Advocacy overview

Sin duda, los defensores del cannabis han jugado un papel central en la creación y evolución de la
industria. Si no fuera por los esfuerzos de los pioneros de la defensa, que se arriesgaron a ser
arrestados y enjuiciados para educar al público sobre los beneficios del cannabis, así como para
proporcionar medicamentos a los pacientes que los necesitan, es poco probable que la industria
tal como la conocemos exista hoy. Los defensores han sido la fuerza impulsora detrás de las
iniciativas electorales que legalizaron el uso de cannabis medicinal y para adultos, y se han
enfrentado a redadas federales en operaciones que cumplían plenamente con la ley estatal. Ante
esa adversidad, continuaron difundiendo el mensaje, tanto al público como a los legisladores, de
que el cannabis brinda verdaderos beneficios a los pacientes y consumidores, así como a las
comunidades que apoyan las empresas de cannabis.

En este curso, definiremos la promoción como una forma de marketing que promueve el valor de
la industria del cannabis. Los defensores buscan persuadir a su audiencia de que su posición tiene
mérito y luego cierran el trato, que es lograr que su audiencia cambie su postura sobre un tema.
Muchas de las mismas técnicas utilizadas en ventas y marketing son igualmente efectivas en la
promoción. Debe investigar el panorama, identificar su mercado objetivo (en este caso, los
legisladores y personas influyentes) y adaptar su mensaje para llegar a ese mercado objetivo.
Además, al igual que en el marketing, la promoción utiliza varios canales a través de los cuales
transmitir su mensaje, tanto al público como a los encargados de formular políticas. Participar
estratégica y colectivamente como industria es un medio para dar lo mejor de nosotros.

Después de definir la defensa, revisaremos el papel de los defensores en la normalización del

consumo de cannabis y el logro de una reforma política significativa a favor del cannabis.
Echaremos un vistazo a algunas de las organizaciones que continúan impulsando los esfuerzos de
defensa a nivel nacional y estatal. Luego discutiremos algunos de los temas que siguen
preocupando a los defensores, incluso en medio de la creciente aceptación pública del cannabis y
el crecimiento exponencial de la industria. También exploraremos la reciente afluencia de
inversores bien establecidos (y bien financiados) en la industria del cannabis, y el sorprendente
interés en la industria entre ex líderes políticos notables, algunos de los cuales alguna vez se
opusieron firmemente al cannabis durante la era de las medidas enérgicas federales.

En la Universidad de Oaksterdam, creemos que es responsabilidad de todos aquellos que tienen

interés en la industria del cannabis apoyar los esfuerzos de promoción. Vivimos en una democracia
basada en la participación, y la defensa ayudará a generar aceptación en los niveles de gobierno
local, estatal y federal. Las personas tienen más poder del que creen, y aquellos que trabajan en la
industria, en particular, pueden servir como un recurso experto para los líderes políticos y los
encargados de tomar decisiones que necesitan su conocimiento. En este módulo, le
proporcionaremos estrategias y técnicas para participar de manera efectiva en la promoción.
Lecciones de abogacía:

La importancia de la defensa

Política Federal de Drogas y la Cláusula de Supremacía

Valor de la estrategia de participación y promoción eficaz

La lucha contra la legalización

Mirando hacia el futuro de la defensa del cannabis

Ejercicios de pensamiento crítico:

Reflexión del Grupo de Defensa Pro-Cannabis

Comprender el punto de vista de tu oponente

El camino hacia la reforma a nivel estatal

¿Cómo debemos regular el cannabis?

Identificar oportunidades de defensa estatales y locales

El papel de los antiguos opositores al cannabis en el futuro de la industria

Proyecto de incidencia:

Explore las oportunidades de defensa

Ejercicio de Maestría:

Abogacía