CANALES DE MARKETING:

Manera de llegar al usuario

CANALES EMAIL MARKETING 5. METRICAS RELEVANTES
SEO
PAID MARKETING IMPRESION Las veces q CONVERSION Acción que
ES impactamos al ES queremos que
OBJETIVOS METRICAS Y MEDICIÓN EN MARKEITNG DIGITAL usuario. haga un
ANUNCIOS ususario
CONCEPTO 1: ACTIVOS VISTOS
CPM Coste * millón de El coste de CPA Coste Cuanto cuesta
ACTIVOS WEB
impresiones impactar a mil *adquisición que un usuario
TIENDA FISICA
usuario haga la acción
APP
COSTE/
#DEACCIONE
S
CONCEPTO 2: OBJETIVOS CLICS Veces q el usuario CVR Conversion De todos los
OBJETIVOS BRANDING Ayuda a conocer la marca o proyecto. hace click. Rate clicks
PERFORMANCE Quiero que el usuario haga una ACCIÓN. Ejem. Un Registro. obtenidos
ENGAGEMENT Cuando ya se tiene descargada una app pero queremos que cuantos
vuelva. coseguimos
REACH Llegar al máximo de personas posibles. que hicieran la
acción que
elegimos
CONCEPTO 3 KPI´s: Acciones que queremos que haga el usuario. CPC Coste* Adquisición Coste por ROAS Define el valor
KIP s VENTAS ECOMMERCE click que tiene un
INSTALACIONES Quiero que descarguen una aplicacion conversión
CONTACTOS Que me dejen sus contacto para comunicarle despues respecto al
TRAFICO WEB/ Que conozcan nuestra web. coste.
SEGUIDORES/ CTR Click through Rate Cuantas veces VISITAS Cuanta gente
COMENTARIOS tenemos que llega realmente
mostrar un a la web.
video para
CONCEPTO 4: Definir el Ciclo de Vida del Usuario conseguir un
CLICLO DE VIDA PROSPECTING El usuario no nos conoce y queremos que nos visite por primera click
vez.
REMARKETING/ El usuario ya nos a visitado, pero le queremos volver a impactar
RETARGETING CONCEPTO 6: MEDICIÓN
RE- Queremos que el usuario vuelva a hacer una acción - Medición de WEBs: Medimos con TAG o PIXEL de conversión.
ENGAGEMENT - Medición de APPs: SDK(app)

Trozo de código que mide lo que se decide como conversión.

Diseñando nuestro plan de marketing 3ra. HERRAMIENTA: SEMRUSCH.
1. Identifica tu cliente y mercado potencial Utiliza SEM rush para ver quién está pujando por las palabras clave relacionadas con tu proyecto en la
zona geográfica donde tienes pensado realizar campañas.

Fíjate también en los CPC’s (costes por clic) medios para tus palabras clave. Esto te va a dar una idea del
1ra. HERRAMIENTA: GOOGLE TRENDS.
coste que va a suponer para tu proyecto entrar a pujar también por esas palabras clave.
Utiliza Google Trends para identificar las tendencias relacionadas con tu proyecto.
Analiza si hay más búsquedas a lo largo de los últimos años para las palabras clave relacionadas con tu proyecto
en el área geográfica donde tienes pensado realizar tus campañas de marketing digital.
Fíjate también si hay algún tipo de estacionalidad en las palabras clave relacionadas con tu proyecto, ya que esto
te ayudará a entender cúal es el mejor momento para activar tus campañas.
Compara también tus palabras claves con otras similares de tu mismo sector o incluso con palabras clave más
generales para entender el volumen de búsquedas de tus palabras claves frente a otras más generales, ya que esto
nos dará una idea del posible tamaño de mercado.
Tener en cuenta: a. LA SEGEMNETACIONB DEL PAIS.
b. El TIEMPO.
c. Categorías.

2. Que plataformas son más afines a mi negocio?

PLATAFROMA FUNCION EJEMPLO

FACEBOOK Dar a conocer un Ecommerce de
producto Ropa
GOOGLE Responder una Vuelos de un
duda, necesidad o aerolinia.
sugerencia.
PINTEREST Tienda de
decoración
LINKEDIN ADS Software para
empresa

Intenta establecer qué plataforma va a ser más identificada para realizar campañas de marketing digital
para tu proyecto.

Tu proyecto da una respuesta a una búsqueda o necesidad concreta o en cambio es más importante
mostrarlo a un tu público objetivo que aún no lo conoce pero que podría estar interesado en él. Casi
siempre vamos a utilizar ambas plataformas en nuestro plan de marketing, pero siempre habrá una más
afín que será a la que dedicaremos más presupuesto.

3. Investigar Sobre el Entorno Competitivo:

Identificar palabras claves, saber si están haciendo anuncios en Facebook y Google.

2da. HERRAMIENTA: Biblioteca de Anuncios de Facebook.

A continuación visita la biblioteca de anuncios de Facebook y averigua si tus posibles competidores están
realizando anuncios, donde los están realizando y que tipo de anuncios tienen activos.