CASO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL:

Ben&Jerry´s
Desde una gasolinera renovada de Burlington, Vermont (Estados Unidos)
hasta lugares remotos con nombres a veces difíciles de pronunciar, el
recorrido que iniciaron en 1978 dos chicos y su negocio de heladería es tan
legendario como la euforia que causan los helados.

https://youtu.be/TVYEIr2XfpM?list=PLod_QHR_SXj0MbxPtFRGyAFndqU3YO4XQ

1978

Origen humilde con un curso por correspondencia de fabricación de helados

de 5 $ organizado por la Universidad de Pensilvania y una inversión de 12 000
$ (de los cuales 4 000 $ prestados), Ben y Jerry abren su primera heladería
en una gasolinera renovada en Burlington, Vermont (Estados Unidos).

1979
Siguiente paso...

Ben y Jerry, junto con los clientes que lo hicieron posible, celebran el primer
aniversario de la heladería organizando el primer día de helados gratis en su
historia: helados gratis para todos durante todo el día. Esta tradición anual
de regalar helados continúa celebrándose en heladerías de todo el mundo.

1990
Las vacas contentas hacen los mejores helados Ocho millones de pints de Ben
& Jerry's llevan un mensaje de «Apoyo a Farm Aid» como parte de los
esfuerzos básicos de Farm Aid, una organización sin ánimo de lucro cuya
misión es mantener a las familias de granjeros en su tierra.

2000
Grandes cambios
3 de agosto del 2000: Ben & Jerry's se convierte en una filial totalmente
participada por Unilever. Mediante un acuerdo de adquisición único se creó
una Dirección General independiente para que la orientación de la empresa
se mantuviese enfocada en preservar y expandir la misión social, la integridad
de la marca y la calidad de los productos de Ben & Jerry's. Los llamamos
B.O.D. (y nos gustan de verdad.)
Unilever también acepta realizar donaciones anuales, cuyo valor se determina
en parte por las ventas de la empresa heladera, a la Fundación Ben & Jerry's.

2010
Compromiso con el comercio justo

Ben & Jerry's se compromete de forma significativa a abastecerse de

ingredientes procedentes del comercio justo y a apoyar el movimiento global
en favor del comercio justo. Estamos en proceso de conseguir a escala global
que todos nuestros ingredientes procedan del comercio justo, lo que creemos
que tendrá un impacto muy positivo en la vida de los granjeros, fortaleciendo
sus comunidades y protegiendo el medioambiente.

¡Ben&Jerry´s!
Somos una Corporación B certificada, reconocida como el estándar más alto
de responsabilidad social corporativa. Las Empresas B Corps son un nuevo
tipo de corporaciones que utiliza el poder de sus negocios para resolver
problemas sociales y medioambientales.

En 1988, Ben & Jerry's fue una de las primeras empresas del mundo en
colocar una misión social en la misma importancia que su producto y misiones
económicas. Desde entonces, el movimiento ha ido creciendo hasta tener un
conjunto unificador de principios y criterios sobre los cuales evaluar a las
empresas socialmente responsables. Esta certificación es conocida como el

Movimiento “B Corp” (o Movimiento de Benefit Corporation). Las empresas

participes, deben satisfacer un riguroso conjunto de estándares para lograr
la certificación. Fieles a nuestro espíritu pionero, nos convertimos en la
primera subsidiaria de propiedad absoluta en obtener la certificación B Corp.

Ben & Jerry's siempre ha creído en la prosperidad vinculada: Todas las partes
vinculadas con nuestro negocio deberían prosperar a medida que nosotros
prosperamos, desde los que producen los ingredientes hasta los empleados
que elaboran el producto y las comunidades en las que opera la empresa.

Misión
Ben&Jerry’s tiene una misión dividida en 3 pilares importantes por igual,
siempre con la intención de crear prosperidad para cualquier persona que esté
conectada con la marca: proveedores, empleados, agricultores,
franquiciados, clientes y vecinos.

Misión social: Utilizar nuestra empresa de una forma innovadora para hacer
del mundo un lugar mejor.
Dirigir la empresa de forma que reconozca de manera activa la función central
que los negocios desempeñan en la sociedad mediante iniciativas innovadoras
que mejoren la calidad de la vida a nivel local, nacional e internacional.

Misión económica: gestionar la empresa por el crecimiento económico

sostenible

Gestionar el crecimiento de la empresa de forma sostenible, aumentando el

valor para nuestros proveedores, accionistas y colaboradores y ampliando las
oportunidades de los empleados.

Misión de producto: rico para ti justo con el mundo

Nuestra ambición: Helados de g r a n calidad con ingredientes naturales

y sostenibles. Promoviendo prácticas empresariales justas y respetuosas con
la Tierra y el medioambiente.

VALORES

• Por definición, la fabricación de productos genera residuos. Ponemos

nuestro empeño en repercutir lo menos posible en el medioambiente.
• Nos esforzamos por demostrar un gran respeto por los seres humanos
dentro y fuera de nuestra e m p r e s a y por las comunidades en las
que viven.
• Buscamos y apoyamos los medios no violentos de alcanzar la paz y la
justicia. Creemos que los recursos gubernamentales son más
productivos cuando se utilizan para cubrir las necesidades de las
personas y no para levantar y mantener sistemas de armamento.
• El capitalismo y la riqueza que este genera no crean oportunidades
para todas las personas por igual. Vemos que las diferencias entre los
ricos y los pobres son mayores que en cualquier otro momento desde
los años veinte. Nos esforzamos por crear oportunidades económicas
para aquellos a quienes se las han negado y por dar paso a nuevos
modelos de justicia económica que son sostenibles y pueden
reproducirse.
• El cultivo de alimentos depende demasiado del uso de productos
químicos tóxicos y otros métodos que no son sostenibles. Apoyamos
los métodos de producción alimentaria que son seguros y sostenibles
y que reducen la degradación del medioambiente, mantienen la
productividad de la tierra a lo largo del tiempo y apoyan la viabilidad
económica de las explotaciones familiares y de las comunidades
rurales.
Referencias

https://es.wikipedia.org/wiki/Ben_%26_Jerry%27s

https://bibdigital.epn.edu.ec/bitstream/15000/1419/1/CD-2142.pdf
https://www.ben-jerrys.es/sobre-nosotros

https://www.ben-jerrys.es/valores/causas-que-apoyamos