3. ¿Que papel juega el etnocentrismo en la historia del lanzamiento de eurodisney?

El etnocentrismo desempeñó un papel crucial en la historia del lanzamiento de

EuroDisney. Este concepto se refiere a la tendencia a evaluar y juzgar otras culturas
desde la perspectiva de la propia cultura, considerándola superior o como el estándar.

 Imposición cultural: Los directivos de Disney asumieron que el modelo exitoso de

parques en los Estados Unidos y Tokio funcionaría igual en Francia. Sin embargo,
no investigaron la cultura local ni consideraron las preferencias y expectativas de los
franceses. Esto llevó a la imposición de un enfoque estadounidense en EuroDisney,
lo que resultó en una recepción negativa por parte de los visitantes franceses12.
 Precio y resistencia: EuroDisney enfrentó dificultades debido al alto costo de los
servicios y productos en comparación con otros lugares locales. Los visitantes se
mostraron reacios a gastar los $280 diarios necesarios para disfrutar del parque.
Además, la fluctuación de precios en los hoteles del complejo también afectó la
percepción del valor3.
 Rechazo cultural: Los franceses tenían sus propias referencias de personajes de
dibujos animados y consideraban a EuroDisney como una expresión del
imperialismo estadounidense. La cultura francesa competía directamente con la de
Disney, generando rechazo y sentimientos de usurpación. La actitud arrogante de los
directivos también contribuyó a esta tensión3.
 Factores económicos: La devaluación de monedas frente al franco, la recesión y la
guerra del Golfo crearon inestabilidad e incertidumbre en el entorno global. Esto
afectó las tendencias de consumo y comportamiento de la sociedad europea,
disminuyendo los viajes de vacaciones durante el primer año de operación de
EuroDisney