Unidad 5.

Tipos de mercado e implicaciones en la vida de las

personas

1. Estructuras de mercado y sus consecuencias

1. Los tenemos reflejados en la página 102. Son los siguientes:

● Número de empresas que operan en el mercado.

● Grado de diferenciación del producto.
● Existencias de barreras de entrada y salida.
● Nivel de información existente.

2. Lo consideramos homogéneo, dado que lo relevante no son las características

técnicas o físicas del producto, sino cómo lo perciben los consumidores.

3. A mayor nivel de competencia en el mercado, mayor nivel de bienestar general.

El motivo, simplificándolo mucho, es que, a mayor competitividad entre empresas,
mayor nivel de esfuerzo de estas para mejorar su producto y ofrecerlo a un precio
lo más competitivo posible. Se evitan, pues, los abusos de poder por parte de
empresas, lo que mejora el nivel de bienestar de las personas.

2. Mercados de competencia perfecta

4. Las tenemos recogidas en la tabla de la página 103:

● Existe un gran número de empresas.

● El producto es homogéneo.
● No existen barreras de entrada ni salida al mercado.
● La información debe ser completa, perfecta y simétrica.
● Las empresas son, en consecuencia, precio-aceptantes.

5. No existe una cifra. Decimos que el número de empresas es elevando cuando

ninguna de ellas puede influir sobre el precio de mercado con sus acciones
individuales.

6. Ninguna, dado que todas las empresas venden el mismo producto, por lo que
no hay posibilidad de diferenciarse del resto, que es el objetivo de las marcas y la
publicidad.
7. Debe cumplir los siguientes requisitos:

● Debe ser completa. Esto implica que los agentes deben disponer de toda la
información necesaria para la toma de decisiones.
● Debe ser perfecta, es decir, debe ser cierta.
● Debe ser simétrica o, lo que es lo mismo, todos los agentes deben poseer
la misma información.

No existe ningún mercado que cumpla de manera estricta con lo anterior.

8. Que no vendería ningún producto, dado que los consumidores comprarían el

producto de la competencia, que es igual y más barato.

Que, al no haber barreras de entrada, nuevas empresas entrarían a ese mercado,

buscando captar parte de esos beneficios.

9. Es el alumnado quien debe proponer mercados y, de manera conjunta en clase,

señalar los requisitos de los mercados de competencia perfecta (ver actividad 4)
que no cumple cada uno de los mercados propuestos.

10. Porque sirve como punto de partida para el estudio del resto de estructuras
de mercado, que sí están presentes en la vida real. Además, el mercado de
competencia perfecta sirve como referente para el análisis de la eficiencia social
de los mercados.

11. Porque emplear el adjetivo “perfecta” implica un juicio de valor y los

economistas deben análisis objetivos (podemos recordar los conceptos de
economía normativa y positiva, ya tratados en la primera unidad).

3. Mercados de competencia imperfecta

12. Como aquel mercado que no cumple con alguna de las características que
definen a los mercados de competencia perfecta (ver actividad 4).

Para la realización del esquema, podemos basarnos en la tabla de la página 106,

recogiendo las principales características de las siguientes estructuras de
mercado:

● Competencia monopolística.
● Oligopolio.
● Monopolio.
13. Vienen recogidas en la tabla de la página 107:

● Economías de escala.
● Diferenciación de producto.
● Menores costes de la empresa establecida.
● Propiedad de factores clave de producción.
● Protección legal.
● Fusiones y absorciones.
● Estrategias agresivas.

14. Es aquella estructura de mercado en la que solo puede operar una empresa,
dado que, si hay más de una, todas ellas tendrán pérdidas. Suele tratarse de
sectores en los que la inversión en infraestructura es muy elevada, generando
unos enormes costes fijos y siendo los costes variables muy reducidos.

15. Es un derecho concedido por el Estado al creador de un producto o tecnología,

de modo que pueda explotarlo comercialmente en régimen de exclusividad. Estos
derechos monopolísticos se otorgan para incentivar la innovación y el desarrollo,
evitando que terceros puedan plagiar los productos o tecnologías desarrollados
por un agente, que ha invertido tiempo y dinero en ello. De lo contrario, ningún
agente invertiría en I+D+i, sino que esperaría a que otro desarrollara productos
y tecnologías para copiarlos.

16. Las consecuencias son las comentadas en la actividad 3: la falta de

competencia genera abusos de poder de mercado, en este caso por parte de la
empresa monopolista. Ello implica un producto menos desarrollado y a mayores
precios. Es decir, repercute negativamente en el bienestar de los consumidores.

Por ello, se hace necesaria la intervención pública, con la finalidad de limitar el

poder de mercado de las empresas monopolistas y fomentar, en la medida de lo
posible, la competencia entre empresas.

17. El alumnado puede basar su esquema en la información recogida en la tabla

de la página 108. Deben tratarse las siguientes alternativas:

● Propiedad estatal y gestión pública.

● Regulación de precios.
● Licitación.
● Regulación y limitación de las operaciones de consolidación.

18. Es la situación opuesta a un monopolio. Es decir, es aquel mercado

caracterizado porque existe un único agente demandante, que es el agente
beneficiado. Son situaciones poco comunes en la realidad.
Un monopolio bilateral es un mercado en el que existe un único agente oferente
y un único agente demandante. No se puede saber cuál será el equilibrio de este
mercado, que dependerá del proceso de negociación llevado a cabo por las partes.

19. Es un mercado en el que existen unas pocas empresas oferentes. Al ser pocas
empresas las que operan, las decisiones de cada una de ellas influyen sobre las
decisiones de las demás, lo que genera la interdependencia indicada en el
enunciado. Si, por ejemplo, una de ellas decide bajar el precio drásticamente,
probablemente generará una guerra de precios, que hará que el resto deba
responder bajando también el precio de su producto.

20. En el oligopolio competitivo las empresas compiten entre ellas, tomando

decisiones de manera independiente. En el oligopolio colusivo, sin embargo, las
empresas pactan entre ellas para funcionar conjuntamente como si de un
monopolio se tratara. Por lo tanto, toman decisiones conjuntas y maximizan su
beneficio, a coste del bienestar del consumidor. En consecuencia, es preferible un
oligopolio competitivo para la sociedad, de ahí que el Estado deba vigilar y regular
estas situaciones.

21. Fijándonos en la tabla proporcionada:

Empresa 2

Hacer No hacer
publicidad publicidad

Emp. 1: Emp. 1:
Hacer 100.000€ 300.000€
publicida
d Emp. 2: Emp. 2:
Empres 100.000€ 50.000€
a1 Emp. 1: Emp. 1:
No hacer 50.000€ 200.000€
publicida
d Emp. 2: Emp. 2:
300.000€ 200.000€

Comencemos estudiando la decisión racional de la empresa 1. Para ello,

analicemos las situaciones ante las que puede enfrentarse:

● Si la empresa 2 decide hacer publicidad, la empresa 1 puede hacer

publicidad, en cuyo caso obtiene un beneficio de 100.000€, o puede no
hacerla, obteniendo un beneficio de 50.000€. La primera opción le es
 favorable, por lo que, si la empresa 2 hace publicidad, a la empresa 1 le
interesa hacer publicidad.
● Si la empresa 2 no hace publicidad, la empresa 1 puede hacer publicidad,
obteniendo un beneficio de 300.000€, o puede no hacerla, en cuyo caso su
beneficio es de 200.000€. La primera opción genera un beneficio mayor,
por lo que, si la empresa 2 no hace publicidad, a la empresa 1 le interesa
hacer publicidad.

Por lo tanto, independientemente de lo que haga la empresa 2, a la empresa 1

siempre le interesa hacer publicidad, dado que su beneficio es mayor.

Puede llevarse a cabo el análisis del mismo modo para la decisión de la empresa
1. Se llega a la misma conclusión: independientemente de lo que haga la empresa
1, a la empresa 2 le interesa siempre hacer publicidad. Es lo que se conoce como
estrategia dominante.

En resumen, lo racional es que las dos empresas hagan publicidad, por lo que
ambas obtendrán un beneficio de 100.000€, cuando pactando no hacer publicidad
el beneficio de cada una podría ser de 200.000€.

Este sencillo análisis muestra el hecho de que los pactos entre empresas
oligopolísticas son inestables, dado que las empresas tienen incentivos a incumplir
los pactos al buscar maximizar su beneficio individual. Recordemos, además, que
estos pactos son ilegales, por lo que no se pueden firmar contratos que obliguen
a su cumplimiento.

22. Son muchos los ejemplos que pueden aportarse: electricidad, gas,
ordenadores, libros de texto, etc.

23. Es un mercado en el que existen unos pocos agentes demandantes. Es decir,

es la situación opuesta al oligopolio. En estos casos, son los agentes demandantes
los que tienen poder de negociación y, por lo tanto, ven incrementado su
bienestar.

24. El término competencia se explica por el hecho de que no haya barreras de

entrada y salida en el mercado, lo que justifica que haya un elevado número de
empresas en el mercado compitiendo entre ellas. Sin embargo, cada una de ellas
ofrece un producto diferenciado, lo que le proporciona un cierto poder
monopolístico sobre la demanda de su producto concreto. Esto justifica el término
monopolística. Debemos recordar que, aunque cada empresa sea monopolista de
su marca, los productos de las diferentes empresas competidoras son en cierta
medida sustitutivos entre sí, por lo que el poder de mercado acumulado por las
empresas es menor que en otras estructuras de competencia imperfecta, como
son el oligopolio o el monopolio.
25. Es el proceso mediante el cual una empresa trata de que el consumidor perciba
diferencias sustanciales beneficiosas para él entre el producto de la empresa y el
de sus competidoras. De este modo, se pretende fidelizar al consumidor, teniendo
una demanda de marca más inelástica, por lo que es el factor clave del éxito de
las empresas en los mercados de competencia monopolística.

Se lleva a cabo mejorando las características del producto y a través de la política

de marcas y publicidad de la empresa.

26. Existen muchos ejemplos: los videojuegos, las aplicaciones para móvil,
perfumería, hoteles, peluquerías, etc.