Jorge Seabra Gallardo

XV Congreso Nacional de Ética de la Economía y de las Organizaciones
El Buen Gobierno de las Organizaciones

IESE Business School
Barcelona, 8 y 9 de junio de 2007
A percepção e motivação dos alunos de ciências empresariais e de ciências

económicas sobre as temáticas da Ética Empresarial e Responsabilidade Social
das Organizações
Fátima Jorge
Universidade de Évora
Fernando Miguel Seabra

Escola Superior de Ciências Empresariais
Instituto Politécnico de Setúbal
Dollores Gallardo Vázquez

Universidad de Extremadura
RESUMEN
La presente comunicación se inserta en una línea de investigación que intenta

comprender la percepción de los alumnos de la enseñanza superior en lo que respecta
al tema de la Responsabilidad Social de las Organizaciones así como sus motivaciones
en el ámbito de las relaciones contractuales futuras con las organizaciones
empleadoras.
La investigación presenta una particular relevancia para la definición de nuevas
ofertas formativas en el área de Ética Empresarial y Responsabilidad Social de las
Organizaciones.
En un trabajo anterior se analizaron las percepciones y motivaciones de los alumnos
recién incorporados a la enseñanza superior, en los cursos de ciencias empresariales y
ciencias económicas impartidos en tres instituciones.
En la presente comunicación se amplía el ámbito de análisis a los restantes años de
las estructuras curriculares de los cursos de dos instituciones portuguesas y una
institución española.
La investigación desarrollada constituye un primer paso en la construcción de un
mapa de percepciones Éticas y de Responsabilidad Social de los alumnos portugueses
y españoles.
Palabras claves: Enseñanza Superior, Ética Empresarial, Responsabilidad Social

de las Organizaciones.
1
1. INTRODUCCIÓN
A través del estudio desarrollado en esta comunicación se intenta comprender la

percepción de los alumnos de la Enseñanza Superior en los que respecta a la temática
de la Responsabilidad Social de las Organizaciones y sus motivaciones en el ámbito de
las relaciones contractuales futuras con las organizaciones empleadoras.
Hay que destacar que en Europa desde 2001, con la publicación del Libro Verde
(Comisión de las Comunidades Europeas, 2001), el tema de la Responsabilidad Social
de las Empresas, o una perspectiva más amplia, la Responsabilidad Social de las
Organizaciones (RSO), ha venido a asumir un espacio en los planes educativos de los
cursos de la enseñanza superior.
El gobierno corporativo de las empresas se vio enfrentado a la necesidad de

observar las expectativas de todos los stakeholders. Los accionistas esperan mejores
rendimientos de la empresa, los colaboradores aspiran a una mayor seguridad en el
trabajo y a un sistema de recompensa atractivo, los clientes desean una calidad
superior en los productos, la comunidad espera que la empresa sea promotora del
desarrollo económico, esto sólo en lo que respecta a los stakeholders tradicionales.
Otros stakeholders reclaman un mayor compromiso de la empresa en lo que respecta a
los derechos humanos, una mayor atención con el ambiente, un diálogo más
transparente con los stakeholders y una información más completa sobre las decisiones
estratégicas de la empresa y el impacto de las mismas en la sociedad (Logsdon y
Wood, 2005).
En cuanto a la forma de una mejor estructura disciplinar, seminarios, u otros

soportes de la enseñanza de temas relacionados con la Ética Empresarial o la
Responsabilidad Social de las Organizaciones, será necesario comprender las
percepciones de los alumnos de la Enseñanza Superior (los recién llegados y aquellos
que ya se encontraban integrados) en lo que respecta a estos temas. Asumimos que
existe, de partida, una diferencia de percepciones en los alumnos al inicio de los cursos
de licenciatura con respecto a los que están en una fase más avanzada del plano
curricular, y que es posible que ya hayan tenido alguna sensibilización con los tema de
ética y de responsabilidad social (Buff y Yonkers, 2005).
En lo que respecta a los temas de análisis, los alumnos llegan a la enseñanza

superior con una estructura de ideas ya previamente concebida en función de sus
vivencias anteriores y de los valores que les fueron transmitidos en el ambiente familiar
y en los ambientes organizacionales. Como indican Jonassen y Rohrer - Murphy (1999),
citados por Buff y Yonkers (2005, p.108), “las actividades son socialmente y
contextualmente delimitadas, esto quiere decir que cualquier sistema de actividades
apenas podrá ser descrito atendiendo al contexto de la comunidad en que está inserto”.
Considerando que cualquier oferta formativa deberá partir de la comprensión del

estado de adquisición de los conocimientos y reflexiones previamente efectuadas por
los alumnos sobre cualquier tema o área de conocimiento, se explica así la necesidad
de profundizar en la forma en que el tema de la RSO es percibido por los alumnos en
cuanto a su llegada a la Enseñanza Superior y durante su actividad académica.
2
La enseñanza de la ética empresarial ha tenido, en la última década una atención

creciente por parte de las escuelas de ciencias económicas y empresariales. Existen
varias perspectivas de abordaje de la enseñanza de la ética empresarial, concretamente
una descriptiva, una prescriptiva y una analítica conforme indica McDonald (2004). La
perspectiva descriptiva refuerza la necesidad de la existencia de disciplinas de ética,
presentando el desenvolvimento histórico de esta área enfatizando las diferencias
culturales en la enseñanza de la ética empresarial, bien como un formato y contenido de
las disciplinas de ética aplicadas a la economía y la gestión. Por otro lado, la
perspectiva prescriptiva se centra en los aspectos pedagógicos de la enseñanza de la
ética y en la recomendación de ciertos métodos pedagógicos a los profesores de ética
empresarial, como por ejemplo, la representación de papeles y el énfasis en la
necesidad de presentar problemas reales de las empresas, delante de los cuales los
alumnos se pueden encontrar con dilemas éticos. La perspectiva analítica supone que
la enseñanza de la ética empresarial es eficaz si conseguir modificar los valores y las
actitudes de los alumnos (McDonald, 2004).
Existen, por tanto, escépticos en lo que respecta a la enseñanza de la ética

empresarial que esté, no obstante, en línea con el excepticismo de los años 70, liderado
por Milton Friedman en lo que concierne a la responsabilidad social de las
organizaciones. La premissa que está en la base de los argumentos de estos críticos es
que las obligaciones de la empresa restringen la utilización eficiente de los recursos en
el proceso de maximización del beneficio, no siendo la ética una dimensión intrínseca
del negocio y de la empresa, existiendo dificultades objectivas al introducir las
cuestiones de ética en los programas de las disciplinas de las Escuelas de Gestión
(McDonald e Donleavy, 1995). Estos autores sintetizan los argumentos de los
escépticos en lo que se refiere a la enseñanza de la ética empresarial de la siguiente
forma: la enseñanza de la ética en los cursos de gestión y economía surge por razones
de moda y de una cierta imagen que se pretende transmitir; la ética envuelve un
elevado nivel de abstracción que impide un aprendizaje efectivo; el área de
conocimiento de la ética no tiene fundamentación analítica, y, por eso, le falta
credibilidad; las disciplinas de ética no son más que meros “adoctrinamientos”; la
formación y la enseñanza de la ética tiene reducidos efectos e impactos en la formación
de los alumnos asumiéndose que éstos no tienen posibilidad de transferir sus
conocimientos para el ambiente empresarial cuando no estuvieran insertos.
En respuesta a los críticos de la enseñanza de la ética empresarial, Hosmer (1985)

cit. por McDonald (2004) responde que no se pretende enseñar patrones morales, sino
enseñar un método de razonamiento ético que permita la toma de decisiones
éticamente defendibles sobre aspectos complejos teniendo como referencia los
patrones morales de los alumnos. Como indica Hosmer (1985) y Kallman y Grilo (1996)
es difícil modificar los hábitos, creencias y valores, si bien esta no es la principal función
de la enseñanza de la ética empresarial. El principal objectivo es presentar los sistemas
éticos de análisis, frameworks que sirvan de soporte a modelos de decisición ética y no
vehicular patrones morales de comportamiento.
3
RESUMO
A presente comunicação insere-se numa linha de investigação que procura

compreender a percepção dos alunos do ensino superior no que respeita à temática da
Responsabilidade Social das Organizações bem como as suas motivações no âmbito
de relações contratuais futuras com organizações empregadoras.
A investigação em causa assume particular relevância para a definição de novas
ofertas formativas na área da Ética Empresarial e Responsabilidade Social das
Organizações.
Num trabalho anterior auscultaram-se as percepções e motivações de alunos
recém-chegados ao Ensino Superior, a cursos de ciências empresariais ou ciências
económicas leccionados em três instituições.
Na presente comunicação alarga-se o âmbito de análise aos restantes anos das
estruturas curriculares de cursos de duas instituições portuguesas e uma instituição
espanhola.
A investigação desenvolvida constitui um primeiro passo na construção de um mapa
de percepções Éticas e de Responsabilidade Social dos alunos portugueses e
espanhóis.
Palavras-chave: Ensino Superior, Ética Empresarial, Responsabilidade Social das

Organizações.
4
1. INTRODUÇÃO
Através do estudo subjacente a esta comunicação procura-se compreender a

percepção dos alunos do Ensino Superior no que respeita à temática da
Responsabilidade Social das Organizações e suas motivações no âmbito de relações
contratuais futuras com organizações empregadoras.
Em destaque na Europa desde 2001, data da publicação do Livro Verde (Comissão

das Comunidades Europeias, 2001), o tema da Responsabilidade Social das Empresas,
ou numa perspectiva mais alargada, Responsabilidade Social das Organizações (RSO),
tem vindo a assumir espaço nos planos educativos dos cursos de ensino superior.
A corporate governance das empresas vê-se confrontada com a necessidade de

gerir as expectativas de todos os stakeholders. Os accionistas esperam melhores
performances da empresa, os colaboradores aspiram a uma maior segurança no
trabalho e a um sistema de recompensa atractivo, os clientes desejam uma qualidade
superior nos produtos, a comunidade envolvente espera que a empresa seja promotora
de desenvolvimento económico, isto apenas no que concerne aos stakeholders
tradicionais. Outros stakeholders reclamam um maior envolvimento da empresa no que
respeita aos direitos humanos, uma atenção acrescida com o ambiente, um diálogo
mais transparente com os stakeholders e uma informação mais completa sobre as
decisões estratégias da empresa e o impacto das mesmas na sociedade (Logsdon e
Wood, 2005).
Por forma a melhor estruturar disciplinas, seminários, ou outros suportes de ensino

de temas relacionados com a Ética Empresarial ou Responsabilidade Social das
Organizações, será necessário compreender as percepções dos alunos do Ensino
Superior (os recém-chegados e aqueles que já se encontram integrados) no que
respeita a estas temáticas. Assumimos que existe, à partida, uma diferença de
percepções nos alunos no início do curso de licenciatura relativamente aos alunos que
estão numa fase mais avançada do plano curricular, em que é possível que já tenham
tido alguma sensibilização para os temas da ética e da responsabilidade social (Buff e
Yonkers, 2005).
No que respeita aos temas em análise, os alunos chegam ao ensino superior com
uma estrutura de ideias já previamente concebida em função das sua vivências
anteriores e de valores que lhes foram transmitidos em ambiente familiar e em
ambientes organizacionais. Como referem Jonassen e Rohrer - Murphy (1999),
referidos por Buff e Yonkers (2005, p.108), “as actividades são socialmente e
contextualmente delimitadas, isto quer dizer que qualquer sistema de actividades
apenas poderá ser descrito atendendo ao contexto da comunidade em que está
inserido”.
Considerando que qualquer oferta formativa deverá partir da compreensão do

estágio de aquisição de conhecimentos e reflexões previamente efectuadas pelos
alunos sobre qualquer temática ou área de conhecimento, explica-se assim a
necessidade de aferir a forma como o tema RSO é percebido pelos alunos aquando da
sua chegada ao Ensino Superior e durante o seu percurso académico.
5
O ensino da ética empresarial tem tido, na última década uma atenção acrescida por
parte das escolas de ciências económicas e empresariais. Existem várias perspectivas
de abordagem do ensino da ética empresarial, nomeadamente a descritiva, a prescritiva
e a analítica conforme refere McDonald (2004). A perspectiva descritiva reforça a
necessidade de existência de disciplinas de ética, apresentando o desenvolvimento
histórico desta área enfatizando as diferenças culturais no ensino da ética empresarial,
bem como o formato e conteúdo das disciplinas de ética aplicadas à economia e à
gestão. Por outro lado, a perspectiva prescritiva centra-se nos aspectos pedagógicos do
ensino da ética e na recomendação de certos métodos pedagógicos aos professores de
ética empresarial, como por exemplo, a representação de papéis e a ênfase na
necessidade de apresentar problemas reais das empresas, perante os quais os alunos
se possam confrontar com dilemas éticos. A perspectiva analítica tem como
pressuposto que o ensino da ética empresarial é eficaz se conseguir modificar os
valores e as atitudes dos alunos (McDonald, 2004).
Existem, no entanto, os cépticos no que concerne ao ensino da ética empresarial

que estão, aliás, na linha do cepticismo dos anos 70, liderado por Milton Friedman no
que concerne à responsabilidade social das organizações. A premissa que está na base
dos argumentos destes críticos é a que as obrigações da empresa restringem-se à
utilização eficiente dos recursos no processo de maximização do lucro, não sendo a
ética uma dimensão intrínseca do negócio e da empresa, existindo dificuldades
objectivas em introduzir as questões da ética nos programas das disciplinas das
Escolas de Gestão (McDonald e Donleavy, 1995). Estes autores sintetizam os
argumentos dos cépticos no que se refere ao ensino da ética empresarial da seguinte
forma: o ensino da ética nos cursos de gestão e economia surge por razões de moda e
uma certa imagem que se pretende transmitir; a ética envolve um elevado nível de
abstracção o que impede uma aprendizagem efectiva; a área de conhecimento da ética
não tem fundamentação analítica, e, por isso, falta-lhe credibilidade; as disciplinas de
ética não são mais que meros “endoutrinamentos”; a formação e o ensino em ética têm
reduzidos efeitos e impactos na formação dos alunos assumindo-se que estes não terão
possibilidade de transferir os seus conhecimentos para o ambiente empresarial quando
nele estiverem inseridos.
Em resposta aos críticos do ensino da ética empresarial, Hosmer (1985) cit. por
McDonald (2004) responde que não se pretende ensinar padrões morais, mas antes
ensinar um método de raciocínio ético que permita a tomada de decisão eticamente
defensável sobre aspectos complexos mas tendo por referência os padrões morais dos
alunos. Como refere Hosmer (1985) e Kallman e Grilo (1996) é difícil mudar hábitos,
crenças e valores, mas esta não é a principal função do ensino da ética empresarial. O
principal objectivo é apresentar sistemas éticos de análise, frameworks que sirvam de
suporte a modelos de decisão ética e não o veicular padrões morais de comportamento.
2. OBJECTIVOS DO ESTUDO
A presente comunicação insere-se numa linha de investigação que procura

compreender a percepção dos alunos do ensino superior no que respeita à temática da
Responsabilidade Social das Organizações bem como as suas motivações no âmbito
de relações contratuais futuras com organizações empregadoras.
6
Num trabalho anterior auscultaram-se as percepções e motivações de alunos

recém-chegados ao Ensino Superior, a cursos de ciências empresariais ou ciências
económicas leccionados em três instituições (Jorge, Seabra, Vásquez, 2007). Na
presente comunicação alarga-se o âmbito de análise aos restantes anos das estruturas
curriculares de cursos de duas instituições portuguesas e uma instituição espanhola.
Através da abertura do estudo a três instituições de ensino e a dois países,

procurou-se tornar possível uma compreensão das características fundamentais da
questão em estudo sem que as conclusões do estudo fossem afectadas por
especificidades concretas inerentes a um estabelecimento de ensino e sua zona de
abrangência. As instituições que permitiram a realização do estudo foram a Escola
Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Setúbal (Portugal), a
Universidade de Évora (Portugal) e a Universidade da Extremadura (Espanha).
Sabíamos, a priori, que a proximidade dos países e das Instituições de Ensino Superior
em que foi realizado este estudo exploratório não nos iria permitir chegar a conclusões
muito divergentes no que se refere às percepções dos alunos sobre as temáticas da
Ética e Responsabilidade Social, uma vez que esta área de conhecimento se encontra
numa fase de desenvolvimento similar em Portugal e Espanha como referem Moreira,
Rego e Sarrico (2003).
Efectivamente, os resultados do estudo inicial, dirigido a alunos do primeiro ano,

permitiram constatar que de uma forma geral não se verificam grandes diferenças ao
nível de percepções ou motivações, quer entre alunos portugueses e espanhóis, quer
entre alunos de instituições portuguesas.
Algumas conclusões foram avançadas:
• Apesar dos alunos inquiridos reconhecerem um elevado comportamento ético e
de responsabilidade social de organizações sem fins lucrativos, estas organizações são
preteridas ao nível da preferência para entidades empregadoras.
• O salário e boas perspectivas de evolução na carreira são os factores mais
valorizados em termos de motivações profissionais, sendo menos valorizado o facto de
se trabalhar numa organização prestigiada e respeitada, aspecto eventualmente
associável a atitudes empresariais éticas e responsáveis. Apesar destas preferências,
quando confrontados com cenários hipotéticos de oferta de emprego, os alunos do
primeiro ano tendem a recusar comportamentos empresarias menos éticos declarando
preferirem entidades que reconhecidamente desenvolvem boas práticas de
responsabilidade social ainda que recebendo salário inferior.
• Os alunos não entendem a Responsabilidade Social enquanto moda, mas
também não entendem este tema como incorporado na cultura das empresas. O facto
de considerarem o tema como sendo impulsionado pelo mercado ou por motivação de
reforço de competitividade é coerente com a importância que reconhecem a
instrumentos de formalização da Ética, eventualmente enquanto formas de
institucionalizar comportamentos e assumir uma cultura Ética.
• Apesar das diferenças registadas quanto ao melhor enquadramento do ensino
das temáticas da ética e da responsabilidade social das organizações, os alunos
reconhecem a sua importância quer a nível de licenciatura quer a nível Pós-Graduado.
7
Perante este conjunto de conclusões do estudo desenvolvido junto de alunos do

primeiro ano, poder-se-ão formular diferentes hipóteses a testar no presente estágio de
evolução da linha de investigação comparando tais conclusões com os resultados de
um novo estudo a realizar junto de um conjunto diversificado de alunos dos restantes
anos lectivos dos respectivos cursos:
¾ H1: Poder-se-ão verificar diferenças ao nível das opções sobre entidades
empregadoras, com uma eventual maior apetência para as organizações sem fins
lucrativos ou com objectivos sociais?
¾ H2: Poder-se-á verificar uma menor valorização de factores salariais e de
evolução na carreira e uma maior valorização do prestígio da entidade empregadora?
¾ H3: Poder-se-á verificar um maior reconhecimento da incorporação da
responsabilidade social na cultura das empresas?
Desta forma, o estudo agora desenvolvido permitirá aferir algumas tendências de

evolução do entendimento dos alunos face à Responsabilidade Social e Ética
Empresarial, desde um estágio inicial dos seus estudos superiores até um estágio mais
avançado dos seus cursos.
De forma a testar as hipóteses formuladas e aprofundar a construção de um mapa

de percepções Éticas e de Responsabilidade Social dos alunos portugueses e
espanhóis, operacionalizar-se-á no presente trabalho, tal como no estudo inicial, a
metodologia descrita no ponto seguinte.
3 - METODOLOGIA
O estudo desenvolveu-se com base na aplicação de um inquérito nas três

instituições de ensino superior.
O inquérito foi estruturado em quatro partes, seguidamente enunciadas e
genericamente apresentadas:
• dados pessoais;
Procurou-se recolher informação que permitisse descrever a “amostra” em causa,
nomeadamente: género, idade, situação face ao mercado de trabalho, curso
frequentado e instituição frequentada.
• práticas pessoais;
Inquiriu-se os alunos sobre a sua atenção a notícias sobre práticas de
responsabilidade social das empresas, sobre a sua disponibilidade para enquanto
clientes valorizarem essas mesmas práticas e sobre a sua colaboração com
organizações não governamentais.
Questionaram-se os alunos sobre as suas preferências ao nível do mercado de
trabalho, nomeadamente no que respeita ao tipo de organização em que prefeririam
trabalhar e os aspectos que mais valorizariam na apreciação de propostas.
• percepção sobre o mercado e as organizações;

Com este conjunto de questões procurou-se:
@ aferir como os alunos justificam a crescente notoriedade da RSO;
8
@ aferir como os alunos entendem as práticas de diferentes tipos de organizações

no que respeita a domínios de RSO;
@ aferir como os alunos entendem as práticas de diferentes sectores de actividade
no que respeita a domínios de RSO;
@ aferir quais as “partes interessadas” que na perspectiva dos alunos são
merecedoras de atenção prioritária por parte das empresas e quais os objectivos
empresariais mais prioritários;
@ aferir quais os temas empresariais associados a interesses específicos de
diversas “partes interessadas” que na perspectiva dos alunos são mais prioritários;
@ aferir como os alunos entendem a importância de códigos de ética e de conduta.
• o ensino da ética empresarial no Ensino Superior.

Procurou-se compreender a importância atribuída pelos alunos ao ensino de
temáticas de Ética Empresarial e de RSO e como entendem ser a melhor forma de
estruturar a leccionação desta temáticas. Os alunos foram ainda inquiridos sobre o seu
entendimento quanto a valorização pelo mercado de trabalho de referências curriculares
à aprendizagem dos temas em causa e se pretendiam de futuro aprofundar o estudo
destas temáticas em cursos de Pós-Graduação ou Mestrado.
4 – CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA
A aplicação do inquérito decorreu durante o ano lectivo de 2006/2007.

Os alunos do 1º ano foram auscultados durante o primeiro semestre, numa fase
ainda muito inicial dos seus estudos superiores, situação que permite aferir o
entendimento destes alunos à entrada para o ensino superior.
Os alunos dos restantes anos foram auscultados durante o segundo semestre.
Aquando da aplicação dos inquéritos foi garantido aos alunos o necessário

anonimato. Os alunos não identificaram os questionários com nenhum dado que
permitisse a sua imediata identificação.
Aquando da estruturação do estudo julgou-se pertinente que o número de alunos

portugueses e espanhóis fosse semelhante.
Nas tabelas seguintes apresenta-se o número de alunos respondentes ao

questionário.
Tabela 1 – Instituições e alunos participantes (ALUNOS DO PRIMEIRO ANO)

Instituição: Alunos que participaram no estudo:
ESCE (Setúbal) 50 alunos do Curso de Contabilidade e Finanças
37 alunos do Curso de Gestão de Sistemas de
Informação
Universidade de Évora 27 alunos do Curso de Economia
25 alunos do Curso de Gestão
Universidade da 113 alunos do Curso de Administración y Dirección
Extremadura de Empresas
Total 252 alunos
9
(113 alunos Espanhóis - 45%, 131 alunos

Portugueses - 55%)
Tabela 2 – Instituições e alunos participantes (ALUNOS DOS RESTANTES

ANOS)
Instituição: Alunos que participaram no estudo:
ESCE (Setúbal) 2º ANO
35 alunos do curso de Gestão de Recursos
Humanos
16 alunos do curso de Marketing
3º ANO
24 alunos do curso de Contabilidade e Finanças
4º ANO
15 alunos do curso de Gestão de Recursos
Humanos
12 alunos do curso de Marketing
13 alunos do curso de Gestão da Distribuição e
da Logística
4 alunos do curso de Gestão de Sistemas de
Informação
Universidade de Évora 2º ANO
12 alunos do Curso de Economia
3º ANO
4º ANO
Universidade da 2º ANO
Extremadura 102 alunos do Curso de Administración y
Dirección de Empresas
3º ANO
52 alunos do Curso de Administración y
4º ANO e finalistas
84 alunos do Curso de Administración y
Total (238 alunos Espanhóis – 50,42%, 234 alunos
Portugueses – 49,58%)
10
5 – TESTE DAS HIPÓTESES
¾ H1: Poder-se-ão verificar diferenças ao nível das opções sobre entidades

empregadoras, com uma eventual maior apetência para as organizações sem fins
lucrativos ou com objectivos sociais?
Gráfico respeitantes a todos os anos

Procura de em prego - Tipo de Organização privilegiada
(m édia dos resultados) (1º ao 4º ano)
Organizações sem fins lucrativos com objectivos sociais 4,75

5,12
(Associações, Fundações, IPSS…) 5,05
3,38
Instituições Públicas autárquicas 4,45
4,62
2,91
Instituições Públicas estatais 3,70
3,70
2,44
Empresas multinacionais 2,17
2,34
2,56
Empresas de grande dimensão, nacionais 2,23
2,16
3,61
Empresas de pequena e média dimensão (PME’s) 3,34
3,13
1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00

Universidade de Extremadura
ESCE (Setúbal) de 1 - principal opção a 6 - opção m enos interessante
Gráfico respeitantes ao primeiro ano
Procura de em prego - Tipo de Organização privilegiada

(m édia dos resultados)
Organizações sem fins lucrativos com objectivos sociais (Associações, Fundações, 4,81
5,40
IPSS…) 5,20
3,56
Instituições Públicas autárquicas 4,29
4,45
3,11
Instituições Públicas estatais 3,56
3,63
2,31
Empresas multinacionais 2,21
2,37
2,44
Empresas de grande dimensão, nacionais 2,15
2,07
3,56
Empresas de pequena e média dimensão (PM E’s) 3,40
3,28
1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00

ESCE (Setúbal) de 1 - principal opção a 6 - opção m enos interessante
Resultado: As grandes empresas nacionais e as empresas multinacionais merecem

a preferência dos alunos ao longo de todo o curso.
Rejeita-se a hipótese de alteração do sentido de preferência dos alunos por
entidades empregadoras ao longo do seu curso.
11
Estamos a referir-nos a preferências e essas, vão claramente, nas três Escolas,

para as grandes empresas nacionais e multinacionais, no entanto, sabemos que a
grande maioria dos licenciados, até em situação de estágio, irá trabalhar em empresas
de pequena e média dimensão, em Instituições Públicas Autárquicas e até em
Organizações sem fins lucrativos. A questão que se coloca é saber porque é que este
tipo de organizações não tem um maior nível de atractividade para os estudantes
universitários dos cursos de Gestão e de Economia. Esta constatação não deixa de ser
paradoxal, uma vez que os alunos das três Escolas consideraram que as Organizações
sem fins lucrativos com objectivos sociais são o tipo de Organização mais ética.
¾ H2: Poder-se-á verificar uma menor valorização de factores salariais e de

evolução na carreira e uma maior valorização do prestígio da entidade empregadora?
Gráficos respeitantes a todos os anos
ESCE (Setúbal)
Procura de em prego - aspectos privilegiados
(1º ao 4º ano)
100%
% de respostas por aspecto considerado
90%
81%
78%
76%
72%
80%
72%
65%
70%
59%
60%
51%
49%
49%
44%
50%
34%
40%
29%
29%
29%
27%
25%
24%
22%
24%
30%
14%
20%
10%
0%
Salário elevado Boas Formação Perspectiva de Horário de Extensão de Proximidade
acrescido de perspectivas de regular e boa relação trabalho benefícios entre o local de
benefícios evolução na possibilidade de tanto com flexível. sociais à trabalho e a
sociais (como carreira. aprendizagem superiores família. residência.
seguros de em vários hierárquicos
saúde). domínios. como com
colegas.
12
ESCE (Setúbal)
(continuação) (1º ao 4º ano)
100%
90%
80%
70%
60%
46%
50%
41%
41%
40%
40%
33%
32%
40%
27%
26%
25%
25%
24%
30%
22%
20%
20%
20%
15%
15%
13%
13%
20%
10%
9%
9%
6%
10%
0%
O fact o de Adequação do Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de
t rabalhar numa post o de trabalho construir um desempenhar gerir as suas vir a trabalhar no trabalhar numa desempenhar uma
organização aos seus curriculum muito f unções de chef ia próprias estrangeiro junto organização que função com
prestigiada e conhecimentos e valorizado no ou de coordenação actividades e o seu de diferent es sat isfaça elevado “ estatuto
respeitada. gostos pessoais. mercado. de equipas. próprio t empo. culturas. necessidades social” .
prioritárias
(Escolas, Hospitais
...)
Gráficos respeitantes ao primeiro ano
ESCE (Setúbal)
100%
88%
87%
90%
82%
77%
80%
67%
70%
55%
54%
52%
60%
50%
40%
40%
37%
37%
33%
40%
30%
29%
29%
27%
27%
30%
23%
17%
14%
20%
10%
0%
Salário elevado Boas Formação Perspectiva de Horário de Extensão de Proximidade
acrescido de perspectivas de regular e boa relação trabalho benefícios entre o local de
benefícios evolução na possibilidade de tanto com flexível. sociais à trabalho e a
sociais (como carreira. aprendizagem superiores família. residência.
seguros de em vários hierárquicos
saúde). domínios. como com
colegas.
13
Procura de em prego - aspectos privilegiados ESCE (Setúbal)

(continuação)
100%
90%
80%
70%
60%
46%
44%
50%
37%
37%
35%
40%
31%
29%
27%
27%
27%
26%
23%
22%
30%
21%
21%
19%
17%
15%
12%
20%
11%
11%
8%
7%
6%
10%
0%
O facto de Adequação do Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de Possibilidade de
trabalhar numa posto de t rabalho construir um desempenhar gerir as suas vir a t rabalhar no trabalhar numa desempenhar uma
organização aos seus curriculum muit o f unções de chefia próprias estrangeiro junto organização que função com
prest igiada e conheciment os e valorizado no ou de actividades e o de dif erentes satisfaça elevado “ est atuto
respeit ada. gostos pessoais. mercado. coordenação de seu próprio culturas. necessidades social” .
equipas. tempo. prioritárias
(Escolas,
Hospitais ...)
Propostas hipotéticas de emprego

Empresa A Empresa B Empresa C
A empresa pagar-lhe-á A empresa pagar-lhe-á A empresa pagar-lhe-á

um salário bastante mais um salário elevado um salário mais baixo
elevado do que outras comparativamente à comparativamente às
empresas que lhe proposta da empresa C, propostas das outras
oferecem propostas. embora inferior empresas, mas ainda assim
Trata-se no entanto de comparativamente à justo.
uma empresa que proposta da empresa A. Esta empresa tem mais
reconhecidamente em Trata-se de uma prestigio que as outras
alguns domínios não empresa com pouco empresas que lhe oferecem
cumpre a lei. prestigio e não propostas e é alvo de
Todas as outras reconhecida por elogios de clientes e
empresas cumprem a lei. desenvolver boas práticas comunidade local. É uma
de responsabilidade social, empresa que
ainda que cumpridora da reconhecidamente
lei. desenvolve boas práticas
de responsabilidade social.
14
Tabela respeitante a todos os anos
Propostas hipotéticas de emprego (resultados médios)

empresa empresa empresa
A B C
ESCE 2,78 1,89 1,33
Universidade de Évora 2,77 1,77 1,45
Universidade da 2,71 1,86 1,42
Extremadura
Tabela respeitante ao primeiro ano
Propostas hipotéticas de emprego (resultados médios)

empresa A empresa B empresa C
ESCE 2,80 1,92 1,28
U. Évora 2,61 1,71 1,67
U.
2,5 1,86 1,65
Extremadura
1 – principal opção a 3 –última opção
Resultado: Salário elevado e boas perspectivas de evolução na carreira são os

factores que merecem a preferência dos alunos ao longo de todo o curso.
Rejeita-se a hipótese de alteração ao longo do curso das preferências dos alunos
sobre aspectos relativos à procura de emprego. Verifica-se a manutenção de uma
valorização de nível médio da dimensão “prestígio da entidade empregadora” quando
observados os dados referentes a “todos os anos”.
Apesar da manutenção da preferência sobre aspectos “tangíveis”, os alunos
mantêm ao longo do curso um expressivo “sentido ético”, preterindo empresas que não
cumpram a dimensão legal ou que embora cumprindo a lei não sejam reconhecidas por
desenvolverem boas práticas de responsabilidades social.
Apesar de não podermos extrapolar estes resultados para o universo dos alunos de
Ciências Económicas e Empresariais em Portugal e Espanha as percepções
evidenciadas pela amostra dos alunos inquiridos indica-nos um nível de consciência
ética significativa, contrariando algumas das visões mais pessimistas de investigadores
como (McCabe e Trevino, 1993; Crown e Spiller,1998; Smyth e Davis, 2004)
referenciados por Cabral- Cardoso (2006) que nos seus estudos detectaram padrões de
comportamento e níveis de consciência ética inferiores nos alunos de gestão, quando
comparados com o de outras áreas disciplinares. “Existe até uma corrente de
investigação que pretende demonstrar que o nível de desenvolvimento moral dos
alunos que escolhem as áreas empresariais é inferior ao dos alunos que optam por
outras áreas de conhecimento”(Cabral-Cardoso, 2006, p.22).
A opção clara pelos factores de motivação extrínseca, directamente ligados a
factores materiais, “salário elevado e boas perspectivas de carreira”, em detrimento de
aspectos indutores de motivação intrínseca como o “prestígio e credibilidade da
empresa” poderá querer evidenciar a escassez de comunicação eficaz sobre a relação
estreita entre as práticas de responsabilidade social e o sucesso sustentável de
15
inúmeras empresas, aumentando-se, assim, a atractividade destas variáveis aquando

de um processo de procura e selecção de emprego.
¾ H3: Poder-se-á verificar um maior reconhecimento da incorporação da

responsabilidade social na cultura das empresas?
Gráfico respeitantes a todos os anos
Justificação para a actualidade da Responsabilidade Social (m édia por opção)

(1º ao 4º ano)
Este tipo de valores já estão incorporados na cultura das 3,03

3,05
empresas 3,00
É uma questão de imagem através da qual as empresas 1,67
1,68
procuram reforçar a sua competitividade 1,76
É uma questão de exigência crescente dos consumidores 1,74
1,69
que pressionam as empresas no sentido de comportamentos 1,71
3,36
É uma moda 3,53
3,54
1,00 2,00 3,00 4,00
(de 1 - principal opção a 4 - razão m enos provável)

Universidade Extremadura
ESCE (Setúbal)
Gráfico respeitantes ao primeiro ano
Justificação para a actualidade da Responsabilidade Social (m édia por opção)
2,98
Este tipo de valores já estão incorporados na cultura das empresas 3,00
2,86
É uma questão de imagem através da qual as empresas procuram reforçar a sua 1,75
competitividade
1,94
1,75
É uma questão de exigência crescente dos consumidores que pressionam as 1,74
empresas no sentido de comportamentos mais responsáveis
1,38
1,85
2,58
É uma moda 3,68
3,54
Universidade Ext remadura 1,00 2,00 3,00 4,00
Universidade de Évora ( de 1 - pr i n c i pa l op ç ã o a 4 - r a z ã o m e no s pr ov á v e l )
ESCE (Set úbal)
Resultado: A “imagem das empresas” e a “pressão dos consumidores” são os

factores que na perspectiva dos alunos mais justificam a actualidade da
responsabilidade social.
16
Rejeita-se a hipótese de alteração ao longo do curso da percepção dos alunos no

que concerne à consideração da Responsabilidade Social enquanto um valor
incorporado na cultura das empresas.
Apesar de não corroborarmos a hipótese que tínhamos formulado consideramos ser
digno de realce a visão utilitarista mas, ainda assim, de credibilização do fenómeno da
responsabilidade social, sendo considerada, pela generalidade dos alunos das três
Escolas que as práticas de responsabilidade social não ocorrem por razões de moda,
sendo este pressuposto claramente infirmado pelos alunos da Universidade de Évora e
da Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Setúbal.
Os alunos não entendem a Responsabilidade Social enquanto moda, mas também
não entendem este tema como incorporado na cultura das empresas. O facto de
considerarem o tema como sendo impulsionado pelo mercado ou por motivação de
reforço de competitividade é coerente com a importância que reconhecem a
instrumentos de formalização da Ética, eventualmente enquanto formas de
institucionalizar comportamentos e assumir uma cultura Ética (Jorge, Seabra, Gallardo,
2007).
Parece claro para os alunos das três escolas que a simples participação em
projectos sociais como forma de melhoria da imagem é uma visão simplista do
fenómeno da responsabilidade social. A participação das empresas, como actores da
sociedade civil organizada, traz um novo e amplo leque de responsabilidades, mas, por
outro lado, apresenta um universo de possibilidades não pensadas. As organizações
que procurem ser “socialmente responsáveis” têm de saber reinterpretar a sua missão
de forma a que esta seja uma ferramenta de desenvolvimento, geração de riqueza e do
núcleo de cidadania e ética e não unicamente como uma fonte de lucros. A este nível a
organização deve trabalhar a sua imagem, não apenas ao nível dos consumidores,
mas também internamente no seio da empresa, ao nível dos seus parceiros sociais, do
sector público e de toda a comunidade em geral onde a organização está inserida
(Jorge e Silvério, 2004).
No presente não basta satisfazer as necessidades dos consumidores com produtos

de elevada qualidade e/ou bons preços. As organizações têm de ter um pensamento
estratégico ético. Por conseguinte, ser uma organização ética, requer a percepção clara
da aplicação de conceitos novos que não estão no marketing tradicional, nem no
institucional. Estes conceitos estão no marketing social, que pode gerar estratégias
próprias ao processo social, e se destinam à adopção de novos comportamentos,
atitudes e práticas por parte da população e, podendo-se aplicar tecnologias sociais que
utilizem e potencializem o capital existente nas comunidades. Conforme refere Kotler
(2000) referido por Jorge e Silvério (2004), as empresas têm de avaliar se estão
realmente a praticar marketing ético e socialmente responsável.
3 – CONCLUSÕES
Neste trabalho compararam-se os resultados de inquéritos realizados a alunos no

que respeita à sua percepção sobre matérias relacionadas com a temática da
Responsabilidade Social das Organizações.
17
Compararam-se os resultados de um trabalho anterior em que se inquiriram alunos

do primeiro ano;
Com os resultados de um estudo em que para além dos dados referentes aos
alunos do primeiro ano previamente inquiridos se inquiriram também alunos de todos os
restantes anos.
Os resultados não permitem verificar evolução no que respeita a:

• Questões mais valorizadas aquando da procura do primeiro emprego;
• Entidades empregadoras mais valorizadas;
• Percepção sobre a justificação da actualidade do tema “Responsabilidade Social
das Organizações”.
Como consequência dos resultados atingidos, equacionam-se algumas questões

que estudos posteriores deverão dar resposta:
• Estarão as temáticas da Ética Empresarial e da Responsabilidade Social das
Organizações, devidamente valorizadas nos programas curriculares dos cursos de
ciências empresariais?
• Terão os alunos ao longo dos cursos acesso a informação sobre outras
organizações para além das grandes empresas, nacionais ou globais?
• Estarão os alunos informados da importância de diferentes aspectos a
considerar aquando da inserção no mercado de trabalho? (conciliação da vida
profissional com a vida familiar, oportunidade de realização pessoal, etc.)
Crê-se que as questões agora formuladas poderão dar lugar a investigação futura
no sentido de melhorar a oferta formativa de forma a permitir a formação integral do
aluno (a nível técnico e também a nível pessoal).
No que se refere às questões que levantamos os autores desta comunicação
acreditam que os futuros profissionais da área de ciências económicas e empresariais
não devem ir para o mercado de trabalho munidos, apenas, de conhecimentos técnicos
e operacionais, deverão conhecer e interiorizar os valores inerentes à sua prática
profissional. Conforme refere (Elkington, 1998) citado por Lozano et al., 2003 a “triple
bottom line approach” apenas será possível se existirem profissionais que estejam
comprometidos com os valores presentes no trinómio económico-social-ambiental e que
tenham competência para liderar organizações que assumam esses valores como
norteadores da sua gestão.
As Escolas de Ciências Económicas e Empresariais têm o desafio de desenvolver
uma visão interpretativa das Organizações, tornando clara a relação entre o
compromisso das organizações nas questões da responsabilidade social e do
desenvolvimento sustentável e as atitudes e valores dos profissionais que tornem este
compromisso possível e efectivo (Lozano et al., 2003).
Apesar das diferenças registadas quanto ao melhor enquadramento do ensino das
temáticas da ética e da responsabilidade social das organizações, os alunos das três
Escolas reconhecem a sua importância quer a nível de licenciatura quer a nível Pós-
Graduado. Este reconhecimento por parte dos alunos deixa-nos a responsabilidade de
reflexão sobre o formato adequado do ensino da ética nos cursos de Gestão e
Economia, uma disciplina autónoma, seminários temáticos ou a perspectiva que
prevalece no momento que defende que a ética deve ser integrada em todas as áreas
curriculares dos cursos de Ciências Económicas e Empresariais como defende
18
McDonald (2004). Apesar das vantagens da integração da ética nas várias unidades
curriculares dos cursos de licenciatura, este modelo levanta alguns problemas
(McDonald, 2004), no que se refere à necessidade da revisão total dos currículos, à
formação dos Professores de Economia e de Gestão e ao processo de monitorização
dos conhecimentos veiculados através das várias unidades curriculares, assumindo-se
que não é benéfica uma redundância excessiva na transmissão de conhecimentos nem
um deficit de aprendizagem da ética nas estruturas curriculares em questão.
Vários investigadores afirmaram com convicção que a chave para o sucesso do
ensino da ética é conseguir que a aprendizagem nesta área seja claramente relevante
para os estudantes (McDonald e Donleavy, 1995). As aprendizagens “experienciais”
conseguem ajudar os estudantes a compreender as questões éticas que poderão
encontrar nas Organizações. São inúmeras as vantagens desta metodologia , em que
os Estudos de Caso são um instrumento com notório potencial pedagógico (Laditka e
Houck, 2006). O ensino da ética nunca deverá querer formatar as mentes dos alunos,
mas antes criar espaços de reflexão para poder enunciar dilemas éticos e apresentar
quadros de referência ética que possam levar à tomada de decisão ética com maiores
níveis de qualidade, conforme referem Kallman e Grillo (1996). O grande desafio,
independentemente do formato de ensino que se adopte, é conseguir criar ambientes
propiciadores da participação efectiva na sala de aula, da manifestação de sentido
crítico sem receios, da pluralidade de opiniões, sabendo que cada aluno terá sempre os
seus valores e perspectivas éticas (Sims, 2002, referido por Ladkita e Houck, 2006).
19
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SEABRA, Fernando; RODRIGUES, Jorge; TRAYNER, Beverly; SIMÕES, José.

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SIMS, R. R. (2002) “Business ethics teaching for effective learning”, Teaching

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21

Jorge Seabra Gallardo

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@ aferir como os alunos entendem as práticas de diferentes tipos de organizações

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A aplicação do inquérito decorreu durante o ano lectivo de 2006/2007.

Aquando da aplicação dos inquéritos foi garantido aos alunos o necessário

Aquando da estruturação do estudo julgou-se pertinente que o número de alunos

Nas tabelas seguintes apresenta-se o número de alunos respondentes ao

Tabela 1 – Instituições e alunos participantes (ALUNOS DO PRIMEIRO ANO)

(113 alunos Espanhóis - 45%, 131 alunos

Tabela 2 – Instituições e alunos participantes (ALUNOS DOS RESTANTES

5 – TESTE DAS HIPÓTESES

¾ H1: Poder-se-ão verificar diferenças ao nível das opções sobre entidades

Gráfico respeitantes a todos os anos

Organizações sem fins lucrativos com objectivos sociais 4,75

1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00

Gráfico respeitantes ao primeiro ano

Procura de em prego - Tipo de Organização privilegiada

1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00

Resultado: As grandes empresas nacionais e as empresas multinacionais merecem

Estamos a referir-nos a preferências e essas, vão claramente, nas três Escolas,

¾ H2: Poder-se-á verificar uma menor valorização de factores salariais e de

Gráficos respeitantes a todos os anos

Gráficos respeitantes ao primeiro ano

Procura de em prego - aspectos privilegiados ESCE (Setúbal)

Propostas hipotéticas de emprego

A empresa pagar-lhe-á A empresa pagar-lhe-á A empresa pagar-lhe-á

Tabela respeitante a todos os anos

Propostas hipotéticas de emprego (resultados médios)

Tabela respeitante ao primeiro ano

Propostas hipotéticas de emprego (resultados médios)

Resultado: Salário elevado e boas perspectivas de evolução na carreira são os

inúmeras empresas, aumentando-se, assim, a atractividade destas variáveis aquando