COMPRENSIÒN

LECTORA
 TEXTO 1
El avance de tecnologías disruptivas que profundizan la digitalización de los
medios afecta a algunas de las cuestiones que hasta ahora se habían
considerado exclusivamente humanas. Y si nos dejamos conducir por el análisis
del discurso de los propios medios sobre la Inteligencia Artificial, esta será
omnipresente y aplicable a cualquier tipo de tarea que realizan las personas.
En términos generales, el uso indiscriminado del término Inteligencia Artificial (en
adelante, IA) ha hecho que se emplee con una variedad muy difusa de
acepciones referida siempre a los procesos en los que la tecnología simula la
inteligencia humana y que permiten que los ordenadores y las máquinas se
comporten de forma similar a las personas.
La IA engloba un conjunto complejo de técnicas del ámbito de la informática que
abarcan transversalmente todas las disciplinas y ámbitos sociales, y que puede
dividirse a su vez en siete subáreas: el aprendizaje automático, la visión artificial,
el reconocimiento de voz, el procesamiento del lenguaje natural, la planificación
automática, los sistemas expertos y la robótica.
En la actualidad, el desarrollo de la IA en los procesos industriales es una de las
prioridades de los programas de investigación a todos los niveles, y los
potenciales beneficios anticipados no se limitan a la dimensión económica e
industrial, sino que se extienden también a la esfera social. Así, el Libro blanco
sobre la inteligencia artificial de la Comisión Europea (2020) considera que su
uso puede permitir hacer frente a retos como la mejora de la calidad democrática
o la prestación de servicios públicos de calidad. La centralidad del servicio a la
ciudadanía, y no el simple desarrollo tecnológico de un proceso industrial, es una
de las características que debe definir este proceso, con el objetivo de que
contribuya a alcanzar un crecimiento económico y social sostenible.
A pesar de estas promesas, la creciente implantación de la IA también entraña
riesgos. El reverso de su potencial incluye, entre otros peligros, incrementar las
brechas existentes –de género, raza, clase social, etc.– por el uso de datos
sesgados, las decisiones automáticas problemáticas o la intromisión en la vida
privada debido en parte al uso de bancos de datos parciales o anticuados para
el entrenamiento de modelos o los errores en su diseño, lo que puede provocar
múltiples repercusiones éticas.
Si nos centramos en el ámbito específico de los medios de comunicación, el
investigador Sánchez García expresa en el artículo “tecnología española
desarrollo de la inteligencia artificial aplicada al periodismo: empresas y
herramientas de documentación, producción y distribución de la información”
publicado el año 2023 que la automatización y la IA han alumbrado multitud de
aplicaciones en todas las fases del proceso informativo en una variada gama de
recursos que van desde el uso de algoritmos para el análisis de hábitos de
consumo hasta el rastreo de tendencias en las redes sociales, pasando por el
desarrollo de herramientas para identificar la desinformación o para moderar la
sección de comentarios.
Los usos más específicamente periodísticos, por el contrario, para el
comunicador y periodista Carlson, en un artículo titulado “El reportero robótico”
se asocian comúnmente a la automatización y la IA generativa, es decir, a los
procesos algorítmicos que convierten datos en textos narrativos y noticias, con
una limitada o nula intervención humana, más allá del proceso inicial de
programación. En última instancia, desde la perspectiva comunicativa de los
medios, su uso puede suponer una redefinición de los modelos existentes, pues
estas tecnologías pueden utilizarse como agentes generadores de contenido, y
no como simples mediadores de la comunicación humana que pueden llegar a
alumbrar incluso medios sintéticos sin periodistas.
Por tanto, la IA enfrenta al periodismo no sólo a retos derivados de la adopción
de una nueva tecnología en su continuado proceso de transformación digital,
sino también a cuestiones que afectan a su naturaleza intrínsecamente humana.
Así, los modelos automatizados plantean nuevos modelos ontológicos de
relación entre los seres humanos y la tecnología. Ello lo plantean Alex Primo y
Gabriela Zago en una publicación del año 2015 titulada ¿Quién y qué hace
periodismo? Una perspectiva actor-red. Estos modelos ontológicos están
presentes en una profesión caracterizada tradicionalmente por el impacto social
y afectivo de los temas que tratan los medios, y de las relaciones interpersonales
que se establecen entre periodistas, fuentes y audiencias.
En definitiva, la aplicación de la IA a los medios de comunicación aviva el debate
sobre cómo se interrelacionan los avances tecnológicos con la dimensión social
del periodismo, esa que Kapuściński resumía en Los cínicos no sirven para este
oficio (2002): “Creo que, para ejercer el periodismo, ante todo, hay que ser un
buen hombre, o una buena mujer: buenos seres humanos. Las malas personas
no pueden ser buenos periodistas. Si se es una buena persona se puede intentar
comprender a los demás, sus intenciones, su fe, sus intereses, sus dificultades,
sus tragedias. Y convertirse inmediatamente, desde el primer momento, en parte
de su destino. Es una cualidad que en psicología se denomina empatía.
Mediante la empatía se puede comprender el carácter del propio interlocutor y
compartir de forma natural y sincera el destino y los problemas de los demás”.
En efecto, la comunión de los periodistas con las emociones y los deseos de sus
lectores ha sido uno de los rasgos más específicamente humanos que se ha
subrayado de la profesión, así como su naturaleza como herramienta para el
desarrollo de los derechos fundamentales. Así, la Federación de Asociaciones
de Periodistas de España (FAPE) y eventos como el Día Mundial de la Libertad
de Prensa han reivindicado durante los últimos años que “sin periodistas, no hay
periodismo” y que “sin periodismo no hay democracia”, una democracia respecto
a la que la profesión tiene una obligación moral.
Adaptado de: https://www.bbvaopenmind.com/articulos/el-futuro-de-la-ia-hacia-inteligencias-artificiales-realmente-
inteligentes/
1. Identifique la idea que es considerada compatible con el contenido del texto
a) Es poco probable, en la actualidad, que las tecnologías emergentes
repercutan en las diversas actividades realizadas por seres humanos,
sobre todo en el campo laboral.
b) La calidad en el servicio público y la estabilidad democrática de una
nación puede ser influenciada por el uso de la inteligencia artificial según
la Comisión Europea.
c) La Inteligencia artificial ejerce una influencia solo en el sector social y el
ámbito académico de cada una de las naciones en las que prevalece.
2. Según el texto ¿cuál de las siguientes ideas acerca de la automatización y la
IA generativa es expresado por Carlson?
a) La intervención casi nula del hombre en la generación del conocimiento
muestra una nueva conceptualización del modelo educativo.
b) La conversión de datos en textos narrativos y noticias se originan gracias
a la presencia y utilización de procesos algorítmicos.
c) La generación de ideas por medio de la IA refleja la formación actual que
posee el periodismo y su tendencia a cometer sesgos informativos.
3. ¿Cuál es el objetivo principal del texto?
a) Dar a conocer los retos del periodismo ante la presencia de la IA y su
impacto en los profesionales y los medios de comunicación.
b) Explicar la postura de Sánchez García sobre la influencia de la
automatización y la IA en el proceso de construcción de información.
c) Demostrar que las audiencias pueden ser manipuladas por la información
elaborada por periodistas con ayuda de los recursos de la IA.
4. En el texto ¿cuál de los autores expresa la dicotomía que puede existir entre
el enfoque social del periodismo y su relación con los avances tecnológicos?
a) Kapuściński
b) Alex Primo
c) Carlson

5. ¿Cuál es el sentido de la palabra “alumbrar” en el contexto presente en la

lectura?
a) iluminar
b) aclarar
c) originar

SOLUCIÒN
1. B 2. B 3. A 4. A 5. C
 TEXTO 2
Las empresas durante estos más de 100 días de aislamiento, hicieron importantes
cambios. Hay empresas en diferentes niveles. Si se puede medir como madurez de las
organizaciones el trabajo remoto, hay compañías que ya venían teniendo esa realidad
como una manera de agilizar sus procesos y en algunos casos hasta como un beneficio
para sus empleados. En esas circunstancias, lo único que esta situación hizo fue
convertirlo en algo más profundo, sin representar mayor esfuerzo. En cambio, a aquellas
compañías que no tenían procesos, ni tecnologías ni su cultura adaptada a trabajar de
esta forma, les generó un esfuerzo mayor.
Una de las principales cuestiones es prepararse mentalmente para separar la vida
personal de la del trabajo, estando en nuestras casas. Por lo general, lo que se plantea
es que se trabaja más tiempo del que se trabajaba antes. A muchas personas les resulta
difícil separar el tiempo que necesitan para resolver los problemas del hogar con los del
trabajo. Eso implica hacer cambios de mentalidad en saber clasificar el tiempo en lo que
dedico al trabajo, a cuestiones de la casa y a aspectos personales de entretenimiento y
distracción. Ese es el gran desafío, poder lograr un equilibrio entre lo personal y lo
laboral.
Por otro lado, la Inteligencia Artificial (IA) es hoy por hoy una de las revoluciones que en
los próximos años cambiará no solo la forma de trabajar sino en muchos aspectos, la
forma en la que vivimos. Con respecto al trabajo, la IA no va a reemplazar al 100% las
actividades que realizan las personas. En algunos casos, puede ser que sí, como
industrias manufactureras, por ejemplo, donde es muy probable que la generación de
humanos disminuya, en relación a la creación de puestos de trabajo para robots. No
obstante, el desafío es crear otro tipo de puestos de trabajo donde la creatividad y la
capacidad de las personas puedan crecer. En ese nuevo ámbito, la IA junto con la
facultad de las personas, tenderá a crear teams en donde se potencie la disposición de
resolver problemas.
La IA es muy buena para resolver problemas que son conocidos, con mucha velocidad,
y eso permite darle espacio a la gente para poder resolver otros que son todavía
desconocidos, en donde nuestra creatividad, capacidad de conocimiento y resolución
aún siguen estando muy por encima de lo que pueda hacer una máquina. En algún
punto, las tecnologías terminan cuando el problema requiere de la intervención de una
persona, ya que ésta es requerida para atender, escuchar y contener al cliente para
resolver un determinado problema.
En el área de Tecnología, los puestos de trabajo que crecerán hacia el futuro serán los
relacionados a la ciencia de Datos. Asimismo, todo lo que tenga que ver con arquitectos
de soluciones con foco en Cloud Computing, estrategias de omnicanalidad, de esta
manera, se intentará potenciar la propuesta de valor de las empresas hacia sus clientes
y crear experiencias cada vez más innovadoras.
Por otro lado, continuará la demanda de todo lo que tenga que ver con RRHH y lo que
se conoce como e-rectuiting, profesionales preparados para poder hacer entrevistas
laborales de forma remota, o la utilización de tecnologías, (máquinas de aprendizaje y/o
de aprendizaje profundo), para poder hacer entrevistas mucho más enriquecedoras,
más simples, más ágiles.
Con respecto al área de Marketing, se aprovecharán las herramientas del Big
Data y Analytics para generar nuevas capacidades en las áreas, y nuevas maneras de
hacer campañas y atraer clientes. Es así como los empleos tradicionales se van a
reconvertir y la adaptación no podrá ser una excepción, sino una obligación para que
todas las empresas logren su continuidad.
Cómo será el mercado laboral pospandemia (2021) por Alejandro Bianchi

1. ¿Qué resultado tuvo el aislamiento en las empresas que ya tenían experiencia con el
trabajo remoto?
a) Los empleados se esforzaron más para adaptarse a la nueva situación.
b) La actividad laboral a distancia se volvió más profunda y significativa.
c) Las instituciones experimentaron dificultades en la comunicación interna.

2. Según el texto, ¿cuál es uno de los desafíos principales al trabajar desde casa durante
el aislamiento?
a) Lograr la concentración y equilibrio al realizar tareas laborales y personales.
b) Concientizar sobre la falta de tecnología y uniformidad en procesos empresariales
c) Obtener mayor tiempo dedicado a resolver creativamente problemas domésticos.

3. ¿Qué reto plantea la Inteligencia Artificial (IA) en relación al futuro laboral, según el
contenido textual?
a) El reemplazo paulatino y por completo a las actividades humanas en todas las
industrias.
b) La generación de una mayor demanda de puestos de trabajo en la industria
manufacturera.
c) La creación de nuevos tipos de empleos que fomenten la creatividad y la capacidad
humana.

4. El siguiente párrafo pertenece a una noticia publicada en internet:

Kodak era esplendorosa a inicios de los noventa, llegando a tener más de

140.000 empleados a lo largo del mundo y suculentas ganancias. Se trataba
de una empresa altamente innovadora y exitosa, era muy difícil imaginar su
caída. Pasaron los años y la fotografía digital cobró cada vez mayor relevancia.
Fueron advertidos con al menos 10 años de antelación de la trascendencia que
tendría este tipo de fotografía digital. Kodak quería a toda costa incentivar a la
gente a imprimir las fotografías, pero las reglas del juego habían cambiado.

Este fragmento, ejemplifica una idea del texto, ¿cuál es esa idea?

a) La IA puede resolver problemas con una gran rapidez y esto permite que el
hombre pueda centrarse en desarrollar su creatividad.
b) Para que una empresa logre continuidad y estabilidad requiere pasar, ante
algunas circunstancias, por un proceso de adaptación.
c) Toda institución, si posee un área de Recursos Humanos, debería utilizar
herramientas tecnológicas contemporáneas.
5. ¿Cuál de los siguientes enunciados no concuerda con el contenido textual?
a) El avance de la tecnología hará que prácticamente toda actividad laboral sea
reemplazada por programas elaborados en IA.
b) El e-rectuiting hará posible que personal capacitado logre realizar entrevistas
virtuales para la selección de personal idóneo.
c) La capacidad humana de crear conocimiento y poder resolver problemas a
través del diálogo está por encima de lo que pueda realizar la IA.

SOLUCIONARIO
1. B 2. A 3. C 4. B 5. A