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online?
Viernes, 18 de Noviembre de 2011
C. Pareja.- Cada vez son más los españoles que eligen el canal online para realizar sus
compras de moda. Gracias a las tiendas virtuales, los internautas que consumen moda por
la red se dividen en grupos según su comportamiento y las motivaciones de los
compradores de moda online pero, ¿cómo se diferencian estos compradores? ¿Quiénes,
cuántos y cómo son y qué valoran de la compra online?
Un 14% del total de encuestados buscan en la compra de moda online la practicidad. Este
comprador valora la rapidez, comodidad y la variedad de productos que ofrece la venta de
moda online. Su relación con la moda es moderada y su actitud ante la compra es
reflexiva, busca precios y compara. Su gasto en moda online anual es de 162 euros,
mientras que en establecimientos físicos gasta una media de 522 euros al año.
Además de existir compradores poco habituales de moda online, también existe un perfil
de comprador que busca en la Red prendas exclusivas, que le fascina el mundo de la
moda y que accede a plataformas de venta de moda online desde su ordenador,
su tablet o su Smartphone. Este perfil copa un 6% del total y consume en moda online 229
euros anuales. Su gasto de moda en establecimientos físicos también es el más alto,
destinando 524 euros a moda al año.
Además de existir los adictos a la compra de moda online, también queda una pequeña
parte de los internautas que aún no ha sucumbido a los encantos de la moda a golpe de
clic.
Un 32% de los encuestados asegura no haber comprado nunca moda online. Este perfil de
usuario tiene una actitud de indiferencia hacia la moda, aunque su nivel de gasto para ropa
y calzado es alto (gasta una media de 423 euros en moda al año).Mayoritariamente son
hombres y aseguran comprar tan solo lo que necesitan.
Para finalizar, el estudio clasifica al 26% restante como personas que han comprado moda
online en alguna ocasión esporádica o hace más de un año. Si bien es cierto que están
dispuestos a retomar las compras de moda online en algún momento, este tipo de
comprador declara pensarse muy bien qué compra antes de realizar la transacción. Su
gasto medio de moda al año es de 349 euros.