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Estos elementos son los recursos más básicos utilizados en procesos de comunicación visual. Esto se pueden enriquecer con
otros recursos más complejos; simbolismos, cultura, leyes perceptivas (Gestalt) u otras técnicas gráficas.
• Balanza
• Compensación de masas
• Simetrías
• Proporciones
Compensación de masas
Es una ley similar a la de la balanza pero, en este caso, se trata de la balan-
za romana. No se equilibran los pesos de los platos por simetría, sino que
hay un platillo que se equilibra con un peso. Se basa en el equilibrio de los
pesos visuales.
• Axial
• Radial
Son líneas invisibles o inducidas, producidas por los elementos que aparecen
en una imagen. Se denominan de tensión cuando producen algún tipo de
choque o enfrentamiento: líneas que se cortan o atraviesan de forma brusca,
formando ángulos, oposición entre rectas y curvas, entre líneas quebradas y
onduladas, etc.
Una imagen siempre debe estar organizada en función del espacio y responder a
una estructura compositiva interna, basada en principios y leyes de ordenación.
25% 14%
Posición
Un elemento en una posición baja, tiene más peso
que uno en una posición alta.
Textura
Un elemento con textura tendrá más peso que
uno que no la tenga (o sea de textura lisa).
Color
Los colores cálidos tienen más peso visual que los
colores fríos. Los colores saturados pesan más que
los desaturados. Y los colores oscuros pesarán más
que los colores claros.
Contraste
Un elemento que genere contraste respecto al res-
to de elementos tendrá más peso visual.