Brief Mayonesa Roja Limones MC Effie College 2023

BRIEF EFFIE
COLLEGE 2023
Brief Effie College 2023
LO QUE QUEREMOS LOGRAR
OBJETIVO DE NEGOCIO
Incrementar en un 2% la participación de McCormick en
hogares con hijos de 13 a 17 años vs Heinz y La Costeña
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Incrementar el engagement de Mayonesa Limones McCormick
en la Generación Centennial
EL CONTEXTO
¿Qué está pasando?
EL ICÓNICO SABOR PARA LOS

HOGARES MEXICANOS
Hemos estado en las alacenas de las familias mexicanas
por más de 70 años a través de “Ponerle lo sabroso” a
los platillos más populares del país: elotes, tortas, hot
dogs, hamburguesas, sándwiches, etc.
A lo largo de los años, Mayonesa Roja Limones ha hecho

esfuerzos para conectar con audiencias más jóvenes
(patrocinios en festivales de música, carreras temáticas y
programas de entretenimiento); sin embargo, las personas
la siguen viendo como un producto clásico en los
hogares.
Hoy la marca está frente a una nueva generación de

consumidores que tiene una relación distinta con la
mayonesa y con más marcas que antes
ESFUERZOS POR IMITAR AL ÍCONO

En los últimos años, la competencia a lanzando versiones que tratan
de imitar el sabor y la apariencia de la Mayonesa Roja de McCormick
Han tratado de introducirse en los momentos de consumo

donde las personas ya reconocen a McCormick
HA JUGADO Y
EXPLOTADO SU
PODER CULTURAL
PERO SOBRE TODO
EL ICÓNICO SABOR
QUE TODOS
CONOCEN
EL TARGET
¿A quién le queremos hablar?
NOS ENCONTRAMOS VIVIENDO EN UN PAÍS DE JÓVENES
17% ALPHA
Personas de 0 a 12 años
25% CENTENNIAL
23% MILLENNIAL
18% GEN X
12% BABY BOOMERS

3% SILENCIOSA DIVISIÓN POR GENERACIONES

EN MÉXICO
Fuente: INSTITUTO DE INVESTIGACIONES SOCIALES,

GENERACIÓN CENTENNIAL
Hombres y mujeres de 13 a 24 años de NSE C+/C
CAZADORES DE TENDENCIAS SANADORES DE VÍNCULOS
Han adoptado una nueva forma de descubrir y Buscan romper patrones que generan fricción
experimentar lo que está siendo noticia, dentro del hogar. Se las ingenian para disminuir las
convirtiéndose en el referente a la hora de barreras que hay entre generaciones. Utilizan la
influenciar en las decisiones de los hogares. comida y gustos personales para conectar con los
demás integrantes de la familia.
CUESTIONADORES DE PARADIGMAS GURÚS EXPRESIONISTAS
Son los promotores y evangelizadores de nuevos Son los miembros del hogar que más valoran y
puntos de vista acerca de temas “cerrados” respetan la individualidad. Luchan porque su voz
dentro del hogar. Buscan que su familia tenga sea una y no se pierda entre los demás. Utilizan
nuevos referentes para que puedan seguir cualquier elemento que les ayude a expresar todo
avanzando y adaptándose a los cambios. lo que son y lo que les gusta
EL RETO
¿A qué nos estamos enfrentando?
LOGRAR QUE LAS NUEVAS GENERACIONES

CONECTEN CON “EL PRODUCTO CLÁSICO”
McCormick debe lograr que las nuevas generaciones, no sólo la pongan en
la mesa por tradición, sino que la integren en sus actividades y la adopten
como un miembro que entiende y se adapta a los cambios en los hogares
Al mismo tiempo, necesita blindar su lugar en las alacenas mexicanas para

que ninguna otra mayonesa con limón se robe la preferencia de los
paladares que ha conquistado con el paso del tiempo
LA MISIÓN
¿Qué es lo que necesitamos hacer?
DESARROLLAR UNA PROPUESTA DE CAMPAÑA

Que considere un enfoque estratégico de cómo la marca puede
introducir a la“Mayonesa Roja Limones” en el mundo de las
nuevas generaciones
PROPUESTA CREATIVA DIGITAL Y PUNTO DE VENTA

Que logre un concepto que posicione a McCormick y motive a las
nuevas generaciones a usar “Mayonesa Roja Limones” de forma
diferente
MANDATORIOS
¿Qué necesitamos tener en mente?
Esencia de
producto DEJA QUE EL SABOR MANDE
Beneficio
emocional El placer de reunirnos a través de la pasión por la comida
Beneficio Clásica receta secreta con el toque perfecto de limón

funcional que se lleva bien con todo tipo de platillo
TONO Y MANERA
DIVERTIDO Dice las cosas con ingenio, busca sacar una sonrisa
EMPÁTICO Se pone en tus zapatos y entiende lo que estás sintiendo
IMPERFECTO Es transparente, siempre muestra su lado real
FESTIVO
Busca que todas las cosas se hagan en grande,
le gusta convivir y pasar un buen rato
TASTE
Es lo más importante en una campaña de
McCormick.
Los platillos que mostremos deben ser tan

espectaculares que despierten el antojo.
Debemos utilizar fotografías de impecable

calidad y estética actual en donde nuestro
producto esté siempre presente.
Nuestros platillos deben verse “vívidos”, con

una aplicación de producto moderada y realista.
Debemos hacer que las personas usen la

mayonesa en nuevos platillos y así alejarnos de
los usos más tradicionales.
BRIEF EFFIE
COLLEGE 2023

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BRIEF EFFIE

LO QUE QUEREMOS LOGRAR

EL ICÓNICO SABOR PARA LOS

A lo largo de los años, Mayonesa Roja Limones ha hecho

Hoy la marca está frente a una nueva generación de

ESFUERZOS POR IMITAR AL ÍCONO

Han tratado de introducirse en los momentos de consumo

NOS ENCONTRAMOS VIVIENDO EN UN PAÍS DE JÓVENES

12% BABY BOOMERS

3% SILENCIOSA DIVISIÓN POR GENERACIONES

Fuente: INSTITUTO DE INVESTIGACIONES SOCIALES,

CAZADORES DE TENDENCIAS SANADORES DE VÍNCULOS

CUESTIONADORES DE PARADIGMAS GURÚS EXPRESIONISTAS

LOGRAR QUE LAS NUEVAS GENERACIONES

Al mismo tiempo, necesita blindar su lugar en las alacenas mexicanas para

DESARROLLAR UNA PROPUESTA DE CAMPAÑA

PROPUESTA CREATIVA DIGITAL Y PUNTO DE VENTA

Beneﬁcio Clásica receta secreta con el toque perfecto de limón

EMPÁTICO Se pone en tus zapatos y entiende lo que estás sintiendo

IMPERFECTO Es transparente, siempre muestra su lado real

Los platillos que mostremos deben ser tan

Debemos utilizar fotografías de impecable

Nuestros platillos deben verse “vívidos”, con

Debemos hacer que las personas usen la

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