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¿Cómo Influyen los Estereotipos de Belleza Presentes en los Medios de Comunicación

Colombianos en la Construcción de Roles de Género?

Silvana Echeverri Giraldo

Manuela García Luna

Carolina Rodríguez Alzate

Universidad Católica de Pereira

Lógica y Pensamiento Crítico

Prof. Víctor Daniel Montes Montes

Noviembre 17, 2023

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Introducción

La belleza, un concepto intangible y subjetivo que ha sido fuente de fascinación y debate

a lo largo de la historia, desempeña un papel central en la conformación de la identidad

individual y colectiva. En la actualidad, la belleza se encuentra intrínsecamente ligada a los

medios de comunicación, que influyen significativamente en la percepción y construcción de

roles de género. Colombia, como muchas otras naciones, no es ajena a esta dinámica cultural y

social que subyace en la interacción entre estereotipos de belleza y roles de género.

La influencia de los estereotipos de belleza en la construcción de roles de género es un

tema de relevancia crucial en la sociedad contemporánea. Los medios de comunicación, en sus

múltiples formas y plataformas, desempeñan un papel fundamental al dar forma a estos

estereotipos y, en consecuencia, a la percepción que la sociedad tiene sobre lo que es

considerado "bello" y cómo deberían comportarse y presentarse los individuos en función de su

género. Este trabajo se enfocará en el contexto colombiano, explorando cómo los medios de

comunicación en el país sudamericano influyen en la construcción de roles de género a través de

los estereotipos de belleza que promueven.

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Representación del Problema

La representación del problema se basa en la constatación de que los medios de

comunicación colombianos desempeñan un papel preponderante en la difusión de estándares de

belleza que perpetúan estereotipos de género perjudiciales. Estos estándares pueden ser

implícitos o explícitos, pero su impacto es innegable. Las imágenes y mensajes transmitidos por

los medios a menudo refuerzan la idea de que la belleza está vinculada a determinadas

características físicas, actitudes y comportamientos que son socialmente construidos y ligados a

una normativa de género.

Los estereotipos de belleza, que exaltan la delgadez extrema, la juventud, la piel clara y

otras características específicas, influyen en la autoestima, la autoimagen y la percepción de uno

mismo tanto de mujeres como de hombres en Colombia. Además, estos estereotipos no solo

afectan la autoimagen individual, sino que también influyen en la dinámica de poder y en la

distribución desigual de roles y oportunidades entre los géneros en la sociedad. Por tanto, es

esencial explorar cómo los medios de comunicación contribuyen a esta problemática, reforzando

o desafiando los estereotipos de belleza y, en última instancia, influyendo en la construcción de

roles de género.
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Contexto

Para comprender plenamente la influencia de los estereotipos de belleza presentes en los

medios de comunicación colombianos en la construcción de roles de género, es esencial

considerar el contexto sociocultural en el que se desenvuelven. Colombia es un país rico en

diversidad étnica, cultural y geográfica. Sin embargo, a pesar de esta diversidad, persisten

patrones culturales arraigados que influyen en la percepción de la belleza y en la asignación de

roles de género.

La historia de Colombia, marcada por una larga tradición de machismo y una cultura de

belleza que tiende a favorecer ciertos atributos físicos, ha contribuido a la consolidación de

estereotipos de belleza que afectan tanto a mujeres como a hombres. La representación en los

medios de comunicación, como la televisión, la radio, la prensa y las redes sociales, juega un

papel crucial en la perpetuación de estos estereotipos, ya que moldea las aspiraciones, los valores

y las expectativas de la sociedad en torno a la belleza y el género.

Además, la globalización y la influencia de las tendencias de belleza occidentales,

principalmente promovidas por la industria de la moda y el entretenimiento de Estados Unidos,

han tenido un impacto significativo en Colombia. La exposición constante a estos ideales de

belleza a través de los medios de comunicación ha generado una brecha entre la realidad de los

colombianos y los estándares inalcanzables promovidos por estos medios.

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Justificación

La justificación para abordar este tema radica en la necesidad de comprender cómo los

estereotipos de belleza presentes en los medios de comunicación colombianos inciden en la

construcción de roles de género. Este análisis es fundamental para avanzar hacia una sociedad

más equitativa y justa, donde todos los individuos tengan la oportunidad de expresarse y

desenvolverse sin ser limitados por normas de belleza perjudiciales.

Este estudio es relevante en varios aspectos. En primer lugar, tiene implicaciones

profundas para la salud mental y emocional de las personas en Colombia, ya que los estándares

de belleza inalcanzables promovidos por los medios pueden llevar a la insatisfacción corporal, la

baja autoestima, los trastornos alimentarios y la depresión. Esto afecta tanto a mujeres como a

hombres y, en última instancia, impacta en la calidad de vida de la población.

Además, la construcción de roles de género influye en la distribución de poder y

oportunidades en la sociedad. Los estereotipos de belleza presentes en los medios de

comunicación contribuyen a la persistencia de roles de género rígidos y desiguales, lo que afecta

la igualdad de género en el ámbito laboral, político y social. Abordar esta cuestión es esencial

para promover la igualdad de género y la diversidad en todos los ámbitos de la sociedad

colombiana.

Finalmente, esta investigación es relevante en el contexto global, ya que los desafíos que

enfrenta Colombia en relación con los estereotipos de belleza y los roles de género son
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compartidos por muchas otras sociedades. Los resultados de este estudio pueden aportar

conocimientos valiosos que se pueden aplicar en otros países para abordar problemáticas

similares.

En resumen, este trabajo se propone analizar de manera crítica y exhaustiva cómo los

estereotipos de belleza presentes en los medios de comunicación colombianos impactan en la

construcción de roles de género. A través de la representación del problema, el contexto y la

justificación presentados, se establece una base sólida para explorar esta cuestión crucial que

afecta a la sociedad colombiana y tiene implicaciones a nivel global.

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Análisis

Los medios de comunicación desempeñan un papel crucial en la formación de

percepciones culturales y sociales, moldeando las opiniones y actitudes de la sociedad. En el

contexto colombiano, la influencia de los estereotipos de belleza en la construcción de roles de

género ha sido un tema debatido y analizado en profundidad. Este análisis se sumergirá en la

relación entre los estándares de belleza promovidos por los medios de comunicación

colombianos y su impacto en la creación y perpetuación de roles de género.

Los medios de comunicación, ya sean televisivos, impresos o digitales, han desempeñado

un papel central en la difusión de ideales de belleza en Colombia. La representación

predominante de cuerpos delgados, pieles claras y rasgos específicos ha contribuido a la creación

de un estándar de belleza inalcanzable para muchas personas. Las figuras públicas,

especialmente las celebridades y modelos, son a menudo utilizadas como referentes,

consolidando ciertos estándares que refuerzan estereotipos de género.

La constante exposición a estos estereotipos de belleza puede tener un impacto

significativo en la autoimagen y la autoestima de la población colombiana. Las personas que no

se ajustan a estos estándares pueden experimentar presiones sociales y culturales, llevándolas a

adoptar comportamientos perjudiciales para alcanzar estos ideales, como dietas extremas o

cirugías estéticas. Este fenómeno afecta de manera desproporcionada a las mujeres, quienes a

menudo enfrentan una mayor presión para cumplir con los estándares de belleza impuestos por la

sociedad.
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Los estereotipos de belleza no solo influyen en la percepción individual de la apariencia,

sino que también contribuyen a la construcción de roles de género arraigados en la sociedad

colombiana. La asociación de ciertos rasgos físicos con la feminidad o masculinidad crea

expectativas específicas sobre cómo deben comportarse y presentarse las personas, perpetuando

roles de género tradicionales y limitantes. Por ejemplo, la idea de que las mujeres deben ser

delicadas y los hombres fuertes refuerza estereotipos que afectan la igualdad de género.

La presión constante para cumplir con los estándares de belleza puede tener

consecuencias graves para la salud mental de la población colombiana. La ansiedad, la depresión

y los trastornos alimentarios son algunas de las consecuencias negativas asociadas con la

internalización de estos estereotipos. Además, la competitividad y comparación constante con

imágenes idealizadas en los medios pueden generar un clima tóxico que socava la salud

emocional de la sociedad en su conjunto.

A pesar de los desafíos, la sociedad civil colombiana ha comenzado a abordar estos

problemas de frente. Movimientos y organizaciones que promueven la diversidad de cuerpos y la

aceptación de la belleza en todas sus formas han ganado visibilidad. Las redes sociales también

han sido plataformas clave para desafiar los estándares tradicionales y promover la inclusividad.

Sin embargo, aún queda mucho por hacer para cambiar las narrativas profundamente arraigadas

en los medios de comunicación.

La publicidad juega un papel destacado en la difusión de estos estereotipos. La

mercantilización de la belleza ha llevado a la cosificación de los cuerpos y la promoción de

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productos basados en la idea de que ciertos productos pueden hacer que las personas se acerquen

a los estándares de belleza. Esta táctica no solo refuerza los estereotipos, sino que también

impulsa un consumismo insostenible.

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Conclusión

Los estereotipos de belleza presentes en los medios de comunicación colombianos

desempeñan un papel significativo en la construcción de roles de género. La presión para

cumplir con estos estándares afecta la autoimagen, la autoestima y contribuye a la perpetuación

de roles tradicionales. Es esencial que la sociedad colombiana continúe cuestionando y

desafiando estos estereotipos para fomentar la igualdad de género y promover una representación

diversa y realista en los medios de comunicación. Solo a través de la conciencia, la educación y

la acción colectiva se puede esperar un cambio significativo en la forma en que la sociedad

colombiana aborda la belleza y los roles de género.

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