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RICARDO IVAN HUICAB MARTINEZ
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MATRICULA: 113888
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GRUPO: UD39
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(14) PLANEACIÓN DE CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL

DOCENTE. MTRO. MTRA. PATRICIA LYSSET BELLATO GIL

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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2. LA CREATIVIDAD EN LAS CAMPAÑAS

PUBLICITARIAS

SAN FRANCISCO DE CAMPECHE, CAMPECHE 13 DE MARZO DEL 2020.

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 LA IMPORTANCIA DE LA CREATIVIDAD.

la campaña publicitaria se entiende como el proceso donde se generan varias ideas

con el fin de crear una “big idea”, que esté orientada al posicionamiento de la marca
además de ser la encargada de vender el producto; en este proceso participan:
creativos, diseñadores, entre otros, cada uno de ellos cumple un papel indispensable,
al igual que la campaña, donde el proceso consta de unos puntos que no se pueden
descuidar.
la importancia de esta habilidad dentro del campo del marketing y la publicidad es vital,
para crear piezas publicitarias memorables, que generen posicionamiento en la mente
de los consumidores, este elemento es un concepto eficiente para el logro de los
objetivos y si bien la creatividad no puede ser medida, los resultados de su aplicación,
es decir la conexión que genere con los consumidores sí.

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EL IMPACTO QUE TIENE EL USO DE LA CREATIVIDAD SOBRE EL

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MERCADO META.
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La realización del marketing y publicidad están siempre dirigidas a un público en

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específico, cada contenido y medio elegido se realiza en función de las necesidades

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detectadas al momento de estudiar al mercado meta a esto se le conoce como

“audiencia seleccionada”.

Todas las empresas, deben estudiar, cómo actúan y las necesidades del mercado al
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que va dirigido el producto, esto facilitará el diseño de las campañas publicitarias.

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comportamiento del consumidor, responsable de analizar las actitudes, respuestas,

opiniones del público con respecto al mercado, y con base en este análisis estructurar
los mensajes a los que estarán expuestos.
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EN QUÉ ETAPAS DEL PROCESO DE ELABORACIÓN DEL PLAN

PUBLICITARIO SE DEBE APLICAR LA CREATIVIDAD.

1. Detección del problema

Sin un problema para ser resuelto o subsanado, difícilmente puede surgir ideas
innovadoras, es necesario encontrar una necesidad funcional para poder ofrecer una
solución a través de un mensaje convincente.

2. Investigación del mercado

En esta etapa es importante saber si además del problema, existan personas que de

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transmitir.

3. Lluvia de ideas
Antes de crear una campaña publicitaria es fundamental hacer una sesión de lluvia de
ideas en las que surjan los posibles soluciones al problema principal. No te extrañes si
en esta etapa los problemas a plantear siguen surgiendo. Nada como hacer
anotaciones.

4. Cruce de funciones
Cuando han surgido las ideas probables que resuelven el problema un buen ejercicio
creativo es el cruce de funciones, con esta actividad será posible encontrar soluciones
y existe la oportunidad de innovar de verdad con productos que ofrezcan soluciones
múltiples.

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5. Mesa de trabajo

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La elaboración de bocetos y copys que conformaran los elementos de la campaña. En

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los dibujos elaborados deberán estar presentes las respuestas a las necesidades que

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el producto es capaz de ser.

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7. Financiamiento
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Existen campañas que para este paso ya desembolsaron grandes cantidades de
dinero en el desarrollo de un producto, pero cuando se trata de creativos
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independientes es probable que cada uno de los pasos previos hayan sido cubiertos
por ellos mismos y la etapa de búsqueda de inversionistas llega apenas con una muy
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intensa labor de convencimiento.

8. Generación del productos publicitarios

Generar el producto requiere de fondeo, si ya hay quien invierta en el proyecto, es
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necesario elaborarlo
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 CONCLUSION

En conclusión es muy importante tener en cuenta que la creatividad para las marcas
también radica en que las plataformas digitales premian el nivel de calidad de la
publicidad, así que la mejor forma de ganar terreno a la competencia será
desarrollando campañas que cumplan con los requisitos de los medios, rompan con
los convencionalismos y sean realmente novedosas:

“El que el receptor del anuncio, o sea, cualquiera de nosotros, prefiera la novedad a lo
ya conocido, es un hecho sobre el que gira toda la publicidad efectiva”.

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