En el video-clip de esta versin, se muestran imgenes de candelabros y cascadas en escena, las cuales son decorativas, mientras que en la versin de Kempff no se ve ms que al intrprete, sus expresiones faciales y sus manos apasionadas sobre el piano. Tras el anlisis de ambas interpretaciones de la Sonata Claro de Luna, se puede decir que la versin de Claydelman, es un claro ejemplo de lo que se considera un producto cultural inmerso en el mercado. Su prestigioso contenido se reduce a una corta versin, muy simplificada y de efectos agregados, lo cual atrae al pblico masivo, y puede considerarse un hit de esta balada.

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26 de octubre de 2011

En conclusin, el mercado s tiende a democratizar a la cultura. En la actualidad domina el inters por lucrar a travs de ella, sin importar el contenido de los productos a comercializar. Esto se puede deducir a travs del anlisis de ambas versiones de la sonata El Claro de Luna. Los productos mas populares y masivos hoy en da no son de gran prestigio intelectual y cultural, sino de mayor entretenimiento y avances tecnolgicos. Combinando ambas opiniones de Bourdieu y Tournier, se puede decir que el mercado y la cultura estn muy ligados hoy en da, y esto resulta positivo para algunos mientras que para otros es un conflicto.

Bibliografa: Arnoux/DiStefano/Pereira, La lectura y la Escritura en la Universidad, Eudeba 2002, Argentina