5.

1 MERCADO OBJETIVO

A. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO

La segmentación del mercado objetivo para la Tienda Online de Calzado

Deportivo Sporta, se realizo con el objetivo de dividir el mercado en grupos de
compradores que tienen una necesidad específica y buscan características que
podemos satisfacer.

Para segmentar el mercado de la empresa, se utilizaron variables geográficas,

demográficas y psicográficas.

Segmentación geográfica: La Tienda Online de Calzado Deportivo Sporta, tiene

su bodega ubicada en zona 6, y ofrece sus productos a clientes dentro y fuera de
la ciudad de Guatemala. Principalmente se enfoca en la ciudad capital como su
segmento de mercado, aunque también ofrece su producto a todo el país,
haciendo envíos a través de empresas externas de mensajería, como Guatex o
Cargo Expreso.

Mapa 1: Ciudad de Guatemala, segmento geográfico principal Tienda Calzado Deportivo Sporta
Segmentación demográfica: El mercado de Sporta se encuentra en dividido en
varios segmentos demográficos, los cuales se indican a continuación:

 Edad: Personas de 15 a 45 años.

 Género: Hombres y mujeres
 Ingresos: Personas con bajos y medianos
ingresos.

Segmentación psicográfica: En esta

segmentación, la Tienda Online de Calzado
Deportivo se enfoca en personas apasionadas por
el deporte, asimismo, personas que buscan
comodidad en su calzado. Sporta ofrece una gran
variedad de estilos y marcas para este tipo de
segmento de mercado.