IDEAS VISUALES Y TEXTUALES

El Administrador Comercial de Facebook hace que sea muy fácil crear un anuncio

desde cero. Todo lo que tienes que hacer es elegir un formato y luego

completarlo con información sobre tu negocio.

El verdadero desafío es elegir el formato correcto para la imagen y el

texto.

Hay cientos de formas en que puedes diseñar tu anuncio con las opciones de

anuncios de Facebook.

¿CÓMO ESTÁN COMPUESTOS LOS ANUNCIOS?

Estos son los elementos de los anuncios básicos de Instagram y Facebook:

 1. Título: el título principal del anuncio en Facebook. Tiene un máximo de

250 caracteres. Este elemento no está presente en Instagram.

2. Texto: una breve descripción sobre lo que estas promoviendo.

3. URL: El link al que se dirigirá el usuario si hace clic en el botón de

llamado a la acción.

4. Llamado a la acción: un botón que le muestre al público objetivo

dónde deben hacer clic para “Comprar”, obtener “Más información”,

“Descargar” algún contenido, etc.

5. Imagen: una foto o video relacionada a lo que quieres anunciar.

¿CÓMO DISEÑAR LOS ANUNCIOS?

Hay muchas formas en la que puedes diseñar anuncios. La más sencilla es a

través de una aplicación de plantillas como Canva

1. Entra a www.canva.com

2. Elije la dimensión de tu anuncio

3. Elije una plantilla

4. Edita la plantilla
 En el próximo video del curso verás cómo diseñar anuncios atractivos con

Canva.

CONSEJOS PARA ANUNCIOS:

1. Crea un título corto

Los títulos más efectivos son de palabras como máximo. Esto representa el 10%

del espacio posible del título.

 2. Las palabras más populares

Te mostraré algunas de las palabras más populares en los anuncios efectivos.

Estas despiertan cierto interés y ayudan a la recepción positiva del anuncio:

 Tu/Vos: tu cerebro se active cuando escuchas o piensas que algo se

dirige a vos.

 Gratis: esta es la palabra mágica en los anuncios. Incluye esta palabra y

será casi garantizado que captará la atención de tu audiencia.


 Ahora: esta palabra crea una sensación de urgencia en el lector y lo

lleva a la acción.

 Nuevo: usando esta palabra es una forma de demostrar que estas

ofreciendo algo moderno

 Los usuarios se sienten naturalmente atraídos a estas personas. Si usas estas

palabras en tus anuncios tienes una ventaja natural sobre todos los otros

anunciantes.

Aquí tenemos un ejemplo en inglés:

3. Usa números

El 48.1% de los anuncios usan un número en sus títulos o textos. Lo más

efectivo es:

 Usar números redondos como 1, 10, 100, 1,000, etc.



 Puedes usarlos como:
 » Términos monetarios: por ejemplo“$10 de descuento” o “40% de

descuento”

» Listas: por ejemplo “Top 10”

» Ranking: por ejemplo “#1”

» Estudios sociales: por ejemplo “Súmate a las +100.000 personas

que usan esta app”

4. Elije el correcto llamado a la acción

“Más información” y “Comprar” son los llamados a la acción más utilizados en

los anuncios. Usar estos botones hace que sea más fácil para los usuarios

cliquear y aprender más sobre tu marca o producto.

 Usa “Más información” cuando hagas anuncios para reconocimiento de

marca o consideres que el usuario necesita leer más sobre tu producto

antes de comprarlo. Este botón es más popular que el de “Comprar”

porque implica menos compromiso, la audiencia hace clic sin

preocuparse si esto la llevará a una página de pago.

Los llamados a la acción como “Contactar”, “Reservar” o “Suscribirse” son los

botones menos populares entre la audiencia.

5. Usa símbolos y emojis

Los símbolos y emojis como

viñetas te ayudan a llamar la

atención de tu público y a

estructurar tus textos Puedes

ubicarlos en el texto,

descripción o título de tus

anuncios.
 6. Llama la atención de tu Buyer Persona

Tu Buyer Persona es el estereotipo de tu cliente ideal. En mi caso, por

ejemplo, mi son micro emprendedores de entre 20 y 30 años que no saben

cómo vender más por internet.

Entonces, si quiero llamar la atención de este tipo de personas con mis

anuncios, puedo poner algo como “¿Necesitas ayuda para vender más por

internet?” o “Si sos emprendedor y no sabes cómo vender más esto te

interesará”.

De esta forma, hacemos alusión directa a uno de los problemas principales del

Buyer Persona, con lo que automáticamente se sentirá identificado y querrá

conocer la solución que le das.

 7. Escribe textos persuasivos

En cualquier anuncio el objetivo es convencer a alguien que haga algo: que

obtenga más información sobre tu empresa, que dé me gusta, que complete un

formulario, etc. Por eso es tan importante que el texto sea persuasivo.

Para saber cómo escribir textos persuasivos visita nuestros recursos:

Ebook “Copywriting: cómo redactar textos persuasivos en Internet”

Blog Post: 10 trucos fáciles para escribir títulos llamativos

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8. No agregues mucho texto a tus imágenes
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
Si la proporción de texto en relación con la imagen de tu anuncio es

demasiado alta, es posible que tu anuncio no llegue a todo tu público. Para

comprobar que tu foto o video no tiene demasiado texto haz clic en esta

herramienta
 9. Pasa desapercibido

Uno de mis anuncios más efectivos fue un video que grabé con mi celular y

edite con las mismas herramientas de las historias de Instagram ¿Por qué?

Porque no parece un anuncio.

Esto permite que el usuario piense que tu anuncio es un contenido que está

apareciendo de forma orgánica en sus redes sociales.

Puedes usar los gifs, emojis, textos y pinceles para editar tu historia de

Instagram. Luego descargarla a tu celular, pasarla a tu PC y subirla al

administrador de anuncios como cualquier otro video o imagen.

ANUNCIOS EN VIDEO

Los anuncios en video requieren de consejos adicionales para promover

buenos resultados

1. UTILIZA SUBTÍTULOS

El 85% de los usuarios navega por las redes sociales con el celular en silencio.

Si creas un anuncio en video con una persona hablando pero no agregas

subtítulos o palabras clave este probablemente no será comprendido y perderás

muchas oportunidades.

2. BUENA MINIATURA

Cuando subes un video como contenido multimedia para tu anuncio Facebook

seleccionará una miniatura automáticamente. La miniatura es una “captura de

pantalla” de tu video que se mostrará al principio antes de empezar a

reproducirse.

Lo que te recomiendo, es personalizar la miniatura y seleccionar qué parte del

video quieres que sea. Para esto haz clic en “Personalizar video” luego de subir

el video como anuncio.

Se abrirá el editor de videos de Facebook, del que puedes: elegir una

miniatura, subir una imagen alternativa para que sea tu nueva

miniatura, agregar subtítulos a tu video o recortarlo

3. VIDEO CON CINTAS

Estos videos son muy populares para

anunciantes extranjeros pero la tendencia

todavía no se volvió viral en Argentina. Se trata

de agregarle dos cintas con textos arriba y

debajo de tu video para que llame la atención y

funcione como un “Titulo” extra al anuncio.

FORMATOS VISUALES QUE FUNCIONAN

Ahora te ayudaré a crear piezas visuales que llamen la atención de tu audiencia y

optimicen tus resultados. Importante: estos son consejos, pero en realidad, nunca

se debe juzgar una campaña. Debes probar diferentes gráficas y tipos de

anuncios para realmente saber qué funciona con tu audiencia.

1. LA PANTALLA PARTIDA
2. CINTA CON TEXTO

3. ANUNCIOS ¾

Consisten en ubicar un contenido visual que ocupa ¾ de la imagen. El resto

puede ser texto o llamados a la acción

4. LÍNEA CENTRAL

Para el formato vertical puede funcionar muy bien crear una línea central de

texto
5. TEXTO/IMAGEN/TEXTO

Se trata de ubicar una imagen en el centro y texto arriba y debajo de ella.