04/11/2023

Diseño de estrategias de mercadotecnia para u

Comportamiento del consumidor v2

Rogelio Flores Jasso 22020460

Alejandra Ortega Navoa
Desarrollo. Integra lo que realizaste en los cinco incisos que recién se han
descrito.

1. Elige una de las siguientes subculturas: Concierto musical (ROCK)

2. Para la subcultura seleccionada realiza una investigación en la que

describas los siguientes aspectos:
1. Orígenes y evolución.

El rock es, sin dudas, la música más popular del siglo XX, y lo
seguirá siendo por muchos años más. Nacido allá por mediados de
dicho siglo, y con poco más de 50 años, las leyendas del rock ya son
parte de la historia más rica de la música popular de los últimos
tiempos, generando un movimiento sin precedentes y que tiene vida
para rato.

El rock, como la mayoría de las música populares del siglo 20, nacieron de una
confluencia de estilos, algunos muy diferentes entre sí. Si bien hoy existen tipos de
rock que ya no guardan ningún parentesco con sus orígenes, todos tienen una raíz
en común: el blues y el folk. Estados Unidos fue el caldo de cultivo de esta música
que maravilló a los jóvenes a partir de los años 50, y que sigue siendo sinónimo de
rebeldía y experimentación.

Los primeros en grabar una canción considerada estrictamente como rock and roll
fueron Bill Halley y sus Cometas, los que grabaron en 1952 el tema “Rock the
Joint”, siendo luego la canción “Rock Around the Clock”el primer éxito de rock
and roll acuñado por la gran mayoría. El cine y estrellas como Elvis Presley
popularizaron el rock and roll a nivel mundial, lo que llevó a una revolución cultural
y social, que movilizó a la juventud de todo el mundo, y también a los adultos que
no querían que la tranquilidad de siempre se rompiera.

Los pioneros del rock and roll sueron:

 Elvis Presley
 Jerry Lee Lewis
 Buddy Holly
 Eddie Cochran
 Little Richard
 Chuck Berry

La invasión británica
Si bien el rock and roll nació y se popularizó a través de los artistas
norteamericanos, sobre todo por la influencia de las películas de Holywood, el
movimiento del rock pegó tanto en países como el Reino Unido, que no tardaron
en aparecer bandas de rock que marcaron a fuego el estilo, para siempre. Luego
de que los ídolos de los 50 murieran imprevistamente, o se alejaran de la música
por diversas razones, los años 60 estaban álgidos por encontrar alguien que
representara las inquietudes de la juventud, que había despertado hacia un mundo
lejos del control de los medios y los guardianes del orden.

En este contexto, nacieron bandas como:

 The Beatles
 The Rolling Stones
 Cream
 The Who
 The Kinks
 The Animals

Estos grupos de rock reinventaron los sonidos que sus integrantes habían
escuchado de niños, para plasmarlos en una música poderosa y nueva, que se
llevó todo por delante, y supo conquistar al público estadounidense, que en ese
entonces no veía más allá de sus fronteras en el ámbito de la música.

La evolución del rock en los años 60

Luego de sentir en carne propio a esos nuevos sonidos, tan eléctricos y frenéticos
que las bandas de rock británico llevaron al país del norte, los artistas y la industria
reaccionó a ese agujero que habían dejado las estrellas de una década atrás. Tal
es así que muchos músicos de folk, blues y country, comenzaron a explorar estos
ritmos tan alocados.

De la larga lista de bandas de rock que surgieron en esta época, podemos

nombrar algunos como:

 The Doors
 Grateful Dead
 Jefferson Airplane
 Buffalo Springfield
 The Beach Boys
 Creedence Clearwater Revival
 Frank Zappa and the Mothers of Invention
 Neil Young
 Leonard Cohen
 The Velvet Underground

El rock de los años 70

Si bien muchas de las bandas que dominaron la escena mundial en los años
setenta ya habían comenzado a rodar en la década anterior, los cambios
culturales que se produjeron en esta década los llevaron a la cima de los rankings.
En nuestro país el rock nacional ya estaba formando su identidad propia, y la
frontera entre los países dominantes, como Estados Unidos y el Reino Unido, ya
se había vuelto difusa, aunque sus estilos seguían siendo bien definidos.

Los grupos de rock de los años 70 que marcaron el territorio cultural de la década
fueron, entre muchos otros, los siguientes:

 Pink Floyd
 Led Zeppelin
 Black Sabbath
 Deep Purple
 Queen
 The Rolling Stones
 Faces
 The Stooges
 Ramones
 Kiss
 Jethro Tull
 Yes
 Genesis
 Rush
 King Crimson
 David Bowie
 Elton John
 T. Rex
 Roxy Music
 Alice Cooper
 Misfits
 Iggy Pop
 Sex Pistols
 The Clash
 The Police

Los años 80 y el nacimiento de un nuevo mundo para el rock

La puesta en escena de los sonidos electrónicos, como evolución al uso que ya se

hacía de los sintetizadores en los setenta, propuso un cambio radical en el
movimiento del rock. Como una evolución del movimiento new wave, el
denominado pop rock se impuso como el estilo dominante en las radios y canales
de música. Los grupos de rock se estilizan aún más, dando lugar a nuevos estilos
de rock and roll y la popularización del glam rock.

Las bandas y solistas más representativos del rock de los años 80, a nivel
internacional, son:
  INXS
 Billy Idol
 Duran Duran
 Toto
 Boston
 Foreigner
 Michel Jackson
 Madonna
 Prince
 Tom Petty
 Bruce Springsteen
 Joan Jett
 Dire Straits
 Bryan Adams
 Bon Jovi
 Europe
 Motley Crue
 Poison
 Quiet Riot
 Whitesnake
 Twisted Sister
 U2

El rock de los 90 y el regreso del rock and roll más crudo

Si bien los estilos de las décadas anteriores ya estaban consolidados, con

públicos cautivos que nunca se separarían de sus sonidos, la juventud de la nueva
década tenía mucho para elegir, el pop seguía en su punto más alto de
popularidad, ya que dominaba las listas de reproducción de las radios. Sin
embargo, el rock de guitarras furiosas y rock stars de pelo largo y estilo rebelde
coparon por completo los grandes festivales y llenaron estadios alrededor del
mundo.

Los protagonistas indiscutidos del rock de los 90 fueron:

 Guns N’ Roses
 Metallica
 Red Hot Chili Peppers
 Soundgarden
 Stone Temple Pilots
 Nirvana
 Pearl Jam
 Radiohead
 Blur
 Oasis
 Green Day
Nacimiento del rock Mexicano
Es imposible establecer quién fue el primer músico mexicano en interpretar y
componer rock and roll en México.

Sin embargo, la que popular e históricamente se reconoce como pionera, incluso

es conocida como la inquietante reina del rock and roll en México, es la
chicana Gloria Ríos acompañada por Chucho Hernández y su orquesta, quien
grabó «El relojito»

Inicios del rock en México y las mujeres

Norma Valdez

Conocida como "La Bruja Sísmica del Rock y Blues Mexicano", fue una cantante
internacional, productora y promotora de rock que impulsó y apoyó al rock
mexicano. Formó parte de varios grupos, iniciando en “Los Rabbits”, y de igual
manera produjo diversos discos. más.

Baby Batiz

Cantante internacional rocanrolera mexicana con más presentaciones en vivo, en

radio, televisión, cafés, eventos, etc. Baby inicia en agosto de 1961 con el grupo
de Los TJ's al lado de su hermano Javier Bátiz, y es sin duda un "Auténtico
Baluarte del Rock Mexicano y La Onda Chicana".

Julissa

Actriz, cantante y productora teatral mexicana, comenzó su carrera a los 13 años

cantando en el grupo de rock The Spitfires, siendo la única mujer de la era del rock
en ser cantante, junto a su hermano Luis, ganó el segundo lugar en una
competencia de la radio y como resultado de esto firmó contrato con la CBS hoy
Sony, grabando álbumes de rock desde 1961 hasta 1964 que fueron éxitos y
aceptados por el público.

Angélica María

Inició su carrera musical en la comedia musical “Las fascinadoras”, pero su carrera

despegó cuando conoció a Armando Manzanero y él le adaptó una versión de la
canción “Edi Edi”, la cual se convirtió en su primer éxito. Durante 1962 lanzó su
primer disco con canciones como “Johnny, el enojón”, “Toco a tu puerta”,
“Bésame” y “Dile adiós”. Cabe destacar que tanto ella como Julissa fueron dos
artistas que estaban entre el glamur de la actuación y el mundo del rock and roll.
Maru Enríquez

Cantautora, percusionista y productora radiofónica, comenzó su lucha en el arte

con el conjunto de canto social “La Nopalera” desde los 70. Durante su efímera
trayectoria, grabaron cuatro discos de LP entre 1976 y 1981.

Emilia Almazán

Cantante y compositora mexicana de los géneros rock, folk y blues; inició en el

"Colectivo de la Nueva Canción" en los años 70, movimiento musical basado en el
folk, la nueva trova y la emergencia de la canción tradicional latinoamericana en
México. Formó con Jaime López, Roberto González y Guadalupe Sánchez de
manera efímera el grupo “Un viejo amor”, upestre.

Bandas de rock urbano, para entender al Estado de México

Si hablamos de rock urbano, Alex Lora siempre es el referente directo y obligado.
Con Three Souls In My Mind, posteriormente con El TRI y su admirable carrera, lo
reconocemos de mil maneras. Sin embargo, no es el único representante de dicha
corriente. El rock urbano se conforma de muchas agrupaciones que han alzado la
voz en favor de los derechos, la vida diaria y el bienestar de una comunidad.

En México se necesitaba alguien que levantara el puño y dijera todo lo que nadie
se atrevía, es más, que ni Alex Lora logró. La corriente de ese rock sucio, que
bailaba en las tocadas dando saltitos y que vivía en un caótico y estruendoso
lugar, se instaló en el gusto del público por tocar temas poco comunes y que más
bien eran un reclamo por tener una vida tan dispareja. Esa corriente se dio,
principalmente, en el Estado de México haciendo énfasis en las injusticias que se
viven.

Por mencionar otros tantos representantes del rock mexicano tenemos a:

Charlie Monttana
Carlos César Sánchez Hernández… Ése es el nombre real de este hombre que,
aunque parezca que vivía en los ochenta por su peinado alborotado, vestimenta
glam y estilo alocado, era un hombre encantador que, además, era muy talentoso
y siempre deleitaba a su público. Él nació en la CDMX, pero todas las bandas a
las que pertenecio se han formado en el Estado de México, por lo que siempre
reflejó su vida en sus melodías, posteriormente falleció a los cincuenta y ocho
años el 28 de mayo de 2020 en el Hospital Jardín Balbuena en Ciudad de México
a causa de un infarto.
Banda Bostik
Tlalnepantla vio nacer a esta banda que, además de contar los problemas diarios
de la delincuencia o de los chicos en general, hablan de cómo cambiar de actitud,
de ponerse en el lugar del otro y de ser empáticos con la sociedad. La Banda
Bostik tiene letras de fantasía y muy eclécticas, así que es mucho más agradable
escucharlos porque a pesar de la denuncia, hay momentos de diversión.

Interpuesto
Al principio, la banda era conocida por su vestimenta y protesta, pero de pronto, su
indumentaria cambió por completo al grado de causar polémica y escozor; sin
embargo, su nueva imagen también trajo con ellos un cambio de líricas y melodías
que iban más en forma de ver la vida, fase por la que todos hemos pasado.

Hazel
Para esta banda lo romántico no es lo más importante, pero sí lo es la desigualdad
social y por ende, lo que tenga que ver con la subcultura. Por ello, le dedican
canciones a los fans o al ambiente tan enloquecido y cruel que ellos mismos han
visto a través de los años. Se trata de una banda que lejos de llegar al
sentimentalismo, recurre a la realidad y al ánimo de la comunidad por salir
adelante.

ESP3CIMEN
A nivel mundial, esta es una de las bandas más importantes del país. De hecho,
existen fandoms en otras partes del globo dedicados a ellos. Aunque son más bien
punk y caen un poco en la etiqueta metal, ESP3CIMEN no deja de lado la temática
social. Su mayor éxito fue entre los 80 y 90, pero sin duda, se ha convertido en
una de las referencias más importantes de la escena nacional.

Garrobos
De igual manera, podríamos decir que Garrobos es más una banda de punk y
hardcore, pero eso no quiere decir que no entren en la temática del rock urbano.
Son también una referencia obligada dentro de la música pesada en
Latinoamérica, tan es así que han compartido escenario con The Casualities,
Corrosión of Conformity y otras gigantes de la industria que reconocen la pasión y
amor de la banda.
Sam Sam
Serafín Espinal es el cerebro detrás de esta agrupación. Él estaba en bandas
tropicales, hasta que se armó de valor y comenzó a tocar covers de sus bandas
favoritas, así como algunas canciones bailables que transformó en excelentes
canciones de rock. Con letras sobre la vida diaria y las dificultades del Estado de
México y la juventud noventera conquistaron al público.

ISIS
Por mucho tiempo, la prensa comparó a ISIS con Kenny y los Eléctricos aunque, a
decir, verdad, la banda, liderada por Fabiola Paz le dio al rock urbano mucho más
de lo que pudimos imaginar. Las letras solían ser sobre amor y sentimientos en
general. En especial de todas esas personas que tenían que vivir en un lugar
salvaje y sobre lo duro que es sobrellevar el ambiente del país.

Tatuaje Vivo
Con riffs poderosos y letras igualmente rudas, Tatuaje Vivo ha logrado
posicionarse en el gusto del público nacional. A pesar de tener un estilo mucho
más glam o heavy, su manera de tocar y su poder de convocatoria, lleva a la
banda a ser parte de la escena del rock urbano. Sus melodías son divertidas,
llenas de poder.

2. Características más importantes que definen a la subcultura.

El género del rock, conocido por su diversidad y versatilidad, ha sido

un punto fundamental de innumerables grupos de personas a lo
largo de su fascinante historia. Cada uno de estos grupos ha dejado
una huella única en la música, la moda y la cultura popular en
general, creando un mosaico rico y variado de estilos de vida,
estéticas y valores propios, el rock se ha vinculado a movimientos
culturales y sociales, como la contracultura de los años 60, el
activismo político y los cambios en la moda y la actitud, ha sido una
forma de expresión para la juventud.
 3. Clasificación de los principales productos que consume esta
subcultura, en sus respectivos cuadrantes (de acuerdo con la
matriz de los 4 tipos de decisiones de compra del consumidor,
la que se presenta en la lectura sobre este tema).

La estética básica del rocker consistiría en peinados con tupé, largas

patillas, pantalones arremangados o entubados sobre las
botas, cazadoras de cuero y playeras color blancas o negras.

Reconocimiento de la necesidad: tipo de producto es el que podrá satisfacer su

necesidad. (pantalones, playeras, cazadoras o chamarras de piel, botas, pulseras,
collares, paliacates, cadenas para los pantalones, estampados alusivos al rock
para la ropa.

Búsqueda de información: el consumidor busca conocer el valor de un producto

o servicio por comprar, por lo que es donde conoce con más claridad las opciones
que tiene a su disponibilidad.

(Tiendas de ropa, centros comerciales, locales ambulantes los días de eventos, en

donde podrá conseguir diferentes y variados productos que solo son de ese tema
en particular)

Evaluación de alternativas: los consumidores evalúan todas sus opciones de

productos y marcas en una escala de atributos que tengan la posibilidad de
proveer el beneficio que están buscando.

Compra: Esta es la etapa donde los consumidores están listos para comprar, han
decidido dónde y qué es lo que quieren comprar y están listos para invertir su
dinero.

Evaluación Post Venta: En esta etapa de compra los consumidores reflexionan

sobre su compra reciente. Piensan cómo se sintieron, si fue una buena inversión y
sobre todo, si volverán a comprar este tipo de productos y pensaran si la
recomendarán entre sus amigos y familia.
 4. Otras manifestaciones en el consumo que esta subcultura tiene
(marcas, rituales, artefactos que utilizan, hábitos, lugares
representativos que frecuenta, etc.).

Tocadas de Rock.
Instrumentos musicales de las marcas (Yamaha, Mapex, Boss,
Ibanez… etc),
Composición de canciones.
Reuniones en estudios o en domicilios para realizar practicas.

5. Estrategias que recomiendas seguir a las empresas que

comercializan productos o servicios dirigidos a esta subcultura para
cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia (4 P´s),
en las que se incluyan como base los aspectos individuales o
sociales que influyen en el proceso de toma de decisiones de
consumo de esta subcultura.

P´s

Precio

Como se menciona su poder adquisitivo es alto, por lo tanto las personas gastan
sin importar el precio, ya que en ese momento su interés por el producto es
prioritario, pero saben cómo gastar su dinero.
Por lo tanto la estrategia de precio debe estar encaminada a satisfacer sus
necesidades, pues mientras cumpla con los requisitos que ellos piden, el precio no
será problema.

Plaza

La adquisición de productos debe tener los canales adecuados de

distribución esto para incrementar las ventas.
Ya sea en locales o puestos ambulates dentro de mercados grandes, otra opción
serian redes sociales o plataformas como merado libre.
Producto

Debe estar enfocado a ofrecer variedad, calidad, un diseño representativo a la

ocasión con estampados de diversas imágenes que los diferencie.

Promoción

Hacerla a través de medios electrónicos, redes sociales, folletos personales y

pancartas, esto para que los consumidores cercanos a la ubicación donde se
realizara el evento sepan con anticipación los beneficios.

Conclusiones.

A través del estudio de las subculturas es que podemos determinar los factores
que detonan el mercado, las empresas deben lograr comprender las
particularidades de cada individuo para así llegar a satisfacerlo; así es como todo
un equipo de investigadores, emprendedores, mercadologos, publicistas, etc.
Deben diseñar planes a la medida en función de los rasgos de consumo de cada
una de estas subculturas.
 Referencias.

CC, (2023), Charlie Monttana y otras 9 bandas de rock urbano, para entender al Estado
de México, https://culturacolectiva.com/celebridades/musica/bandas-de-rock-
urbano-originarias-del-estado-de-mexico/

Cinconoticias,(2023), Bandas estadounidenses: los 25 mejores grupos americanos

de rock de la historia (años 60, 70, 80, 90, actuales…),
https://www.cinconoticias.com/bandas-estadounidenses/

Futuro, (2023), Especial // 20 grandes bandas del rock de Estados Unidos,

https://www.futuro.cl/2021/12/especial-20-grandes-bandas-del-rock-de-estados-
unidos/

Wiquipedia, (2023), Charly Motana,

https://es.wikipedia.org/wiki/Charlie_Monttana#Biograf%C3%ADa_y_carrera

Concepto, (2013—2023), Subcultura, https://concepto.de/subcultura/